微博接入TopHolder 數字藏品走向社交化？_HOL

火爆的數字藏品，正在“攻入”社交平臺。

3月17日，數字藏品資深玩家王子健注意到，大V@天才小熊貓在微博上發布了數字藏品《奔跑》。他關注這一IP多年，當下沒有猶豫，第一時間花8888元下了單，“它有一定的收藏價值”。

王子健下單數字藏品《奔跑》

圖源/微博

自去年3月，數字藝術家Beeple的NFT作品《每天：最初的5000天》拍賣出6900萬美金的天價后，NFT在海外徹底“出圈”，熱度隨之傳回國內。藝術家、設計師，還有博物館都陸續加入到數字藏品的創作中，而且多款數字藏品一經發布瞬間售空。

NFT數字藏品是使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，意味著，不可替代、獨一無二，甚至被視為是當前與元宇宙最契合的發展方向之一。不過，與國外的NFT以加密貨幣交易為主、支持二次流通不同，國內主流的數字藏品平臺，受合規性等因素影響，僅支持人民幣支付，而且對二次交易進行了一定限制。

但這并不影響國內市場的熱情。數字藏品已經成為一種身份的象征，年輕人們愿意為自己的審美和愛好付費，購買數字藏品；創作者們從四面八方趕來，紛紛發布數字藏品；大廠們前赴后繼入局，推出數字藏品交易平臺。

大V@天才小熊貓能夠在微博上推出數字藏品，是因為，這一天，微博與天下秀旗下的自媒體數字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”達成合作。TopHolder將作為微博平臺唯一的數字藏品官方服務商，支撐其數字藏品業務的發展。

一個是國內頭部社交平臺，另一個是能鏈接元宇宙虛擬生活社區“虹宇宙”的數字藏品平臺，當真實社交撞上數字藏品，外界好奇的是，這次合作會帶來哪些新玩法？又會給數字藏品市場帶來哪些變數？

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藝術家、文創IP，爭相發布數字藏品

數字藏品市場風起云涌，沒有人想錯過這股潮流。

3月17日，看到@天才小熊貓在微博里的TopHolder上發布數字藏品之后，漫畫家@大綿羊BoBo就關注到了TopHolder這個平臺，得知微博用戶可以在上面申請成為數字藏品創作人，當即決定入駐。

@大綿羊BoBo的數字藏品

圖源/微博

他很快申請成功，第二天上午，便上傳了兩幅自己的作品生成為數字藏品，定價2999元。“非常意外，不到5分鐘，兩幅作品都被買走了”。他當晚又上傳了一幅作品，隔天上午售出。

此前，@大綿羊BoBo也曾關注過其他數字藏品平臺，但遲遲沒有行動。直到這次微博接入TopHolder，可以像發朋友圈一樣，一鍵生成數字藏品的操作吸引了他。初步試水獲得的即時反饋，更是進一步激起了他的好奇心，“我最近計劃好好研究其中的‘奧秘’，如果進展順利，打算專門拿出一部分精力做數字藏品”。

漫畫家@大綿羊BoBo并不是第一批在數字藏品市場上嘗到甜頭的人，畢竟，這個市場的火爆早已是公開的秘密。

相關報告顯示，NFT市場2021年的交易額達到176億美元，同比飆升了至少210倍。而在國內市場，諸如敦煌系列等數字藏品一經發布就被一搶而空。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會聯席秘書長葉毓睿對深燃表示，未來消費的主力軍90后和Z世代，出生在物質相對充沛的時代，更注重精神需求，對于前衛、酷炫、有創意、易于分享和社交的產品和服務有付費意愿。當然，也不排除有些用戶出于投資心理待價而沽，期待未來在法規允許的情況下有所收益。

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據深燃觀察，藏家搶購數字藏品，出于三種心態，一是出于對某些創作者的喜愛；二是因為社交需求，一部分人已經把數字藏品看成是一種對身份的認定，是進入某個圈子的“門票”；三是投資、賺錢。

無論藏家是抱著何種心態進入，帶來的結果是，數字藏品市場加速火爆，也吸引著不同領域的創作者加入。

在TopHolder平臺，藝術與設計、文創IP及IP衍生品、商業原創概念等領域的創作人，都可以申請成為創作者，將自己的作品生成為數字藏品、發布并進行交易。TopHolder與微博打通后，于這些創作者而言，多了一種微博社交資產變現的方式。王子健購買@天才小熊貓的數字藏品，就是后者社交資產變現的典型例子。

截至3月21日，國內動漫IP@魚太閑定價為3萬元的數字藏品《魚太閑國風插畫-圓滑世故》、《魚太閑國風插畫-穩》，都顯示已售出。

@魚太閑的數字藏品

圖源/微博

數字藝術家梁衛華早在2020年就開始關注海外的NFT市場。無論是傳統拍賣行的數字藝術領域布局、大廠的數字藏品平臺試水，還是新興平臺的接連出現，他都持續保持關注，并尋找適合的平臺擇機進入。

梁衛華的數字藏品

圖源/微博

在去年TopHolder獨立運營試水階段，他就已經入駐，而且在根據數字藏品的流行趨勢，及時調整創作風格。在這個平臺上，他的數字藏品有的已經賣出了上萬元的高價。“第一次微博數字藏品萬元出售，我興奮得一夜未眠”。

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最近，微博正式接入TopHolder后，截至3月21日，梁衛華已經發布了十幾幅數字藏品，并且都顯示已售出。

有人已經吃到了第一塊蛋糕，也刺激著國內越來越多的拓荒者進入。尤其是文創IP以及IP衍生品相關的從業者，更是看到了數字藏品在IP運營領域的潛在價值。

融創文化旗下潮流IP創制平臺GoodsgooStudio一直在尋求潮流IP和數字藝術的結合，感知到數字藏品踩上風口，便在今年春季展開合作，打算入駐TopHolder。

其主理人JamieZeng表示，“數字藏品已經成為了年輕人表達生活態度的一種方式，而消費者收藏IP的形式總有意想不到的市場。要做新形態的IP運營，就不能錯過這股潮流。”因此，平臺正加速推動旗下IP與數字藏品相結合，將為旗下白日夢想家AZZZA和Y2K舞擔KILKIRA兩個IP發型限量數字藏品頭像。

融創文化潮流IP平臺Goodsgoo旗下AZZZA和KILKIRA即將發布數字藏品頭像

JamieZeng提到，數字創意產業正處于快速發展的軌道中，年輕人的付費意愿將越來越強。當數字藏品具備一定稀缺性，并能觸發共情，就會找到目標消費者。

他把數字藏品和盲盒放在一起討論，“年輕人購買數字藏品，就如同買盲盒，是一種情感體驗消費行為。當盲盒頻繁出現在社交圈，年輕人就開始將盲盒作為某一圈子的身份認證，數字藏品也是如此。”

創作者涌入，圖什么？

微博接入TopHolder背后，還代表著數字藏品社交化的大趨勢。

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兩個平臺聯合，最直接的帶動是，數字藏品的準入門檻降低了。

從創作者角度來看，TopHolder上線微博后，能夠讓更多紅人創作者成為數字藏品創作者。截至3月17日，已經有數百個IP機構、紅人創作者、專業藝術家，申請成為數字藏品創作者。

從藏家角度而言，長期活躍在微博的年輕人，借著數字藏品這種形態，多了一種表達個人聲音的形式。數字藏品起初是在幣圈和藝術圈掀起熱潮，當國內的頭部互聯網公司陸續入局，數字藏品正加速走向大眾化，成為年輕人新的社交密碼。JamieZeng還提到，微博為數字藏品的消費提供了應用場景，比如數字藏品未來或可一鍵設置為微博專屬頭像。

作為資深玩家，王子健判斷一款數字藏品是否值得購買時，會衡量兩大因素：一個是發行者的IP和影響力足夠大，另一個是發行的平臺要靠譜。他認為，只有符合這兩個因素的數字藏品，才具有收藏和投資價值。

站在創作者角度，平臺本身的影響力和實力，是首要關注的因素之一。

梁衛華將微博、TopHolder，與國內其他數字藏品平臺對比發現，在其他平臺發布數字藏品，往往更靠創作者個人的影響力，平臺能聚集的流量有限。

微博作為國內最有影響力的社交平臺之一，截至2021年12月，月活躍用戶量達5.73億。在微博具有公域屬性的開放式廣場中，數字藏品可以被更多人看到，有機會進一步出圈。

而TopHolder在數字藏品界有一定積累。據此前公開報道，其作為齊白石數字藏品的授權平臺，曾在今年1月份攜國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》首個社交化數字藏品，在上海嘉禾首屆冬季拍賣會競拍，最終以30萬元落槌價成交，這是傳統水墨作品邁向數字藝術的一個里程碑式突破。

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TopHolder背后的天下秀更是深耕紅人經濟多年，其發布的元宇宙虛擬生活社區“虹宇宙”，通過高度開放的內容平臺與應用平臺，為紅人、IP等內容創作者提供高度自定義的虛擬場景編輯入口及社交化的展示空間，也為C端用戶提供了沉浸式互動社交的新空間。

此次合作后，微博、TopHolder、虹宇宙三個平臺已經實現打通，對于創作者和用戶來說，可以打通真實社交和虛擬空間，跨平臺進行數字藏品的創作、展示和交流。

入駐平臺前，數字藏品創作者還會考慮自己在平臺上的號召力。

一位數字藏品創作者指出，要想藏品持續被買單，必須要在平臺上進行個人IP運營，吸引目標粉絲群體。

有數據顯示，截至2021年9月，微博1萬粉絲以上的創作者達135.5萬人。這意味著，微博上有足夠數量的潛在創作者，他們在微博的粉絲和個人影響力，都可以轉化成數字藏品世界里的社交資產。

多位從業者對深燃分析，微博與TopHolder的合作，在區塊鏈技術的加持下，以數字藏品強化了微博平臺創作者的版權保護。

社交平臺內容的版權問題，長久以來困擾著不少創作者。現在發布在微博內TopHolder平臺的作品，上鏈成為數字藏品后，就被賦予了獨一無二的編碼，確保了唯一性和真實性。

這背后，是TopHolder母公司天下秀在區塊鏈層面的技術積累。公開資料顯示，早在2018年，天下秀就成立了區塊鏈價值實驗室，已自主研發包括軟件、硬件、SaaS等在內的多個基于區塊鏈技術的服務項目，并在2020年發布了首個區塊鏈數字經濟藝術價值應用解決方案HashiiArt，完成了全球第一件區塊鏈全鏈路藝術品交易。2021年，虹宇宙正式上線，也是天下秀區塊鏈技術的顯現。

數字藏品撞上真實社交，想象空間有多大？

盯上數字藏品生意的，遠不止微博和TopHolder。

自去年以來，伴隨元宇宙概念熱度持續攀升，從業者們也逐漸明白，真正意義上的元宇宙還非常遙遠，但這并不影響玩家布局數字藏品，因為其在元宇宙世界代表著數字資產和身份象征。

《元宇宙超入門》一書的作者方軍對深燃表示，“現在的數字藏品，尚不是下一代互聯網的最終狀態，但是邁向未來的關鍵一小步”。《2021元宇宙產業發展白皮書》指出，數字藏品更重要的意義在于，是元宇宙中數字資產憑證的一種表現形式，將隨著元宇宙的發展逐步演進，商業機會巨大。

去年年中，就有海外社交巨頭發力NFT，國內數字藏品平臺也隨之興起，尤其是過去兩個月里，多家公司接連推出數字藏品平臺，“就像‘百團大戰’一樣，競爭愈演愈烈”，多位數字藏品從業者認為，現在整個市場處于上升態勢，未來將有更多平臺出現。

大大小小的平臺，都盯上了數字藏品。方軍分析，大平臺布局數字藏品，大體有三個方向：第一種是建立獨立的類電商平臺，由平臺方組織發行并售賣或贈送，這是當前國內的主流方向；第二種是用戶將持有的數字藏品引入社交平臺，比如推特允許用戶驗證所擁有的NFT頭像或數字藝術藏品，并以六邊形獨特顯示；第三種是社交平臺允許自身平臺的用戶進行作品確權、生成數字藏品。

他認為，微博與TopHolder合作，屬于第三種方式，提供了便捷的工具，讓創作者用戶確權內容作品、生成數字藏品。Meta首席執行官馬克·扎克伯格最近表示，旗下Instagram即將支持NFT功能，也被外界猜測為其將以第三種方式推進。

涉足的方式各異，目的也各不相同。對于微博和TopHolder而言，入局的原因之一在于，數字藏品對平臺內容生態的利好。?

葉毓睿對深燃分析，微博與TopHolder合作布局數字藏品，是一次突破性的探索，有助于線上社交立體化和場景化、關系資產化，可以吸引早期嘗鮮者和未來消費的主力群體。同時，雙方也將增加現有用戶的粘性，通過創作者驅動，幫助有創意的用戶成長為細分領域的作家、藝術家或KOL，形成一個包含PGC+UGC的多層次、多元化的內容生態。

“未來是創意經濟、體驗經濟大爆發的時代，用戶不再滿足于只做一個旁觀者，希望帶動身邊的朋友，進行更深層次的參與和互動，獲得更多成就感。長遠來看，關注、點贊、轉發、打賞、再創作等也是一種影響力和生產力，將促進數據做為生產要素的發展，也是數字經濟發展在ToC領域的有益嘗試。”葉毓睿說道。

方軍認為，盡管目前TopHolder平臺上初步支持的數字藏品，主要是圖像類藝術品，但在一個社交平臺內，能夠創作包括專業級的圖片、視頻、文字在內的優秀創作者，是最大的資源，對他們的作品確權、生成數字藏品及允許合規的流轉，將可以推動內容生態的繁榮。?

據官方介紹，TopHolder未來也將推出視頻、音頻生成數字藏品的功能。

必須要說的是，數字藏品發展背后，機會與風險并存。

葉毓睿提到，過去一年多，國內數字藏品市場處于野蠻生長的態勢。絕大多數數字藏品的發行，造就了單次熱點事件，但是后續乏人問津。

不少行業觀察者表示，當前正處于市場的早期階段，一些玩家抱有投資和賺錢的心態，數字藏品市場存在一定泡沫，有價格與價值不符的情況。

“在元宇宙世界里，信用即資產，較早透支信用容易失去發展機會。對于市場發展，要有耐心，不可過于功利性地追求短平快。”葉毓睿提醒道。

在他看來，未來1-3年內，國內的數字藏品市場將百花齊放，但也有可能很多平臺只是曇花一現，具有一定專業性、玩法新穎的平臺才能跑出來。

“只有生態更大更廣、交易更加透明、操作更便捷以及性價比更高的專業平臺或公司，才能在日漸激烈的競爭中脫穎而出。”他說，未來，數字藏品圍繞著身份或圈子有一系列的活動或優惠，甚至還有收益，才能可持續發展。

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