Web3 長期運營策略：為用戶提供持續的服務，而不是陷入旁氏激勵_NFT

隨著越來越多的品牌進入Web3領域，成千上萬的用戶也隨之而來，那么讓我們退一步審視：如何成功啟動一個Web3項目所需可以提高品牌的忠誠度和知名度，而不是傷害它的條件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人們意識到，在區塊鏈上上傳的jpegs不足以創造價值，維持一個健康的社區并促進其持有人的參與。一個典型的例子是JackDorsey的第一條推文，它以NFT的形式出售，價格為290萬美元。其買家決定在OpenSea上以5000萬美元的價格出售該?NFT?，并承諾將一半的收益將用于慈善事業。當一周后拍賣結束時，此NFT只有7個報價，最高出價為0.09ETH。JackDorsey的推特NFT沒有維持原成交價，更沒有價格上漲，因為它沒有為其持有者提供任何額外的權益。它只是一個紀念互聯網歷史上一個重要時刻的“紀念品”，除了是在區塊鏈上發行的，它并沒有給予其持有人任何權益。

0xScope：Genesis疑似通過Coinbase出售了價值1200萬美元的以太坊:金色財經報道，據0xScope Protocol監測，Genesis疑似通過Coinbase出售了價值1200萬美元的以太坊。此前Genesis向Coinbase轉入數萬枚以太坊，之后Coinbase地址向Genesis轉回了約1200萬枚USDC。[2023/1/20 11:23:44]

區塊鏈分析公司Nansen的一項新研究顯示，大多數NFT藏品要么不賺錢，要么最終的凈收益低于創建它們所需的初始成本。市場上有三分之一的NFT藏品幾乎沒有被交易過，或者根本沒有被交易過。這種趨勢的一個例子是WorldWrestlingEntertainment對NFT的實驗，在最初發布的500個NFT中，只有7.4%被其真正的粉絲購買。這是一家有受眾和狂熱粉絲的公司，它每周的活動都能做到體育場座無虛席。1000美元的高昂門票價格，以及JohnCena精心挑選的一些實物商品之外，所有所提供的服務不存在的權益性，導致Web3和WWE社區對該系列缺乏興趣。這也引出了一個問題：目標受眾是否真的對WWE公司本身感興趣。

美OCC代理署長：不要急于對加密進行監管，需加強跨部門合作:金色財經報道，美國貨幣監理署 (OCC) 代理署長Michael Hsu在哈佛法學院的演講中就加密貨幣發表了講話，他批評了錯失恐懼 (FOMO) 癥，敦促他的監管者同行不要急于對加密進行監管，即使被視為“反創新者”，也不能為了“過度適應”該行業而降低監管標準。

Michael Hsu呼吁加強跨部門的努力，并強調了加密行業中三個最危險的領域：加密資產公司存款的流動性風險管理、加密交易中間商以及加密貨幣托管服務。他認為，跨部門的努力僅在前兩個方面取得了較大進展。Hsu在演講中稱，我多次表示我是一個加密懷疑論者，這并不意味著我對創新和進步反感。恰恰相反。我對加密貨幣的懷疑源于一種沮喪，即最有希望的創新被炒作交易擠壓，可編程性、可組合性和代幣化是有希望的，區塊鏈開發可以將這些想法推向前臺。[2022/10/13 10:33:18]

另一方面，耐克一直在進行其Web3戰略實驗。2021年12月，他們收購了NFT工作室RTFKT。從那時起，他們已經有了一些成功的NFT發行案例，此番帶來了了1.85億美元的收入。他們的第一個活動是Cryptokicks。該系列包括20,000個運動鞋NFT，其中一個由藝術家村上隆設計，售價13.4萬美元。此外，該公司還嘗試了獨家NFT空投和phygital的項目。用戶購買了運動鞋的數字收藏品，即有機會獲得與NFT相關的實體運動鞋。RTKFT的社區服務器目前擁有236,000人，這充分說明了他們在社區建設方面的實力，以及他們利用Web3為其最忠實的客戶帶來經濟的效益。

摩根士丹利：加密貨幣交易產品市場在熊市持續增長:10月7日消息，摩根士丹利周四在一份研究報告中表示，加密貨幣交易產品市場繼續增長，這表明盡管擔心加密市場熊市，但機構對數字資產部門的興趣依然濃厚。有 180 多個活躍的加密交易平臺交易基金 (ETF)、交易平臺交易產品 (ETP) 和信托，盡管總資產從 840 億美元下降了 70% 至 240 億美元，但這些產品中有一半是自比特幣熊市以來推出的。

報告補充說，加密貨幣交易產品市場將繼續增長，熊市并沒有阻止資產管理公司和金融公司為其客戶提供獲取數字資產的途徑。未來幾個季度將在全球推出更多加密交易平臺交易產品，雖然重點仍將放在比特幣（BTC）上，但新產品可能會涵蓋大量加密資產和主題。（CoinDesk）[2022/10/7 18:42:03]

當品牌在Web3中尋求相同文化時，他們需要與電子競技品牌、新興的數字時尚公司、TikTok上有影響力的人和YouTube上的內容創作者競爭，其中許多品牌獲得了Z世代的喜愛。當競爭還沒有開始時，耐克已經牢牢地將自己深深地嵌入Web3文化中。耐克認為，Web3是一個更大的現象中的一個方面：一個新的文化運動，而其他品牌則把Web3當作一種新技術來涉獵。然而，很明顯，耐克已經迅速確立了自己在Web3領域最受歡迎的品牌之一的地位。

BitcoinMagazine：非洲人在聯網時使用功能手機點對點發送BTC:金色財經消息，BitcoinMagazine發推稱，非洲人在沒有互聯網的情況下使用功能手機點對點發送BTC。[2022/8/21 12:37:50]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

從耐克的策略中我們可以很簡單地推斷出，建設好社區是創建一個成功的忠誠度計劃/NFT項目的最重要前提。社區好壞是最終決定項目成功的因素。你的收集者應該永遠是最優先考慮的，無論你是一個獨立的藝術家還是一個試圖在Web3空間中嘗到甜頭的傳統品牌。現在為品牌建設付出的努力越多，銷售/發行一個成功的NFT項目，且建立一個長期的忠實粉絲的機會就越大。公平定價是至關重要的，WWENFT項目就證明了這一點。一些項目，如SmolBrain，選擇了"freemint?"的方式，希望通過二次銷售創造價值并控制風險。

擬定一個令人信服的路線圖，在正確的社交媒體上進行宣發和傳播，并堅持按照該路線圖進行建設，是帶來成功的同樣重要的前提條件。我們不應該再去模仿BAYC成功的路徑了。BAYC最初是以1萬件獨一無二的Ape藝術品開始的，但它社區不斷地發展，并以新的權益獎勵其持有人。在早期，BAYC空投serums來允許持有人創造mutants，這大大刺激了人們的興趣，因此許多BAYC持有者能夠以比原始mint高得多的價格出售他們的變種人或血清。隨后，他們宣布了正在開發的Otherside元宇宙，并為此空投了ApeCoin，作為其元宇宙的未來貨幣。持有者可以用ApeCoin在名為OtherDeeds的metaverse中購買土地，并在該土地上建造公共設施，最終使其所有權貨幣化。通過所有這些創新的提案，很明顯，BAYC致力于為其持有人創造長期價值。

Nansen的趨勢與指數儀表板顯示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已達822萬ETH，涉及246萬個獨立錢包。NFT市場的總市值超過113億美元。據預測，該市場在未來8年內將以每年33.8%的速度增長，到2030年將達到2310億美元的總市值。這些統計數據加強證明了這樣的論點：品牌必須適應Web3的發展，并致力于為其用戶提供持續的可以參與的內容或服務，否則一旦此技術成為常態，就有可能慢慢內卷且難以占據市場份額。

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