一覽周杰倫 Phanta Bear 爆火背后的邏輯_NFT

周杰倫“帶貨”PhantaBear事件回顧

PhantaBear發布

2022年1月1日上午11時，潮流藝術數字娛樂平臺Ezek聯合周杰倫旗下品牌PHANTACi發布首個NFT項目PhantaBear，短短40分鐘，10000個PhantaBear售罄，總價值超過6200萬人民幣。

周杰倫收到的PhantaBear#10000，穿著印有他的生日日期18號籃球球衣，一手拿著籃球，一手扶著籃框，非常符合周董的籃球愛好。昆凌收到的PhantaBear#8938，則為保齡球主題，一手拿著保齡球，并以保齡球瓶作背景。

PhantaBear項目的官方介紹如下：由周杰倫的PHANTACi和Ezek聯合發起，PhantaBear是10,000個通過算法生成的數字收藏品的集合，可兼作Ezek俱樂部的會員卡，每個PhantaBear都有一套獨特的特征，并為其所有者解鎖不同的、獨特的訪問權限和特權。

英文原文：ThePhantaBearprojectwasjointlylaunchedbyJayChou'sPHANTACiandEzek.PhantaBearisacollectionof10,000algorithmicallygenerateddigitalcollectiblesthatdoubleasmembershipcardsfortheEzekClub.EachPhantaBearhasauniquesetoftraitsandunlocksvarying,uniquelevelsofaccessandperksforitsowner.

數據來源：周杰倫Instagram快拍——周董收到的NFT為PhantaBear#10000

數據來源：昆凌Instagram快拍——昆凌收到的NFT為PhantaBear#8938

PhantaBear免責聲明

圖源：微博截圖

圖源：Ezek官網免責聲明

11月17日公鏈數據一覽:據KingData數據，ETH鏈上當前每日Gas消耗量為974.22億Wei、每日新增地址數13.77萬個、每日交易次數為128.96萬筆、累計總交易次數為13.61億筆、獨立地址總數為1.77億個；

Heco鏈上當前每日Gas消耗量為981.07億Wei、每日新增地址數928個、每日鏈上交易次數為57.08萬筆、累計總交易次數為5.17億筆、獨立地址總數為2303.06萬個；

BSC鏈上當前每日Gas消耗量為19743.11億Wei、每日新增地址數32.16萬個、每日鏈上交易次數為1310.19萬筆、累計總交易次數為17.27億筆、獨立地址總數為1.16億個；

polygon鏈上當前每日新增地址數17.19萬個、每日鏈上交易次數為402.03萬筆、累計總交易次數為10.85億筆、獨立地址總數為1.13億個。[2021/11/17 6:55:33]

周杰倫所屬杰威爾音樂緊急發聲明，表明NFT不是周杰倫本人推出，也強調他沒有賺到一毛錢，“周杰倫僅有收到來自PHANTACi送來的‘PhantaBear’NFT禮物，也為該產品的銷售成功感到開心，但周杰倫并未參與此商業行為的任何策劃經營，也未取得任何收益，特此說明。”

根據Ezek官網顯示，該平臺的三位創始人均采用卡通形象展示，名字也為昵稱。其中一位創始人的介紹為：“WillL，肌肉男，曾為華語流行天王作詞。”，據合理推斷此人是劉畊宏，其英文名為WillLiu。劉畊宏曾為周杰倫的歌曲《回到過去》作詞，Ezek母公司的StarvisionEntertainmentLtd.正是由劉畊宏所創。周杰倫這次的NFT事件或許可被理解為再一次利用個人IP助力好友新生意。甚至有不少粉絲在社交媒體上認為稱劉畊宏又一次借好友的名氣成功撈金，而周杰倫再次被消費，為其打抱不平。不論如何，周杰倫的人氣和知名度，確實為這次NFT發行攢了不少關注度。

在周杰倫加持NFT項目的官網免責聲明里，Ezek也表示，“本商品并非金融商品或任何投資理財型商品，商品之設計目的并非作為投資之用，無論購入或出售本商品，為購買者自行決定且自行負責之行為，本公司就商品未來的價格變化無法預測或控制，如有任何價格波動，皆與本公司無關。”

據《ETtoday》報導，Ezek平臺臺灣區發言人江秉承低調回應，表示：“我們尊重杰威爾的聲明，也感謝大家肯定Phantabear數位藝術的價值。”

PhantaBear火爆搶購

圖源：2022.1.8周杰倫Instagram發文——PhantaBear在Opensea藝術品區交易量排名第二

金色晚報 | 12月22日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：Coinbase、Ledger、?火幣科技

1. Coinbase將首次在加拿大開展業務

2. Ledger：發生新一輪的網絡釣魚攻擊，用戶請勿支付贖金

3. The Block研究總監：今年穩定幣鏈上總交易量將超過1萬億美元

4. RippleCEO：將對SEC的訴訟進行積極斗爭

5. 火幣科技(1611.HK)旗下子公司獲美國內華達州授予信托公司牌照

6. 以太坊2.0存款合約地址余額突破180萬ETH

7. 央行紀敏：穩妥推進數字貨幣研發

8. 數據：已有超1.5%的以太坊供應參與ETH 2.0質押

9. BB：比特幣或成為下一個全球儲備貨幣[2020/12/22 16:09:49]

圖源：2022.1.10OpeanseaTopNFT藝術品區交易量排名界面

截止2022年1月10日，PhantaBear已經位居Opeansea過去24小時藝術品區交易量榜首。

PhantaBear路線圖

數據來源：NFTGo.io

周杰倫支持的NFT系列PhantaBearNFT地板價已上升至6.5ETH，較mint時0.26的ETH價格，已上漲近2500%。在EzekClub官網ROADMAP部分，可見PhantaBear今日發布的路線圖：

圖源：EzekClub官網ROADMAP

2022.1.1

Ezek.io平臺推出，PhantaBearNFT發布，EzekClub社區推出，并為會員提供特別優惠。

英文原文：Ezek.ioplatformandPhantaBearNFTreleaseandEzekClubCommunitylaunchwithspecialbenefits.

2022Q1

將發起社區投票，從PhantaBearNFT收藏中選出4只PhantaBear，將出現在PhantaciSpring2022的實物收藏中。

計劃另一個頂流明星的NFT收藏品上線，EzekClub線上/線下福利開始發放。

金色晚報 | 10月30日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：網信辦、俄羅斯央行、Cardano、華為、Zcash

1. 國家網信辦發布第四批境內區塊鏈信息服務備案編號。

2. 俄羅斯央行官員：央行CBDC將消除對加密貨幣的需求。

3. Cardano發布Goguen路線圖并演示ERC-20轉換器。

4. 華為推出首款支持數字人民幣硬件錢包的智能手機。

5. 隱私項目Zcash預計將于11月18日減半。

6. 數據：近24%以太坊由交易所持有，是比特幣的三倍。

7. 以太坊2.0客戶端Prysm發布首個beta版本。

8. 路透分析：加密對沖基金在借貸狂潮中獲得巨大收益。

9. Gazprombank瑞士子公司獲FINMA批準提供加密貨幣托管和交易服務。[2020/10/30 11:15:43]

Ezek虛擬演唱會開始搭建。

英文原文：Communityvotefor4PhantaBearsfromthedigitalNFTcollectiontobeincludedinthephysicalupcomingPhantaciSpring2022collection.AnothertopcelebrityNFTlaunch,EzekClubonline/offlinebenefitsstarttolaunch.Ezekvirtualconcertstarttobuild.

2022Q2

Ezek虛擬演唱會正式啟動，將在元宇宙購買一塊虛擬土地并建造一個僅限會員的俱樂部會所，未來將會與唱片公司和電影制片廠合作。

英文原文：EzekVirtualConcertLaunch.Buyaplotofvirtuallandandbuildamembers-onlyclubhouseintheMetaverse.Collaboratewithconcertsandfilmstudios.

2022Q3

擁有EzekNFT的會員可以獲得虛擬演唱會的通行證。

英文原文：YouwillbeabletouseEzekNFTtoaccesstovirtualconcert.

PhantaBear交易概覽

截止2022年1月10日，NFTGo.io追蹤的PhantaBear市值折合美金3979萬美金，一共有5094個持有者，平均每人2個PhantaBearNFT，24小時的交易量高達1372萬美金，地板價一路飆漲到6.5ETH。

獨家 | Bakkt期貨合約數據一覽:金色財經報道，Bakkt Volume Bot數據顯示，6月16日，Bakkt比特幣月度期貨合約日交易額為1307萬美元，同比下跌35%，未平倉合約量為1187萬美元，同比下跌4%。[2020/6/17]

數據來源：NFTGo.io

數據來源：NFTGo.io

數據來源：NFTGo.io

截止2022年1月10日，售價最高的PhantaBear是PHANTABEAR#554，經過了3次轉手，從2022年1月3日的不到3000美金，到1月6日的5276美金，漲幅85%，2022年1月9日以35ETH買入，漲幅2060%，現在在opensea掛單88.8888ETH，相當于160%的markup。

杰倫熊成功營銷背后，我們可以學到什么？

NFT已經成為了人人談論的話題，熱度節節攀升。每天都有源源不斷的新人參與到這股熱潮中來。來自世界各地的藝術家和內容創作者依靠在NFT市場出售作品賺取著可觀的收入。如何進行NFT營銷和如何創建NFT項目，已經成為了NFT收藏領域的必備知識。

NFT營銷與其他產品的營銷大同小異。在NFT領域，企業創造并發布項目，在數字化的NFT平臺上售賣。這些平臺之所以受到推崇，其一原因是進入門檻較低。NFT越來越火，成為了大眾關注的焦點，向受眾推銷NFT也成為了重要的盈利途徑。通過NFT營銷，商家能夠與用戶建立更緊密的關系，不僅可以了解用戶喜好，還能打造良好聲譽。NFT營銷也可以提高用戶參與度，增加稅收，賺取利潤。此外，企業還可以利用NFT營銷來向人們介紹產品或發布新品。

營銷在當今世界意義重大，廣告和營銷是在數字空間建立信任的有效途徑，優秀的NFT營銷策略往往是誠實透明的，能夠大大提高可信度。社交媒體能夠在短時間內吸聚大量讀者，已經成為NFT的營銷主要陣地。

從PhantaBear探究如何做NFT市場營銷

PhantaBear五個主要陣地：

金色晚報 | 6月2日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：監管試點、BTC破萬、Coinbase、ETC硬分叉、海南自貿港

1. 北京金融科技創新監管試點第二批應用公示：聚焦金融數字化場景，涉及區塊鏈等技術。

2. ETC硬分叉出現bug官方發布OpenEthereum修補版本。

3. 今晨BTC破萬，Coinbase因技術故障一度掉線。

4. 數據：Ripple前CTO 5月共出售8250萬枚XRP。

5. 報告：今年前5個月，加密相關犯罪活動造成損失達14億美元。

6. 加拿大加密貨幣交易所已在法律上被認可為貨幣服務企業。

7. 火幣李林：火幣中國將推“鏈火計劃”參與海南自貿港建設。

8. 歐科云鏈解讀《海南自貿港總體方案》：區塊鏈產業的政策洼地與制度高地。

9. 陳曉華：工業和信息化部啟動了工業互聯網（區塊鏈方面）重大項目招標。[2020/6/2]

Ezek官方OpenSea

Ezek官方Discord

Ezek官方Twitter

EzekClub官網

Ezek官方Instagram

圖源：Ezek主要社交平臺介紹

NFT上市——2022年1月1日11時PhantaBearNFT官方發售

圖源：Ezek官網

對于藝術家、設計師或其他藝術領域的專才來說，NFT發布是一張黃金入場券。完全可以把作品鑄造成NFT，并在NFT市場上出售。如果將作品鑄成了NFT，就可以防止篡改了，同時，作者將擁有對這項資產的獨家使用權。

將作品鑄成NFT并發布在市場上只是NFT貨幣化的其一階段，NFT發布還包括各種步驟，就需要支付一定的手續費。

NFT發布

版稅

競爭力

防篡改

社交媒體營銷——Ezek官方Discord、Instagram、Twitter賬戶營銷

市面上的NFT數量超過了一百萬枚，并且這一數字每天都在增長。人們經常可以在Facebook、Discord、Reddit、Instagram、LinkedIn、Twitter等平臺上瀏覽NFT的發行情況。藝術家可以創建定制化的頁面，來宣傳自己的NFT作品。

社交媒體營銷的優點

提升品牌知名度，促進銷量。

以可量化的方式衡量自己的業績

學習如何使用社群聆聽的方式與受眾聯系

成本低廉

幫助進行市場調查

提高轉換率

Discord營銷——Ezek官方Discord營銷

圖源：Ezek官方Discord界面

構建活躍的線上社區是NFT發行者的首要目標。若要延長NFT項目的壽命，就要與受眾和利益相關者互動，掌握其價值觀。企業應當建立健康繁榮的文化，才能取得員工的信任。

利用社交媒體是另一種建立社區的有機的途徑。社交媒體在連接企業和受眾方面發揮著關鍵作用。企業需要讓受眾明白NFT能夠帶來什么樣的好處。此外，讓受眾了解市場上的不同趨勢，并聽取其反饋意見，也能夠幫助企業優化服務質量。

Discord是一個為玩家、網紅和社區而建立的實時線上互動平臺。用戶可以在不同的渠道與其他的社區成員聯系，也可以以邀請的形式加入各種服務器。

Discord的商業優勢

更近距離地管理成員

比電子郵件更高效

相當于免費的算法模型

Instagram營銷——明星/網紅發文帶貨

周杰倫、昆凌、陳冠希、林俊杰、五月天阿信、修凱杰等眾多明星紛紛將Ins頭像換成PhantaBearNFT，并發快拍和帖子@周杰倫和PhantaBear，形成名人效應，誘發FOMO情緒。

圖源：Instagram

在數字時代，網紅營銷在推銷產品方面做得越來越好了。有些網紅能夠獲得人們的信賴，其言論具有較大影響力。許多人的消費決策是基于網紅對產品的評價做出的。NFT藝術家或企業不妨聘請符合條件的網紅來推銷自己的NFT。比如，NFT領域的資深收藏者能夠有效促進銷量和知名度的提升。

網紅營銷的優點

提高品牌知名度和影響力

促進內容優化

與網紅構建長期的雙贏合作

增加SEO、ROI，提高損益底線

豐富購買選擇

增加銷售額

劃算省時

Twitter營銷——Ezek官方Twitter營銷

Ezek官方Twitter賬號截止2022年1月10日已經擁有1.7萬關注者。

圖源：Ezek官方Twitter頁面

Twitter營銷Tag標簽鼓勵參與，TweetDeck可以讓你免費監控Twitter，一個專門用于監控的免費工具。只需確定您想要關注的帳戶、關鍵字或主題標簽，然后觀看TweetDeck為您選擇的參數創建單獨的提要。這是一種留在對話中的有效方式，因為你不必使用主要的Twitter平臺一個一個地搜索關鍵字，并且可能會錯過重要的推文。

圖源：TweetDeck

Twitter用戶在平臺內獲得了本地分析，“受眾”選項卡可幫助營銷人員描繪他們的平均追隨者。受眾有四個類別：人口統計、生活方式、消費者行為和移動足跡。這些數據可讓營銷人員深入了解關注者及其興趣，以及他們如何與品牌互動，這有助于在發起活動之前了解這一點。

圖源：Lucidpress受眾選項卡

Twitter營銷優點

減少對廣告宣傳的依賴

能夠定期與用戶接觸，提高留存

使消費者在公司發展中擁有話語權

直接向社區進行營銷

提高品牌可信度

吸引潛在客戶群

打造品牌形象

Giveaway活動——擁有EzekNFT的會員可以獲得虛擬演唱會的通行證

在推出新的NFT項目時舉辦贈送活動，是NFT社區的常見做法。可以把NFT或者實體的作品當作贈品。藝術家們通常以這種方式開展活動：參與者需要關注藝術家的Ins或推特賬戶，在評論中@一位朋友，在InsStory中分享活動或者轉發活動帖。這些活動可以制造興奮點，使NFT被更多人看到。

Giveaway活動的優點

帶來新的用戶

具有吸引力

提升閱讀量等數據

PhantaBear是投機者的天堂還是NFT的機遇？

周杰倫實力帶貨，從發售到售罄只用了40分鐘，10000個PhantaBear對應6200萬人民幣的首發交易額，PhantaBearNFT爆火可見一斑。

2021年9月，史蒂芬·庫里花費55ETH購買了一個穿著西裝的BoredApeYachtClubNFT，并將其作為社交平臺頭像。2021年12月底，庫里與運動服裝品牌UnderArmour合作推出了以他的名字命名的NFT產品系列，每套售價333美元，現已售罄。

演員余文樂收藏了幾十件NFT作品。2021年9月，余文樂私人收藏的部分NFT曾在佳士得拍賣行在線拍賣幾款熱門NFT，包括CryptoPunk#9997、BoredApeYachtClub#8746、Meebit#6337。據貝殼財經報道，截至目前，余文樂購買加密朋克總共花費了123萬美元，銷售加密朋克則入賬了158萬美元。

徐靜蕾作為NFT玩家，其Instagram頭像為NFT小熊頭像，徐靜蕾在OpenSea交易平臺上擁有近800個NFT作品。

林俊杰在推文中則表示，他現在已經擁有從BoredApe到Cryptopunks的各種潮流藝術頭像，除了購買NFT頭像外，歌手林俊杰也在Decentraland上入手了三塊NFT虛擬土地，合計約78萬人民幣。

越來越多的明星加入NFT帶貨，有消息稱陳冠希的EdisonxThe?HeartNFT將要進行空投，TheHeartProject將于今年2月與陳冠希旗下品牌合作發行首個NFT收藏品系列。去年9月，陳冠希在Instagram上分享其TheHeartProjectNFT收藏品圖片，并附文初次嘗試進入加密領域。

TheHeartProject在2022年1月8日開始交易量暴漲，地板價也一路飆升。

數據來源：NFTGo.io

從長期來看，收藏品的價值需要有保鮮度才能持久，比如藝術品的價值認同源于不同時期的審美趣味，而一些經典的藝術品之所以經久不衰在于藝術品本身的歷史積淀、文化底蘊、社會影響力和美學共識。與之相對的，如今NFT火熱的球星卡、明星海報、聯名潮玩等，由于明星的熱度周期有限，這些NFT產品沒有那么深的學術價值和美學價值，爆火容易持續火熱難，FOMO情緒帶動NFT市場的巨大波動，看往期一些紅極一時的項目如今也歸于冷淡，那么這一波明星的NFT帶貨退潮會發生嗎，這個答案交給市場，交給狂歡的交易者。

每一次的風口事件，造就了無數創富神話，也有無數人血本無歸，華語樂壇的王者周杰倫的NFT發售大獲成功，引發越來越多的人關注NFT市場，也將使得Web3.0迎來新一輪的高光時刻，拭目以待后續發展，我們也將持續追蹤NFT市場的實時變化。

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