2021元宇宙年度報告：能否扛起互聯網大旗 再造一個10萬億市場？_元宇宙

目錄

概述

年度十大關鍵詞

Roblox、堡壘之夜、NFT、英偉達、《失控玩家》

AR眼鏡、Meta、虛擬人、虛擬土地、Metaverse

元宇宙行業現狀

科技公司紛紛布局元宇宙

投資機構踴躍進場

AR/VR迎來第二春

元宇宙正過渡到行業成長期

元宇宙年度觀點

2022展望/預測

后記

METAVERSE

概述

從“漢語盤點2021”的權威活動中我們可以直觀看到過去一年的流行趨勢，“元宇宙”應該是唯一一個既是2021年度字詞，也是2021年度十大網絡用語的詞匯，透過這一活動，我們已經可以看出元宇宙在2021年的火爆程度。

時至年末，元宇宙在經歷這一年的跌宕起伏后熱度非但沒有下降，反而隨著各大行業年度總結而繼續高歌猛進，畢竟眾多科技公司或者行業大牛在談論科技發展時，都離不開討論元宇宙，所以，每場元宇宙的集會就像過年一樣，因為相聚反而變得更熱鬧了。

當然，隨著元宇宙的火熱，各類聲音充斥著這個行業，有持續看好的觀點，也有元宇宙充滿泡沫的論調，還有猶猶豫豫表示觀望的駐足，但這些都阻止不了元宇宙的到來和發展，畢竟我們都是歷史的塵埃，但在歷史中發光發熱是我們日復一日的使命。

我們作為元宇宙行業較早的觀察者和前行者，深刻體會到了那句“春江水暖鴨先知”的表述，從上半年的少有人問津，到下半年的火爆出圈，親身經歷了一輪“站在風口”的感覺，但這些都是時代的浩浩蕩蕩，回到這一年行業的發展來看，我們需要更加客觀冷靜的來看待這個新興行業的發展，由此，我們聯合歐易研究院編寫了這份2021元宇宙年終報告總結。

在該報告中，我們以從業者和觀察者的視角為大家拆解元宇宙在2021年的高歌猛進，同時我們將根據行業的發展脈絡做出一些我們的展望和預測，共同迎接2022年元宇宙的到來，以下為報告詳細內容，我們將分為年度十大關鍵詞、元宇宙行業現狀、元宇宙年度觀點和2022展望四大板塊。

年度十大關鍵詞

Roblox

今年3月，全球最大的互動社區之一及大型多人游戲創作平臺Roblox在紐交所上市，其招股書中提及到的元宇宙很快掀起了一陣熱潮。因此，Roblox也被稱為“元宇宙第一股”。

Roblox帶著元宇宙概念上市不僅引爆了科技行業，同時還引得資本與互聯網巨頭紛紛入局。4月，顯卡大廠英偉達宣布布局元宇宙業務；同月，美國游戲公司EpicGames也表達了其對于元宇宙領域的關注。這股熱潮不僅僅席卷了海外，國內諸如騰訊、字節、百度等大廠也加入其中。

Roblox是目前在全球影響力最大的游戲創作平臺公司，在Roblox中每個人都有自己的數字身份來進行社交，并且玩家在平臺上所獲得Robux貨幣甚至可以與真實貨幣轉換。和大部分的平臺有所不同，Roblox所搭建的經濟體系將內容創作者與消費者連接在一起，并不是割裂的，也正是這樣的商業模式上的改革，使得Roblox成為一個具備元宇宙特性的創作型平臺。

而實際上，Roblox不僅僅是一個游戲平臺，也是一個教育平臺。它深入教育領域打造數字化課堂，打破傳統教育模式的束縛，或許在未來，Roblox很可能會成為元宇宙中的規范化學習工具。

堡壘之夜

一度超越經典吃雞游戲《絕地求生》的吃雞建造游戲《堡壘之夜》，在今年4月，其開發商EpicGames宣布完成新一輪10億美元融資，并計劃用以開發元宇宙。同月，美國著名說唱歌手TravisScott就在《堡壘之夜》上舉辦了一場有2770萬人觀看的虛擬演唱會，沉浸式的體驗給所有玩家留下了深刻的印象。

《堡壘之夜》擁有巨大的影響力，與普通的射擊游戲不同的是它具備內容創作的自由性以及貨幣化能力，用戶進入虛擬世界去創造自己想要的一切，這也是EpicGames可以進軍元宇宙的巨大優勢之一。

而EpicGames不僅僅只有《堡壘之夜》這張王牌，它一邊通過《堡壘之夜》為玩家提供游戲服務，另一邊開發虛幻引擎，是時下高質量游戲不可或缺的最優質的游戲引擎之一，提供逼真的視覺效果以及身臨其境的體驗，甚至已經用于一些影視劇作中。

虛幻引擎也將服務于EpicGames正在構建的數字空間中，未來該公司將與內容創作者一起構建一個包含游戲、社交、生活的新生態。

NFT

3月11日，藝術家Beeple創作的，由5000張較小圖像組成的數字畫作《每天：最初的5000天》在佳士得拍賣行的首次NFT拍賣會上以超過6900萬美元的競拍價售出。而三年前，整個NFT市場的價值也沒超過4200美元，Beeple的這場拍賣開辟了NFT的新紀元。

NFT作為非同質化通證，具有不可拆分和唯一性，NFT成為了可以錨定各類資產的數字憑證。隨著NFT市場的迅速膨脹，據相關數據顯示，NFT在2021年的交易規模將至少達到269億美元。

而究其原因在于，NFT能使用戶真正且永久地擁有數字內容的所有權，同時對于藝術創作者來說，這不僅有助于版權保護還能保證其版稅收入。

以歐易NFT市場為例，其接入了CryptoPunks、BoredApeYachtClub、Sandbox等15000余個熱門項目，支持了超過1258萬個NFT的交易。

策劃上線一級活動25個，包括全球第?部高水準3D長篇動畫劇《靈籠》NFT，仿古琺瑯彩金雉雞雙耳瓶NFT和傳奇綜合格斗家安德森·席爾瓦的NFT等，參與用戶數達18000余人，銷售額達到360萬美元，而這還僅僅是一個NFT平臺的數據，可見一斑。

當然，NFT的價值不只限定于藝術，伴隨著元宇宙概念的大熱，不少公司企業紛紛布局NFT。而在此時，一款去中心化回合制策略游戲AxieInfinity將NFT再次推向高潮，這款游戲邊賺邊玩的模式開啟了探索NFT價值的另一個方向。

2021年是屬于NFT的一年，這項技術正在創建一種新的合作關系，并且元宇宙的出現也為NFT提供了新的應用場景。預計2022年NFT將會有更多用例出現，隨著生態系統的發展與成熟，未來NFT的規模可能還會繼續擴大。

Gartner預測2022年企業IT支出因云遷移而超過1.3萬億美元:2月21日消息，2025年有效細分市場中的企業在公有云計算領域的IT支出將超過傳統IT服務支出。2022年企業IT支出將因云遷移而超過1.3萬億美元，2025年將增長至近1.8萬億美元。分布式云等新技術的出現將擴大云在IT市場引發的持續變革。許多新技術將進一步模糊傳統產品和云產品之間的界限。[2022/2/21 10:06:28]

英偉達

12月26日，百度首個元宇宙“希壤”選定英偉達為合作伙伴，雙方共建“AI元宇宙”。這不是英偉達第一次涉及元宇宙，早在今年4月，英偉達就因為其虛擬形象的“騙局”而受到了關注。

英偉達GTC2021大會上，英偉達CEO黃仁勛通過旗下的三維協作平臺Omniverse，在虛擬環境中仿真了黃仁勛本人，真實到幾個月以來都沒有人發現任何異常。

黃仁勛在英偉達GTC2021大會上的演講運用了目前業界規模最大的預訓練自然語言處理模型Megatron530B，所以其虛擬形象在與人的交談過程中對答如流。

除此之外，所有的動作都是實時生成的，與預先渲染完全不同，這意味著實現此項技術需要消耗極大的算力。相比于Meta與微軟偏向娛樂和辦公化的元宇宙，英偉達展現了更加硬核的實力。

不論是VR、AR還是人工智能，算力應該是元宇宙技術中的一大難關，而這也是英偉達的強項，目前來看，顯然他們已經做好了準備。盡管元宇宙的落地還有很長的路要走，但以Omniverse平臺為核心的英偉達讓我們對元宇宙多了幾分期待。

失控玩家

8月27日，年度科幻動作喜劇《失控玩家》正式登陸中國內地院線，電影講述了游戲“自由城”中的一個NPC因為帶有人工智能引擎，機緣巧合下覺醒后有了自我意識的故事。《好萊塢報道者》更是盛贊該片為“迄今為止最好看的游戲電影”。

這是繼《頭號玩家》后被明確打上“元宇宙”標簽的又一電影，不論是《頭號玩家》的“綠洲”還是《失控玩家》的“自由城”，其中構建的光怪陸離的虛擬世界都可以稱為是“元宇宙”。

以一個游戲NPC的視角，打破現實與游戲之間的邊界，為觀眾呈現游戲世界的沉浸式體驗。可以說2021年的這部作品徹底將“元宇宙”帶到了大眾的視野中。

游戲作為虛擬世界最佳的表現方式，《失控玩家》為現實中的公司們打了樣，元宇宙需要從感官上為用戶帶來全方位的沉浸式體驗。而才從谷底走出的VR因為元宇宙的興起成為了連接虛擬世界的入口，也為VR的發展帶來了轉機。

AR眼鏡

9月，Facebook與雷朋共同研發的智能眼鏡正式發布，產品被命名為“Stories”。作為全新的智能時尚AR設備，Stories通過一個平視顯示器向用戶展示可操作的諸如短信、生物識別、來電或轉彎等信息，同時讓佩戴者以第一視角進行錄像。

此舉一時激起千層巨浪。在谷歌眼鏡折戟沉沙之后，Ray-BanStories可以說是備受矚目。

第一人稱相機拍攝的素材通常只有在電影中才能看到，現在我們卻能通過一個小小的眼鏡來實現，這意味著用戶可以隨時記錄生活中的美好片段。同時這款AR眼鏡為公共AR鋪平了道路，為測試電池、熱量和存儲需求這些關鍵數據提供了相應的信息。

不久之后，小米官微發布小米智能眼鏡探索版，使用先進的MicroLED光波導顯像技術，具有獨立的全新智能終端，形態酷似普通眼鏡；與此同時，華為公布了“增強現實AR眼鏡”專利授權；騰訊公開搭載眼動追蹤技術的VR設備專利；NrealLight和靈犀微光“阿拉丁Zero”輕薄AR眼鏡相繼發布；OPPOAirGlass和AppleGlass也將在明年開售。

AR眼鏡在向輕量化和智能化的方向迭代。正如Facebook首席執行官馬克·扎克伯格所說，Ray-BanStories是“朝著手機不再是我們生活的核心部分的未來邁出的重要一步”，我們相信不僅僅是Ray-BanStories，所有的AR眼鏡都是這重要一步的組成部分。

Meta

10月29日，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在其開發者大會“Connect2021”上表示，公司將正式更名為Meta，以迎接Metaverse帶來的新增長機會。

該事件可以被稱為年度科技領域重大新聞事件，因為Facebook作為坐擁超30億用戶的全球社交巨頭和市值近萬億美金的科技公司，它的一舉一動都會被全球媒體和投資者關注。

因此，當它宣布更名為“Meta”后，在科技行業引起了極大的波動，甚至成為了近2個月元宇宙新熱潮的導火索，掀起了元宇宙的高潮。

我們預計Facebook更名事件帶來的影響甚至會在2022年繼續發酵，目前我們已經看到其在VR硬件產品領域的發力，陸續推出了不少關于VR/AR的新型硬件產品，同時旗下OculusVR產品占據了全球近一半的個人VR市場份額，因此，軟件+硬件的組合或許會讓Meta在2022年迎來新的增長點，值得我們繼續關注。

虛擬人

10月31日，名為“柳夜熙”的抖音賬號在抖音發布了第一條視頻內容，因為該視頻的出色制作，隨即在內容行業掀起了一陣“誰是柳夜熙”的討論熱潮，同時隨后發布的2條視頻為其帶來了近800萬的粉絲關注，成為了名副其實的一夜成名。

而柳夜熙所代表的正是被稱為元宇宙當前較為落地的“虛擬人”產品，當然，這并不是今年虛擬人第一次登上熱搜，早先還有像翎Ling這樣首個登錄央視的國風虛擬人，以及后續成為天貓代言人的虛擬偶像AYAYI，而虛擬人的出現與今年頗多的明星翻車時間似乎恰好對應了，畢竟虛擬人不會有緋聞或者翻車事件。

隨后我們看到了騰訊云、小紅書、OPPO、B站等眾多知名品牌相繼推出了與虛擬人相關的活動，一時間引爆了11月的虛擬人熱潮，或許該熱潮還會隨著新年的到來進一步發酵，不排除明年會有更多品牌推出自己的虛擬人/虛擬偶像，我們拭目以待。

虛擬土地

與虛擬人一同火爆出圈的還有虛擬土地，甚至因為其火爆程度還登上了央視新聞，成為了題為“炒房熱刮進元宇宙，2740萬元買一塊虛擬土地”的熱門新聞；與此同時，知名歌手林俊杰入局元宇宙購買虛擬土地的新聞登上八卦頭條，可謂是熱度一浪比一浪高。

正如央視新聞所提到的，虛擬游戲平臺Sandbox上的一塊虛擬土地以430萬美元的價格售出，創下了“元宇宙”房地產交易價格的新紀錄，并打破了稍早前Decentraland平臺上一塊虛擬土地創下的243萬美元的紀錄，甚至因為在電腦上僅5平方厘米的土地大小，成為了名副其實的全球“最貴地塊”。

“2021金融科技、監管科技、區塊鏈藍皮書”即將發布:12月17日消息，由中國社會科學院社會科學文獻出版社、中國支付清算協會、中國金融學會金融科技專業委員會、北京市政務服務管理局指導，北京區塊鏈技術應用協會主辦，北京中科金財有限公司聯合主辦的“2021金融科技、監管科技、區塊鏈藍皮書發布會”將于2021年12月18日下午14：30以線上直播的方式召開。會上將重磅發布由中國人民銀行科技司李偉司長主編的《中國金融科技發展報告（2021）》、中國人民銀行貨幣政策司孫國峰司長主編的《中國監管科技發展報告（2021）》、中國證監會科技監管局局長姚前主編的《中國區塊鏈發展報告（2021）》三本藍皮書。針對金融科技、監管科技及區塊鏈發展現狀及趨勢，通過政策解讀、趨勢探討、案例分享、成果展示、合作交流等方式，全方位展示我國科技創新成果，大力推動我國數字經濟可持續發展。（金融界）[2021/12/17 7:45:06]

TheSandbox、Decentraland、CryptoVoxels和SomniumSpace上虛擬土地交易總量甚至在11月的最后一周達到6,000多筆，交易總額達到1.058億美元。

而諸如綜合性NFT交易平臺OpenSea、SuperRare、Rarible、歐易NFT等成為了時代的寵兒。

當然，關于元宇宙的虛擬土地一方面是炒作，另一方面也給一些傳統品牌帶來了啟發，他們相繼在元宇宙土地中搭建了自己的虛擬店鋪，以期待完成對未來元宇宙產業的布局，像耐克、阿迪達斯，以及奢侈品牌LV、Gucci、Burberry這些巨頭都在虛擬地塊中進行了布局。

或許，隨著大牌們的扎堆，未來在元宇宙中通過虛擬土地的營銷會成為另一種“時代的必需品”。

正如之前一直對元宇宙虛擬土地持反對意見的360集團創始人周鴻祎在其360集團戰略發布會上所言，“元宇宙房產不應該炒作，也不值得投資。但元宇宙剛剛開始，能在比較顯著的元宇宙空間里先占上一塊地方，倒是值得嘗試一下。”

Metaverse

最后我們還是要落腳到元宇宙年度最大的關鍵詞，自然還是Metaverse本身，作為今年科技圈、投資圈甚至營銷圈最熱的詞匯，元宇宙本身當之無愧的成為了最熱門的詞匯，正如我們在文章開頭的描述，手握“2021年度字詞”和“2021年度十大網絡用語”的元宇宙，必然會成為2022年的開年熱潮。

不過，全球范圍來看，元宇宙在谷歌上的搜索表現似乎還是沒有比拼過其重要構成的NFT，因此，和元宇宙的宏大相比，或許最終還是要落腳到一些可具象化的概念上，NFT的可視化似乎有了更多優勢，但這也預示著元宇宙本身不僅僅是概念，而是有實實在在的技術構成和元素。

那么，即將到來的2022年元宇宙行業中又會迎來怎樣的關鍵詞，我們有了更多期待，不過在此之前我們似乎需要回顧下元宇宙當前的行業狀況，看看經歷一年的跌宕起伏后，元宇宙為我們留下了什么。

元宇宙行業現狀

用“厚積而薄發”來形容當前元宇宙行業的現狀似乎最恰當不過了。元宇宙行業的火爆是科技和社會文明發展達到一定水準之后的產物，下面我們簡單回顧一下2021年元宇宙行業現狀，以求用更加理性的目光迎接2022年的到來。

科技公司紛紛布局元宇宙

我們在上文中提到，2021年元宇宙第一次被科技公司正式提出是在2021年3月，Roblox通過DPO的方式在紐交所上市，并將元宇宙寫入了招股書，Roblox上市的巨大成功點燃了全球對于元宇宙關注的火種。

4月，騰訊占據40%股權的EpicGames宣布了一輪10億美元的融資用于開發其元宇宙，再一次引爆了全球對于元宇宙的熱情。

EpicGames表明，“我們要感謝新的和現有投資者，他們支持我們對EpicGames和Metaverse的設想。我們會通過虛幻引擎、Epic在線服務和EpicGames商店為游戲開發者和創作者賦能。”

而在此次融資中有一個容易被眾人所遺漏的細節，那就是索尼集團提供了2億美元的戰略投資，并公開了對元宇宙的肯定。

在此之后眾多科技公司紛紛布局，最終形成了百花齊放之態。截止撰寫這篇報告，2021年僅國內就有1368家企業注冊了元宇宙商標，商標申請量超過了8534條。我們很難在一篇簡短的年終總結中為大家一一拆解。因此我們僅以較為重要的幾家公司為例，看一看科技公司對于元宇宙領域的鐘愛。

提到布局元宇宙的科技公司，首當其沖的就是更名為“Meta”的Facebook。9月就有相關消息表明，Facebook正自主研發全新機器學習芯片，或將重塑社交虛擬現實平臺“HorizonWorlds”。

之后10月，Facebook正式更名，以表明其專注于元宇宙發展的決心。并迅速公開其針對元宇宙的歐洲萬人招聘計劃以及合計1000萬美元的激勵基金。不久前更是開放了其VR社交平臺HorizonWorlds，引發了全球熱議。VR和AR是Facebook重要的發展戰略，作為元宇宙領域的先鋒，Facebook幾乎是孤注一擲的“allin”元宇宙。

而科技巨頭騰訊則低調布局，如潛龍在淵，待時而動。無論是EpicGames還是Roblox都有其股份。騰訊還入股VR游戲開發商威魔紀元、云南盒子怪，并計劃成立新的游戲工作室。

而在硬實力方面，騰訊公開VR設備專利，或將布局元宇宙相關硬件；騰訊云護航英雄聯盟S11總決賽直播，助推前沿音視頻技術成熟應用，在網絡傳輸方面建樹不凡；騰訊幻核更是國內首屈一指的數字收藏品平臺，此時的騰訊就像才離開西夏皇宮的虛竹，是《天龍八部》中真正意義上的“天下第一”。

當前的騰訊已經注冊了“魔方元宇宙”“和平元宇宙”“精英元宇宙”“王者元宇宙”等二十余個元宇宙相關商標，我們期待2022年騰訊給我們帶來的更多驚采絕艷的表現。

除此之外，微軟的虛擬偶像鼻祖微軟小冰已經更新到了第九代。小冰公司公布全新的數字孿生虛擬人技術，并聯合每日經濟新聞，將首批應用該技術的虛擬主持人，與“每經AI電視”一同正式上線。與其他技術相比，小冰框架不僅將虛擬人的整體自然度提升至與真人難以分辨的程度，還首次實現視頻采編播全流程的無人化操作。

微軟CEO還提出了“企業元宇宙”的概念，推出了微軟Mesh，或許在不久的將來，我們可以在微軟Mesh的幫助下更加高效的工作與生活。

如果我們認為作為科技巨頭的微軟只在軟件方面有所建樹，那就大錯特錯了。微軟與韓國無晶圓廠制造商LXSemicon合作，為VR和AR開發精確的三維傳感解決方案，其在硬件方面的探索也值得我們期待。

2020減半行情 | OKEx減半指數下跌-0.72%:根據OKEx最新數據，今日減半行情指數為1083.29，近24小時下跌-0.72%；在追蹤的11種減半概念幣里，上漲數量為4種，下跌數量為7種，其中表現最好的幣種為BCD +2.35%，表現最差的幣種為ZEN -2.35%.

注：OKEx減半指數是OKEx Research采用“帕氏指數”編制而成的反映2020年減半概念行情的指數。OKEx減半指數越高，減半概念幣種行情越好。[2020/3/11]

而谷歌旗下Owlchemy實驗室推出《CosmoniousHigh》全新游戲，以圖推動VR的邊界，達到互動包容和無障礙的交流，并公開裸眼3D全息視頻聊天技術，實現了真正意義上第一次的裸眼3D呈現，成為了元宇宙歷史上重要的里程碑事件。

備受矚目的蘋果曝光了首款MR頭顯芯片細節，將面向B端客戶，打造專業級AR眼鏡，并計劃在2022年發布全新的AR頭顯，以引領新一代的潮流。

作為老牌科技公司的HTC目前正在開發一款名叫“ViveportVerse”的元宇宙平臺，它不再滿足于HTCViveFlow頭顯的成就，而是做更多的嘗試。

韓國手游巨頭網石游戲成立“元宇宙”公司，通過MetaverseEntertainment的VR內容開發部門，制作游戲和相關服務在內的VR內容，并表明其戰略規劃是成長為一家全球元宇宙娛樂公司。

另外，在區塊鏈領域像定位為開源的高性能去中心化交易公鏈的OEC，也在8月啟動了“千萬美元基金助推元宇宙計劃”，通過專項投資基金、GameFi專題Hackathon以及GameFi項目孵化器等一系列舉措助力元宇宙、GameFi等領域的優秀項目加速成長。

而我們在上文中提到的索尼集團也是動作頻頻，索尼互動娛樂宣布收購Firesprite工作室，成為了索尼PlayStation旗下的第14家游戲工作室。索尼PlayStation今年已經收購了Nixxes工作室、Housemarque工作室，并且索尼音樂宣布與嗶哩嗶哩合作打造虛擬偶像。索尼在暗中布局，如同才扎根的竹子，在默默積蓄力量。

攝影圈中一直有“索尼大法”的趣稱，可以看出，索尼硬件設備為大家帶來的優質畫面體驗一直被全球所公認，而在元宇宙方面，索尼推出主打影視娛樂的新頭顯XperiaView，也十分值得期待。

另外，老牌硬件公司英偉達正積極布局元宇宙，利用其芯片幫助渲染元宇宙世界，打造了一個用于創建虛擬空間的軟件平臺Omniverse，同時宣布推出用于創建AI頭像的平臺OmniverseAvatar。

英偉達公司還在推動由動畫公司皮克斯開發的通用場景描述標準，以統一虛擬世界的物理規則，實現設備和軟件的相互兼容。英偉達的愿景是建設“工程師元宇宙”，構建一個與現實世界等比存在的虛擬世界。

而三星則宣布了Dreamground元宇宙平臺，將物理結構與AR技術相結合打造下一代游樂場，讓游客沉浸在獨一無二的數字環境中。使用智能手機就能獲得元宇宙的非凡體驗。

我們在前文介紹了眾多的科技巨頭，然而元宇宙的世界怎么可能少了阿里巴巴、華為、百度、網易和字節跳動。

早在今年9月，阿里集團投資的智己汽車便入局“元宇宙“，計劃為車主贈送“NFT汽車”。之后雙十一，旗下天貓品牌上線元宇宙藝術展，第一次將元宇宙帶入了購物狂歡節。12月阿里回應關于1000萬成立的“元境生生”子公司，正式表明未來業務與元宇宙有關。

而華為始終如一的低調踏實，先是公布首個虛擬數字人“云笙”正式入職并開通微博，之后推出VRGlass6DoF游戲套裝，低調但穩健的布局元宇宙之中。

百度則與之不同，高調發布負6.0版本元宇宙產品“希壤”，雖然百度副總裁馬杰都不得不承認“希壤”是一個不成熟的半成品，但是元宇宙終將達到理想狀態，而百度將圍繞包括自動駕駛、機器翻譯、生物計算、深度學習框架、數字城市運營、知識管理、AI芯片、個人智能助手在內的八大關鍵技術，為社會培養500萬AI人才。

網易則是將目光放在了虛擬人之上，在申請了元宇宙商標之后，招聘虛擬場景建造師、捏臉師等職位，以圖成為國內虛擬偶像第一公司。

字節跳動則專注于沉浸式虛擬社交平臺，在加緊研發硬件Pico的同時，開發社交應用Pixsoul，在元宇宙領域深入布局。

正如微軟總裁布拉德·史密斯在歐洲網絡峰會上接受路透社采訪時表示：所有科技巨頭都會進軍元宇宙，Facebook、微軟、谷歌和蘋果等公司都可能開發各自的版本。

“我認為元宇宙會非常大，且非常重要。它必須能保護隱私和數字安全，并防止虛假信息和操縱。我們都在談論元宇宙，仿佛我們要進入某個新的維度。但這并不像我們死后要去的天堂。我們仍將與人一起生活在現實世界里。”

科技公司的布局為元宇宙的蓬勃發展帶來了源源不斷的技術支持和創造力，讓我們一同期待2022年這些公司的表現。

投資機構踴躍進場

對于一個新興產業而言，如果技術和創造力是發展的化學原料，那么資金無疑是推動其發展的催化劑。除了今年3月獲得5.2億融資、估值近300億美元的Roblox和獲得10億美元融資的EpicGames之外，2021年發生了諸多元宇宙領域的投融資事件。我們僅根據元宇宙之心網站數據進行大盤點，來看一下2021年3月至今，元宇宙相關投融資市場發生了什么。

首先，我們需要明確的是，元宇宙領域的相關企業主要有與NFT和鏈游相關的區塊鏈初創公司、VR/AR公司、元宇宙相關游戲公司、科技公司等等。我們為了方便統計數據將其簡單的分為NFT和鏈游相關、VR/AR公司、其他公司三大類。

在NFT和鏈游方面，除了未披露投融資數額的事件之外，在10個月之內，發生了超過250件投融資事件。其中11月份總金額最高，大約有16億美元，整體有三個小高峰，分別在5月、7月和11月。對應我們之前總結的元宇宙年度詞匯不難看出，每一個小高峰的出現都受到了元宇宙關鍵事件的影響。

布賴恩·伯勒在《門口的野蠻人》一書中曾經寫道，“最終的成功來自于大膽的行動和可遇不可求的機會。”投資人的動作往往比市場情緒的反應來的快。

而在這些投融資事件中，有幾件事值得我們特別的注意。

第一件事是3月NFT平臺OpenSea獲得了2300萬美元融資。隨著市場的繁榮，OpenSea儼然成為了日活躍度和交易量最大的NFT市場之一，并在12月初其總成交量突破了160億美元，成為了元宇宙領域的第一個站在浪頭的“幸運兒”。

聲音 | 證券日報：2020年，5G全面商用推動區塊鏈等技術實現突破:1月3日，證券日報“十大預言研究組”根據國內外最新政經形勢的發展，并結合相關智庫研究成果，推出2020年十大預言。其中之一是5G全面商用推動區塊鏈等技術實現突破，燃爆傳統產業和各類應用場景。2019年12月份召開的全國工業和信息化工作會議提出，我國將繼續穩步推進5G網絡建設，力爭2020年年底實現全國所有地級市5G網絡覆蓋。我們認為，2019年是5G商用元年，而2020年5G技術商用步伐將會進一步加快。特別是5G基站布局提速，意味著基于5G網絡的生態應用將會進入爆發增長階段，包括區塊鏈在內的技術應用會取得積極進展。這兩個技術的疊加可以賦能傳統產業和各類應用場景。我們預測，規模級增量資金將進入這類企業，給資本市場帶來一定活力。[2020/1/3]

第二件事是NFT游戲開發商AnimocaBrands在5月和6月獲得了超過1.3億美元的融資。而其旗下NFT游戲公司Sandbox在11月獲得了9300萬美元融資，軟銀VisionFund2領投。作為重要的元宇宙平臺之一，TheSandbox在此前的虛擬土地熱中有著不俗的表現。隨著元宇宙建設的飛速發展，TheSandbox或許將在2022年為我們帶來更多的驚喜。

第三件事是10月區塊鏈游戲平臺Forte完成7.25億美元B輪融資。

Forte的平臺支持游戲出版商將區塊鏈技術集成到他們的游戲中，實現無縫嵌入錢包、NFT鑄造和銷售、支付通道以及專為區塊鏈通證經濟和數字及虛擬資產管理構建的其他服務等功能。為游戲出版商提供內置的合規與安全產品，確保其符合監管活動的全球框架，包括匯款、反洗錢、稅務合規和知識產權保護等，以保護玩家和出版商的業務和知識產權。

Forte、BitDAO和Alameda等投入5億美元構建GameFi孵化器Game7的提案獲得了通過，Game7將加速區塊鏈技術在游戲行業的采用，投資區塊鏈游戲公司，并提供贈款計劃以發展開源生態系統。

這標志著元宇宙的重要組成部分之一的鏈游出版商不再是單個團隊孤軍奮戰，而是具有規范化的標準化，為元宇宙游戲的發展提供了很好的平臺。

第四件事是AxieInfinity開發商SkyMavis在10月獲得了1.52億美元融資。而其在5月獲得的融資僅為750萬美元。毫無疑問，AxieInfinity是playtoearn游戲的良好范本，其自成體系的經濟模型，為元宇宙游戲展示了很好的實踐。

在VR/AR方面，我們重點追蹤了8月到11月的共計22個投融資事件，也可以很明顯的發現，面向C端的VR/AR企業受到的關注在逐漸的增加。

9月，AR公司亮風臺宣布完成C+輪2.7億元融資。這家專注于AR核心技術與產品研發的公司，已經在鋼鐵、汽車、電力等多個細分領域為標桿性企業提供了AR服務，累計終端用戶超過10億。在未來，亮風臺強化升級AR平臺HiARSpace，構建超實境智慧空間。

10月，致力于創造極致沉浸式娛樂體驗、集內容制作+IP運營+數字實景娛樂于一體的科技文化公司當紅齊天獲得了數億元B輪融資，并將小米、英特爾納入了自己的股東之中。

近日，精靈寶可夢背后的AR公司Niantic周一宣布以90億美元估值獲得對沖基金Coatue的3億美元融資。新資金將用于拓展最近推出的Lightship平臺，以幫助開發人員進行AR創作，構建他們心目中的真實世界元宇宙。

除此之外觸覺模擬技術公司、AR玻璃相關技術企業、增強現實支持平臺、游戲平臺等都引起了投資人炙熱的目光。

而在其他方面，隨著元宇宙領域的蓬勃發展，與之相關的其他領域也得到了投資人的眷顧。

首先是7月份，去中心化身份驗證平臺MagicLabs獲得2700萬美元融資，為元宇宙領域的身份認證提供相應的支持。8月，新加坡收藏品設計和制作公司MightyJaxx獲得1000萬美元融資，致力于將收藏品實物與NFT緊密結合在一起。之后9月視頻游戲內容制作公司維塔士獲得1.5億融資，并為元宇宙領域提供內容支持，專注于游戲開發和3D藝術生產，提供海量的移動游戲。

而最令人關注的投融資新聞有三筆。

第一件是10月成功打造了虛擬偶像翎Ling的跨次元虛擬IP內容開發運營公司次世文化在三個月內連續完成兩輪近千萬美金的融資。而正如我們在上文提到的，10月底，柳夜熙的首發視頻在短短的幾天里火遍全網，虛擬人賽道受到了更加廣泛的關注。《堡壘之夜》的虛擬演唱會、虛擬人生成平臺Genies、虛擬人社區Imvu，以及日本最頭部Vtuber絆愛母公司A8等成功出圈。市場對于虛擬偶像有了更大的需求。

第二件是硅谷人工智能平臺H2O.ai完成1億美元E輪融資，澳大利亞聯邦銀行領投，PivotInvestmentPartners、CraneVenturePartners和CelestaCapital參投。此前7500萬美元的D輪融資由高盛領投，后者同樣參與了此輪融資。元宇宙的發展離不開人工智能的幫助，人工智能將在未來充當重要的NPC角色。而在當前，人工智能也可以幫助現有的程序整合系統，提供個性化的定制服務。

第三件是腦機接口技術公司Cognixion獲得1200萬美元融資，無論我們是否認可馬斯克本人，但是毫無疑問，他在前不久表示的“沒有人愿意整天把屏幕綁在臉上”這一點獲得了一些社區聲音的認可。而腦機接口技術可以很好的改善這個問題。雖然很多專家學者會擔心腦機接口的安全性，但是它無疑是一個重要的發展趨勢。除此之外，身份驗證基礎設施、物聯網、云存儲、數字孿生、虛擬活動等等諸多領域的企業也獲得相較于往年更多的關注和投資額。

不久前發布的《Gartner2021年新興技術成熟度曲線》報告中可以看出，元宇宙領域發展所必備的大部分如人工智能增強設計、量子機器學習、基于物理信息的人工智能、數字人類等等技術尚處于技術萌芽期，從某種意義上來看是一片價值洼地。

隨著資本的入場，元宇宙行業就好比遇到甘露的枝椏，煥發著蓬勃的氣息。

AR/VR迎來第二春

提到AR/VR，大多數人腦海里浮現的肯定是MagicLeap的那條大鯨魚，2015年，MagicLeap憑借一條視頻第一次獲得了全球的關注。

一堆人圍坐在體育館當中，眼前一條鯨魚從地板上一躍而起，然后從另一邊重重拍下，浪花四濺的同時，讓整個體育館仿佛都成為了一片汪洋。隨之而來的是MagicLeap在2018年累計融資20億美元。

分析 | 全球區塊鏈市場規模2023年將達233億美元:據businesswire報道，根據ResearchAndMarkets的報告，全球區塊鏈市場規模預計將從2018年的12億美元增長至2023年的233億美元，預測期內復合年增長率（CAGR）為80.2％。[2018/12/11]

人們對MagicLeap滿懷期待，但MagicLeap卻在2018年跌落塵埃。其初代產品Lightwear雷聲大雨點小，依舊無法避免當時市場上頭顯普遍面臨的諸如在邊緣區域和文字顯示部分存在抖動和模糊的情況、視場角度小、受光線影響、不適用于室外等諸多問題。

2018年，AR/VR的硬件設備距離視頻中的效果還很遠。除了Facebook收購的Oculus憑借眾多沉浸式的VR游戲還在AR/VR領域沉浮之外，2018年之后，大多數普通用戶的目光離開了這個充滿了驚奇體驗的領域，AR/VR陷入了長達近四年的沉寂期。

然而幾年的時間并沒有打垮這個行業，AR/VR中的眾多企業終于在元宇宙走熱的大浪潮下迎來了屬于自己的第二春。

首先是8月份底，美國專利和商標局公布了授予蘋果的62項新專利，其中部分內容均與VR相關。除了硬件專利之外，還包括“使用舒適度測量來建議虛擬現實內容”等新專利。之后在未來的四個月里，關于蘋果MR頭顯和AR眼鏡將要投入市場的消息層出不窮。作為科技巨頭的蘋果實力毋庸置疑，我們期待2022年它將對整個市場帶來的全新體驗和變革。

9月，日本著名科技公司Diver-X正式宣布了全球首款可在躺平甚至睡眠時使用的VR頭顯HalfDive，標志著《頭號玩家》中的高級傳感裝置成為現實的可能。著名軍事訓練軟件開發商BohemiaInteractiveSimulations宣布了旗下全地球虛擬和構造模擬平臺VBS4的重要更新，使得類似于《安德的游戲》的模擬軍事演習成為可能。

騰訊公開搭載眼動追蹤技術的VR設備專利，該專利能提高VR設備對不同立體影像環境的模擬效果，從而大幅提升VR設備的畫面顯示效果，令大家對于騰訊的AR/VR硬件滿懷期待。而NASA在其國際空間站正式部署了VR/AR設備的使用，這其中就包括宇航員通過HoloLens頭顯來進行重要工作。

10月，佳能發布RF5.2mmF2.8L雙魚眼VR鏡頭，與EOSR5相機搭配使用時可以拍攝3D180°視頻，為3D視頻創作者提供了便利的工具。法國初創公司Lynx在Kickstarter網站上發布了獨立AR/VR混合頭顯，發布了Ultraleap手勢追蹤功能，精準的識別每根手指的動作。

美國空軍與XR平臺GridRaster簽訂合同，通過AR改善飛機航線和維護。HTC推出VIVEFLOW眼鏡并開發“ViveportVerse”元宇宙平臺，在企業元宇宙平臺賽道發力。

11月，Meta公布將推出新款頭顯，該頭顯代號為“Cambria”，預計明年推出。以手部追蹤技術著稱的Ultraleap正式發布第五代軟件，提高了手到手的交互能力，對周圍環境的變化做出反應。虛擬現實技術公司EM3公開了一款代號為ETHER的超薄VR眼鏡原型機，整機厚度僅6.8mm，重量不到35g，是迄今為止全球最輕薄的VR近眼顯示方案，華為正式推出華為VRGlass6DoF游戲套裝。

Snapchat與索尼合作開發新的AR音樂濾鏡，MagicLeap與Geopogo合作開發用于建筑和設計的AR解決方案。戴森發布DysonDemoVR，旨在幫助消費者在家中通過VR技術體驗產品；NrealLight將在美國上市；NOLO輕小型“交互戒指”研究取得新突破可通過手指實現操控；愛奇藝VR公司正式宣布更名為“夢想綻放科技有限公司”，并在現場發布全新一代奇遇DreamVR一體機。

12月，蔚來與蔚來資本成員企業Nreal和NOLO攜手打造了應用AR/VR技術的全景數字座艙PanoCinema。VictoryXR宣布將于2022年與Meta合作，在美國的一所大學開設數字孿生校園。VictoryXR將使用數字孿生技術以高細節和準確性重建現有校園，讓遠程學生沉浸在交互式校園環境中。

OPPO未來科技大會2021召開，發布會上OPPO研究院院長劉暢正式對外發布OPPO新一代AR眼鏡OPPOAirGlass，將于明年春季開售。靈犀微光發布“阿拉丁Zero”輕薄AR眼鏡參考機型。

消費級的AR/VR硬件設備競相發布，涵蓋娛樂、軍事、教育、醫療、交通等諸多方面的應用紛紛出現在了大眾視野，2022年，AR/VR將迎來了行業發展史上的第二個小高峰。

元宇宙正過渡到行業成長期

雖然元宇宙是今年才明確的一個新興行業，但是元宇宙相關的一些企業和技術，比如VR/AR的軟硬件產品和技術已經發展多年，有一定的積累了，所以，元宇宙行業并不算是從零開始。

依據行業生命周期理論來看，當前元宇宙正處于需求高速增長階段，而技術上，主流的方向基于多年的沉淀已經漸趨定型。隨著2021年元宇宙概念的火爆，眾多科技公司躬身入局元宇宙，這些公司都是自帶技術實力、雄厚資本，且自有生態的，也有著舉足輕重的行業影響力和領導力，有了大公司身先士卒，其他中小公司和初創企業也受到感染，進入賽場中探索元宇宙。

正如我們上文所說，資本也不甘示弱緊隨其后，迅速布局元宇宙這片藍海，在元宇宙中的多個細分領域多點開花，積極搶占市場份額。既有之前就有的AR/VR硬件設備領域和AR/VR相關內容或應用的領域，又有借助區塊鏈新技術的NFT、鏈游、區塊鏈元宇宙領域，還有諸如虛擬偶像等基于元宇宙特點衍生出的新領域。

在全球疫情持續蔓延的當下，元宇宙既是新的方向，又十分契合時代背景下人們的各類需求，本身就是很好的投資標的，自然吸引了眾多資本進場布局。

此外，2016年曾被譽為AR/VR元年，AR/VR行業在那幾年迎來了一輪發展浪潮，然而當年的發展還太過早期，各種技術還很不完善，相關內容也非常稀少，但已形成完整的商業體系。

因此，AR/VR在2016年之后的兩三年就迅速熄火，變成默默發展的狀態。然而，AR/VR作為元宇宙的重要的用戶終端，在2021年這股元宇宙熱潮的影響下，再次獲得資本的重點灌溉。有了海量資本的支持，AR/VR相關企業如久旱逢甘霖一般迎來了第二春。

如今，企業、資本和人才正瘋狂涌入元宇宙這個行業，技術積累經過幾年的沉淀也已經初見成效，相關內容雖然仍不算太多，但也足以支持行業發展的初期需要了，元宇宙正處于從幼稚期過渡到成長期的階段。

元宇宙年度觀點

2021年“元宇宙”一詞成為了一個新的流行趨勢。針對元宇宙是代表真實的虛擬空間還是只是一個概念，現有的觀點也存在一些分歧，但并不妨礙我們去了解他們的思想，以下則是一些可供參考的年度比較有代表性的觀點。

摩根士丹利的分析師表示，元宇宙可能代表著8萬億美元的機會，但要讓人們對使用它感興趣將會是一個挑戰。AR和人工智能專家還表示，元宇宙可以大大放大社會的兩極分化。

Facebook的首席運營官馬克·扎克伯格在2021年10月28日宣布Facebook更名為Meta，以將注意力集中在元宇宙上。馬克表示“理解元宇宙的最好方法是親自體驗它，但目前來說這還是有點困難，因為它還不完全存在。”他還表示：“你可以將元宇宙視為一個具象化的互聯網，在那里你不僅僅是查看內容——你是身在其中。”

微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉在7月介紹了該公司的新Azure服務，該服務可以幫助實現計算機去中心化，金寶湯、歐萊雅和SAP等公司都在遷移到其服務。“隨著數字世界和物理世界的融合，我們正在引領基礎設施堆棧的新層，即‘企業元宇宙’”納德拉說。

網易，這家國內科技娛樂公司表示，該公司已“在技術上準備好”進軍元宇宙領域。網易投資者關系主管MargretShi在11月的財報電話會議上表示：“元宇宙確實是當今世界各地的新流行語。但另一方面，我認為在元宇宙是什么方面沒有人有過親身經驗。”

迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克表示，他對迪士尼利用其廣泛屬性運用元宇宙的能力充滿信心，并引用了公司采用同步音頻和計算機動畫等技術的歷史。“可以這么說，我們迄今為止的努力只是一個序幕，我們將能夠更緊密地連接物理世界和數字世界，讓我們可以在我們自己的迪士尼元宇宙中無界限地講故事，”Chapek在11月表示，并暗示迪士尼將會創建屬于自己的元宇宙。

而作為行業深度參與者的歐易CEOJayHao則表示，“如果人們生活在元宇宙的虛擬世界中，那么它的規則和系統會跟真實世界一樣重要。只有具備公開透明、不可篡改等特性的區塊鏈，才會是元宇宙的數據層。區塊鏈將成為虛擬世界的資產、身份、治理等系統的全面支柱。”不得不說區塊鏈對元宇宙來說至關重要，我們在之前內容中表達過同樣的觀點。

華納音樂集團在11月的財報電話會議中討論了他們在大型元宇宙平臺上進行音樂創作和內容創造方面的潛力。“當你開始關注全球影響力，以及在這些新世界中度過有意義的時間的人數時，我認為這為元宇宙的發展提供了大量的機會，”首席執行官斯蒂芬庫珀說。

嗶哩嗶哩的首席執行官陳睿表示，“元宇宙是一個概念，而不是一件產品，”他暗示元宇宙的很多元素已經存在了很長時間，只是很多公司現在才決定加入。“我認為，如果有人聽到元宇宙的概念并決定進入這個行業，可能會為時已晚，”陳睿說，“當我們談到元宇宙時，我們認為這不是一家公司憑一己之力就可以做到的，你需要擁有龐大的內容制作能力來建造另一個世界。”

Coinbase首席運營官EmilieChoi在11月表示，該公司一直在花費“大量時間”將區塊鏈技術、Crypto和NFT結合開發元宇宙，這些技術被數千萬美國人使用，“我們認為這個領域有很多創新機會，我們希望繼續加倍把握這些機會，”Choi說。

杜比實驗室表示，它看到了元宇宙與其技術集成的潛力，尤其是在聽覺特征方面。“我認為元宇宙可以有多種形式，但歸根結底，它是一種視聽體驗，”首席執行官凱文·葉曼在周二的財報電話會議上表示，并指出他希望將其與杜比技術集成一體，“我認為我們的一些開發人員，他們甚至將自己定義為虛擬環境，甚至延展到是元宇宙。”

Roblox頻繁地被引用為潛在的元宇宙模型的一個例子。Roblox首席執行官大衛·巴斯祖基在6月表示，該公司正致力于“以創新的方式真正參與在元宇宙中的發明和引導”。“當我們考慮元宇宙以及Roblox是什么時，我們確實將其視為一種實用程序。”Baszucki說。據首席產品官曼努埃爾·布朗斯坦稱，該公司的目標是將元宇宙中超過10億人聯系起來。其首席商務官克雷格·多納托表示，元宇宙還將包含來自廣告代理商的經驗。

VonageHoldings首席執行官RoryRead在11月表示，該公司預計在未來五到十年內會看到更加充實的元宇宙版本，“我們相信，隨著這種360度可互動的元宇宙的擴展和爆發，元宇宙的發展只會加速。”Read說。

而也有人對元宇宙是持保留態度的，特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示：“我不知道是否有必要相信‘元宇宙’這種東西。”他還懷疑，人們愿意在一天中的大部分時間里佩戴VR或AR頭顯，只是為了在未來主義的虛擬世界里漫步。馬斯克還補充說，他無法想象有人整天把屏幕綁在臉上，永遠不想離開。他說：“我認為，我們離消失在‘元宇宙’中還早著呢。目前，它更像是一個‘流行語’。”

2022展望/預測

回看2021年元宇宙的發展，依然處于“小荷才露尖尖角”的時期，但這些醞釀或許會在2022年迎來爆發，因此，我們對2022有了不少期待和展望，以下是我們的10個判斷/預測，供大家參考。

更多互聯網巨頭推出自己的元宇宙

時至年底，我們看到被稱為BAT元老的百度推出了首個國產元宇宙產品“希壤”，百度副總裁馬杰表示依托百度大腦在視覺、語音、自然語言理解領域的領先能力和百度智能云的算力，“希壤”在國內率先實現了10萬人同屏互動和“萬人演唱會級”真實聲效還原。

可以預見的是百度作為國內互聯網的先驅者，已經率先推出了元宇宙產品，2022年這樣的趨勢不會減弱，我們預計會有更多科技品牌介入并創辦自己的元宇宙，尤其是具備強烈社交基因的騰訊，或許會帶來意想不到的驚喜。當然，作為二次元聚集地的B站已經在自己的元宇宙品牌“高能鏈”上發力，這也將是有趣的故事。

那么，誰會成為第二個能容納十萬級用戶的元宇宙產品，我們有了更多遐想。

?VR市場體量在上臺階，國內硬件公司嶄露頭角

正如我們在上文所提及的，目前在VR領域，市場份額占據最大的當屬Meta旗下的OculusVR產品，幾乎壟斷了個人市場的大部分產品。而據調研機構Omdia的分析，2021年全年消費級VR頭戴式設備銷量將會達到1250萬部。而在國內，今年1-9月，VR頭顯設備出貨量同比增長28.9%，VR產業市場規模超300億元。

可以預見的是2022年VR市場體量會再上一個臺階，極大可能繼續保持著2位數的增長率，同時，隨著國內硬件公司在今年完成大筆融資，我們預計2022年他們會陸續推出自己的硬件產品，這將改變當前的市場情況，或將助推國內硬件公司在行業內嶄露頭角。

AR的消費級產品或可成為2022年爆款

與銷量蒸蒸日上的VR頭顯情況不同，AR設備還未得到大范圍的普及。目前AR設備成熟度比較高的產品是微軟在15年推出的Hololens以及之后的Hololens2，但是其高達2萬人民幣左右的售價，也基本勸退了大部分人。因此，AR硬件設備領域里一直有一個空白，就是消費級的AR硬件，但是在今年，這個空白已經被多個公司盯上了，并相繼推出了一款被稱作AR眼鏡的設備，意圖占領這個新賽道。

消費級的AR產品也將會是繼智能手表之后的下一個智能穿戴設備，目前已經有多家知名公司宣布推出AR眼鏡，包括Meta、小米、華為、蘋果等，可以預見到在2022年，AR眼鏡領域將會迎來一場市場份額爭奪戰，因此我們有理由相信AR眼鏡也將會成為2022年的爆款新品。

元宇宙衍生出新的營銷方向進入主流

今年，眾多知名企業入局元宇宙，由此引發了元宇宙的全民熱議，在人們對元宇宙的了解逐漸深刻之后，越來越多的勇敢者敢于圍繞著元宇宙嘗鮮，探索元宇宙如何與自身的企業相結合，進而誕生出一系列在元宇宙中為品牌或產品帶來新流量的營銷方式。

比如耐克就在元宇宙游戲平臺Roblox中建造了一個虛擬世界Nikeland，吸引眾多玩家在其中建設和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪達斯、百事可樂等知名品牌已經嘗試發行NFT等數字資產，并獲得了豐厚的回報。會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙、A-soul推出的虛擬偶像女團、燃麥科技設計的國內首個超寫實虛擬偶像AYAYI等虛擬偶像在火遍全網，有足夠的粉絲基礎后，可以如真人偶像一般，參與產品代言，商業演出等營銷方式。虛擬偶像已經拓展出一條已驗證的初步成熟的商業路徑。

在2022年會有更多的元宇宙營銷方式誕生，也會有更多的企業愿意嘗試運用元宇宙為自身賦能，而元宇宙營銷也將會逐漸成為主流的宣傳方式之一。

元宇宙內容生產初步產業化

隨著AR/VR設備的消費級產品的逐漸普及，AR/VR設備作為重要的下一代終端，已經有千萬級別的用戶量，足以承載更多的商業場景。AR/VR設備高漲的增速也同時預示著這是一個高速增長的市場，然而當前元宇宙的內容嚴重不足，比如AR/VR視頻、AR/VR游戲、虛擬空間建設、虛擬人物設計等，以及圍繞著這些元素構建的新的商業模式，比如AR/VR視頻營銷、AR/VR電競、虛擬偶像運營、虛擬展會等。

雖然當前元宇宙的內容極度匱乏，內容相關的創業公司大多處于早期摸索階段，但這主要是由于在元宇宙火爆之前，元宇宙相關的比如AR/VR等行業未受重視，市場空間也不算大，相關的內容也相對比較少。

而在2021年元宇宙大爆發之后，越來越多的公司和資本都意識到了元宇宙的潛力，在AR/VR設備也逐漸發力的當下，這將會激勵一大批專業的內容從業者和公司涌入元宇宙，為元宇宙產出豐富的內容，并初步形成元宇宙內容生產產業化。

元宇宙相關崗位需求激增

2021年作為元宇宙元年，也可以說是讓眾人覺醒的一年，企業方意識到了元宇宙的巨大潛力，紛紛加大在元宇宙方向的投入，對于新的方向，拓荒式的探索也需要眾多人才和技術作為支持，這將會大幅增加對元宇宙相關崗位的需求。

一方面，圍繞著元宇宙的硬件、軟件的研發需要大量的人才投入，支持元宇宙的網絡基礎設施也需要擴容構建，元宇宙中的虛擬場景搭建、虛擬物品設計、虛擬人物建模等內容需求也將激增。另一方面，正如智能手機誕生出以往不曾有過的直播電商等新的崗位一樣，元宇宙也將衍生出一些新的營銷方式和商業模式，一批元宇宙相關的新崗位也將應運而生。

我們預計，2022年將會是元宇宙人才需求井噴式爆發的一年。

基于區塊鏈的元宇宙應用將受到追捧

區塊鏈作為近十年來新興的網絡技術，能提供一個數據不可篡改、沒有任何主體能隨意操控的去中心化可信互聯網絡，因此基于區塊鏈技術的元宇宙也具有相應的屬性。這樣元宇宙不用擔心有一個中心化主體隨意控制和篡改，并且其中的數字資產所有權也歸持有資產的人所有，不用擔心這個數字資產的發行方倒閉或者被發行方收回，持有者可以隨意處置自己的資產。如此，元宇宙中的虛擬資產是極具價值的，所以，基于區塊鏈的元宇宙應用也正逐漸被傳統企業接受。

比如阿迪達斯就與美國上市的Crypto交易所Coinbase、區塊鏈元宇宙應用TheSandbox達成合作，以建立元宇宙品牌。普華永道也宣布進軍元宇宙，收購了TheSandbox上的虛擬地塊，打算建立一個Web3咨詢中心，以促進新一代的專業服務。

又比如全球最大的拍賣行之一蘇富比在區塊鏈元宇宙應用Decentraland中建起了其標志性的倫敦新邦德街畫廊；巴巴多斯政府希望在多個虛擬世界中建立其元宇宙大使館，已與Decentraland簽訂協議，元宇宙大使館將成為推動與各國政府加強雙邊關系的活動中心。

如今越來越多的知名品牌和組織意識到區塊鏈的元宇宙所獨有的優勢，2022年很可能會出現眾多知名品牌競相入駐區塊鏈元宇宙應用的熱鬧景象。

元宇宙將迎來相關立法和監管

在經歷過去一年元宇宙的野蠻生長后，行業開始有了一定基礎，我們預計元宇宙在2022年很有可能會迎來一定的監管立法，尤其是針對一些上市公司濫用元宇宙炒作的情況，或許會因為對元宇宙的具體規定而帶來一定改觀，畢竟現在大部分人對元宇宙依然“一臉茫然”。

同時，我們也會看到一些監管者開始關注到元宇宙更長期的價值，并進行一些監管性質的行業扶持，雖然我們今年已經看到了極少數地區或多或少提及到了和元宇宙相關的政策，尤其是前段時間上海市委經濟工作會議中明確提出，引導企業加緊研究未來虛擬世界與現實社會相交互的重要平臺，適時布局切入。或許2022年這樣的情況會越來越多。

資本繼續加速布局元宇宙

元宇宙作為新開辟的賽道，將吸引資本在這片藍海積極布局。但許多資本基本都是在2021年意識到元宇宙的巨大潛力，所以雖然元宇宙是一片藍海，但是眾人覺醒的時間比較接近，這也意味著資本會激烈競爭著布局元宇宙，這片藍海將會迅速地被瓜分。此時此刻，比拼的是實力與果敢，速度慢一些的資本會惋惜地錯過這次跑馬圈地。

許多與元宇宙比較直接相關的，比如AR/VR的硬件廠商，或者做AR/VR應用的初創公司，又或者專注元宇宙領域的內容平臺/流量入口都將會是眾多資本爭搶的標的。不過，元宇宙畢竟是一個比較新的方向，這個方向也在不斷進化和迭代，很可能會誕生出新的細分賽道，而這樣的細分賽道對于資本來說也是新的機會，不過也需要考驗資本的嗅覺與反應，需要持續地觀察元宇宙生態的發展。

線上辦公進化成元宇宙辦公

受疫情影響，當下許多公司已經十分適應了線上辦公的方式，利用線上會議、線上協作軟件等工具便可開展工作。但現有的線上辦公并不能解決所有的問題，一些需要當面才能更好解決的問題則需要元宇宙的解決方案。

AR/VR的虛擬會議、虛擬協作軟件，可以達到類似于當面溝通的效果，并且在一些工具的加持下，在一些特定場景比如討論模型設計時，甚至可以獲得比當面溝通更高效的結果。新晉改名為Meta的前Facebook公司，就正在力推VR虛擬會議。而目前微軟作為AR領域的前沿公司，擁有最龐大的辦公用戶，也在推廣虛擬辦公層面。

實際上，目前已經有一些公司在嘗試借助VR設備來幫助辦公了，比如今年10月埃森哲就已經購入6萬臺OculusQuest2頭顯，用于培訓新員工。相信在2022年，當AR/VR設備更加普及時，公司鼓勵使用頭顯設備進行AR/VR辦公將會成為新時尚。

后記

當我們站在這樣一個歷史性的關口時，時代的洪流呼嘯而過，人們不再仰慕電商領域的交易量，也不再因為一個O2O這樣的噱頭而擠破腦袋砸下真金白銀，似乎創業者、科技公司和投資機構們都來到了一個尷尬的交匯點，他們在觀望，也在找尋下一個突破口……

不敢100%肯定的說元宇宙會成為下一個科技浪潮的引領者，但至少透過這份年度報告我們能看出一二，當資本開始聚集，當人才開始涌動，當政策開始傾斜，未來的道路至少會寬廣許多，和那些獨木橋一樣的賽道相比，元宇宙似乎成為了明年普遍看好的方向，而這也是我們寫完這份報告最大的感慨。

作為普通人我們或許大可不必過多了解元宇宙的故事，但如果是對未來充滿各種憧憬，甚至翹首以盼地想要找到新的出口或方向，花點時間在新年到來之際了解下元宇宙或許是不錯的選擇。

最后我們用斯蒂芬·茨威格在《人類的群星閃耀時》中所言來結束這份報告吧，“那些歷史的尖峰時刻都需要太長的醞釀時間，每一樁影響深遠的事件都需要一個發展的過程。”

2022，我們終會在元宇宙里相遇。

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