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YugaLabs:Web3的羅馬_WEB

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作為一個文化符號,BoredApeYachtClub是如何在短短一年成為Web3文化標志,并快速向Web2世界擴散的?

復盤整個過程至關重要,我們必須明白我們在投資以及在創造什么,否則就是盲動。

PFPNFT的價格究竟來自于哪里?

在回答這個問題之前,首先想請大家思考一個問題:當你在買NFT的時候,是在買什么?

相信很少會有人真的只是在買一張圖吧!“炒圖片”只是一種戲謔,若以圖片的估值來看NFT那滿滿都是泡沫。在去年8月份,我就得出了一個結論,PFPNFT的估值最終是對NFT背后社區的估值,而不是對一張圖片的估值。這就是為什么要購買并持有BAYC。

如果說CryptoPunks是10k項目的鼻祖,那BAYC就是第一個懂得用NFT來調動社區和組織社區的10k項目方。自此之后,所有的10k項目都沿襲了BAYC的道路:號召大家在推特上換頭像;建立項目的Discord群;在線下組織只有持有NFT才能參與的線下活動;在城市做PFP涂鴉……請記住,這些都是BAYC的創舉。

名人效應:讓你的社區更值錢

BAYC的NFT賣完整整花了7天,它的初始社區成員質量并不好。但是,BAYC并沒有像藝術創作者那樣,止步于將作品賣完。他們想要更高質量的社區。既然PFP項目估值等于社區估值,那么引入名人自然會提振NFT的價格。于是,當其他項目還在想著怎么賣完跑路時,BAYC已經在NBA做推廣,讓巨星們在推特換頭像了。

Yuga Labs發布HV-MTL Forge官方游戲指南,總計包含6個賽季:6月29日消息,Yuga Labs發布HV-MTL Forge官方游戲指南,玩家需將HV-MTL機甲進化為EVO2。該游戲總計包含6個賽季,對應6次升級機會,第一季將于6月30日上線,前三個游戲季結束后會啟動新游戲門戶,但該門戶只會對特定用戶開放。[2023/6/29 22:07:04]

將BAYC向名人圈推廣帶來了兩個效應:首先,Web2世界非常想要了解Web3世界和NFT的時候,通過名人網絡的傳播,BAYC成為了全球普通人認知NFT世界的第一個窗口,這為它后面成為Web3文化的標志符號奠定了基礎。另一方面,此舉夯實了它在NFT市場的地位。

開放版權:

調動社區二創,促進符號傳播

BAYC也是第一個將作品商用權下放到NFT持有者的項目,他們鼓勵作品持有者進行對作品的一切二次創作。這也奠定了后面10kPFP項目的另一個范式:鼓勵二創;Meme大賽;鼓勵持有者做項目形象的紋身、美甲和cosplay,并在社交媒體曝光……這一切都是為了塑造社區氛圍,和名人一起促進符號的傳播。

符號的每一次傳播都是一次共識的增加。Web3比Web2更加渴望流量,因為Web2的流量是以廣告來變現的,中間存在著磨損;而Web3的文化直接轉化為購買。這意味著流量在Web3領域更值錢。BAYC率先看清楚了這一點,從早期號召社區成員twitter換頭像地推,到后期和名人經紀公司簽約,都非常明智。

Yuga Labs宣布會員徽章已在Twitter上線:金色財經報道,Yuga Labs宣布其會員徽章功能目前已在Twitter上線,旗下所有官方品牌都將配置該徽章。此舉旨在解決社交媒體上日益增多的網絡釣魚鏈接,通過這種經驗證的會員徽標可以盡可能地保護用戶安全。

目前已確認的關聯賬號包括:@BoredApeYC、@cryptopunksnfts、@MeebitsNFTs、@OthersideMeta、@10KTFshop。[2023/3/8 12:48:45]

社區擴張:

平衡項目方、老社區和新社區的關系

在向外擴展上,YugaLabs還很好的處理了項目方和社區的關系。不同于拘泥于“去中心化”、“自組織”這些字眼上、非常擰巴的團隊,YugaLabs將自己和社區的關系視為一種利益共同體。他們都有相同的目標:抬高BAYC的地板價,讓BAYC成為PFPNFT中最偉大的項目,持有BAYC的人成為NFT社區中的核心圈層。

當進入元宇宙的人越來越多,BAYC的地板價漲至30-40ETH時,YugaLabs決定增發項目來創收,并擴大社區。方式是:荷蘭式拍賣一萬個MAYC,再給BAYC的持有者空投一萬瓶變異藥水。此舉非常明智:這讓新進持有者進入了NFTOG們的圈層,又維護了原社區的利益。

很多人抨擊YugaLabs向Web2傾斜過多,脫離了社區。我只能通過幫助大家回顧這些歷史,來證明YugaLabs的社區運營其實有多么強大。買過YugaLabs發行出來的NFT的社區成員,幾乎沒有后悔的。事實上,也只有有如此強大的Web3社區和文化,YugaLabs才有底氣去撬動Web2世界的杠桿。

Yuga Labs元宇宙Otherside虛擬地塊Otherdeed交易總額突破11億美元:金色財經報道,據cryptoslam數據顯示,Yuga Labs元宇宙Otherside虛擬地塊Otherdeed交易總額已突破11億美元,本文撰寫時達到1,100,357,229美元,交易總量為84,579筆。截止目前,Otherdeed在NFT藏品交易額排名中位列第六,次于Axie Infinity、BAYC、Cryptopunks、MAYC和Art Blocks。[2022/12/21 21:58:00]

在成為最強大的PFP之后,YugaLabs依然沒有停下它擴張的腳步。它像羅馬人那樣敢于進攻,不滿于在拉丁世界稱雄,而是要建立起一個帝國。于是又有了Deck里的Ape計劃,要發行土地項目。其攻擊的目標不再是CryptoPunks,而是Sandbox和Decentraland。

YugaLabsDeck:不留活路的震撼

3月18日前后,YugaLabs的融資Deck在網絡上瘋狂流傳。90頁的Deck,七八十頁都在凡爾賽,剩下幾頁都指向了一個目標:配置團隊,繼續進攻。

團隊配置

不同于很多Web3創業團隊,YugaLabs已經完成了自己和Web2的融合,并且基本完成了頂層團隊的構建。除了來自Web3的原來四位創始人外,其他高管分別是:合伙人GuyOseary是U2和麥當娜經紀公司的創始人;CEONicoleMuniz有過長達十年的互聯網營銷經驗,客戶包括Google、Nick、HBO等。

黑客組織Anonymous對Yuga Labs及BAYC提出多項指控:9月28日消息,黑客組織Anonymous近日在一段針對YugaLabs及BAYC的視頻中指控,YugaLab涉嫌在BAYC藝術中使用深奧的象征主義支持許多爭議性主題,如納粹主義、種族主義、猿猴化和戀童癖。該組織呼吁知名人士和品牌發聲并表明立場。

據悉,今年6月24日,YugaLabs聯合創始人GregSolano已在MediumPost中否認了類似指控,并表示針對其團隊的種族主義指控毫無根據。(cointelegraph)[2022/9/28 22:35:44]

首席運營官JasminShoemaker有著長達15年的運營增長經驗,運營對象包括蘋果和Facebook等;首席創意官PatrickEhrlund有過15年的品牌經驗,客戶包括HBO、Kanye、Google等。從配置上看,這是一個橫跨硅谷互聯網巨頭和美國時尚界、重營銷運營的配置。

很多人都被CryptoNative的口號給迷惑了。殊不知,即便進入Web3,元宇宙最重要的資產仍然是流量。從這個角度,Web3和Web2融合是大勢所趨。不必臉紅說Web3的從業者渴求Web2的流量,迫切需要借助Web2擴展自己的品牌,改善自己的產品體驗。一天到晚鼓吹生產關系變革只是空投,長期只會讓人疲倦。

YugaLabs從Web3的母體中生長出來,先人一步構建了自己強大的橫跨Web3和Web2的團隊,并完成了來自Web2世界和Web3世界的資本站隊和資源融合。這是一個極大的先發優勢,領先了其他NFT藍籌團隊至少一年。這意味著YogaLabs在接下來一年不會有與自己抗衡的對手,那么我們來看看這一年他們計劃做什么。

BAYC創始人披露共擁有6只“無聊猿”,Yuga Labs實體擁有7只:2月1日消息,BAYC 匿名創始人在接受采訪時透露,該項目四位聯合創始人總計擁有 6 只“無聊猿”,Yuga Labs 實體擁有 7 只“無聊猿”和 10 個變異猿,目前除了來自一級市場的鑄造 NFT 之外,該實體從未出售過任何一個“無聊猿”或「變異猿」。

BAYC匿名創始人表示,他們希望人們可以將“無聊猿”作為自己的數字身份以更好地訪問社區。因此,每個創始人實際上只有一兩個“無聊猿”,而不是擁有一堆。此外,BAYC 創始人也非常看好可互操作的元宇宙,并表示在很多方面元宇宙其實已經存在了,比如人們已經開始使用 NFT 作為他們跨平臺的數字身份,但他們認為當前元宇宙還有更多的增長空間,同時也需要進一步發展和普及。[2022/2/1 9:26:08]

目標:統一元宇宙!

是的你沒有看錯,YugaLabs的計劃是統一元宇宙。說實話當我看到這里的時候我被震撼了。大家都以為元宇宙才剛剛開始,還有那么多人根本就沒有踏進元宇宙的大門,很多創作者連PFP是什么都不知道,YugaLabs就要統一元宇宙了?開什么國際玩笑?看看YugaLabs是怎么說的吧。

YugaLabs首先噴了土地類NFT項目,指出MMO早已有之,Decentraland和Sandbox一點都不讓人Exciting,不是人們想要的元宇宙。緊接著又噴了PFP,指出所有的項目方都想搭建自己的元宇宙,并且不互聯互通,這不是未來。Deck里甚至都沒有提到AXS這樣的游戲,因為根本沒有體驗。

Yugalabs認為,真正的元宇宙要有能讓人著迷并愿意參與的故事;人們能找到目標并下注,做出重要決定;人與人之間可產生緊密聯系。而YugaLabs的優勢在于他們建立的令人艷羨的Web3文化、強大的社區和影響力。

Opensea去年交易量增加了600倍,日均交易額超過1.5億美金,其中10%由BAYC貢獻。

前所未有的虛擬游戲

基于此,YugaLabs將建立一個和DCL以及Sandbox完全不同的虛擬游戲。它有故事和文化;開放;為開發者提供SDK;土地可與真實世界的土地結合。

很多人指責BAYC系列資產價格太貴,普通人無法參與,社區太小。那么,20萬塊元宇宙土地構建的社區總足夠大了吧。此外,這些土地可與真實世界產生聯系。考慮到YugaLabs公布的團隊成員有來自Oculus的,并且看他們在2022年將投入3700萬美金進行產品和技術研發,游戲體驗值得期待。

用YugaLabs的話說,這種游戲是前所未有的。如果成功的話,它能夠實現現實世界和虛擬世界的聯動、Web3所有PFP項目的聯動、Web2品牌和Web3世界的聯動,這種全新的體驗和來自兩個世界的強大共識將早就一個統一體:被所有人認可的元宇宙空間。就這樣,DCL、Sandbox會成為過去式。

威脅OpenSea

甚至,YugaLabs還計劃搭建一個體系內的交易平臺。我個人認為這會是對Opensea的真正威脅。Ape宇宙里將產生大量的UGC內容,這些內容的首選交易平臺將不再是Opensea。根據歷史經驗,交易所的興起往往伴隨著大量的財富效應,而YugaLabs本身就是財富的代名詞,他們有這樣的潛力。

在這種情況下,Ape也將成為許多游戲的通用代幣。現在大家可以想想YugaLabs講了一個多大的故事:干掉DCL和Sandbox,統一所有的PFP元宇宙,打通虛擬和現實的連接入口,威脅Opensea。YugaLabs去年賺了1.3億美金,今年計劃賺4.6億美金。這一輪估值50億美金完全不貴,手里最不缺的就是錢和資源。

最后我們來思考幾個問題:你更愿意花錢買3700萬美金制作出來的NFT,還是10萬塊錢制作出來的NFT?反過來也可以問:接下來中小創作者在NFT市場的機會是什么?接下來的NFT市場會往哪里走?

Web3的羅馬帝國是怎么興起的?

讓我們來回顧YugaLabs的興起與擴張之路,看看一個Web3的羅馬式怎么興起的。

首先,YugaLabs看到了Web3新貴錢多、無法被Web2文化商品滿足的市場空白,通過發售10kNFT初步建立了社區;社區建立后,YugaLabs組織社區在Twitter上發動攻勢,通過頭像地推和線下活動擴大共識;之后,又聯合Web2名人和知名品牌,變成了Web2世界認知Web3的門面,以及Web3中昂貴的超級藍籌。

至此,YugaLabs仍未停下擴張的腳步,開始增發NFT擴張社區,沒有給酷貓等項目留太多機會。等到BAYC、MAYC、BAKC圈層構建完成后,YugaLabs又兼并了CryptoPunks和Meebits等OG項目,將全球最頂級的幾個Web3IP都收入麾下。這時,在PFP領域已經找不到能夠和YugaLabs站在一個量級的對手了。即便如此,YugaLabs還是沒有停止擴張——在集中PFP領域的頭部共識后,最終向土地進發。

這個過程第一步是有社區,第二部是洗社區,第三步是在保護既有社區利益的前提下擴展社區,第四步是兼并其他OG項目形成項目的外圍。這樣核心、次核心、再次核心、外圍的整體布局就形成了。

這個架構在某些方面也與羅馬類似:羅馬皇帝、貴族或元老院、保民官等其他、公民、行省。這是一個Web3IP的帝國,帝國的成員都是利益共同體。這種關系非常復雜,但YugaLabs做的很好,能把他們團結起來去實現更大的目標,確實有很多可學之處。

結論:保持進攻!

最后我想總結幾個從YugaLabs身上產生的感悟:

首先,Web3需要有自己的文化,并且一定會產生自己的文化代表,這是Web2的大廠無論如何都產生不了的。

其次,這種文化符號標志一經確立必定值錢。Web3有錢,想要購買符合自己身份和立場的文化商品;Web2無法產生這種文化商品,但為了不落后于時代,他們非常愿意和這種文化符號做結合。

其三,YugaLab聰明地利用了Web3世界和Web2世界兩邊對Web3文化的需要,撬動了兩邊杠桿,于是瘋狂擴張,加速成功。

其四,由于金融屬性較強,Web3文明生來就有尋求擴張的傾向,求穩定的NFT項目方被強勢的項目方吞并或者走向沉寂是必然。

其五,社區是由人構成的,他們希望跟隨能夠帶領他們賺錢并且取得勝利的領導者,這是所有要調動社區的人必須認識到的。

基于以上,我們的最終結論只有一個,那就是像羅馬人那樣無所畏懼,保持進攻!

THEEND?

這篇文章由Crypto領域KOL@Diana19959295的兩條推文合并而成。

原推文鏈接為:

《對YugaLabsDeck的解讀:不留活路的震撼》https://twitter.com/Diana19959295/status/1505512048385409025

《YugaLabs的擴張之路:社區、進攻與Web3文化》

https://twitter.com/Diana19959295/status/1506257054675050512

Tags:WEBLABSABSALAWEB3價格Sphynx LabsYield Enhancement LabsDas Galaxy Talent Token

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