前元宇宙時代 谷歌VR是怎么失敗的_REA

當微軟和Facebook更名后的Meta都高調宣布進軍元宇宙領域時，Google相對低調許多，但也同時悄悄的重組了內部專門研發創新的神秘實驗室GoogleLabs。

此次GoogleLabs重組，業務包括現有的AR和VR業務、ProjectStarline和Area120內部孵化器以及其他「高潛力、長期的」項目。新團隊將由資深的谷歌副總裁ClayBavor領導，并直接向谷歌CEO桑達爾·皮查伊SundarPichai匯報。

作為最早研發AR眼鏡，并在全球賣出超過1億個手機VR盒子的谷歌，本該是這波「元宇宙」的領頭羊，然而現實卻是無論VR還是AR，谷歌都是「起大早趕晚集」。不禁讓人好奇，使得谷歌在「元宇宙」上落后于Facebook的根本原因是什么？

沙灘上的「白日夢」

2016年5月，美國加州山景城總部，谷歌一年一度的開發者大會上，在桑達爾·皮查伊和幾位高管介紹完更加智能的谷歌助手后，ClayBavor上臺向大家介紹傳聞已久的谷歌VR頭顯產品及平臺——DaydreamVR。

那應該是ClayBavor的高光時刻，在入職谷歌11年后，這位看起來非常像美劇《硅谷》中典型碼農的小哥，終于以VR負責人和VP的身份登上谷歌I/O大會的舞臺。說話有點大舌頭且語速很快的Bavor向全世界介紹了DaydreamVR平臺的細節。

曾推廣FTX的名人遭到集體訴訟:金色財經報道，曾推廣加密貨幣交易所FTX的名人正面臨集體訴訟。Tom Brady、Gisele Bundchen、Steph Curry和Larry David都是在訴訟中點名的明星，該訴訟由佛羅里達州的律師David Boies和Adam Moskowitz提起。上周從公司辭職的前首席執行官SBF也在訴訟中被點名。該訴訟稱，Brady, Bundchen和其他人“積極參與”“以收益賬戶的形式發行和出售未注冊證券”。據悉，Boies和Moskowitz也正在對達拉斯小牛隊及其老板Mark Cuban提起類似的集體訴訟，指控其推廣現已破產的加密貨幣借貸公司Voyager。（The Block）[2022/11/17 13:14:10]

2016年正是VR又一個「元年」，被Facebook以20億美元收購的Oculus仍在獨立運營，剛剛在年初開啟第一款消費級產品OculusRiftCV1的預訂，業內對于這款「桌面級」產品的效果能不能趕超HTC和Valve聯手推出的HTCVive非常感興趣。

站在當時的角度來看，如果VR真的成為下一代計算平臺，估計大多數人會認為贏家是谷歌，而不是之后的領頭羊Facebook，因為在VR方向上，谷歌抓了一手「好牌」。

FTX新任CEO ：FTX將在短期內照常發放薪資，正依次解雇員工:11月15日消息，據外媒報道，FTX新任首席執行官John Jay Ray III在最近的電話會議上呼吁員工在上周FTX提交破產保護申請后的全體會議上團結起來。據參加會議的人士稱，John Jay Ray表示，薪資預計將照常發放，但“可能會出現問題”。

此外，FTX向員工發送了表格，讓他們填寫并闡釋他們的角色，以確定是否解雇。FTX US的總法律顧問Ryne Miller將繼續在FTX度過破產過渡期，并負責對外溝通。（TheBlock）[2022/11/15 13:06:30]

DaydreamVR曝光的兩年前，谷歌用一款紙板和塑料鏡片疊成的Cardboard紙盒眼鏡讓人們感受到了VR的魅力。秉承谷歌一貫的作風，團隊將Cardboard方案開源，任何人都可以下載制作自己的紙盒眼鏡。有機構估計這種紙盒眼鏡在全球范圍賣了至少1億套，可以說是全世界大部分人的VR「初體驗」。

同時，作為Android系統的擁有者，谷歌能在系統底層層面對DaydreamVR進行優化。而為了能更好優化手機VR效果，競爭對手Oculus的CTO、傳奇程序員約翰·卡馬克需要經常出差韓國，與三星團隊一點一點打磨三星移動VR產品GearVR的體驗。

對外，小米、聯想等品牌成為第一批合作伙伴，后者將為谷歌生產支持DaydreamVR平臺的手機。

周鴻祎：無論是元宇宙還是 Web3，一定要找到契合的場景:金色財經報道，11月9日，2022年世界互聯網大會烏鎮峰會開幕。360創始人周鴻祎在峰會期間接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，無論是元宇宙還是Web3，一定要找到契合的場景，脫離了具體場景空談改變世界“太虛”，要把元宇宙和Web3、產業互聯網發展、數字孿生結合起來比較靠譜。此外，他“希望明年的世界互聯網大會烏鎮峰會能夠在元宇宙空間里舉辦。”[2022/11/10 12:43:08]

內容層面，谷歌旗下的YouTube延續平臺優勢，已經成為全球最大的360度視頻平臺；曾經拿出千萬美元制作VR視頻的SpotlightStories，聚集了一批好萊塢知名導演和藝術家探索VR影像的前線。

在瀏覽器方向，Chrome占據90%以上的份額，所以谷歌也嘗試推動WebVR標準和體驗，如果成功，意味著VR體驗可以像網頁中的視頻一樣被觀看和分享。

當然，有時候一手好牌，并不是勝出的決定因素。

DaydreamVR頭顯看起來很有質感，相比于Oculus和HTCVive早期產品濃重的塑料感，前者的織物面料摸起來手感更好，類似于程序員經常穿的體恤，讓人不禁想把玩和親近。雖然團隊在這款產品的細節上做的很好，但無法改變的是它依然是一款升級版的VR眼鏡盒子產品，體驗肯定比Cardboard要好很多，但依然無法和Oculus與三星合作的GearVR相比，后者通過三星高端手機和更扎實的優化，達到了當時移動VR體驗的巔峰。

彭博社ETF分析師：隨著加密ETF行業的成熟，其相關性將會下降:9月3日消息，根據現已推出的十幾只加密相關ETF，可以發現其相關性非常高。根據Bloomberg Intelligence，這個問題的根源在于，由于參與數字資產的上市公司數量很少，以至于比特幣礦工ETF的持股最終看起來非常類似于一支表面上追蹤公司建設數字經濟的基金。

彭博情報ETF分析師James Seyffart表示:“真正集中投資加密貨幣市場的上市公司只有這么多，所以你可以利用這些基金讓它們差異化。隨著行業的成熟和新公司的進入，我們很可能會看到相關性下降。”Seyffart表示，關性如此之高的部分原因是加密貨幣的大幅下跌。比特幣比去年11月的歷史高點低了70%以上。與此同時，由于數十年來的高通脹和美聯儲的激進舉措令風險偏好承壓，美國股市也出現了下跌。（彭博社）[2022/9/3 13:06:34]

DaydreamVR平臺截圖

在生態層面，即便有小米和聯想等公司率先表示支持，但是有自己VR野心的三星和華為態度則比較曖昧，并未第一時間宣布支持DaydreamVR的旗艦手機。

ENS域名nike.eth以60 ETH的價格出售:7月13日消息，據OpenSea信息顯示，ENS域名nike.eth以60 ETH 的價格出售，購買者為sunnybay.eth。[2022/7/13 2:09:44]

內容生態上，谷歌在VR視頻領域做了眾多努力，從硬件、軟件到算法都為創作者提供了不少幫助。但可惜的是，360度視頻這種無法讓觀眾自由移動的「三自由度」內容，能讓早期用戶眼前一亮，但并不能讓用戶留下來持續消費。

事實上這也是手機盒子類VR產品的通病，能快速吸引用戶，但無法留住他們。截至2016年初，Cardboard應用下載量超過2500萬，但用戶日活始終徘徊在0.05%以下。同樣的尷尬也發生在Daydream平臺上，在亮相半年后，平臺上的VR應用下載量徘徊在1000-5000次之間，令人懷疑DaydreamVR的硬件銷量并不喜人。

手機盒子并不能救VR，一體機才是未來。2017年的谷歌開發者大會上，Bavor透露谷歌正在和高通合作研發VR一體機設備。當時Oculus一邊推桌面級產品OculusRiftCV1，一方面暗地和小米合作后來的3自由度VR一體機OculusGo。最后OculusGo在中美兩地上市，而只有聯想給谷歌做出了后來寂寂無名的MirageVR一體機。

雖有系統生態之利，但自己并不過多投入，只把希望放在合作伙伴身上，最終讓谷歌VR在失去手機VR優勢后，沒有趕上一體機的機會，「白日夢」最終破碎。

生不逢時的谷歌眼鏡

如果說DaydreamVR是谷歌不舍得Allin，那么在AR層面，作為先驅的谷歌眼鏡的落敗，則被谷歌一直以來「不作惡」的正確傳統所扼殺。

早在谷歌玩笑般的紙盒VR眼鏡前兩年，2012年的開發者大會上，谷歌亮出了GoogleGlass這款超前的產品。現在回過頭來看，這款單眼棱鏡方案的AR眼鏡已經稀松平常，但放在9年前，它還是非常驚艷。

骨傳導、單側觸摸板、加上語音控制，GoogleGlass幾乎奠定了此后AR眼鏡設計和交互的模版，直到2015年微軟推出HoloLens，才在設計上有了新突破。2012年的《時代》雜志曾經將GoogleGlass列為當年最佳發明。

谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林是GoogleGlass的最佳代言人，早在2012年初就曾經戴著谷歌眼鏡的原型機出現在慈善晚會上。布林頻頻亮相，勤奮地為谷歌眼鏡造勢。

外型拉風，但是谷歌眼鏡功能其實并不多，和手機連接后，640×360像素的棱鏡投影可以顯示一些簡單的文字提示和地圖信息，用骨傳導技術聽聽音樂，前置攝像頭可以進行拍照和視頻錄制。

同時，谷歌眼鏡1500美元的價格注定了它只能在極客和開發者群體中流行，難以觸及普通消費者，至少普通人并沒有等到谷歌眼鏡走到C端那一天，它就提前退役了。

事情出在谷歌眼鏡的那顆前置攝像頭上。

由于設計原因，谷歌眼鏡前方攝像頭在拍照或者錄制視頻時沒有特殊的效果提示，這讓人們在面對一個戴谷歌眼鏡的用戶時，不禁會產生「這人不是在拍我吧」的疑問，這對于注重隱私和肖像權的歐美人士來說犯了大忌。

谷歌眼鏡前置攝像頭｜圖片谷歌

一些極客對于谷歌眼鏡的畸形熱愛也推波助瀾，科技博主RobertScoble那張戴著谷歌眼鏡在浴室洗澡的照片，也確實給很多人留下了心理陰影。以至于國外給戴谷歌眼鏡的用戶起了個新名字——「GlassHole」，不少餐廳甚至表明不接待戴谷歌眼鏡的用戶。

幾年后Snapchat和Facebook都推出了更像玩具的智能眼鏡產品，功能上要比谷歌眼鏡少很多，同樣可以拍照錄像，但是在攝像頭周圍有一圈LED燈，提示別人自己正在拍照，給人的感覺會好很多。而且最重要的是，經過幾年的熏陶，人們也已經熟悉了VR頭顯和AR眼鏡的概念和產品，不至于像最開始那樣敏感。

僅僅開售一年多之后，谷歌就下架了GoogleGlass。

雖然C端受挫，但是谷歌眼鏡在B端卻開啟了另一段旅程，在不少制造業大公司找到了新天地，當然，已經徹底脫離了大眾視線，和后來像微軟HoloLens拿下美國軍方200億美元大單已經不能同日而語。

創新和決心

即便成立二十多年后的現在，谷歌依然是硅谷一支實力雄厚的部隊，不斷為全球輸送AI、自動駕駛等方面的技術人才。不過，當年谷歌X實驗室的「登月項目」，最終做成并堅持下去的沒有幾個。

這可以被看成是谷歌自己的「創新者窘境」，一方面依托近乎壟斷的搜索廣告收入，谷歌可以不斷在各個方向上進行探索；另一方面，那些在山景城極客頭腦中的奇思妙想可以迅速產品化，但涉及到戰略方向上的投入時，卻得不到資源。

于是我們可以看到網友為谷歌建立了一個「線上墓地」，用來「紀念」數百個在開發者大會上露頭，收獲了幾十萬到幾百萬用戶，最后被手起刀落斬掉的應用，DaydreamVR也是其中一個。

反過來看Facebook，幾乎所有人都知道當年20億美元收購Oculus絕對是被忽悠了，但是不妨礙扎克伯格不惜將Oculus吸收到Facebook內部，并持續大量投入，甚至不惜將公司名稱改為Meta，來宣布對VR和AR的愿景。

從某種意義上來說，谷歌的創新，敗給了Facebook的決心。

雖然此次GoogleLabs進行了重組，曾經負責VR部門的ClayBavor重新掌控了實驗室的實權，但谷歌VR和AR也只是其中的一部分，ProjectStarline和Area120內部孵化器組成了實驗室的項目梯隊。

桑達爾·皮查伊在接受采訪時說道，「我感到幸運的是，我們的使命是永恒的。現在比以往任何時候都更需要組織信息。」

當世界為元宇宙風口瘋狂的時候，谷歌CEO依然認為公司的增長點依然來自搜索業務，而非VR或者AR。

作者|張文、靖宇編輯?|?靖宇

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