Blocklike Panel | Web3：重塑音樂浪潮_WEB

2021年，伴隨著Web3概念的流行，大量以解決傳統音樂行業痛點為目的的Web3音樂平臺涌現，將Web3音樂概念引入了大眾和市場，自此Web3有了新賽道，即Web3音樂。然而，加密市場變幻莫測，從2020年DeFiSummer，到2021年GameFi之秋，再到當前的加密冬天，Web3音樂路在何方？

9月19日，Blocklike以「Web3：重塑音樂浪潮」為主題，圍繞Web3音樂賽道整體發展歷程、當前市場格局、未來發展趨勢及Web3音樂的優勢與挑戰等話題，在幣安直播開展了BlocklikePanel圓桌活動。本次活動由A&TCapital的JulieChen主持，分別邀請了Melody、GameFiWorld及VoiceStreet三個優質Web3項目的4位建設者以及A&TCapital的高級分析師參與討論，活動吸引了超3萬人次觀看。

https://www.youtube.com/watch?v=A1DMQXHCUDQ

Web3音樂創作者平臺?Melody?以SingtoEarn作為流量入口，已和Web3絕大部分游戲公會和項目取得了合作協議，未來Melody將和Web2成熟的娛樂公司和MCN合作，著重打造SocialFi概念，強調人與人之間的社交活動。

Candy Digital與Palm NFT Studio宣布合并，并與知名IP合作:6月29日消息，數字藏品公司Candy Digital宣布將和Web3制作公司Palm NFT Studio合并。未來兩家公司將在體育、娛樂、藝術和文化領域開發NFT項目。

目前，兩家公司已經與一些列知名IP或賽事達成合作，包括為MLB、NASCAR、WWE等體育賽事及Netflix和華納兄弟等娛樂巨頭。[2023/6/30 22:09:26]

元宇宙音樂平臺?VoiceStreet?已幫助了來自不同國家的7位音樂人，并推出了7個InitialMusic—CopyrightOffering產品。未來，VoiceStreet還會嘗試更細分的IMO產品，比如與特定地區或不同風格的音樂廠牌合作，同時為音樂人探索更多收入方式。

加密游戲玩家聚集平臺?GameFiWorld?通過多個平臺與受眾進行盡可能多的聯系與互動，目前官方社群已收獲一定粉絲。未來，GameFiWorld還將繼續幫助不同鏈游進行宣傳，讓更多人認識并加入游戲，并在發展中不斷進行創新。

Web3音樂賽道正在走向多樣化

從首批Web3音樂平臺出現至今，Web3音樂賽道走過了怎樣的發展軌跡？當前處于怎樣的市場格局？

FreshCut 項目Discord服務器已被黑客入侵:金色財經報道，據CertiK監測，FreshCut 項目Discord服務器已被黑客入侵。在團隊確認已重獲對服務器的控制之前，請勿點擊任何鏈接。[2023/5/16 15:06:01]

Melody的CEOAlex?認為，過去一年，市場涌現了眾多Web3音樂產品。到現在為止大部分項目正在從不同的角度與方向切入，可以看到當前Web3音樂賽道有越來越多新的嘗試，例如Melody在探索一種新的Web3音樂K歌方式，又如當前一些項目正在從全新視角來保護藝術家的權利，這是一個好的方向。盡管當前Web3音樂賽道仍然處于一個相對早期的階段，但通過在這一賽道中各個項目的探索，Web3音樂發展之路將會變得更加清晰。

Melody的GlobalGrowthManagerCartix?與Alex持相似觀點。她表示，任何人都可以在Melody上很好地定位自己。如果喜歡唱歌，則可成為一個高質量的內容創作者；如果喜歡聽歌，可找到任何喜歡的作品；如果想娛樂的同時獲得更多經濟價值，則可以進入卡拉OK房。這是Melody的亮點以及對Web3音樂的創新探索與嘗試。

VoiceStreet的StreetMarketingAnna?認為，Web3音樂在發展之初，大多數Web3音樂項目都將敘事點放在了“取代Web2流媒體平臺”之上，而隨著用戶習慣的不斷變化以及技術的發展，Web3音樂項目正在變得更加多樣化，比如幫助音樂人鑄造NFT的項目、版權運營項目、致力于服務樂迷的俱樂部，以及一些去中心化的音樂廠牌等等。在Web3音樂的發展中，一些項目可能會因為糟糕的市場環境消失，而其他具有良好商業邏輯和現金流的項目將生存下去并蓬勃發展。但總的來說，整個Web3音樂賽道正朝著正確的方向發展。

MAYC地板價升至19.6 ETH，創近7個月幣本位新高:金色財經報道，OpenSea數據顯示，變異猿MAYC地板價已升至19.6 ETH，創近7個月幣本位新高，24小時漲幅達17%。MAYC 24小時交易額達2395ETH，24小時漲幅27%。[2023/1/6 10:58:10]

NFT與Web3音樂產品的創新融合

當前，使用NFT是Web3產品吸引用戶最直接且最容易的方式之一，從GameFi到DeFi再到DAO，NFT被廣泛應用于各個賽道，對于Web3音樂產品來說同樣如此。然而，市場中仍然存在許多低價值、缺少實際應用場景或無法為項目帶來更多資產拓展空間的NFT，NFT如何在Web3音樂產品中發揮更多價值，如何將NFT與產品自身定位做好創新結合，對于各個項目來說值得思考。

Alex?認為，NFT在音樂類產品中非常實用且廣泛，不僅因為音樂本身可作為NFT，音樂中的每種樂器都可以NFT的形式作為展示。以Melody為例，Melody推出了基于麥克風形象的NFT，通過麥克風NFT，用戶可直接對Melody產生一個基本認知，即這是一個音樂類產品。除此之外，音樂類產品本身最重視的就是版權問題，由于區塊鏈的特性，這個問題在Web3領域能夠很好解決，這也是Alex?始終相信音樂在Web3有更大舞臺的原因。

花旗銀行：以太坊合并可能會提振Coinbase股價:金色財經消息，銀行業巨頭花旗銀行稱以太坊合并可能提振加密貨幣交易所Coinbase股價，據花旗銀行分析師Peter Christiansen表示，在以太坊合并中，Coinbase \"正在醞釀良好的發展\"，加上穩定幣的可能監管清晰度。分析師說，前者 \"可能代表Coinbase（COIN）每年數以億計的區塊鏈獎勵收入\"，并激勵Web 3.0的發展。（dailyhodl）[2022/8/7 12:07:42]

在?Anna?看來，NFT是一個可以很好利用的完美載體。在NFT的幫助下，音樂人和Web3項目可以快速聚集相同愛好的粉絲，并建立社區。在快速建立認同感方面，NFT比Web2中任何現有的工具和載體都更適合。對VoiceStreet來說，作為一個專為音樂人服務的音樂NFT平臺，平臺的NFT專注于交互和收益，如何幫助音樂家與其追隨者建立聯系并產生額外的收入是平臺不斷思考的方向。

用戶及市場需要的Web3音樂產品

當前，Web3音樂賽道已圍繞如何提高音樂人營收、如何讓版稅更透明等角度進行了敘事，下一代Web3音樂產品應該聚焦于哪些應用點？項目要如何打造用戶及市場需要的Web3音樂產品？

在?Alex?看來，Web3音樂產品不應被局限于某些特定應用點，而應探索更多方向。對于Melody來說，XtoEarn則是Web3最形象的一種產品生態。Alex表示，Web3音樂產品應該服務于大眾，不僅僅是藝術家或者音樂家才可以在Web3音樂中獲得收益，所有熱愛音樂的人都可以。盡管找到用戶及市場想要的產品對團隊來說是一個挑戰，但挑戰能夠化為動力，Melody在產品的打造中也會加入更多思考，除了“用戶及市場需要什么”，也會去探索“Melody能做什么”。

數據：Synthetix日交易量突破2.5億美元:6月20日，據官方消息，合成資產協議Synthetix 6月19日交易量達2.55億美元，據悉，SNX質押者每日收益總計達100萬美元。[2022/6/20 4:40:05]

Cartix?認為，對于大部分項目來說，擁有流量和IP是項目啟動最好的方式，所以Web3音樂項目需要在前期盡可能多獲得知名音樂人的IP。另外除了平臺的運營能力，好的資源也非常重要。未來Melody將會與知名藝術家進行合作，以此來擴大Melody的影響力。

GameFiWorld的HeadofOperationsJulia?的觀點則聚焦于創作者、音樂家及所有將使用平臺的用戶之間的健康關系。她認為所有用戶都不應該在平臺中濫用“權利”，即使是在Web3音樂平臺。具體來講，平臺需要將對用戶的隱藏傷害降到最小，項目方可以創建某種算法來幫助用戶等等。

Anna?認為Web3對音樂產業最大的改變是其真正使KevinKelly的“1000個鐵粉”理論成為可能。她表示，用戶和市場需要的不是短期內靠明星代言產生一些熱度的產品，而是能夠滿足音樂人和粉絲更多樣化需求的網絡3.0音樂產品。具體來說，首先是幫助音樂人更高效、更便捷地籌集資金和分配收入，另外則是通過提供定制的產品和服務來幫助音樂家，維護他們的私人流量，讓創作者可以與其粉絲合作，共同創造更大價值。

A&TCapital的高級研究員林川考慮到了Web2音樂市場的復雜流程對Web3音樂市場的影響。他認為Web2音樂行業的版稅分配通常比較復雜，一首歌版稅涉及的分配對象除了歌手本人，還可能涉及更多參與方。除此之外，傳統音樂市場存在嚴重的壟斷現象。正是因為這些問題，Web2歌手進入Web3存在較大的門檻與障礙，因此如果有一個產品可以解決這些問題，將會對Web3音樂的發展起到重要影響。

Web3音樂的下一步發展

Web3音樂曾迎來過短暫的小范圍爆發，但卻因一些主客觀原因，并未在市場持續濺起火花。盡管當前正處于熊市，但對于Web3音樂的建設者們來說，Web3音樂賽道擁有獨特的優勢與潛力，建設依然會是項目的重點，當然也伴隨著挑戰。

在?Alex?看來，當前熊市正是建設者構建產品的好時機，熊市期間會過濾掉一些劣質項目，而好的產品能夠生存下來。談及Web3音樂的優勢，Alex表示音樂人可以給粉絲及其追隨者帶去極高的流動性。通過音樂，音樂家們可以找到一種結合IP和加密項目的好方法，而平臺的非加密用戶也會獲得突破性增長。當然，用戶數量可能是Web3音樂項目面臨的最大挑戰，音樂本身、名人以及機構的積極推動會是Web3音樂用戶數量增長的主要原因。至于Web3音樂的未來，Alex相信經過嚴酷的市場考驗，這條賽道也會變得更加清晰。

Julia和Cartix?持類似觀點。她們表示當前對于很多人來說，Web3及NFT仍然是“非同尋常”的東西，因此只有少部分群體會對Web3音樂及相關NFT感興趣，如何將Web2用戶引入Web3音樂平臺是當前Web3音樂面臨的挑戰。

林川認為Web3音樂當前面臨三個挑戰。首先就是前面所提及的版稅問題，這使得Web2音樂人難以進入Web3音樂；第二則是NFT的復制問題。一些原創音樂很可能會被他人輕微修改后鑄造成NFT并上傳到NFT音樂平臺，這對原創音樂人的權益會產生很大傷害；第三則是當前大多Web3音樂產品的經濟模式相對薄弱，如何將平臺代幣與平臺功能更好結合也是一個挑戰。

Anna?認為熊市期間，與其他藝術品相比，只有具有良好商業邏輯和產品的項目才能在下一個牛市中繁榮生長。與GameFi類似，由于音樂的大眾性，在正確使用資源和工具的情況下，Web3音樂可以在吸引用戶方面消耗相對較低的成本，但由于傳統音樂行業的高度發達與保守，完全改變傳統音樂行業的運作是極其困難的。因此，當前Web3音樂面臨的兩個挑戰主要在于如何找出音樂產業存在的問題并加以解決，以及如何將Web2音樂用戶帶入Web3。

Web3音樂建設之路道阻且長，對于項目方來說，如何在市場冷淡期將自己的Web3音樂產品打入市場，如何吸引更多用戶進入應用并參與生態增長，是長期值得思考與探討的問題。盡管目前整個賽道還處于早期階段，但有了包括Melody、VoiceStreet等項目的不斷探索，Web3音樂市場將不斷壯大。也正是因為處于早期階段，對于整個加密市場來說，Web3音樂還有較大的想象空間及建設空間，Web3音樂賽道的爆發或許指日可待。

來源：金色財經

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