一雙虛擬球鞋賣到5000美元，“真香”還是智商稅？_NFT

來源：鈦媒體

作者：柳牧宗

花5000美元購買一雙「不存在的球鞋」，這雙球鞋不僅能在網上售賣交易，還具備不俗的炒作價值，你敢不敢買？反正在數字時尚潮牌RTFKTStudios平臺上，人們已經買瘋了。

今年3月，RTFKTStudios與18歲加密藝術家Fewocious推出聯名鞋款，僅開賣七分鐘便售出600余雙，總價值超過310萬美元，平均計算每雙球鞋價值達到了4992美元。

RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的「虛擬球鞋」

如今RTFKT是「虛擬球鞋」市場最火的玩家之一，5月4日完成了800萬美元的種子輪融資。公開資料顯示，這家公司由ChrisLe、BenoitPagotto和WissamAI-Madhon于2020年在英國倫敦創立，主營業務包括運動鞋、皮膚設計、AR、區塊鏈、NFT、數字時尚和創新游戲設計等，所推出的產品會定期在網上拍賣，用戶使用數字貨幣進行購買。

目前RTFKT官網在售的部分「虛擬球鞋」

華爾街日報：扎克伯格將公司失誤歸咎于自己并發起裁員:金色財經報道，Meta首席執行官馬克-扎克伯格告訴數百名高管，裁員計劃將于明天開始。報道稱，扎克伯格將責任歸咎于自己，告訴高管們他應對公司的失誤和人員過多負責。幾天前，《華爾街日報》稱這家科技巨頭打算解雇數千名員工。9月底，Meta擁有兩家社交媒體公司Facebook和Instagram，共有87000名員工。

扎克伯格因其在元宇宙領域投資數十億美元的決定而受到廣泛批評。今年到目前為止，Meta的元宇宙部門已經損失了近100億美元。 此次裁員可能是Meta公司成立近二十年來最大的一輪裁員，此前該公司曾在9月份凍結了招聘。Meta公司曾表示，它希望將成本削減10%。[2022/11/9 12:35:51]

鈦媒體App注意到，為了讓消費者真實感知到「虛擬鞋」的存在，RTFKT還會制作一些與「虛擬鞋」同樣規格及工藝的實體版，送到消費者手中，俘獲了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投資方AndreessenHorowitz合伙人JonathanLai對這一市場表達了充足的信心：“隨著人們花費更多時間在虛擬世界中，相信未來我們對虛擬運動鞋和手袋的關注度，將與我們對實體運動鞋和手袋的關注度一樣。在過去十年中，游戲已從娛樂演變為社交網絡——對于當今的許多人而言，游戲就是新的購物中心和體育酒吧。”

那么，「虛擬球鞋」是怎樣火起來的，背后又代表了怎樣的技術和消費潮流？

以太坊網絡Gas費短時沖高至647gwei:11月9日消息，據 Etherscan 數據顯示，受極端行情影響，以太坊網絡 Gas 費短時沖高至 647gwei。[2022/11/9 12:35:07]

火爆的「虛擬球鞋」

早在2019年，美國運動服飾巨頭Nike就公布了一項名為“CryptoKicks”的專利技術，可以將鞋子虛擬化，消費者在買到一雙正品的Nike球鞋，就會獲得相應數字化的球鞋，并分配一個虛擬代幣。

運動鞋出售之后，其關聯的數字資產也將轉移到購買者手中，這些數字資產都存儲在DigitalLocker中，擁有絕對的安全性。

不過，當時Nike的這項技術更多地被應用在運動鞋確權及真偽性鑒別上，「虛擬球鞋」的市場價值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研發的「虛擬球鞋」流行開來，在時尚圈刮起了一陣旋風。

當時，RTFKT工作室在Instagram上發布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，顯示馬斯克「穿著」一雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子，這款鞋由RTFKT所打造，極具賽博朋克的氣質吸引了不少粉絲詢價，并最終以15000美元的高價售出，這讓RTFKT一炮而紅。

Vitalik發文《收入-邪惡曲線：用另一種方式來思考公共產品資金的優先性》:10月28日消息，Vitalik發文《收入-邪惡曲線：用另一種方式來思考公共產品資金的優先性》，文中嘗試提供一種不同的方法來分析私人和公共之間的“混合”商品：收入-邪惡曲線。這是一種整體“社區”中的“混合經濟”環境與商業市場以及中心化資助者的補貼相結合的假設。對于如何在當今的加密社區、國家和許多其他現實世界環境中為公共產品提供資金有一定啟發。[2022/10/28 11:51:36]

圖片來源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT與加密藝術家Fewocious推出的聯名鞋款，被消費者在七分鐘內一搶而空，銷售總額達到了310萬美元，創造了一個新紀錄。RTFKT聯合創始人BenoitPagotto表示，他們會把Fewocious的設計轉化為真正的球鞋，于4月發貨給購買了虛擬版的消費者。

據鈦媒體App了解，RTFKT「生產」的虛擬球鞋，均采用區塊鏈去中心化的方式運行，鞋上帶有獨立編號，可以跟普通球鞋一樣交易售賣，整個在線交易過程有跡可循且不可偽造。

從本質上來說，「虛擬球鞋」其實是一種NFT產品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-FungibleToken，翻譯為非同質化代幣，是由區塊鏈技術加密的數字資產，具有獨一無二、不可分割的特性。這意味著，不管「附著其上」的是一幅畫、一首歌，亦或是一雙虛擬球鞋，人們都能夠進行資產交易。

多鏈DEX ApeSwap已開放面向BAB持有者的NFT鑄造:9月13日消息，多鏈DEX ApeSwap已開放面向BNB Chain靈魂綁定Token BAB持有者的NFT鑄造。BAB持有者可在指定頁面鑄造一個聯名NFT。該聯名NFT持有者可在10月1日至31日參加每日抽獎以贏取該項目的特定NFT。[2022/9/13 13:26:21]

譬如說，當買家在RTFKT平臺上購買到「虛擬球鞋」之后，不僅能通過定制的AR濾鏡在Instagram等社交平臺上“穿著”，想要賣掉時也可以通過區塊鏈跟買家進行交易，由于一些稀缺球鞋具備收藏價值，也就有了炒作的空間。

截至發稿之時，馬斯克穿的同款CYBERSNEAKER虛擬球鞋的官網售價，已飆升至113996美元，并顯示已售罄狀態。

馬斯克同款CYBERSNEAKER虛擬球鞋

鈦媒體App注意到，隨著「虛擬球鞋」市場的火爆，一些大品牌也嗅到了商機，推出了自己的「虛擬鞋」，為品牌增添了一絲科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci與科技公司WannaFashion合作推出首款“GucciVirtual25”虛擬鞋，用戶只需花費12.99美元，就可以在GucciApp或游戲平臺Roblox上利用VR技術虛擬試穿，并將相關圖片、視頻發表在社交平臺上。

NFT市場總交易額達600億美元:6月29日消息，NFT市場總交易額已達600億美元，該指標在今年4月10日突破500億美元，這意味著在不到三個月時間里增長了100億美元。此外，當前NFT持有者總量已接近250萬，截至目前為2,484,910個，交易者總量為1,630,092個。

市值方面，當前NFT市場總市值約為226.5億美元，市值最高的NFT類型為PFPNFT，約為132.84億美元，其次是收藏品NFT，市值約為32.17億美元，游戲類NFT市值位列第三，約為18.64億美元；第四和第五位分別是實用類NFT（約18.81億美元）和藝術類NFT（約17.19億美元），虛擬土地類NFT市值排在第六位，約為16.69億美元。[2022/6/29 1:38:20]

“GucciVirtual25”數字運動鞋

值得注意的是，兩家公司都不約而同地加注NFT市場：RTFKT待辦事項列表中，下一步的發展目標是游戲和虛擬空間中的NFT產品；Gucci也表示今后將大力投資這種虛擬時尚，并發布NFT產品。

一定程度上，RTFKT「虛擬球鞋」的突然爆火，以一種更為具象的形式，將NFT這扇大門撬開了，留給數字原住民的是一個更為廣闊的數字消費世界。

萬物皆可NFT？

NFT的出現其實比「虛擬球鞋」要早。2017年，一款加密貨幣云養貓的游戲「加密貓」火遍全球，在這款游戲當中，玩家可以購買、出售和馴養虛擬貓咪，可算作是NFT最早雛形之一。

加密貓游戲曾風靡一時

在這款游戲中，每只新出生的小貓會攜帶父母貓的256個元基因組，因此小貓的外觀、個性與特征將會有40億種可能性，其中「誕生」的稀有貓品種，售價更是高達十幾萬美元，網友們趨之若鶩購買收藏。

雖然加密貓只火爆了幾個月，但對于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意義。

此后，NFT也在體育領域綻放光芒。

2019年，一款去中心化的游戲NBATopShot一經推出便熱度爆表，官方發布的卡包9美元起步，分分鐘便告售罄。這款游戲能將賽場上的巔峰時刻，通過一個流暢的小視頻包的形式呈現。用戶能在該游戲中兌換、收集和交易自己喜愛球星的NFT卡。

據鈦媒體App了解，NFT卡同樣具有升值價值，此前一張錫安·威廉姆森的NBATopShot球星卡，二手轉賣價格竟達到了10萬美金。

另據Cryptoslam數據顯示，今年3月NBATopShot平臺歷史成交總額超過2.6億美元，成為全球現象級NFT產品之一。

NBATopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市場變得更加火爆，所涉領域也更加廣闊。

2月底，馬斯克女友、歌手格萊姆斯的10件NFT畫作，在20分鐘內賣出了580萬美元；緊接著，馬斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格萊姆斯的NFT畫作之一

3月11日，數字藝術家Beeple的5000張數字繪畫作品全集，在世界著名藝術品拍賣行佳士得以6934.6萬美元的價格成交，創下了NFT數字藝術品成交新紀錄；3月中下旬，Twitter創始人JackDorsey的第一條推文，也通過NFT形式拍出了將近300萬美元的高價。

數字藝術家Beeple的NFT數字藝術品《每一天：前5000天》

此外，包括餐飲品牌必勝客、日用品巨頭保潔公司、精品鐘表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT產品，「虛擬球鞋」這種大眾化的“消費品”也讓NFT出了圈。

面對如此火爆的勢頭，市場上開始流行一句話：「萬物皆可NFT」。這不由讓人聯想到科幻作家NealStephenson所著的《雪崩》，人們在Metaverse世界中都擁有一個虛擬身份，可以在其中社交、消費和娛樂，同時這些行為也同現實世界互相影響——對應到NFT消費領域，人們所購買的任何數字資產的價格波動，一定程度上也影響著現實生活。

這一極具想象力的數字消費世界，無疑令數字原住民所神往，但從現實情況來看，「萬物皆可NFT」離我們還很遙遠，其中不僅涉及到數字支付環節需要依賴中心化的銀行、第三方認證機構來管理和確認，也涉及NFT產品與物理世界的相映射，畢竟完全去信任、帶有無政府主義傾向的區塊鏈世界，距離人類現實還是太遙遠了。

據鈦媒體App了解，目前NFT主要還是存在于電子或數字類藝術品領域，例如OpenSea就是當前最大的加密收藏品交易平臺，包括畫作、卡牌、域名等超過1440萬NFT藏品在網站出售。

OpenSea官網

鈦媒體App注意到，即便當前NFT如此火熱，市場反對聲音仍然不少。有消費者認為，NFT是基于虛擬物品的交易，且存在一定的投機性，再加上虛擬貨幣的不穩定，參與其中無異于刀口舔血。還有激進者表示，加密市場冬天最終會來臨，屆時NFT的泡沫將會被戳破而徹底崩潰。當然，如今火熱的NFT藝術品交易市場也將不復存在。

針對NFT的“藝術泡沫”論調，紐約著名藝評人Kenny?Schachter稱：“即便這是一場泡沫，那也有肥皂在，并非一無所有。”他同時預言，NFT可能之后會以某種形式存在一段時間，但可能并不會和今天的形式一模一樣。

可以預見的是，隨著虛擬與現實的博弈，以及AR\VR技術的不斷成熟，Z時代的數字原住民在虛擬世界中創造的價值正日益凸顯，在未來很長一段時間內，NFT技術所掀起的波瀾仍會繼續影響各個行業。

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