Reddit NFT爆火，全球最大社區論壇成為Web3大規模應用前哨站_DIT

據DuneAnalytics最新數據顯示，Reddit于Polygon網絡發行的NFT系列RedditCollectibleAvatar銷售總量已突破9萬筆，在12月7日達到94,338筆，交易總額超1100萬美元。此外，當前RedditAvatarNFT持有地址總量為4,079,425個，單一NFT持有地址為3,794,908個，RedditCollectibleAvatar總量為4,811,062個，多次達到了日榜第一。

隨著加密貨幣市場暴跌，NFT的交易量和加密錢包活動也在全面下降。盡管如此，但在過去4個月中，Reddit上擁有NFT的人數比OpenSea在過去5年中的人數還要多。

Reddit如何在短短四個月內積累如此多的NFT用戶市場？這個平臺又有什么來頭？今天白話區塊鏈帶大家一起來看看Reddit的發展史。

?01?

Reddit社區：美版貼吧

雖然不像Facebook、Twitter、Instagram等網站全球知名，但?Reddit作為美國熱度排名前五的社交網站，與傳統社交站點相比自有其獨特優勢，目前擁有超過15億注冊用戶，4.3億月度活躍用戶，以及5200萬日活躍用戶。

Reddit中文名叫紅迪網，也是一個綜合性的社交新聞站點、一個去中心化的在線社區。無論您是喜歡新聞、體育、游戲，還是各種可愛動物，用戶都可以在Reddit的數萬個社區上找到任何感興趣的內容。差異化的個體因共同愛好聚集起來，社區的組織性和歸屬感也就此形成。不論是名流緋聞、大選還是造梗，Reddit一直走在前面。

可以說是一個社交媒體平臺，也類似于一個論壇，曾經擁有諸多稱號，如美國版貼吧、美國版天涯、美國版人人……在這里任何人都可以創建和管理自己的社區。

Reddit甚至可以當作一個搜索引擎來使用。例如想購買汽車時，可以先在它搜索"寶馬3系"或"奔馳E級"，并查閱相關信息，閱讀評論。

數據：某巨鯨通過交易MKR實現37萬美元收益，收益率達57%:7月30日消息，據鏈上數據分析師余燼監測，某巨鯨于6月18日和7月14日從幣安取出793枚MKR，均價818美元。其于7小時前將793枚MKR轉入幣安，價格為1287美元。該鯨魚通過交易MKR實現37萬美元收益，收益率達57%。[2023/7/30 16:07:11]

大家在社區尋找自己喜歡的話題，或創建屬于自己的內容，Reddit上的社區叫做subreddit。

每位用戶都可以創建sub，創建者就是sub的mod，mod權限很大，能夠決定一個sub的風格和規則。用戶能夠瀏覽各類社區，可以提交內容鏈接或發布原創，可以支持、反對、評論、轉發帖子，用戶發布的優質有趣內容可以獲得帖子分數及留言分數，甚至能夠獲贈Reddit硬幣。

比較受歡迎的內容也會被推到頁面頂部，不太受歡迎的內容則淹沒其中。Redditor會在這個平臺上學習、閱讀、及討論生活中的很多問題。這點也有點類似于現在咱國內的小紅書。

根據Similarweb數據，截至目前，Reddit網站月訪問量達17億，其中將近50%來自美國。

不過有一點和其他社交網站不同，Reddit的匿名性使其不存在任何自帶流量的KOL，所有內容完全按照熱度排名，熱門內容會被推到首頁。雖然用戶可以在Reddit上找到屬于自己的一片天地，但Reddit的匿名性和自由性也使上面充滿了負面聲音，特別是新聞。

?02?

Reddit發展歷程：一波三折

Reddit其實誕生于2005年，不過說起Reddit的發家史，可謂是一波三折，堪稱一部"熱血青年的耿直創業史"！

當百度貼吧在2005年迎來第七次首頁改版時，倆年輕小伙史蒂夫·霍夫曼和亞歷克西斯·歐海寧創立了Reddit。

當時的他們在佛吉尼亞大學讀書的時候還是室友兼好朋友。史蒂夫主修計算機，亞力克西斯學習商業及歷史，兩人都是懷著夢想的熱血青年，總想著要干一番事業。

金色財經CEO王瑜琨：金色財經正式成立香港站:金色財經報道，金色電音節環球行香港站6月28日在香港舉行，金色財經CEO王瑜琨在活動上表示，金色財經已在行業深耕七年，成為集行業新聞、資訊、數據等一站式區塊鏈產業服務平臺，致力于為用戶提供最好的產品和服務。而在香港加密新政后，香港正在逐漸形成ETF、合規交易所、加密項目、穩定幣等完整的Web3生態，為了更好服務Web3行業合作伙伴，金色財經正式在香港成立金色財經香港站。[2023/6/28 22:06:09]

Redditlogo，是個圓圓萌萌的外星人???圖源網絡

可是事出有因：當時互聯網域名被搶注的太多，想申請到一個沒被占用又簡單好記的名字，真的很難！另外，Reddit還有"readit"的意思，所以不管怎么說也還算有些"內涵"的。

然后讓當時在YC的Leader保羅親自發帖引流，流量是有了一些，但都是負面的。后來又因為沒有人主動發帖，流量不多，前期兩人反正干的是很辛苦。

但是Reddit在當時算是很前衛的出現。它的的一個顯著特征，就是給用戶極大的權力，包括引入用戶留言功能，雖然今天這是所有網站標配，可是在當時，這并不常見。要知道在2005年，手機應用離普及還有些遙遠，就連蘋果都不知在哪呢！

幾年后又讓用戶創建子版塊，可謂開風氣之先，用戶通過各種主題的子版塊凝聚起來，這讓他們對Reddit更有親密感和歸屬感，也讓Reddit和其它競爭者真正區別開來。

可是，賦予用戶權力也是雙刃劍，帶來超高流量的同時，也給監管帶來很大壓力，這讓當時只有4個員工的Reddit后來因為有大量用戶分享暴力照片招致大量惡評。

就在Reddit發展遭遇難題的關鍵時刻，屋漏偏逢連夜雨，4個員工中的3個紛紛遭遇各種變故，唯一能挑大梁的史蒂夫，和亞力克西斯以及導師保羅商量后，做出決定：照目前狀況下去Reddit終將倒閉。"我們唯一能做的，就在趕在之前把它賣掉，這樣Reddit也許還能存活，而大家也能換點錢。"

Universal Ledger完成1000萬美元融資:金色財經報道，錢包即服務（wallet-as-a-service）提供商Universal Ledger宣布完成1000萬美元融資，Hard Yaka領投。Universal Ledger旨在幫助用戶自己構建加密錢包，其客戶主要是大型金融機構和行政機構，該公司已構建了一個分級驗證系統，可提供電話號碼、電子郵件等低級別驗證，以及其他身份識別信息的高級別驗證，確保交易安全。[2023/4/19 14:13:55]

初始的四名員工，從左向右：亞倫，史蒂夫，克里斯和亞力克西斯??圖源網絡

于是，在2006年萬圣節，創辦16個月的Reddit被CondéNastPublications集團正式收購。收購價格很低，但驟然成為百萬富翁的幾個年輕人很開心，并且倆創始人才剛剛22歲。

只是故事的后來，曾經同住同吃同奮斗許多年倆人，友誼破裂，形同路人。據說是在Reddit收購談判的過程中，史蒂夫和亞力克西斯的矛盾就開始積攢了。此后兩人漸行漸遠，逐漸不再交談。失去了創始人之后，Reddit話語權減小，并且麻煩接二連三找上門來。

2011年，關于"兒童"的討論在Reddit上爆發，緊接著"社區管理爭論"隨之點燃。Reddit到底應不應該對用戶發布的違法內容進行管理？公司內部對此爭執不斷。此后，Reddit終于加強了對違法內容的管理，比如出臺了一個政策，會禁止"鼓勵、美化、煽動或要求暴力以及人身傷害某個人或群體的內容"。

其次，隨著Reddit人員和開支增加，它"如何能賺到錢"的問題愈發凸顯。作為一個社區網站，Reddit的賺錢途徑除了廣告就別無選擇。然而多種原因，比如用戶喜歡匿名等沒法像Facebook那樣設計出一套精準的廣告定位系統，又因為違法內容的分享引來差評等，導致廣告商對Reddit興趣寥寥。

非農公布后：美聯儲3月加息50BP的概率為64.6%，與數據公布前一致:金色財經報道，據CME“美聯儲觀察”：美聯儲3月加息25個基點至4.75%-5.00%區間的概率為35.4%，加息50個基點至5.00%-5.25%區間的概率為64.6%；到5月累計加息50個基點的概率為28.7%，累計加息75個基點的概率為59.1%，累計加息100個基點概率為12.3%。（與非農公布前一致）[2023/3/10 12:54:54]

所以，Reddit的廣告收入一直沒有迅速增加，而其它途徑帶來的收入亦是杯水車薪。

2014年，RedditCEO黃易山，因為和董事會鬧僵無奈辭職。

在此內外交困、風雨飄搖之際，創始人亞力克西斯回歸，擔任執行董事長離開九年，他做過許多事情，但一直心系Reddit，并且和公司人員保持聯系。他的歸來受到公司所有人的歡迎，并且快速凝聚了人心。與此同時，亞力克西斯主動聯系史蒂夫·霍夫曼，希望他也能夠回歸，再次和自己并肩戰斗。兩個人也一笑泯恩仇。

2015年7月，史蒂夫回到Reddit擔任CEO，“有人問我：你干嗎跑回一棟正在著火的大樓？可我別無選擇，因為我真的、真的熱愛Reddit。”回歸后的倆人做了三件令外界印象深刻的事情：

首先，在2015年8月份完成新一輪兩億美元的融資其次，發布了安卓和iOS版本的Reddit應用，超過一半的Reddit用戶已經選擇從移動端登陸。這個立足于瀏覽器的創業項目，總算跟上了移動互聯網的步伐最后，全面完善和優化廣告系統，比如本月剛更新的自助式廣告購買工具能生成品牌廣告收益報告，媒體聲稱：Reddit已經做好迎接廣告主的準備。然后Reddit的發展才算轉危為安。

后來幾年，Reddit就是快速，且不失穩健的發展，截至2020年10月，它的每月訪問量超過180億，月活躍用戶超過4.3億，日均用戶數量則為5200萬，日活數據較2019年同期增長44%。

德意志銀行：預計美聯儲將不止一次加息75個基點:6月15日消息，美國國債的拋售仍在繼續，美國10年期國債收益率升至3.498%的盤中高點，市場預期美聯儲將加息75個基點。德意志銀行經濟學家認為，美聯儲將跟隨市場，大幅加息。由于為應對高企的通脹而必須提前加息，美聯儲在7月會議上再次加息75個基點看起來是可能的，屆時聯邦基金利率將達到2.3%。此前我們預計在年底前聯邦基金利率將達到3.5%左右，并預計最終聯邦基金利率將達到4.1%，但現在預計將提前一個季度達到此利率水平。(金十)[2022/6/15 4:27:31]

在努力維持社區氛圍的同時，Reddit也不斷吸納新用戶，最終成長為令推特這類頭部社交軟件都不敢輕視的龐然大物。

?03?

Reddit與加密

據一篇文章報道，在2021年末，"加密"一詞已在Reddit上使用超過660萬次，"加密貨幣"擊敗了其他話題成為最受歡迎的話題。

其實，回顧歷史Reddit與加密貨幣的接觸由來已早。

在2013年2月，Reddit宣布付費服務將接受比特幣付款，并與Coinbase達成合作伙伴關系。

在2014年，Reddit計劃推出自己的加密貨幣"RedditNotes"。

在2015年，Reddit停止比特幣支付，表示因為Coinbase的變更及一些比特幣支付的漏洞影響了某些用戶的購買，導致移除了這一選項。

2016年至2017年未有大的動靜。

到了2018年，Reddit聯合創始人亞歷克西斯表示加密幣是防止惡性通貨膨脹的工具。

2019年底，Reddit首次推出了基于以太坊的社群積分，后來選擇使用第二層擴展解決方案Arbitrum來擴展社群積分。

2020年，Reddit宣布兩種基于以太坊發行的Token：Moons和Bricks進行Beta測試，這兩種Token將分別發行給/r/Cryptocurrency和/r/FortniteBR兩個板塊的成員。據悉，目前這兩個板塊分別擁有100萬和130萬訂閱者。

在2021年6月推出“CryptoSnoos”，基于平臺標志性的Snoo標志，只銷售四個，并且每個都是唯一的，售價在70到175ETH之間。

2021年底，Reddit向“Token化”和Web3.0靠攏又進一步，并將以去中心化、社區化的新面貌迎合加密社區。Reddit的加密團隊表示，首先要做的是將Karma積分轉化為Token。

圖源網絡

目前，Reddit已經在以太坊Rinkeby測試網和Arbitrum網絡上測試了2個社區積分，這2個社區共擁有80,000個用戶。

同期12月底，據路透社，Reddit表示，已經向美國證券交易委員會秘密遞交IPO申請，將允許subreddit請求創建自己的Token。

而今年7月Reddit又宣布了一個新項目：可收藏的頭像。這次與Polygon合作，推出新的NFT角色市場，為用戶購買NFT個人資料圖像提供平臺。

這些限量版圖像由獨立藝術家與該公司合作設計，將為其所有者提供專屬平臺特權，短短4個月時間就發展迅速，于是有了就有了最近的新聞：日榜第一的RedditNFT是如何爆火的？

圖源網絡

Web3的用戶體驗大家都知道，麻煩且有門檻。然而，Reddit在這里很好的解決了這一點。它是怎么做到的呢？這里分三步走：

首先，Reddit棄用了加密術語NFT，著重強調用例：個人資料圖像。為了讓人們加入Web3，區塊鏈基礎設施、加密錢包和NFT等術語需要簡單化。在Web2中，沒有人關心你使用的是.pdf、.jpeg還是.png，人們只關心他們可以查看、共享和存儲照片，Reddit用戶通常也只關心他們的頭像。其次，Reddit讓用戶進入Web3的流程變得輕松自如。Reddit創建了一個基于Polygon的托管錢包，但他們放棄了錢包這個術語，而是將錢包稱之為「保險庫」。Reddit開始為他們的頂級用戶提供免費的NFT。但是，他們沒有使用「NFT」這個術語，而是稱它們為「可收藏的頭像」，可應用于個人資料的圖像。對于了解社群積分和聲譽價值的Reddit用戶來說，這是一種十分誘人的身份象征。為了讓用戶接收頭像，Reddit要求用戶設置一個基于Polygon的錢包帳戶，然而用戶可能并不會知道他們正在創建Polygon錢包，他們認為只是開設了一個「保險柜」帳戶。他們沒有被帶到第三方網站來執行操作，不必記下助記詞，也不需要持有MATIC?Token來支付Gas費。第三，Reddit已經擁有一個與Web3非常吻合的產品化社區。在Reddit中，用戶的地位是通過用戶在平臺內的互動和從其他用戶獲得的認可來衡量的。然而，NFT引入了另一種在Reddit中表示身份象征的方式：稀缺性。這也是NFT收藏品的一個共同特點。Reddit向頂級用戶空投頭像最初是為了象征用戶的參與度，因為他們能夠在他們的個人資料上展示它們。然后隨著收藏熱度的增長，普通用戶也想擁有這種身份象征。對稀缺資源的需求增加會增加收藏品的貨幣價值和地位價值。Reddit的社區結構與NFT用例非常吻合。頭像NFT策略的定位不僅不會影響用戶體驗現有的社區功能，反而是將平臺與頭像綁定，定期發布新集合，并啟用一種在平臺內輕松展示它們的方式，這是一個良好的交互循環。現在來回看，Reddit的NFT在市場受到熱捧的原因主要有三點：

1、Reddit針對滿足條件的用戶可以免費空投一個NFT；

2、Reddit的NFT已經在Opensea上架，地板價低至0.0001就可購買一個NFT；

3、Reddit社區用戶基數龐大，覆蓋游戲等各個領域，加密貨幣和區塊鏈僅是其中的一個小板塊。

不過雖然自從該平臺七月推出NFT以來，已經超過300萬個用戶使用旗下錢包RedditVault來購買和交易Reddit所推出Snoo角色的NFT化身，也給加密世界帶來了大量新用戶。

但是整體來看，RedditNFT持有者相對不算多，即使400萬Reddit加密貨幣錢包都購買Reddit頭像NFT，它仍然不到每日用戶數的8%。

另外，Reddit還沒有找到一個可持續的商業模式，NFT的價格無法保證，意味著Reddit從NFT銷售中的獲利也不穩定。

04?

小結

Reddit這次通過簡化錢包操作等方式與Web3的結合稱得上是一次相當成功的擁抱Web3嘗試，讓用戶無需學習復雜的Web3知識就可以輕松入門。無疑Reddit在Web3大規模采用方面邁出了成功的第一步，也為其他Web2公司做出了榜樣。

如果將此舉與Twitter試圖讓人們將NFT用于圖像的嘗試進行比較：Twitter用戶需要使用OpenSea，擁有MetaMask或其他與平臺集成的錢包，擁有加密貨幣，擁有NFT，擁有ETH以支付Gas費用，最后再返回Twitter上設置圖像。

通過與Twitter繁瑣的過程比較，Reddit對用戶體驗的關注是成功的一大秘訣，如果Twitter也采取類似的方法，它的表現是否會更好呢？歡迎評論區交流討論。

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