馬斯克收購推特后，Web3的新想象力_馬斯克

在我看來，馬斯克是一個無法辦法去推測他的動機的人。他很天才，很多思維和邏輯都很牛逼，但讓人很難判斷這個人他接下來會怎么做，這是第一點。

我個人來看，我真的覺得馬斯克收購推特最開始的動機就是他火了。他很生氣“這個地方居然不讓我說話”，那我就買你；他覺得我都買下來了，你還不讓我說話，還必須跟你說好話，那我就把你全部買下來。我覺得他是一個很有自己性情的人。

從我個人的角度來看，Web3或者區塊鏈這件事情是一個必然的趨勢。就像一個歷史的車輪，它一直往前，區塊鏈就必然是個輪子上面的一環。所以我覺得，馬斯克可能也認為區塊鏈既然會成為未來世界中的一部分，何不自己參與進去，去把推特收購下來，對它進行改造，來做去中心化社交。

從當前埃隆馬斯克自己的想法、言論和做的事情上來看，他是一個非常理想主義的人。去中心化社交也是一件非常理想主義的事兒。所以至少他從愿景上是想達到這么一個目標的。

這可能是我個人的看法。

第二，在當下的Web3世界中，新起的許多社交平臺都面臨一個非常大的困境，就是流量不夠。導致之前很多想要嘗試做SNS的搜索項目都掛掉了。那出路在哪里？那對于馬斯克來說，可能答案就是把一個已有的平臺直接改掉。

所以我認為推特是具備成為去中心化社交平臺的可能性的。只是中間涉及很多利益關系，以及大家是否愿意讓它往這個方向去走。當然還有技術層面的一些瓶頸。

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我先聊聊推特這個公司吧，推特這個公司為什么是這樣的狀況？以及馬斯克是個什么樣的人？為什么他會買？把這個故事說明白還是挺有意思的。

剛開始工作的時候我在一家投行實習。那時候我們剛好是要買推特股票，那時候推特每股是18塊，我們調研這家公司后，發現從推特成立之后營收越來越多，但推特這個公司并不賺錢，凈利潤年年都是虧1-2億美元。它營收越來越多的同時開銷也很大，相當于把公司控制在了一直虧損的狀態，所以很難對這個公司有一個明確的估值定位。因此當時對推特每股的估值模型全是用的「單用戶價值」，比如說DAU到底是多少，但DAU是可以刷的，可能會有一些機器人之類的，所以公司估值就水漲船高。

當時我們差不多18塊買入，后來漲到了55塊左右。隨著互聯網用戶的增加，從2018-2021年它的用戶數越來越多了。同時，我們回顧一下19-21年，推特用戶數據變多的一個重要原因是話題。尤其到了20年——特朗普加入推特，在推特上做「推特治國」。因此2020年推特最重要的關鍵詞和點擊率都在話題上。

所以很明確的一點是，推特很大一部分的用戶增長來自于，但它的估值又被所定義。又由于它是一家上市公司，又會被美國證監會和美國政府所控制。

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另外，推特的高管都有著很高的工資，且每年都在增長，而且給自己制定了終生的養老制度，就是薪資是跟隨通脹率去適配的，所以這個公司不需要賺錢，只要拉高估值就可以了，用戶越多拉估值越高，然后核心成員去享受不斷通脹的美股市值，就可以享受這個無形的財富增值。這就是推特當時的基本狀況。

講完推特這家公司，那馬斯克又是一個怎樣的人呢？

我特別認可Kaspar剛剛的見解，就是「馬斯克是一個很難去定義的人」。從他創業以來，最早做PayPal賣出后，20多歲就成為了億萬富翁，然后把所有身家梭哈到SpaceX里，差點就不行了；之后又把所有身家梭哈到特斯拉里面。用常人的邏輯去理解馬斯克是非常困難的。

抽絲剝繭地看一看他之前關于推特的過往言論，可以看到，馬斯克自己通過推特去喊單，說白了就是他的個人影響力需要去通過推特去化解，成為真實的品牌效應，給他帶來市值的增長，或者幫助他去實現自己所謂的夢想。推特是一個非常好控制大眾的喉舌。除了傳統媒體之外，為什么美國政府會非常關注推特平臺，也是因為它很大程度上分裂了左右派，甚至很多不該被普通民眾看到的一些言論也都分發給了所有人。就類似于TikTok對美國/印度的影響，TikTok和推特這樣的平臺，讓普通民眾看到更富裕階層的生活是什么樣的，這對社會的不穩定性造成了比較大的影響。因此，2021年之后，推特直接被政府監管，甚至政府人員直接入駐了推特，進行一系列的審查和監管，不再進行這種言論的分發，受此影響，當時推特的股價從55塊開始暴跌。馬斯克也因為被證監會提醒“不要喊單狗狗幣、特斯拉”而很氣憤。我個人認為，他可能希望通過收購去避免這樣一個左右派言論更加盛行的狀態，其次是讓推特成為個人未來品牌的很大的一個宣泄口，同時又能擺脫來自證監會或者美國政府的一些插手。

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為什么大家會覺得特斯拉這個品牌這么科技、未來，也是因為他源源不斷地在社交媒體上去輸出自己的價值觀。為什么大家會覺得馬斯克是個理想主義的、非常硬科技的鋼鐵俠，也是因為他不斷地在社交媒體上營造自己這樣的一個形象。所以，馬斯克是一個非常危險的人物。如果說有一天他能夠占據這個商業命脈，又有了推特這個強大的喉舌的資源，未來在美國還會是相對比較危險的一個人物。甚至他已經開始參與到對世界局勢的點評、參與到一些地緣中的討論，我感覺他是越來越具備這種傾向性的。

總結來說，我個人的感受是，一是馬斯克有去中心化的探討方向，二是他未來有參政的可能性。

特斯拉可以說是世界上做營銷做得最牛逼的一家公司。所以我不太相信馬斯克說的那些很理想主義的話，像他說的“讓大家根據自己的喜好和年齡去獲取內容”，“為自己的言論買單”，等等，都太理想化了。從這些歷史角度去推斷，可能馬斯克是想控制這個輿論源頭。推特天生就是一個可以永遠抓住人類注意力的地方，所以我推斷，馬斯克一定會利用推特去為自己做很多事情。

但我不那么確定的是，他會不會把推特變成一個去中心化的平臺。

馬斯克很愛講，本身也是一個社交產品的狂熱者。他在使用產品中，也確實體會到了很多對推特不滿的地方，有很多吐槽的點。另外，他在做意見領袖的過程中，他也確確實實感受到了非常大的好處。

鏈上數據顯示FTX US錢包仍持有逾500枚Solana鏈上NFT:1月8日消息，前橋水基金員工、現任Coinbase業務主管Conor披露，鏈上數據顯示SBF/Alameda曾購買數百萬美元的Solana鏈上NFT并一度推高了多個項目的地板價和交易量。

“6gfi6GSjrhqc5xDLtDkVrTR61Hi7GMNPmJknxvbqzb1x”地址是SBF在2021年1月從以太坊橋接到Solana使用的地址并在其中注入價值數百萬美元的SOL代幣。該地址在2021年10月購買500多枚NFT，其中包括多個價格高達“5位數”的藍籌NFT，FTX US在隨后的11月便上線Solana NFT存取款功能。目前所有這些NFT都在FTX US NFT錢包中，因此當前破產程序中的FTX債權人不僅需要索賠FTX持有的“無聊猿”，還需要索賠Solana鏈上NFT。[2023/1/8 11:01:01]

從Web3層面來看的話，馬斯克在Web3產品層面也是有非常多的產品理想的。對于推特是否去中心化這個事情，我覺得也不好講，雖然他可能表達了一些去中心化的理想，但他也一定知道去中心化的很多問題。另外，推特這個產品做到什么層面，我覺得他可能也管不到，因為他的位置可能也不會讓他操心到這么細節的層面。

但我認為在整個的商業模型、一些戰略模塊上，推特肯定會有比較大的一個改觀。特別是和NFT的融合，我認為這個是完全可以看到的，不一定是和talkeconomic有結合，這個不太現實；但和NFT的展示或者發售這塊的話，我認為，推特未來在產品層面一定是有非常大的改觀的。

其次，馬斯克其實非常熱愛中國的這種互聯網思維，深諳中國互聯網精髓的。所以他提倡了allinone這個理念，當時他拋出這個理念，硅谷很多知名VC都在推特上吐槽他。如果我們只從產品層面思考的話，我覺得推特走到今天，未來它的產品改良確實是往allinone的方向走，這會是一個很大的利好。allinone的理念其實顛覆了硅谷過去十年在移動互聯網產品設計上的一個底層思維。因為硅谷一切的產品思維都是從簡單單一的功能、做一個單一的APP，結果證明這樣做其實不太work。比如我們參考谷歌，可以觀察到那些深深綁定谷歌大渠道的產品功能活下來了，但他們做的很多子APP單獨去推廣的，反而沒有成功，所以近幾年谷歌下架或者裁掉了很多的移動產品部門。

鮑威爾：對穩定幣、數字金融市場進行監管的時代已經到來:6月23日消息，美聯儲主席鮑威爾表示：對穩定幣、數字金融市場進行監管的時代已經到來，盡快完成這件事很重要。如果有數字美元，它需要由美聯儲發行，任何涉及支付的事情，美聯儲都應該參與監管，我們不希望私人發行的穩定貨幣變成數字美元。不知道我們現在是否需要數字美元。（金十）[2022/6/24 1:27:59]

所以，我認為，從產品理念上來說，allinone的理念顛覆了硅谷很oldschool的產品理念。

從推特角度來說，我認為推特也到了確實需要去改變的一個時刻：推特需要更有黏性，需要從一個單純的IM向一個socialnetwork去發展；包括推特和整個加密市場做結合的時候，也需要讓用戶的訪問時長足夠長，讓用戶之間交流的時長足夠長。

但，從過去來看，推特并沒有很高的黏性，它的日均訪問量就可以看出，包括后面推出的很多新的產品，無論是從DAU還是訪問時長，都證明推特其實已經不在美國社交媒體的第一陣營了。它和TikTok、Instagram的數據差距已經非常明顯。

我認為，作為第一大擁抱NFT的社交平臺來說，是有很大的想象空間的，這個想象空間也會給整個NFT市場、Web3市場帶來非常大的紅利和增量。這個紅利和增量就不僅僅是馬斯克注意力和影響力帶來的了，而是產品本身的變革帶來的。

但我也有一個擔憂和思考，過去做了很多推特的API型的產品、SDK型產品在未來能不能work。

我認為，推特不會越來越去中心化，反而會隨著馬斯克提出的allinone會越來越中心化。很多產品推特可能自己就會開發，去做更多防騷擾的東西，所以我認為反而推特會往更中心化的方向發展，尤其和加密市場相關的一些功能，會不會一些API接口的產品、SDK接口的產品推特自己會去完善這方面的功能。這是我現在看來會有很大疑慮的地方。

如果整個推特向allinone這種方向發展，那推特的DAU和訪問時長肯定會增長，它的黏性肯定變得很強，同時推特與NFT的緊密連接會給整個NFT市場帶來很大的一個增量。這里面的增量市場不只是功能對接，還包括NFT在推特的社交資產型炫耀。

我們用發展的眼光看，可能推特會變成世界舞臺的微信，如果“微信”去擁抱NFT的話，會帶來多大的注意力和流量呢？我認為這有非常大的想象空間。其實這給NFT項目方、應用方和toC產品的空間還是非常大的。包括NFT和游戲的結合、NFT和短視頻的結合，我覺得都有很大的想象力。

但我對于給推特做API接口的這些SDK型的產品還是有一些擔憂的。

直接ToC型的場景和產品，我覺得是有非常大的機會的。

關于機會和可能性。我個人覺得比較值得關注的一個領域是創作者經濟。

無論推特往中心化還是去中心化方向走，就以NFT為載體的創作者經濟本身來講，推特流量的增加，對這個原本迫切需要流量帶動的細分領域會是一個很大的助力。

這里面包括一些NFT組織或者專注于如何去增加創作者收益的項目。原本很多項目都會有這樣一個瓶頸——流量很難獲取，所以被迫需要項目方需要采用toearn這種機制去拉用戶；但在未來，如果能直接跟推特掛載的一些Web3的功能做結合的時候，說不定會有一些新的機會。但這個可能還需要根據未來推特功能的一個改革情況來看。

第二個，馬斯克也提到過想去重新做廣告系統。在去中心化廣告上我認為也存在一定的機會。

去中心化廣告在大概17年的時候其實興起過一波，但那波效果并不好，基本上現在也已經銷聲匿跡了。雖然我并不知道他會如何去改造廣告的體系，但廣告作為社交平臺非常核心的收入，馬斯克會怎樣去操作或者改造，也是很值得期待的事情。

如果他想要去往一個更加cryptonative的思路去改造的話，我認為是比較好玩的一個事情。因為傳統廣告的競價等等確實有非常多令人詬病的問題。這次是否可以借助推特的私有化，去改造的過程中突破這個問題，我覺得值得期待。

另外，推特收購這個事情雖然很重大，但就像之前兩位所說、包括我自己，也都看不清馬斯克究竟會怎么做，所以我的建議是，大家還是專注好自己當下正在做的事情，不要太被這個信息所影響。

下一輪的敘事，推特已經告訴大家了，就是「從Web2到Web3」。

得先是一個吸引了很多注意力的產品，擁有了很多自己的客群用戶，再去往Web3靠。那么你擁有的話語權、能夠在Web3置換的資源，你能夠去對話的人，能夠獲得的退出流動性，肯定才是不一樣的。

所以，我現在的一個很大的產品思路是，去做一個直接跟Web2頭部產品競爭流量的項目。然后與交易所/Web3的公鏈項目合作，將Web2的流量導向這些地方，用農村包圍城市的方式去獲取更多的退出流動性。推特給了大家一個前景的想象力，未來可能項目是，他直接有很大的用戶，再去做Web3的嘗試，這樣他有可能會直接改變業態。

所以回到人類本質，無論股票、期權等等，都是流動性生意。流動性最大的關鍵就是人類的注意力。人類的注意力就是未來最大的財富。無論當下網紅也好，做品牌營銷的大產業也好，越多人注意到這個產品，注意到你的公司，注意到你這個人，并且越長時間地抓住大家的注意力，你的聲音就越會被大家聽到，你就會占據未來很大的一個制高點。長久地抓住大家的注意力，就可以去換取更多的退出流動性；能換取更多的退出流動性，就會有財富的積累。

也就是說，未來區塊鏈可能也會走向早期互聯網這樣一種生態，誰的用戶多誰的嗓門大，誰的用戶多誰的能力大。這是未來的一個可能性。

責任編輯：MK

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