那些爆火的 NFT 頭像為何會成為一種新型文化范式？_NFT

人們通過共享共識賦予NFT價值。

原文標題：《從Punks、Apes到Penguins：頭像型NFT如何成為新文化范式|鏈捕手》

近期，以CryptoPunks為代表的頭像類NFT項目尤其火爆，平均成交價格甚至達到數十萬美元。

Coingecko分析師BenjaminHor撰文對近期該熱潮中的CryptoPunks、BoredApeYachtClub、PudgyPenguins等典型項目以及背后原因進行了分析，并探討它們為何能成為一種新型文化范式。

人們一直將過去幾周比作2020年的DeFi夏季。除此之外，NFT是新的熱點。我們已經看到NFT領域內的許多項目都出現了爆炸式增長。一開始，AxieInfinity引領游戲賺取革命。緊隨其后的是一系列NFT藝術，它反映了CryptoPunk標志性的基于頭像的風格。

你可能想知道：這里發生了什么？人們是否真的在個人資料圖片(PFP)上花費了數千美元？好吧，如果你在談論CryptoPunks(Punks)，那不是很準確。人們正在花費數百萬美元。

來源：LarvaLabs

前2名的拍賣發生在2021年3月，每張售價高達760萬美元，但在上個月，許多其他朋克也以數百萬美元的價格被購買——這甚至不包括2021年6月以1180萬美元的公開拍賣的朋克。那么問題就變成了，為什么人們將改變生活的錢投入JPEG中？

回答這個問題并非易事，因為它涉及許多不同的領域。我們可以嘗試闡明一些在起作用的事情，但假裝我們擁有所有答案充其量只是一種妄想。相反，我們將嘗試分享我們的觀察，無論是作為觀察者還是積極參與者。

我們將首先記錄三個項目的旅程：CryptoPunks、BoredApeYachtClub和PudgyPenguins。然后我們將討論這些項目在加密領域產生的文化影響。最后，我們將探討它們為何起飛以及它們對這個新的數字時代意味著什么。

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CryptoPunks

朋克有著悠久而輝煌的歷史。2017年，共同創作者JohnWatkinson和MattHall發行了10,000個朋克，所有這些都是通過程序生成并免費領取的。

根據創作者的策劃元素，特征被隨機化并通過生成器匯集。不同的特征如雨后春筍般涌現，有些比其他特征更罕見。有些是外星人和猿類，而大多數是普通的類人生物。

盡管是以太坊上最早的NFT項目之一，但幾乎沒有活動。根據Hall的說法，在發布后的幾天內，認領的朋克人數不到30人。隨著時間的推移，越來越多的人開始了解這個項目，尤其是Mashable的文章，所有的朋克最終都被鑄造了出來。

社區雖小，但充滿熱情。然而，朋克擁有者慢慢地但肯定地成為了身份的象征。出處始終為任何收藏品市場帶來價值，區塊鏈技術也不例外。拿著朋克傳達了兩件事：你要么是NFT/以太坊OG，要么是歷史的一部分。所有者認識到它賦予的社會地位，并開始將他們在社交媒體平臺上的個人資料圖片更改為朋克。

快進幾年，朋克仍然在雷達下飛翔。與此同時，NFT炒作已經在2020年蓄勢待發。像Decentraland和TheSandbox這樣的虛擬世界增加了對NFT的關注。然而，真正的催化劑出現在TopShotNFT市場于2020年10月推出時。

TopShot是DapperLabs和NBA之間的合作項目。打包成可收藏的「時刻」的籃球比賽視頻集錦是產品，并看到了巨大的需求。NBA正式授權的NFT獲得了巨大的認可，并標志著體育組織首次成功涉足NFT。

隨著NFT炒作的增長，我們看到了其他藝術NFT的大量銷售。蘇富比是一家成立于1744年的頂級拍賣行，通過拍賣NFT藝術品進一步使這一運動合法化，包括Beeple歷史性的6900萬美元拍賣。雖然加密原住民已經開始積累，但當名人、風險投資家和商業人士加入炒作時，真正的注意力轉向了朋克。

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即使是該領域最成功的加密風險投資公司之一三箭資本，在過去幾周也開始收購朋克，將平均售價推升至新高——它現在的平均售價為18萬美元。

來源：CryptoSlam

朋克已經成為聲望和數字文化的象征，是NFT歷史與藝術的交叉。許多項目都試圖模仿他們的成功，但很少見。然而，一個項目脫穎而出。我們當然是在談論BAYC。

BoredApeYachtClub

在很長一段時間內，頭像項目往往依賴于朋克的老派氛圍、像素化和低分辨率。然而，BAYC是一個令人耳目一新的變化，因為創始人想要創造一些具有更大故事情節的東西。

想象一下在2031年，10000只極度富有和無聊的猿猴，他們做什么？在BAYC的傳說中，這些猿在沼澤俱樂部閑逛并「變得怪異」。每個Ape的特征/設計都深受80年代和90年代的啟發，從朋克搖滾和嘻哈流派中汲取靈感。

作為Ape持有者還授予了會員特權，例如訪問涂鴉板和對其NFT的獨家商業使用權。

盡管最初的鑄幣價格為0.08ETH，但此后平均銷售價格飆升——目前的平均銷售價格約為5萬美元。

來源：CryptoSlam

那么BAYC為什么會成功呢？除了新穎的互聯網俱樂部福利外，值得注意的是，一開始就形成了一個強大的社區。根據ApeOGJoshuaOng的說法：

聲音 | ShapeShift首席執行官：目前的市場行為表明市場上的那些做空者正處于興奮階段:ShapeShift首席執行官Erik Voorhees發推認為目前的市場行為表明市場上的那些做空者正處于興奮階段。市場目前的價格行動可能會帶來額外的投機浪潮，因為投資者正繼續試圖猜測數字貨幣價格的底部。[2018/11/26]

「我從第一天就在那里。社區中有一種魔力，每個人都只是相互聯系。」他說。「作為Apes，我們開始更改我們的個人資料照片。我們開始在社交媒體上互相關注，比如ApefollowApe」。

大多數最初的買家也是TopShot收藏家，他們在BAYC之前就已經組建了自己的團體——這導致了快速的友情。最重要的是，社區中也有熱情的成員。一位成員推出了名為「theBoredApeGazette」的出版物，而另一位成員將他們的Ape命名為「JenkinstheValet」，并附有完整的背景故事。甚至還有棒球商品，以及猿人主題小說的眾籌。

自2021年4月啟動以來，該項目已實現了許多里程碑，包括向所有Apes空投基于狗的NFT，并向紅毛猩猩慈善機構捐贈了超過850,000美元。

憑借互動社區、良好的化學反應和開放性，強大的文化有機地發展起來。整體氛圍吸引了許多其他想要成為該品牌一部分的人，即Apes家族。隨著社區的發展，BAYC最終被視為第二個朋克。

PudgyPenguins

我們從一開始就已經看到了強大的NFT社區的影響。但是一開始就沒有，會發生什么？輸入PudgyPenguins。

PudgyPenguins僅在不到一個月前推出，即2021年7月。有8,888只企鵝可供爭奪，每只的鑄造價格為0.03ETH。與大多數NFT一樣，每只企鵝都有不同的特征/稀有性，例如皮膚、服裝和發型。路線圖實際上并不存在，大概只會吸引喜歡這種藝術風格的買家。

美國律師協會致信國稅局稱需要給對于那些持有分叉數字貨幣的人以報稅指導:據最新消息，美國律師協會（ABA）稅務部門致信國稅局（IRS）稱IRS需要給對于那些持有分叉數字貨幣的人以報稅指導。ABA稅務部門主席霍金斯發文稱，由于2014年IRS已經對數字貨幣征收所得稅，數字貨幣已經產生了幾個重大的發展。他還說這樣的規定不能很好地處理分叉硬幣以及派生版本的區塊鏈軟件，IRS需要提供臨時的稅務規則。而根據這樣的臨時規則，2017年收到分叉數字貨幣的人將被征稅，分叉數字貨幣征稅起始時間也變成分叉的那一刻。而這也會導致IRS對分叉數字貨幣征收資本利得稅而非所得稅，在持有者出售分叉幣時會保留它的全部價值。[2018/3/21]

來源：Nansen

所有企鵝都在前20分鐘內完全鑄造，這表明會有更廣泛的興趣。平均銷售價格在接下來的兩周內停滯不前，甚至跌至0.03ETH的鑄幣價。然而，在第3周，成交量和平均銷售價格都迅速上升。

平均每日銷售價格創下3.8ETH的歷史新高，而每周交易量在高峰期超過了Punks和BAYC等現有企業。PudgyPenguins的狂熱甚至登上了紐約時報和廣告牌。然而，從那以后，人們的興趣似乎有所放緩。

那么發生了什么？為什么PudgyPenguins會在缺乏「社會基礎」的情況下起飛？

盡管有公開指控該項目可能被操縱，包括聲稱CoinGecko和紐約時報都被賄賂以推銷它們，但我們相信還有其他因素在起作用。

根據eGirlCapital的CL的說法：「模因很難定義，它們就像……非常令人難忘的單位，通常與幽默或其他信息、模仿、社交線索、廣泛的影響力和流動性以及可能被認為是一種文化元素相關聯通過非遺傳方式傳遞，這是一種連接幾代人的全球語言。」

當通過模因聚集社區時，你會提供全球性的吸引力。許多人希望成為「模因運動」一部分，因為它通過幽默感提供了一種相關性的媒介。我們已經通過模因硬幣和股票在其他地方看到了這種情況。

GameStop/AMC傳奇展示了由單一「模因」目的驅動的虛擬社區的力量。盡管缺乏業務基本面，但兩家公司的股價都受到Reddit上一群匿名人士的推高，因為他們想懲罰大量做空這兩家公司的對沖基金。模因的力量甚至需要商業新聞網站的定期市場報告和巴克萊的期權交易的詳細零售策略細分。

以色列證券管理局提案：禁止那些主要投資、持有或挖掘數字貨幣的公司股票交易:據新浪財經援引路透報道，以色列市場監管機構以色列證券管理局（ISA）周四表示，以色列可能禁止特拉維夫證交所一些公司的股票交易，這些被禁止股票交易的公司業務主要是圍繞比特幣和其他數字貨幣的投資。以色列證券管理局已提出一項修正案，禁止那些主要投資、持有或挖掘數字貨幣的公司股票交易。這些公司也不會被允許進入交易所的指數，如果他們繼續在特拉維夫交易所進行交易，將會面臨被摘牌的后果。但該禁令不適用于那些市值超過1億謝克爾（2900萬美元）以及經過3年完整財報審計的公司。該修正案已經得到了ISA委員會的批準，接下來將征集公眾意見。[2018/1/5]

PudgyPenguins似乎也遵循了相同的軌跡。雖然不可能明確證明/反駁陰謀集團的存在，但我們可以查看特定的數據指標來幫助證明其有機增長的合理性。

來源：Nansen

根據持有人的分布情況，我們可以看到，唯一錢包地址的閾值接近50%——這表明鯨魚的積累是有限的，而是由實際需求驅動的。

來源：Nansen

此外，讓我們考慮鉆石手的數量。截至2021年8月18日，市場似乎已經穩定下來，因為470只企鵝屬于根本沒有出售任何企鵝的持有者。由于平均銷售價格比峰值下降了60%以上，這表明交易者較少，持有者較多。

盡管有所有這些數據，但有些人可能想知道，PudgyPenguins會生存嗎？與朋克和BAYC不同，Penguins隊還沒有建立起他們的全球連鎖性。該項目才成立不到一個月，現在下結論還為時過早。社區力量至關重要，創始人能否很好地執行他們計劃的路線圖。無論如何，如果我們在2021年學到了什么，永遠不要低估模因的力量。

進一步思考

在觀察這些項目的發展時，會想到某些事情。

我們在之前的文章中探索了一些社會動態，發現人類總是有一種與生俱來的收集東西的欲望。然而，我們所抓住的完全是基于品味的。在某些情況下，只需看看傳統收藏品市場，看看這個行業有多大。

更重要的是，收藏顯然已經從有形演變為無形。EverestVenturesGroup(EVG)首先通過游戲玩家和虛擬化身服裝強調了這一點。

根據EVG的說法，在游戲中花費的時間越長，情感依戀就越多——這適用于游戲的各個方面，尤其是社區。許多玩家越來越依賴于他們的虛擬財產和各自的社區。有些人甚至更喜歡他們的虛擬社區而不是現實，這使得游戲中的外觀和良好的社區感知至關重要。

在過去的一個月里，這一點在元宇宙中得到了進一步驗證。2021年6月，Decentraland允許用戶定制和銷售自己的虛擬服裝，供化身在游戲中的用戶穿著。路透社采訪了一位和服設計師HirotoKai，他以每件約140美元的價格出售和服，并最終在短短三周內賺了15,000-20,000美元。根據Kai的說法：

「這是一種表達自己的新方式，它是一種行走的藝術，這就是它的魅力所在……當你有一件衣服時，你可以穿著它去參加派對，你可以穿著它跳舞，你可以炫耀這是一種身份的象征。」

簡而言之，人們愿意在「假」衣服上花費140美元，這些衣服的價格與真衣服一樣多，甚至更高。不僅如此，人們愿意為各種各樣的東西買單，包括像OverlyAttachedGF、Doge和價格過高的Unisocks這樣的模因。

隨著NFT世界的擴展，我們看到完全相同的現象發生了。這次唯一的區別是它發生在社交媒體平臺上。人們不是獲得游戲內的皮膚，而是改變他們的PFP以表示他們獲得了各自的NFT。

然而，關鍵的區別在于不是每個人都玩同一個游戲，但幾乎每個人都在Twitter、Facebook等上。因此，PFP在數字空間中擁有最重要的受眾。

隨著覆蓋范圍的擴大，PFP成為宣傳自己數字身份的更好工具。人們花在網上的時間越來越多。數字身份比我們的實體身份更相關。對于許多人來說，PFP比勞力士更重要。在互聯網上，我們的數字身份全天候24/7向全世界展示。相比之下，在物質世界中，我們的鑲鉆手表在任何時候都只能被社會的一小部分人看到。

在你的NFT之后建立PFP，意味著你已決定將自己視為一個專屬NFT部落的成員，類似于某些人根據其偏好的宗教或信仰來識別自己的方式。

排他性和志同道合是隨之而來的。社交信號以社區認可的形式體現，社區成員將開始與你交往并宣傳他們的支持。成員甚至開始角色扮演或改變他們的說話方式。例如，Penguins使用#HUDL而不是#HODL。

更大的圖景

除了可收集性特征，很明顯NFT項目高度依賴于社會基礎。但社會基本面的構成可能因人而異，我們認為主要有三種類型，分別是資本主義、社區、文化。

資本主義方面是最明顯的方面。該領域的許多人會購買NFT，希望快速上漲。只需看看Nansen的利潤排行榜，你就會看到NFT大戶的盈利。

來源：Nansen

幾乎任何類型的收藏品都存在投機價值，這不足為奇。然而，更有趣的觀察是交流和文化方面。

Punks重申了出處的價值——隨著項目的成熟和影響力的擴大，其感知價值和價格也隨之飆升。這導致了一個獨特的團體——crèmedelacrème和NFT精英。購買朋克的人正在為這個社區買單。換句話說，排他性帶來了可取性。

BAYC長期以來一直被認為是一個最初被Punks定價的社區。然而，隨著時間的推移，該項目憑借強大的互動社交功能、熱情/緊密的社區和其他新穎的功能而蓬勃發展。

Penguins挑戰了我們關于形成社區所需條件的先入為主的觀念。該項目根本沒有任何路線圖或計劃，而是基于互聯網最大的商品，即我們對模因的關注。與大多數項目不同，社區是在模因文化建立之后形成的。然而，這個社區是否會持續下去還有待觀察。

如果我們考慮整個事件序列，我們可以推斷出一些引人入勝的社會見解。

首先，在價值方面沒有界限或邏輯。我們已經在鉆石行業看到了這一點，天然鉆石在功能上與人造鉆石相似，但平均溢價30%。

自18世紀以來，鉆石行業一直由DeBeers控制，該公司控制了80%的市場。通過影響通過市場營銷和廣告的群眾，社會現在已經接受鉆石提出寶貴的禮物作為訂婚戒指。如果DeBeers能夠讓全世界相信鉆石對于訂婚戒指必不可少，那么同樣的原則也適用于NFT似乎是合理的。

人們已經通過共享共識賦予NFT價值。例如，NFT正在取代訂婚戒指。此外，與DeBeers不同，Punks和Apes都表明社區可以建立一個品牌，文化和價值也會隨之而來。如果你足夠Penguin，即使是模因也能產生價值。

如果我們后退一步來分析這一點，我們將看到社區、文化甚至我們自己的符號化。然而，很難說這是不是一件好事。

一方面，NFT允許我們將抽象的社會結構分解為美元和美分——這為發展去中心化的品牌和社區提供了各種令人興奮的機會。

另一方面，有些人可能會說，我們正在接近一個數字反烏托邦，最終可能會像《黑鏡》中的Bing一樣。

無論如何，我們Coincecko長期以來一直相信，幾乎所有東西最終都會被代幣化——加密貓已經出局了，我們無法阻止它。

所以下次當你問自己為什么人們愿意把數百萬美元投入NFT時，記住這一點：虛擬世界和現實之間的界限越來越模糊，其背后可能有一系列身份、文化和社區提供了無形的社會價值。三箭資本的聯合創始人蘇朱對這篇論文進行了精彩的總結：

撰文：BenjaminHor，Coingecko分析師編譯：胡韜

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