布局NFT平臺 加密貨幣交易所的差異化競爭_NFT

從NBA球星勒布朗·詹姆斯的經典扣籃鏡頭，到推特創始人杰克·多西的歷史第一條推文的NFT拍賣，再到加密藝術家Beeple的數字作品《每一天：前5000天》拍出6934萬美元的高價，支付寶聯合敦煌美術研究所發行的兩款基于螞蟻鏈的付款碼NFT皮膚刷爆朋友圈。“萬物皆可NFT”成為加密社區里一個標志性的Slogan。

面對已經在全球市場上攻城略地的Opensea、NfityGateway、Rarible等NFT交易平臺，加密貨幣交易所也紛紛在年初開始布局旗下NFT平臺。

5月17日，由HuobiXCenter孵化的NFT平臺——iBox正式上線。

6月3日，FTX宣布推出NFT交易市場NFTs。

6月22日，Gate.io推出基于自身平臺的Gate.ioNFT魔盒。

6月24日，幣安NFT平臺BINANCENFT正式上線。同年8月1日，幣安將NFT平臺接入到App中。

與國外已經沉淀了兩三年的NFT交易平臺相比，加密貨幣交易所作為行業最大的一環，雖然起步晚，卻也具備天然的優勢：

1.具有大量持有數字貨幣的用戶，幣安、FTX這樣的交易所甚至擁有大量的全球用戶。

2.可以做到簡化交易過程以及保存過程，相當一部分交易所的用戶并沒有數字錢包。

3.交易所有更多的資源和市場運營能力。頭部的品牌、藝術家、畫廊美術館、經紀公司更愿意和這樣的天然銷售平臺合作。從運營角度上容易造勢，形成一定的NFT升值效應后，市場更加容易fomo。

4.作為資金實力本就雄厚的交易所，可以做到更多的讓利并加速其市場占有率。

當然，要競爭就要做選擇，交易所在布局NFT交易平臺中的共性和差異化又如何？

「iBox」

作為交易所里第一個上線的NFT平臺，iBox定位于高端NFT的發行和流通，并確定了服務亞太地區，聯合知名IP、藝術家和KOL的路線。iBox部署在多條公鏈上，是交易所里唯一一家去中心化的平臺。支持ERC-721和ERC-1155標準的數字資產買賣。

杭州2023年政府工作報告：前瞻布局元宇宙等新興數字產業群:2月28日消息，杭州市近日發布2023年政府工作報告。報告指出，積極構建未來產業發展體系，加快視覺智能、云計算大數據、高端軟件、人工智能、網絡通信、集成電路等戰略性新興產業融合集群發展，前瞻布局元宇宙、空天信息、仿生機器人、未來醫療、柔性電子等新興數字產業群，爭創國家視覺智能制造創新中心。深入推進產業數字賦能，加快傳統產業、中小企業數字化轉型，創建省級未來工廠2家，培育市級鏈主工廠5家、智能工廠20家、數字化車間50家。[2023/2/28 12:34:27]

iBox上線首日，即聯合影星陳小春發行首個NFT著作“iBox001號”，這也是國內較早的明星NFT作品。

在藝術家方面，iBox平臺聯合北京萬戶創世文化傳媒有限公司共同發行《徐冰天書號》首件NFT太空藝術作品。了解藝術的人都知道徐冰是中國當代藝術里最重要的藝術家。徐冰代表作《天書》于1987－1991年創作完成，首次展出即受到全球當代藝術界的關注，并進入多部歐美《世界藝術史》教科書。作品最終拍賣價高達200萬人民幣，上線即被某神秘藏家搶購。一舉創下國內單件NFT最高成交價。

《徐冰天書號》NFT太空藝術作品由三段影像構成，完美呈現了載入世界太空藝術史的重要時刻。

火幣集團副總裁七爺此前曾在社交媒體透露，單ibox.com這個域名就花費了千萬元，在某種程度上這反映出火幣在NFT市場發力的決心。

首發NFT后，iBox相繼推出了《真三國無雙》的NFT版，包括古天樂、劉嘉玲、古力娜扎、韓庚、王凱等人的角色NFT。

此外，還上線了陶喆等音樂人的音樂NFT，與上影合作的大鬧天宮系列，水滸傳的IP收藏卡NFT等。這些動作應證了iBox第一階段探索影視、娛樂明星相關IP的NFT化產品，通過粉絲群體的關注，及對產品的賦能引起行業內用戶的關注，從而獲得首批種子用戶的目標。

紅杉中國種子基金完成4.8億美元新基金募資 開始布局AIGC領域的早期企業:金色財經報道，紅杉中國種子基金宣布，旗下第三期種子基金已于去年完成 4.8 億美元募資。目前，紅杉種子管理規模近 150 億人民幣，是國內管理規模最大的早期基金之一，也是自 2018 年單列以來，紅杉中國五年中完成的第三支美元基金募集。

據介紹，紅杉種子主要面向種子輪到 A 輪的初創企業，過去幾年，紅杉種子重點布局了新能源與“雙碳”、EV 產業鏈、創新醫療技術、合成生物、金融科技、基礎軟件、機器人、設計和內容平臺、效率工具和新消費等具有科技驅動、結構性創新和高成長屬性的領域，當下也開始關注并開始布局 AIGC 領域的早期企業。（澎湃新聞）[2023/2/28 12:33:34]

也許是看到盲盒NFT市場的火熱，iBox在7月26日上線了第一期盲盒，7月30日上線第一期IP小黃鴨盲盒并迅速賣空。

火幣作為占據國內市場半壁江山的交易所，在資源、渠道等諸多方面都有很大優勢。除了現有的用戶，iBox更期望能夠拓展圈層，通過IP、明星效應吸引更多的圈外流量。這也是NFT走向大眾的必經之路。

「FTXNFTs」

FTX在上線NFT平臺后并沒有做太多的動作。

成功競拍該NFT的用戶可與FTX創始人SBF共進一次午餐或進行一次30分鐘的Zoom對話。該NFT最高出價達到11萬美元。

除了SBFNFT午餐拍賣，就是官方發布的對于FTXNFTs平臺的唯一一篇“另類”的介紹。文章中用了大量的篇幅來提示投資NFT由于流動性和本身的價值考量而存在的潛在風險。這是文章的結尾風趣幽默的Q&A：

-對于NFT我很困惑。我錯過了什么嗎？它們有什么作用？

動態 | 深大通：開始布局以區塊鏈技術為基礎的傳媒生態鏈領域、民間資本領域:據證券時報報道，深圳大通實業股份有限公司2019半年度報告稱，報告期內公司主要業務為移動數字整合營銷服務與線上線下新媒體運營業務、供應鏈管理與服務業務，同時開始布局以區塊鏈技術為基礎的傳媒生態鏈領域、民間資本領域。[2019/8/24]

-您可能沒有遺漏任何東西，但您可以在此處探索FTX提供的NFT。有些人喜歡NFT，有些人不喜歡。各有各的！

當然，從FTX上線的NFT品類——潮玩、潮服以及FTX的文化衫等可以看出FTXNFTs的大致定位。FTXNFTs目前是中心化的，未來會允許用戶從FTXGallary中提取到去中心化錢包。

FTX相繼與一線潮玩品牌PoPMart、MEDICOMTOY推出了NFT

8月2日，FTX宣布與美國上市公司DolphinEntertainment合作NFT市場。Dolphin的子公司包括幾家不同行業的著名公關公司，包括42West、ShoreFireMedia和TheDoor。??

FTX發推文稱，其NFT市場將專注于電影、電視、音樂、游戲、電子競技、烹飪、生活方式和慈善行業。

「Gate.io?NFT魔盒」

Gate.ioNFT魔盒致力于打造一個平民化的，人人藝術家的中心化NFT交易平臺。其平臺上NFT均為免費鑄造。目標是服務于有創作熱情的用戶和創作者。

從Gate.ioNFT魔盒的平臺以及活動宣傳中，我們可以看到逆襲、素人、是金子總能發光、最接地氣、下沉、零手續費等親民又雞血的詞匯。這反映出Gate.io想要走大眾化NFT路線的決心。

上線之際，Gate.ioNFT魔盒特別推出了“一拍即盒”系列拍賣周活動。拍品均為當代新銳藝術家創作的限量版畫作。

第一天的拍賣作品，系畢業于中央美院的80后青年藝術家胡桂東創作的兩幅畫作：《夢鄉之一》和《夢鄉之二》。6月28日下午18點，兩幅畫作分別以259美元和271美元成交。二者的起拍價均為1美元。

區塊鏈投資熱衷金融版塊 集中布局支付、房地產金融等領域:區塊鏈技術優勢和金融領域高數字化的特點能很好的解決金融領域現存的許多痛點。據Outlier Ventrues的統計，截至2018年2月，全球區塊鏈項目合計1286個，中國占4.6%，居全球第三位，截止2017年2月，金融是區塊鏈投資最熱的領域。區塊鏈項目在金融領域的探索目前集中在支付、房地產金融、資產證券化、資產管理、票據金融等領域。實際發展層面，在國內，不僅是新興區塊鏈創業企業，如中國銀聯、招商銀行、民生銀行等傳統銀行機構以及螞蟻金服、百度金融、眾安科技等在內的金融科技巨頭已經開始布局并落地了相應的平臺與項目。[2018/5/16]

相較于BINANCENFT、iBox的大手筆，Gate.ioNFT魔盒無論在活動造勢上，還是拍賣結果上，都顯得“樸素”了很多。

除了「一拍即“盒”」系列拍賣周，以及兩場Gate.ioNFT魔盒「魔力歐洲杯2021」主題活動，1美金搶限量周邊活動，Gate.ioNFT魔盒不論從活動或者銷售拍賣上都沒有給市場帶來太大的驚喜。

「BINANCE?NFT」

幣安在3月就開始為BINANCENFT平臺造勢，策劃了MyFirstNFT大賽，4月宣布與新加坡出版商MediaPublishares，VIDY合作共同搭建NFT平臺。4月27日正式宣布6月上線。同時，與幣安相關的NFT板塊的幣種，如Bake迎來了一波超過500%的大漲。

作為全球交易量最大的加密貨幣交易平臺，幣安有國際化的團隊和國際化運營的經驗。在官網上也可以看到該平臺的大體布局：通過交易市場鑄造、購買和競標全球頂尖的NFT；獨一無二的NFT盲盒；獨特收藏品展覽等高端活動。

在6月24日平臺上線的當日，BINANCENFT舉行了首場“Genesis創世紀”拍賣活動，推出其“盲盒”功能，以及最近宣布的?“100位創作者”的交易市場。用戶可以參與競拍，申請盲盒并在市場上開展交易。

1.拍賣：BINANCENFT聯合波場TRON、APENFT基金會舉行了主題為“Genesis”的首次拍賣會，并選擇安迪·沃霍爾《三幅自畫像》的NFT作品為本次拍賣會主要拍品，在開拍的10分鐘之內，以252萬美元的競價迎來開門紅，并最終以280萬美元成交。

深圳惠程智能電網項目已經通過布局電力交易區塊鏈落地:深圳惠程（002168）發布了公司2018年第一季度報告，公司2018年第一季度實現凈利潤1.56億元，業績同比增長29倍。從業績增長原因來看，新增業務發力。同時一季報還預計，2018年上半年度將實現凈利潤2.3-2.5億元，2018年公司有望迎來歷史最好業績。深圳惠程2018年一季報還透露，公司智能電網項目已經通過布局電力交易區塊鏈落地，此前3月公司總裁辦審議批準，公司子公司喀什中匯銀聯創業投資有限公司擬出資不超過810萬元增資北京兆信通能科技有限公司。目前雙方已經簽署正式協議，兆信通能將把投資款用于“區塊鏈售電交易系統”項目。[2018/4/16]

2.盲盒：首個亮相的盲盒系列是“tokidoki”，日語解作“sometimes(有時)”之意，是國際知名的生活方式品牌。自2005年首次亮相以來，tokidoki憑借其超凡脫俗的角色積累了一批狂熱的追隨者，在全球銷售了超過數百萬的實物tokidoki，最近三期總數11萬個數字化tokidoki產品也在短短幾分鐘內售罄。

第一期發售時，幾乎不到1秒，總數4萬個，每個20BUSD的盲盒被一掃而空。后來據官方解釋是因為科學家的介入讓系統出錯了，系統修正后，盲盒依舊在極短的時間內一掃而空。很多只搶到N類盲盒的人依然按照3、4倍的價格在二級市場上掛出售賣。其熱度可見一斑。

3.?“100位創作者”——來自世界各地的名人和創作者：這100位創作者作品的多樣性讓用戶將能夠交易各個領域優秀創作者的NFT。在名單里我們甚至可以看到炎亞綸，唐朝樂隊主唱丁武這些國內比較熟知的名字。

用戶可以從他們喜歡的百位創作者那里購買和競拍，還可以轉售NFT。幣安將收取1%的手續費，創作者或藏品提供人將持續獲得1%的版稅——從而將大部分利潤分配給創作者和用戶。

相較于傳統的藝術品買賣畫廊占據銷售額大頭的行業狀況，NFT交易平臺在發展初期都做出了極大的讓利，不急于吃下這塊蛋糕。這從一定程度上提升了創作者嘗試的熱情，價格的下降和版稅機制也起到了提高流動性的效果。

從6月24日至今不到四十天的時間，幣安已經連續推出了14期盲盒，合作的IP包括網易旗下游戲《永劫無間》IP授權的《NARAKAHERO》系列盲盒，游戲生態系統平臺Seascape的僵尸系列盲盒。以及幣安NFT市場推出的獨家盲盒系列——《BigBangforNFT》，聚焦幣安智能鏈熱門NFT項目，如BunnyPark等。

從銷售狀況來看，盲盒NFT幾乎都是上線即售罄，市場熱度極高。

其中BunnyPark的NFT作品「TheKING」的拍賣初始價格為1000BNB，但最終以3100BNB被幣安用戶Anonymous_udau拍得，按當前BNB340美元計算的話，這筆交易金額達685萬美元，創下Collectible類別的拍賣歷史最高紀錄。

此外，國民老師蒼井空也通過BINANCENFT發行了自己創作的第一套NFT作品。

7月27日，BINANCENFT市場宣布，通過與位于圣彼得堡的俄羅斯國家冬宮博物館合作，達芬奇、文森特·梵高、克勞德·莫奈和喬爾喬內的畫作將在8月通過幣安的NFT市場進行代幣化拍賣。這也是幣安NFT平臺和國家性質的博物館機構的合作。

豐富的資源以及與品牌、頭部藝術家的合作，讓幣安得以持續輸出優質的活動并上線質量較高的NFT數字藝術品。從BINANCENFT強勁的發展勢頭和推特上持續的曝光情況上看，BINANCENFT有能力在未來獲得更長遠的發展。

「用戶體驗如何」

在對比了平臺不同的定位和落地項目外，平臺本身的用戶體驗又怎樣呢？

從創作端來說，幣安和火幣都限制了NFT的鑄幣權，只有通過認證的藝術家個人和機構才可以鑄造NFT。雖然BINANCENFT的路線圖顯示未來會允許所有人上傳NFT作品，但并未披露具體的時間。對于創作者而言，這些平臺存在一定的門檻和限制。

Gate.ioNFT魔盒允許所有人免費鑄NFT，不過這樣開放式的打法并沒有帶來特別好的效果：除了官方發布的NFT，平臺上充斥著大量有價無市、無人問津的作品。由于上鏈沒有手續費門檻，甚至出現了一些打擦邊球以及侵犯版權的NFT作品。

從購買端來說，幣安、FTX和Gate的NFT平臺，依托于交易所本身的賬號體系，方便了平臺用戶參與。但一定程度上也意味著其它想要參與的人必須先成為該加密貨幣交易所的用戶。

在用戶購買方面，iBox接入了微信商城用人民幣支付很好地解決了圈外人想要購買NFT但無從下手的痛點。但對于了解NFT機制的人來說，在微信端購買的NFT沒有接入到任何自己創建的去中心化數字錢包，從這一層面來講，手里的數字資產依然沒有保障。

另外，相較于BINANCENFT和Gate.ioNFT魔盒，iBox上的所有NFT沒有歸類，甚至不具備檢索功能，這也影響了用戶的使用體驗。

「問題：定價、版權糾紛」

NFT的生產必然是跨行業的合作，這對于以做交易、金融起家的交易所來說是比較新的領域。所以在將數字作品NFT化的過程中會出現定位或者價格設定的模糊，一個拆分為88份的電影人物海報888USDT的售價真的會被接受嗎？這是留給創作者和經銷者的問題。

不以實物為依托的NFT藝術品超過一定的價格之后就變得很難獲客，現階段依然沒有出現對于NFT藝術品來說更好的應用場景。

Gate.ioNFT魔盒上大量出現廉價的NFT實際的意義在哪里需要時間的檢驗，與其上幣風格相似，Gate確實沒什么架子，但是這次能不能亂拳打死老師傅要打上問號。

iBox與IP明星的合作涉及到了更多的版權歸屬和糾紛問題。兩個重磅明星NFT項目均遭到侵權爭議。

7月9日，偉大文化官方微博稱：我司夢達靈文化有限公司對于“iBoxNFT”微信公眾號中非法冒用陶喆姓名、肖像制售NFT的侵權行為表示強烈譴責。

5月18日iBox上線，聯合陳小春推出了首個售價199USDT的1000份NFT圖片。隨后與相關公司出現侵權爭議，iBox與營銷渠道上陳小春NFT相關信息已經全部刪除。iBox微信平臺上關于陶喆的首條宣發《猜歌手，贏取華語樂壇首個教父級音樂NFT》文章也已經刪除。

這也是以前很多已經存在的影視，音樂IP等不太容易NFT化的原因。有些影視的IP版權歸屬大大小小加起來可以有幾十家公司。單純協調一個影視IP的NFT過程中就面臨著極大的挑戰。但是隨著NFT帶動數字資產市場的興起，機構和公司會重新梳理對于創作端和發行端以及NFT所有者在鏈上版權解決方案，對之后想要參與到NFT領域的公司以及個人都將提供一個新的版權劃分和確權方式。

「市場展望」

由于NFT與藝術品和稀缺數字商品的屬性不謀而合，所以稀有數字藝術品交易依托在非同質化代幣NFT的技術協議上得以快速地發展。

全球最大的NFT交易市場OpenSea7月交易量3.25億美元，環比歷史前高的6月交易量激增118%，續創歷史新高，且7月NFT交易數量和交易費用分別為45.77萬個、2178萬美元，同步打破此前21.14萬、1050萬美元的歷史記錄。

這些數據顯示出，NFT市場依舊表現出強勁的增長趨勢。大量的新平臺涌出，諸如騰訊等傳統互聯網企業的入局，都將為NFT在未來的發展中提供更多的可能性。

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