iNFTnews | 回顧支付寶鯨探發展歷程 是數藏的投機客還是引領者？_NFT

9月8日，螞蟻集團旗下鯨探數藏平臺正式上線了“實物定制”功能，該功能允許用戶對部分已發行的數字藏品定制衍生實物。

也就是說用戶可在有“實物定制”的數字藏品中選擇付費定制T恤或裝飾畫。

鯨探作為數藏行業的頭部平臺，推出這一功能也引發圈內人士熱議。

從“粉絲粒”到“鯨探”：開啟中國特色數藏市場

大眾熱議的“實物定制”功能，包括它會有什么樣的市場效果，有多大吸引力，能否推動數字藏品的熱賣或實體品牌的銷量？這都值得我們討論。

對于數藏平臺來說，當大廠的數字藏品走到十字路口時，有的選擇了關停如騰訊幻核，而有的選擇了繼續前行如支付寶鯨探。這種“分道揚鑣”的局面讓我們有必要去思考數字藏品究竟有沒有未來？

如果追溯國內數字藏品行業的發展，鯨探的成長與發展是一個非常好的見證。鯨探的前身是原支付寶在2021年6月上線的“粉絲粒”小程序升級而來，定位于滿足用戶對數字藏品的收藏、欣賞和分享的需求，由螞蟻鏈提供全面技術支持。

Galaxy?Digital創始人：機構重新投資加密貨幣期貨和股票:金色財經報道，加密貨幣投資公司Galaxy?Digital創始人Novogratz表示，機構在加密貨幣領域“有所回歸”，機構重新投資加密貨幣期貨和股票。我認為沒有真正的泰達幣拋售風險。[2023/8/8 21:32:34]

在數藏行業，鯨探可以說是國內數字藏品市場的開拓者和引領者，早在還被稱為“粉絲粒”數藏平臺時，其首次發行的敦煌主題數字藏品系列一經發售就一炮而紅，引發巨大反響。

在閑魚上，該系列數字藏品轉售價一度高達150萬元，徹底點燃了國內用戶搶購數字藏品的熱潮。

相較于海外普遍比較流行的1v1NFT發售模式，支付寶粉絲粒采取的則是1v多的發行模式，在鯨探平臺上，一張圖片發行10000份NFT是最為常見的做法。

在藏品發售價格方面，早期的鯨探也基本以低價如9.9元、19.9為主。較低的價格帶來的好處是顯而易見的，這大大降低了用戶參與的門檻，提升了用戶購買的意愿。畢竟，并不是所有人都買得起海外動輒就幾十萬甚至上百萬美金的天價NFT。

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低價降低了用戶參與門檻，同時給予用戶巨大的增值炒作空間。鯨探開創性的采取低價和“一張圖片賣1萬份”的做法很快火爆出圈，并且帶火了整個數字藏品市場。

有了鯨探模式的成功，隨之而來的便是各大平臺紛紛效仿，爭先恐后的上線和發行各種數字藏品。要說鯨探開拓了“中國特色數字藏品市場”可能也不為過。

然而從年初的爆火，到現在的爆冷。數字藏品市場始終面臨著一個始終無法回答的問題，這也是外界一直以來對行業的質疑之聲：數字藏品除了投機炒作，還有什么價值？真的有人會因為喜歡收藏而去購買數字藏品嗎？數字藏品到底有什么用？

比特幣全網未確認交易數量為26756筆:金色財經報道，BTC.com數據顯示，目前比特幣全網未確認交易數量為26756筆，全網算力為258.49 EH/s，24小時交易速率為2.89交易/s，目前全網難度為36.84 T，預測下次難度下調1.97%至36.11 T，距離調整還剩12天16小時。[2022/10/26 16:38:44]

諸如此類的質疑聲不絕于耳。鯨探早期銷售的數字藏品，部分的應用場景是支付寶付款皮膚，用戶可將該數字藏品設置為自己的支付寶付款皮膚。然后隨著發售數量的增多，后期發售的大多數字藏品都并未包含有什么實質性的權益或者應用場景。

此次，鯨探推出數字藏品“實物定制”，或許也是在回應外界“數藏圖片到底有何價值”的疑惑？我們不得而知。

“實物定制”能否為數字藏品“賦能”？

事實上，實物定制并不稀奇。它和網上購物一樣廣泛存在于各大電商平臺，用戶把圖片等需求給商家，商家就能生產出用戶定制的商品。只不過鯨探把它應用在數字藏品

縱觀整個數字藏品市場，在開展數字藏品“實物定制”功能的平臺不下少數。如“稀物”數藏平臺很早就設計里實物鑄造日，在固定的日期為用戶開放鑄造實物的功能，而是以免費為主。

BNB Chain公布第五批Web3加速器計劃入圍名單，27個項目涵蓋DeFi、音樂和NFT等領域:10月4日消息，BNB Chain公布第五批Web3加速器計劃最有價值建設者的第五批、累計27個入圍項目名單，涵蓋DeFi、音樂和NFT、游戲和元宇宙、基礎設施和工具、安全等領域，其中7個項目將獲得Binance Labs的投資。[2022/10/4 18:39:04]

上市公司西湖萬事利旗下數藏平臺西湖一號一直以來都在主打實物和數字藏品捆綁銷售。但是綜合來看，這一功能對數字藏品的銷售推動并不明顯。一是實物定制目前已基本上是各大平臺的標配功能，也是各大平臺“玩爛”了的賦能玩法。

另外，從用戶角度來看，數字藏品進行“實物定制”對用戶意義不大。實物定制已有成熟的產業鏈，途徑、品牌、服務等功能都俱全，用戶若想定制實物有很多渠道可以實現。

何況，鯨探的實物定制還需另外付費，這一操作有再“割用戶一刀”的嫌疑，等于花兩次錢。

若說數字藏品為定制的實物增添了消費動機，一是大多數數字藏品都不具備文化意義上的屬性，無法讓用戶為其下單；更為重要的是，購買鯨探數字藏品的用戶并不是為了能把它印在實物上而去購買它，用戶看中的是藏品“稀缺”，是一種虛擬“數字資產”，具有較大升值空間的可能。

Animoca Brands創始人：游戲已經成為人們了解數字所有權的重要切入點:9月28日消息，在由萬向區塊鏈實驗室主辦的第八屆區塊鏈全球峰會上，Animoca Brands 創始人蕭逸表示，在過去6個月左右的時間，區塊鏈領域的大部分人都進入到Web3領域，尤其是跟區塊鏈游戲相關的領域。這一領域受到這么多投資就在于它是下一代互聯網的“戰場”。數據曾經是屬于中央平臺控制的私人物品，在未來區塊鏈和Web3時代將意味著去中心化的所有權，有了去中心化所有權之后，就能夠獲得數據的互操作性。其認為游戲之所以會變得如此重要的原因，是因為相信游戲已經成為人們了解數字所有權的重要切入點，因為在游戲中所花的所有時間都成為資產了。[2022/9/28 22:37:28]

結果可想而知，用戶大概率不會為其買單。“實物定制”并不能根本解決“數字藏品到底有什么價值”這一疑惑，也無法真正意義上為所謂的數字藏品“賦能”。

反過來講，“賦能”本身或許就是一個偽命題，本身沒有價值的東西，才需要外在的價值來給他賦能，讓他看上去很有價值。

一個東西如果他本身是有價值的，那他并不需要他本身以外的賦能而去證明他的價值。

鯨探是投機客還是引領者？

國內數字藏品歷時一年多的發展，由于政策風險等原因，它的金融屬性無法被拓展，目前更多的是有限的收藏價值和消費屬性。鯨探作為國內數字藏品市場的開拓者，在這種形勢下無疑是行業的一個風向標。

在數藏行業還再持續探索的形勢下，作為國內頭部的數字藏品發行平臺，鯨探有能力也有義務幫助整個行業探索更為落地和價值的發展道路，引領整個行業更好的成長和發展。

但是事實上我們并未看到這樣的一個鯨探。

從發行模式上，它是“一張圖片賣1萬份”的“始作俑者”，至今仍然還在延續一張圖片發一萬份的做法，不斷的銷售同質化的圖片，即使外界質疑聲不斷也不為之動容，基本沒有任何創新的做法。

在發行數量上，鯨探是國內數字藏品發行總量較大的平臺，且依靠低價的優勢持續大量發售，截止到2022年8月7日，發行量占據整個數藏行業的大頭，共發行藏品663款，總發行量高達691.3萬件，總發行量市值達到1.26億元，發行均價18.22元，且還在每周發行新的“圖片”，變成了一個瘋狂“賣圖”的平臺。

在早些時候的“七夕”期間，鯨探發布的兩款藏品不像以往一樣“一發售即售罄”。兩款藏品在發售了二十多分鐘以后，遭遇了非同尋常的滯銷狀態，平臺對未售完的這兩款藏品進行了罕見的下架處理。

鯨探的這一“滑鐵盧”不知會為后面帶來什么后續效應。但同質化的數字藏品發售量過多，藏品的稀缺性越來越低，加之發行頻率越來越快、藏品質量無法保證或是其原因之一。

在發行頻率上，從5月份開始，鯨探非常明顯的加快了發行頻率，據統計，鯨探6月份僅有4天不曾發售數字藏品，這還不包括其它發售渠道。自此開始，鯨探‘濫發’開始在用戶社群中流傳。

此外，鯨探在用戶服務方面以嚴苛著稱。今年2月份，鯨探就已開始大規模對用戶做出限制轉贈功能的處罰，后又接連進行了數次。這同樣也打擊了用戶的積極性。

如3月19日，鯨探在更新后的一版用戶協議上，其附件《違規用戶處罰規則》加大了處罰力度，明確表示“組織數字藏品場外交易并構成犯罪”和“使用外掛搶購數字藏品并構成犯罪”的違規用戶，除永久封號外，還將報警并移交司法機關處理。

對用戶來說，投入金錢購買“圖片”，卻又不斷受限于如不斷限制轉增、更改用戶協議等鯨探的游戲規則，是很不爽的事。

鯨探的這些種種舉措或是藏品滯銷的潛在因素。

而更重要的是在不斷的“賣圖”之外，我們并未看到鯨探在整個數藏行業有任何創新的、能引領行業步入正軌的一些壯舉。作為互聯網時代的超級巨無霸，支付寶擁有最優秀的人才，最先進的技術和最好的資源，在這個新興的領域，卻做得如此平庸甚至令人失望，不得不說讓人大跌眼鏡。若要繼續引領國內數藏行業，必須要不斷的創新，否則將淪為取巧的投機客。

結語

觀察數字藏品在國內的發展，鯨探的表現讓人失望，它沒有做出行業的表率和讓用戶期待的行為。

作為國內發行總量最大的數藏平臺，它遭遇的藏品滯銷一事或許不是件壞事。它迫使鯨探停下不斷前行的腳步去思考，如何做出更有益的探索，實現更大的創新和改變。而不是推出平淡無奇早已被“玩爛”了的“實物定制”功能。

機會總是給有準備的人，若不繼續創新前行，就會落人身后。于鯨探而言，我們不禁要問：當數字藏品的紅利過去，當“以虛促實，賦能實體”的“實物定制”的方向探索艱難，數字藏品的未來在哪里？

數藏行業需要優秀的引領者，如果不是鯨探，那會是誰？

作者：YuanShan@iNFTnews.com

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來源：金色財經

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