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Web2 沒救了:新的連接方式正重新編織這張網_元宇宙

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提及過去的2021,比爾蓋茨把它稱作一次奇怪而迷失的經歷。

「我有很長一段時間沒有任何面對面的社交互動……我的世界從未像過去12個月那么小。」

一眨眼,我們跟疫情已經共存2年了。

世界仍然被切割成一座座孤島。「請佩戴口罩」「出示健康碼」「進出持48小時內核酸陰性證明」帶來疏離,但始終無法阻隔我們對親密關系的需求。

過去這一年,我們積極擁抱每一次虛擬狂歡,在賽博空間的每一個角落尋找歸屬感。從聲音、視頻,到VR/AR、元宇宙,邊界不斷被打破。

我們在混沌中保持樂觀,也見證著新的連接誕生。

音頻、視頻、VR/AR、元宇宙……誰會成為社交工具的下一個可能性?

2021年,人類的現實生活繼續向虛擬世界遷移。我們跳出「圖文為主」的社交媒體框架,探索新的連接形態,希望更豐富立體的感官刺激,能補足現實失控帶來的內心黑洞。

一碼難求的Clubhouse,見證了我們對音頻社交的「集體上頭」。誰都沒想到,這款多少有點像電臺熱線的「復古」產品,會憑借聲音的現場感成為攪局者。

大熱時Clubhouse的估值達到40億美元,周活躍用戶數超過1000萬。后來Twitter、Facebook、Spotify都紛紛加入戰場,希望從中分一杯羹。

我們被電波中彼此的聲音暖了一下,但音頻平臺的光環沒能一路延續到下半年。因為,短視頻搶走了更多的注意力。

2021是抖音海外版TikTok征服世界的一年。

全球月活用戶過10億和下載量登頂的數據聽起來空蕩蕩,但有些細節是每個人都能感知到的——在算法的寵溺和刷刷刷的快樂中,我們了解世界、連接彼此和自我表達的方式,都在迅速向視頻化轉變。

Web3時尚平臺Syky完成900萬美元A輪融資:1月17日消息,Web3 時尚平臺 Syky 完成 900 萬美元 A 輪融資,此輪融資由風投公司 Seven Seven Six 領投,Brevan Howard Digital、Leadout Capital、First Light Capital Group 和 Polygon Ventures 參投。新資金將用于組建 Syky 團隊、將設計師融入社區以及進行產品和技術開發。 據報道,Syky 將于 1 月 20 日發行 NFT 會員通行證 The Keystone,持有者可獲得獨家訪問權限,在平臺與其他創作者建立聯系和協作,并能夠參加線上和面對面的時尚活動。[2023/1/17 11:16:41]

心理學教授AlbertMehrabian曾經提出過一個溝通法則:當一個人談論情感和表達態度的時候,接收者的感知7%來自語義本身,38%來自語音語調,55%來自面部表情。

短視頻爆笑搞怪,直播間專注此時此刻。它們的魅力恰恰在于能帶來更多的信息,以及更接近「在現場」的真實感。

跟視頻融入社交娛樂的絲滑愉悅相比,遠程協作的人們進入了「視頻疲勞」階段。在家辦公仍然是2021的全球大勢,但每天穿著褲衩對攝像頭假笑,花光了職場人的力氣。

像Zoom那種傳統的視頻會議產品,已經無法滿足需求了。

現在,打開想象力,你可以在《動物森友會》一邊釣魚一邊談生意;可以在Gather的虛擬辦公室里擁有工位,將上班變成有趣的像素風游戲;甚至戴上笨重的VR設備,在元宇宙團建腦暴開會做PPT。

Web3社交網絡 DeSo推出跨鏈籌款平臺“OpenFund”:金色財經報道,Web3 社交網絡 DeSo 宣布推出跨鏈籌款平臺“OpenFund”,幫助企業家使用可交易 Token 在由 DeSo 區塊鏈支持的鏈上訂單簿交易平臺上進行融資,目前支持的 Token 包括比特幣、以太坊、SOL、DeSo 和 USDC。DeSo 還將為 Openfund 提供獨特的社交功能,包括鏈上配置文件和鏈上社交圖譜,讓加密項目發起融資向創建社交媒體帳戶一樣簡單。(globenewswire)[2023/1/11 11:05:08]

微軟MeshforTeams

事實證明,「在一起」永遠不止一種方式,高效也不一定意味著必須正襟危坐和枯燥乏味。

這一年,「虛擬游樂場」的邊界不斷拓寬,人們的社交注意力也發生改變。

我們跟親密好友保持聯系,同時,也變得比以往都更依賴線上社區。在精致濾鏡下表演假面生活真的沒什么意思,現在,我們更享受跟志趣相投的陌生人玩在一起。

兼具文字消息、音頻和視頻通話功能的Discord,成為年輕人社交派對的熱門場所。大型演唱會尚未回歸,而你越來越習慣隔著屏幕揮舞虛擬熒光棒,看著陳奕迅、五月天、西城男孩純熟地喊出「這就是老子的青春!」

Discord:創建讓每個人都能獲得歸屬感的空間

約上三五好友,打開AmongUs!來一場臥底游戲,將《堡壘之夜》變成約會浪漫之夜,在Roblox舉行生日聚會。你還可以HorizonWorlds里創造新世界,跟陌生人一起冥想、乘船、大逃殺。

HorizonWorlds

Web3游戲Oxya Origin與Immutable X達成合作:6月24日消息,Oxya Origin宣布與Immutable X合作在ETH L2上構建游戲。本次合作將幫助Oxya Origin在Gas費、安全性方面獲得提升。

據悉,基于虛幻引擎5開發的Web3游戲Oxya Origin已于年初開始游戲NFT銷售,并且開啟NFT質押。[2022/6/24 1:28:50]

元宇宙的你甚至沒有腿,但這聽起來真的一點都不重要。人與人之間的連接,群居動物尋找歸屬感的本能,在互聯網的各個角落得到滿足。

疫情帶來的疏離,不只為人與人的連接制造難題,也讓品牌瘋狂撓頭。失去部分觸及消費者的線下場景,意味著他們需要在線上更加耗費心思。

這一年,直播電商和元宇宙,成了人與品牌之間新的連接點。

直播電商正式從「中國模式」變成全球趨勢。不管是亞馬遜、Shopee等電商平臺,還是YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest等社交媒體,都紛紛擼起袖子下場加注,希望能成為年輕人喜歡的「購物頻道」。

PinterestTV

這屆年輕人更喜歡看視頻,做消費決策前會先上社交平臺查看評價。圖文為主的電商產品顯然跟不上節奏了,而直播可以提供更鮮活立體的視聽體驗——聽主播吼上幾句「買它」,搞不好還可以刺激購買欲。

跟國內的紅紅火火相比,直播帶貨在海外還處在起步試水階段。

目前直播帶貨的主播一般是名人網紅,平臺也會主動發起直播購物節。有時直播間會變成「小型新品發布會」,像卡戴珊的小妹KylieJenner就曾在TikTok推出自己美妝品牌的新系列。而沃爾瑪可能是最熱衷「吃螃蟹」的品牌之一,已經跟多個社交媒體合作過,到處直播試了個遍。

Web3社交媒體Metalk限時開放1000份創世白名單:據官方推特消息,經社區自治投票,Metalk現已限時開放1000份Dialoger-Metalk Genesis白名單。用戶通過注冊MNS(Metalk Name Service)獲得Dialoger-Metalk Genesis白名單,前1000名完成注冊的用戶,將領取1000枚$META空投,截止發稿時價值約230USDT。Web3社交媒體Metalk由拳王泰森(Mike Tyson)擔任社區大使。[2022/4/5 14:05:34]

平臺、品牌跟觀眾都抱著積極嘗鮮的心態進入。這只是一個起點,但「帶貨也得有人味兒」的種子已經在大洋彼岸扎根埋下了。

如果說直播電商是剛開始熬的砂鍋粥,那么元宇宙已經是滾燙的紅油火鍋了。

《堡壘之夜》、Roblox、ZEPETO等年輕人的「第三空間」早早遭到入侵。Balenciaga成了8美元就能買到的游戲皮膚,Vans有了自己的滑板樂園,Gucci將意大利莊園和100周年展覽搬到虛擬空間。

「元宇宙的盡頭是廣告」從一句玩笑話,變成了準得驚人的預言。

在2021掀起潮流的還有虛擬偶像代言。誰能想到,由一串0和1組成的數字人,竟然有朝一日會代言口紅、降噪耳機,甚至抗衰老護膚品?

品牌沒有放過NFT,它成了跟年輕人溝通的標配。從可口可樂、麥當勞到《蜘蛛俠:英雄無歸》,耐克收購虛擬運動鞋品牌RTFKTStudio,阿迪達斯推出NFT賣出超過2200萬美元……每天總會砸到幾條相關新聞。

互聯網大廠們也坐不住了。Facebook改名Meta,要allin元宇宙。騰訊早早參投了Roblox和EpicGames,還推出了數字藏品平臺「幻核」。網易云音樂上市跑到元宇宙敲鑼,而百度也在最近發布了元宇宙app「希壤」。

動態 | DeepDotWeb案被告共賺取8155枚比特幣:據coindesk報道,美國當局已正式指控暗網比較和新聞網站DeepDotWeb的主管存在洗錢、非法回扣和其他犯罪。被捕的兩名以色列公民使用比特幣隱藏蹤跡,在加密貨幣交易所OKCoin和Kraken以及支付處理器BitPay持有賬號。起訴書顯示,兩人共獲得了8,155枚比特幣,價值約1540萬美元,其中近一半來自被稱為AlphaBay的黑暗市場。[2019/5/9]

努力擠進元宇宙的品牌們,像極了拼命想跟年輕人找共同話題的爸媽。

真不真實、可不可行、有沒有用、賺不賺錢都不是優先考慮的因素。當全世界都在談論元宇宙,品牌們的FOMO蹭熱度更像是一種表態,希望告訴年輕人:「快看,我很潮也很酷,我在探索未來產品和新技術!」

Z世代一定會買帳嗎?最近Forever21和Roblox的合作,就遭到了部分玩家吐槽「無趣」「更像做家務而不是玩游戲」,甚至認為這類營銷行為只為了圈錢。

如何在元宇宙打廣告,已經成了一門新的學問

品牌是不是在進行真誠溝通,孩子們一眼就能辨別出來。

說到底,年輕人對元宇宙有向往,是因為聽起來好玩有趣前沿新銳。它是我們連接彼此、線上線下交織的一種新形式,商業的加入也是必然的。但搞清楚——沒人想要一個生硬植入、貼滿蒼蠅廣告的新世界。

疫情帶來疏離,我們不斷拓寬邊界,想盡辦法在一起。Z世代擁有新的喜好,品牌也作出改變,到年輕人喜歡的地方去。

有人提出新需求,就有人探索新的解決方案。但這一年,新的連接形態不僅來自新需求,也來自對舊有機制的反思。

反思算法,逃離大平臺,成了2021逃不掉的關鍵詞。

「吹哨人」事件給Facebook來了一記迎頭痛擊。前員工FrancesHaugen曝光了多份內部文件,痛斥Facebook以算法助長憤怒煽動仇恨、明知Instagram危害青少年心理健康卻不作為等問題。

Facebook內部文件承認:「我們讓1/3的少女身體焦慮問題變得更糟糕。」

總在猜你喜歡的TikTok算法,也一直在漩渦中心。除了以多巴胺內容致使用戶上癮沉迷、制造信息繭房,最近也被指出會引起青少年突然抽搐、焦慮抑郁、飲食失調等。

算法曾經是一種高效的連接方式。輸入行為數據,輸出運算結果,它幫我們簡化了背后各種復雜的流程。

但隨著科技巨頭的盈利模式集體轉向廣告,用戶的注意力和數據隱私成為被瞄準的目標,今天的算法越來越像是明目張膽的「幫兇」——它簡化的不僅是流程,還將我們榨干玩弄變成了一堆沒有感情的0和1。

算法操縱、算法歧視、信息繭房、大數據殺熟、誘導沉迷、「騎手困在系統里」……生活在算法無處不在的時代,我們一邊享受著它帶來的便利,一邊對這個「黑匣子」制造的傷害提心吊膽。

迫于輿論壓力,Instagram表示會為青少年推出「休息一下」和新的家長控制功能。TikTok回應稱將調整推薦算法,避免向用戶展示過多相同主題的內容。

目前,美國正在推動一項《過濾氣泡透明度法案》,希望對算法推薦設置限制。而國內最近也公布了《互聯網信息服務算法推薦管理規定》,2022年被認為將是算法監管元年。

我們理應對監管的力量抱有信心,但每次花費漫長的時間和爭辯等這些大平臺「知錯能改」,磨光了彼此的耐心。

我們究竟需要怎樣的工具,怎樣的互聯網產品?現在所擁有的,是我們想要的嗎?除了等大平臺緩緩改錯慢慢抄襲遲遲不創新,還有別的解決方案嗎?

《新共和》周刊將扎克伯格評為2021年度惡人,稱「Facebook的白癡創始人創建了世界上最糟糕、最具破壞性的網站」

一些新生產品,正在思考社交平臺的理想形態。

Poparazzi不能自拍也沒有濾鏡,希望你能專心做朋友的「狗仔隊」,捕捉生活真實的不完美時刻。Dispo模仿膠片相機的復古感,但不打算讓你即時看片,前一夜的派對,第二天早上9點照片才能解鎖。

Dispo:鼓勵你活在當下

而Minus才不搞算法推薦那套,它的信息流只有時間線排序,沒有點贊不能轉發,希望帶你回歸社交的純粹——想想,如果一輩子只能發100條推文,你會發些什么?

Minus:每人僅限100條推文,沒有點贊,不能轉發

一些創作者,不再迷信大平臺的光環。

與其在YouTube、Instagram擂臺跟頭部網紅廝殺至死,勉強咽下不公平的變現「剝削」,倒不如轉戰Patreon、Substack、Cameo等「小而美」平臺,在那收獲你的第一桶金和1000名鐵桿粉絲。

一些年輕人,選擇用價值觀相符的社區來定義自己。

超過900萬人使用時尚品牌環保評級平臺GoodOnYou,只為做出對地球負責任的購物決策。當同齡人沉迷于SHEIN帶來的爽感,一些Z世代轉向Depop、多抓魚等二手交易平臺,讓可持續成為一種真正的生活方式。

一些顛覆者,甚至向前一步,開啟了web3和去中心化的探索。

一種叫DAO的形態變得流行起來。DAO覆蓋社交、投資、收藏等多種領域,為成員所擁有,被視作未來的互聯網社區,它的規則和交易都記錄在區塊鏈的智能合同上。

這里美好得像個烏托邦:沒有巨頭,沒有壟斷,組織的所有決策,都由成員投票表決。「離經叛道」又志同道合的人聚在一起,希望能回到互聯網「Thisisforeveryone」的初心。

PleasrDAO花400萬美元買下嘻哈團體Wu-TangClan未發行的音樂專輯,專輯所有權由DAO的成員共享

是的,互聯網并不完美。但總有人在用行動來投票,創造新的連接,走向自己相信的世界。

1989年萬維網誕生時,沒多少人能料到,它會成為人類歷史上最偉大的發明之一。

它重塑了整個互聯網的形態,改變了全人類創造、組織和傳遞信息的方式,寫下了信息全球化的開放愿景,也將「連接」刻進了互聯網的DNA之中。

連接是互聯網的基本功能,也是其存在本質。

今天,我們通過www接觸到世界的廣闊,又在移動互聯網時期進一步感受如何高效連接人、連接內容、連接服務,甚至連接一切。信息時代社會的每一次巨變,都跟連接方式深度綁定。

互聯網沒有最終形態,技術不斷進化,連接方式也將繼續迭代。從媒介的升級、社交媒體的反思、去中心化的探索,到元宇宙的構想……一次又一次重塑我們與世界的連接。

正如凱文凱利在《必然》一書中預測,科技處于永無止境的變化狀態,它們將不斷升級,我們永遠都是新手。

至于新的連接方式是好是壞?是噱頭、割韭菜還是革命性里程碑?不妨帶著信念,讓子彈先飛一會兒。

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