阿里&京東的區塊鏈戰爭，馬云：1000億不夠，我就投2000億_區塊鏈

本文來源：區塊鏈商業觀察，有刪減

于細微處開辟新戰場。

互聯網的下半場已經驗證了很多的偽命題，小到一個行業的修正，如無人貨架，大到整個行業的發展趨勢，如消費升級。

但是頭部的電商，還在一些細微的地方下功夫。這些細節處，其實爆發出來了很大的潛力。

今天要說的還是這個細微之處是區塊鏈。

我們從京東和阿里的區塊鏈大戰講起來。

“再快點，今晚通宵也要上線。”

2018年，距離1024講話還有一年半以上的時間，數字貨幣的泡沫正在經歷從牛轉熊，很多人對區塊鏈還是一知半解，甚至普遍將其視為“騙局”“泡沫”。

京東數科有個程序猿，叫劉波，湖南人，17年初入職，在這之前做了兩年的區塊鏈開發。

整個一季度，劉波沒有一天是早于1點離開的京東大樓，整個團隊的壓力都很大，3月底，是當時京東數科團隊的Deadline，他們要在這個時間之前，拿出完整的區塊鏈防偽溯源平臺的方案架構，這個架構不是很多空泛的“解決方案”可比，它得能真正實現防偽。這個框架將被寫進京東的區塊鏈白皮書。

時間定在3月底。

在京東的格子間傳聞里，阿里會在4月份上線他們的正品溯源方案，同樣是基于區塊鏈的，所以劉強東拍了桌子。

阿里拍賣已終止與Conflux樹圖鏈的合作，將全部采用新版鏈進行數字藏品確權:4月13日消息，近日，有消息稱阿里拍賣已于4月10日終止與Conflux樹圖鏈合作，阿里拍賣將全部采用新版鏈進行數字藏品確權。樹圖鏈工作人員表示，確已暫停合作，系因阿里方不愿與公鏈合作。此前消息，阿里拍賣稱，數字收藏不可涉公鏈，不可C2C交易。（藍鯨財經）[2022/4/13 14:21:20]

“要在阿里之前搞定它。”

用區塊鏈來溯源，其實一直都有定論，難的是如何通過技術，真正實現，包括上鏈，包括培養用戶掃碼的意識，包括二維碼通向的哈希值，包括鏈上對應的信息。

2017年上半年，洋河找到了京東，說有個合作。洋河旗下的“夢之藍”走的是高端白酒的路線，網銷是其中一個重要的銷售渠道，但是網上賣的酒，消費者拿到手里，怎么保證這瓶酒是真的，不是假酒。

洋河希望京東能拿出辦法。

劉波所在的團隊最后想了個法子，用區塊鏈給每一瓶酒做一個“身份證”，簡單講，就是把酒的釀造全過程上鏈，然后把每一瓶酒的哈希值對應一個二維碼或者標簽，掃碼就是認證。

那時候的京東，剛剛和銀聯一起搭了一條聯盟鏈，在區塊鏈技術上信心爆棚，和洋河一拍即合，這就有了后來區塊鏈認證的“夢之藍”：用京東APP掃貼在外包裝盒封口處的RFID防偽標簽，這瓶酒的原產地、釀造時間、生產日期、儲藏時間等都顯示了出來。

阿里巴巴將與黃山對接合作電商直播、區塊鏈技術等方面:黃山市與阿里巴巴集團合作對接會5月18日召開。阿里巴巴集團擬重點圍繞電商直播、文旅行業數字化轉型、區塊鏈技術三個方面與黃山市加強合作，利用阿里巴巴集團直播體系和黃山的直播產業結合，在黃山落地電商直播基地，培養電商直播運營人才隊伍；與黃山旅游發展股份有限公司深化合作，以數字化手段提升服務體驗，以科技賦能文旅智慧化；運用螞蟻區塊鏈技術打造以黃山茶葉為主的農產品溯源基地。（黃山發布）[2020/5/20]

在京東看來，這是一個可以大規模復制、量產的玩法，能提高信賴度和銷售額。

京東下手，阿里也沒有晚。

在京東和夢之藍合作之后，阿里也迅速找到了一家合作方，干了同樣的事兒，9月份，阿里和茅臺宣布合作，推進區塊鏈技術打假，只不過茅臺的防偽碼，需要用淘寶的APP來掃碼。

2017年11月24日，天貓國際宣布升級全球原產地溯源計劃，未來將覆蓋全球63個國家和地區，3700個品類，14500個海外品牌。

龐大的野心征服了市場，也讓京東數科的壓力很大，這個被京東寄予厚望的部門，承擔了迎戰阿里區塊鏈體系的所有壓力。要趕超阿里，本身就是件很難的事情，2015年對方就已經布局區塊鏈，而京東一直到2016年底，才將將把區塊鏈提上日程。

動態 | 阿里巴巴成為杭州亞運會官方合作伙伴 螞蟻區塊鏈將深度參與:金色財經報道，12月10日，杭州2022年第19屆亞運會組委會宣布，阿里巴巴成為杭州亞運會官方合作伙伴。作為創新技術，螞蟻區塊鏈技術將深度參與杭州亞運會，全程應用在這一國際賽事中，包括交通出行、簽約協議、文化版權、票務及紀念品銷售等。在現場，杭州亞組委和阿里巴巴還通過螞蟻金服區塊鏈可信存證技術簽約，為大型綜合國際賽事首創。[2019/12/10]

“1000億還不夠，我們就投入2000億”

2020年，我和劉波一起喝酒的時候，他和我說起17年-18年那兩年里，阿里和京東的區塊鏈大戰，還是一臉緬懷。

“太快了，一天一個想法，一天一個方案。我那會兒腦袋里就嗡嗡嗡一句話，干趴阿里。”

其實最初的角力是在公益領域。

2016年12月23日，螞蟻金服旗下支付寶愛心捐贈平臺，首個區塊鏈公益項目面世。

而京東的區塊鏈第一個產品，“暖東”京東金融互聯網公益資金募捐平臺，一直到2017年的2月才姍姍來遲。

動態 | 阿里巴巴集團平臺治理部將引入區塊鏈技術升級知產保護體系:據天下網商報道，5月23日，阿里巴巴集團平臺治理部宣布，將引入區塊鏈技術升級知產保護體系，更好地為全球企業和品牌、特別是中小企業提供知產保護服務，保護創新，捍衛正品。阿里知產保護總監李溪涵表示，利用區塊鏈的開放性、透明性、不可篡改性等特點，阿里正在對知識產權存證備案做升級。今年9月，區塊鏈技術將率先在阿里原創保護計劃中使用，并逐步拓展到圖片、音視頻等數字版權保護領域。此次升級，阿里平臺治理部引入了螞蟻金服集團金融級商用區塊鏈技術。[2019/5/23]

慢了3個月。但2016年是京東的區塊鏈剛剛起步階段，這場曠日持久的戰爭真正打響，應該算是從金融上開始。

2017年8月，京東金融和建元資本、中誠信證評、中誠信征信合作，發行一單全程基于區塊鏈技術的汽車融資租賃ABS項目。

阿里那邊馬上就坐不住了，2017年10月11日，螞蟻金服CTO程立在螞蟻金服金融科技開放峰會上首度披露未來的技術布局——“BASIC”戰略，其中的B對應的就是區塊鏈(Blockchain)。

這邊，阿里剛剛放出大招，要和全球63個國家和地區做全球原產地的溯源，那邊的京東馬上跳了出來，表示京東金融、銀聯、萬達、招行四方聯盟鏈商業應用成熟度驗證完。

阿里音樂：研究AI與區塊鏈技術，為音樂產業合法權益提供全方位:3月16日早，阿里音樂正式宣布，與獨立音樂數字版權代理機構Merlin達成戰略合作協議。阿里音樂表示將秉承“協作共贏”的互聯網開放精神，研究AI和區塊鏈技術，為獨立音樂公司、音樂人及音樂作品的合法權益提供全方位保護，進一步規范行業和市場，推動音樂產業健康發展。[2018/3/16]

2018年年中，馬云剛說完：“對于智能物流與區塊鏈技術的結合，如果1000億還不夠，我們將投入2000億！”

劉強東馬上帶著他的兄弟放話：“京東，要借助區塊鏈等黑科技，再造整個零售行業。”

和洋河的合作讓京東數科很得意，在高端白酒溯源這一局里，京東的夢之藍，比天貓的茅臺早了半年，聲量和造勢都更大，劉波團隊的領導馬上確認，下一步還要趕在阿里之前。

4月13日，阿里云發布新的區塊鏈解決方案，支持天貓奢侈平臺LuxuryPavilion推出全球首個基于區塊鏈技術的正品溯源功能。

而在20天前，京東就提前發布了京東的區塊鏈白皮書。

白皮書的背后，是劉波和他的同事連續19天沒有休息。

“我19天沒有洗頭，就為了那個白皮書，你知道我們要做多少方案么，一天2個，別人是一個禮拜一個方案，我們一天2個。”

“通過區塊鏈，我們的復購率提升了47.5%”

在很早很早，京東和阿里就都看到了區塊鏈的潛力。

或者說，區塊鏈這個技術對于電商而言的意義。

熟悉區塊鏈的人自然明白，如果不懂的，你可以把區塊鏈，當做一個黑客攻擊不破的網絡體系，上面的數據全部真實公開，沒人能篡改，所以有很強的背書能力和公證能力。

也就是說，你在區塊鏈上發了個朋友圈，這條朋友圈就被記錄在鏈上，你刪不掉，也改不了。

這個功能，對于你的朋友圈而言自然是很雞肋的，但是對于你買的東西而言，就有很高的價值，它可以防偽。

我們可以把很多很多的東西都上到鏈上，比如茅臺的酒，比如奶粉的配方和生產日期，比如水果的源產地信息，比如蘋果的官方認證，商家把這個數據上鏈，相當于全網播報了這款產品的真實性，你買的東西，有區塊鏈認證，就是真的，不是假貨。

2020年4月，京東數科拿出了區塊鏈戰役的戰績，通過對四個品類97個追溯SKU及與其相對應的398個對照SKU進行計量檢驗，京東證實了區塊鏈防偽追溯服務對于產品銷量和品牌復購率的正面影響，

在整個京東平臺上，品牌商在上線區塊鏈防偽追溯服務后，營養保健和母嬰奶粉類產品的銷量分別相對提升了29.4%和10.0%；海產生鮮、營養保健、母嬰奶粉和美容護膚類產品的品牌復購率分別相對提升了47.5%、44.8%、6.8%和5.2%。

對于京東這種量級而言，47.5%的復購率提升，是一個非常可怕的數據。

“區塊鏈的成熟還早得很呢”

2020年可能是一個區塊鏈的大年。

我們看一看今年一季度的政策：

1.貴州省發布《區塊鏈應用指南》等4項區塊鏈地方標準

2.湖南重點實施「區塊鏈集成應用工程」

3.南京市委一號文件：推動產業協同發展強鏈

4.成都十三屆六次全會議：加快發展區塊鏈等產業

5.雄安新區打造基于區塊鏈的慈善捐贈管理溯源平臺為防疫捐贈賦能

6.工信部：打造可信區塊鏈創新協同平臺

7.北京、山東、上海等多地上線區塊鏈疫情及復工平臺

從去年1024講話，中央支持區塊鏈，截止到3月，短短5個月時間，我國各省市累計出臺超過130條區塊鏈扶持政策。

4月3日，人民銀行2020年全國貨幣金銀和安全保衛工作電視電話會議在北京召開，這個會議講了一個核心信息：要堅定不移推進法定數字貨幣研發工作。

可以看得出來，區塊鏈是大勢所趨。

但是，這依然是一個很早，很早，很早的行業，仍然停留在起步期，就像2000年的互聯網，2013年的移動互聯網。

比如前面所提到的區塊鏈防偽溯源，目前還只能停留在品牌方把信息上鏈，本質上和互聯網時代，你把防偽碼拿去官網識別，是一樣的。如果品牌方造假，或者說有心人把二維碼保留下來，把真酒換成假酒，換酒不換包裝，你依然無法知道，這瓶京東區塊鏈溯源的夢之藍，或者天貓溯源的茅臺，是真是假。

區塊鏈，還早得很呢。

每一個風口都會誕生一批新的獨角獸，互聯網時代的騰訊，移動互聯網時代的美團，區塊鏈時代也會誕生下一個阿里，下一個滴滴，下一個華為。

就是我們這代人。

“這仗還沒打完，區塊鏈很大，要一步一步來。誰都不能一口吃成個胖子。”劉波干掉了最后一杯酒，醉醺醺的回家，明天他還得繼續去搭建區塊鏈網絡。

這是一個長時間浩大的項目。

將左右未來十年的格局。

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