數字藏品賦能品牌營銷的“大牛”來了!繁星超越千品計劃快速擴張_NFT

神秘而又低調的繁星千品計劃究竟是什么來頭?為何能快速成為國內數字藏品賦能品牌營銷的“大牛”?

最近一個月來，阿迪達斯、雅詩蘭黛、宜家……這些赫赫有名的大牌潮牌都參與了一個名為“繁星千品”的計劃，利用數字藏品開展品牌營銷，人氣旺，效果好，在天貓超級品牌里表現得十分活躍，特別受到年輕用戶追捧，所推出的數字藏品往往一件難求，。

神秘而又低調的繁星千品計劃究竟是什么來頭?為何能快速成為國內數字藏品賦能品牌營銷的“大牛”?

01源起

資料上看，繁星千品計劃旨在為1000個品牌提供開發服務包，支持其發行數字藏品并展開品牌營銷。這個計劃由繁星超越集合新華文軒、中國網安、阿里拍賣、蒼穹元宇宙等重磅資源，并以天貓為主陣地，通過發行數字藏品構筑元宇宙數字消費場景。

Binance全倉杠桿新增MC、XVS:4月17日消息，Binance 全倉杠桿新增 MC、XVS 資產，新增全倉杠桿交易對：MC/USDT、XVS/USDT。[2023/4/17 14:08:44]

這個故事的真正起源，還得從今年的618天貓超級品牌周說起。

今年618，天貓聯合各大品牌玩了點不一樣的。天貓在618期間與15大品牌、16型人格聯動推出的數字藏品，讓“天貓618數字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“換頭像”的事件熱潮。

上線3日，全網爆光達6.3億。

這次618讓電商平臺看到了數字藏品的魅力：收藏性、稀缺性決定了數字藏品的受歡迎程度。15家特色品牌、16型人格的購物樂趣，加之618大促的事件節點，讓天貓這波數字藏品兼備興趣熱度與情感溫度，擁有更令人向往的高收藏價值。而32款每款限量999個，且每人每款只有一次抽簽機會的發售策略，則賦予這一系列數字藏品更多稀缺性。

比特幣挖礦咨詢公司Sabre56完成3500萬美元融資:金色財經報道，比特幣挖礦咨詢公司 Sabre56 完成 3500 萬美元，這些融資將用來建設托管站點。據悉，Sabre56 主要從事挖礦設施開發和礦機運營業務，其目標是在今年年底前建設 150 兆瓦的挖礦站點，并未礦企提供托管服務。目前，總容量達到 115 兆瓦的兩個站點已經開始建設，分別位于懷俄明州和德克薩斯州。預計今年將完成四個站點的建設。[2023/2/23 12:25:51]

品牌合作方在618期間通過數字藏品營銷也嘗到了甜頭。由數字藏品打開興趣缺口，電商平臺為品牌提供了一條直達粘性用戶的短鏈通道;鏈接不同性格人群及泛圈層用戶，為品牌創造了一個高效引流的人群入口;通過溝通語境、消費場景的升維，品牌得以縮短與年輕人的心理距離，以一個更年輕、潮酷的品牌形象走進人心。

勒布朗·詹姆斯“LeBron 1/1 Unique Card”以近7萬美元成交價被拍賣，創Sorare NBA第三高交易記錄:金色財經報道，勒布朗·詹姆斯“LeBron 1/1 Unique Card”NFT球星卡以69,165美元的成交價在Sorare被拍賣，創造了Sorare NBA平臺迄今為止第三高NFT交易記錄，僅次于2月初成交的NBA雄鹿隊球星“字母哥”揚尼斯·阿德托昆博的NFT球星卡（18.6萬美元）和安東尼·戴維斯的NFT球星卡。[2023/2/15 12:07:17]

這就為后來的繁星千品計劃埋下了伏筆。

02出擊

2022年，整個國內數藏市場都在面對量大難題：信任危機和流通難題。

尼日尼亞舉辦活動慶祝該國CBDC首個周年紀念:10月22日消息，尼日利亞中央銀行 (CBN) 公布了一項活動計劃，以紀念非洲首個標有“eNaira”的央行數字貨幣 (CBDC) 誕生一周年。作為紀念活動的一部分，CBN將舉辦研討會，目標包括：審查eNaira實施過程；通過公眾參與推動eNaira的進一步采用；促進有關CBDC的全球政策對話，以促進同行學習和基準測試。（leadership）[2022/10/22 16:35:32]

由于國內數藏行業很年輕，部分平臺和個人利用信息不對等、專業知識不對等，在發行過程中投機炒作、濫用技術、盜用版權、非法集資，制造了很多風險隱患。更有一些數藏平臺違規開通二級交易市場，盲目抽取用戶交易手續費，動輒跑路的也大有人在，整個市場陷入了信任危機。

如果缺乏信任基礎，數字藏品營銷根本不可能被大品牌接受。

CME加密貨幣產品日均持倉量達到10.6萬份合約:金色財經報道，即使數字資產市場的拋售加劇，芝商所（CME）的加密衍生品在第二季度也創下了創紀錄的持倉量和高于平均日交易量。??根據該衍生品交易所周三發布的報告，其加密貨幣產品的日均未平倉合約為106,000份，創下歷史季度新高。日均成交量約為57,000份合約為第二高的季度總量。尤其是以太幣期貨，第二季度的日均交易量達到6600份合約，創歷史新高，比第一季度增長27%。6月15日的交易量達到創紀錄的26,500份合約。

在6月的第三周，該公司所謂的CME集團加密貨幣期貨的大額未平倉合約持有者的總人數達到了404人的高位，表明機構投資者的興趣越來越大。（blockworks）[2022/7/28 2:42:36]

繁星千品計劃首先要面對的就是這個最根本的信任問題。繁星千品計劃選擇了“數中鏈”，數中鏈起點很高，是按照數字中國建設理論作為頂層設計;具備國家級區塊鏈信息安全、密碼等技術保障;完善的版權審核、內容審核、網絡出版、資產評估等資質和能力;核心生態具有全球最大的資產在線流通平臺;

及國內率先以“數字”命名的國際數字交易中心。

對于用戶而言，更關心的是數字藏品的價值，這個價值必須通過流通來實現。根據權威資料《數字藏品應用參考》，數字藏品目的是實現作品真實可信的數字化發行、收藏、使用和流轉。

繁星千品計劃通過蒼穹元宇宙可信生態聯盟計劃(“MZ計劃”)解決了數字藏品的合規流通問題，該計劃以底層區塊鏈的可信和區塊鏈數字內容的可信，作為兩大基礎核心要素，為文化、數據等資源成為可量化、可溯源、可交易的資產提供健康規范可信支撐，以保障元宇宙世界的價值可信、資產可用、行為共識、信用共享。

正是因為上述“大鏈”、“合規流通”的要素都具備了，大品牌開始接納繁星千品計劃。

率先響應的是阿迪達斯

“超未藍次元”，阿迪達斯以“數字藏品+實物商品”的新模式,聯合淘寶人生推出“未藍創變者Tee”、“未藍創變者經典短褲”、“50周年紀念藍標貝殼頭”三件數字藏品。

緊接著是雅詩蘭黛的“元創數字藏品”，一些化妝品實物僅限數字藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人辦理了“立即入會”，新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

很快，宜家的平行家元宇宙也來了。IKEA在天貓超級品牌日上，打造了一個“平行家宇宙”，這也是IKEA在中國推出的第一個由元宇宙啟發的家宇宙互動體驗館。這次IKEA總共推出6款數字藏品，讓每一個身處于平行家宇宙的人，都能找到與自己靈魂共鳴的數字藏品。

03效果

很多想參與數字藏品營銷的品牌都有一些很基礎的問題：這個數字藏品贈送給用戶后，他們到哪里領取?到哪里查看?

早期的做法是讓用戶自己去注冊一個以太坊“錢包”，錢包注冊過程繁瑣復雜，普通人根本不會操作。注冊之后，用戶還需要將他們的以太坊錢包連接到指定網站，才能展示其擁有的

NFT數字藏品，這又難倒了一批人。

繁星千品計劃定制開發的前端大大簡化了這些步驟。簡單到只需要一個手機號就可以實現，打開“我的資產”，輸入手機號驗證碼，就可以瀏覽藏品，并可以直接下載到相冊里進行查看和其他使用。

這一點深受企業品牌喜歡。只需要擁有用戶的手機號，就可以通過空投限量數字藏品吸引Z時代新用戶認領達到品牌用戶拉新目標，通過空投限量數字藏品，激活品牌睡眠用戶重塑品牌調性，通過空投限量數字藏品，回饋優質用戶提升用戶滿意度及業績。

這種更加中心化的NFT模式，能夠將用戶數據歸集到品牌內部，品牌通過NFT能夠與用戶直連，并且有機會進行更加精細化的用戶運營，NFT

平臺體系或許最終將成為CRM系統的數字化升級方向，可以進行可持續的數字營銷，如不斷向用戶提供專屬禮品、卡券、會員權益;通過NFT

的發行來測試收集用戶反饋，反哺產品研發體系;通過NFT來獎勵用戶貢獻，形成NFT積分制下的社群創作經濟……

最新消息，汽車品牌也開始接納繁星千品計劃。包括小鵬、寶駿、飛凡、哪咤、零跑在內的汽車品牌共同發起了天貓元宇宙環保車展，可抽取限量數字藏品……

這些跡象都表明，數字藏品賦能品牌營銷的熱潮已經來襲，一場更大的洗禮即將到來!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)

來源：金色財經

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