據GeekWire報道,星巴克CEO霍華德·舒爾茨本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示,該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。
事實上,有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域,并在這條道路上不斷探索。
茶飲類品牌入局NFT
2021年12月7日,奈雪的茶迎來品牌六周年,官宣品牌大使“NAYUKI”,并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品,含隱藏款在內共7款,開售一秒內全部售罄,火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。
據相關人士透露,發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。
星巴克最新一批NFT系列未能售罄:4月21日消息,此前星巴克推出了NFT系列“First Store”,目前5000件NFT只賣出了4579枚。而在此之前,上一批NFT僅用時20分鐘就全部售罄。(the block)[2023/4/21 14:18:54]
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2022年1月11日,香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角,設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。
聲音 | Joseph Young:若Bakkt使星巴克接受比特幣支付,可解決加密貨幣商業落地難題:加密貨幣分析師Joseph Young發布推文稱,他一直認為加密貨幣缺乏商業采用。如果Bakkt可以讓星巴克(以任何可能的方式)接受比特幣支付,那就可以解決加密貨幣商業落地的難題。[2019/3/5]
香飄飄相關負責人表示,每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號,是獨一無二、不可替代的數字資產。
聲音 | BK資本創始人:星巴克與ICE合作對星巴克接受加密貨幣支付非常有利:據CNBC報道,BK資本創始人兼CEO Brian Kelly表示,星巴克與美國洲際交易所(ICE)的合作對比特幣來說是個大新聞。因為當人們問“可以在哪里消費比特幣?”,現在可以回答說在每一家星巴克。星巴克正在看到人們對商家接受加密貨幣和比特幣支付的需求,而與一個龐大的受監管的機構合作,例如ICE,對這一領域來說非常有利。[2018/8/4]
香飄飄數字藏品
據2022年3月9日消息,奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。
星巴克宣布將利用區塊鏈技術追蹤咖啡“從豆到杯”的全過程:近期,星巴克在年度股東大會上宣布他們將利用區塊鏈技術,開啟一個涉及哥斯達黎加、哥倫比亞和盧旺達農民的試點計劃,開發一種追蹤“從豆到杯”過程的新方法。這個計劃意在將咖啡種植者與飲用者聯系起來,星巴克認為它能進一步提高透明度與責任感,體現自己為地球創造一個美好產品的承諾。[2018/3/22]
美國專利商標局注冊商標律師MichaelKondoudis稱,從紅牛公司的商標申請可以看出,該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。
除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外,全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。
該平臺在2021年7月31進行了公測,NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。
“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射,使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”,實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行,打破傳統線下的交易時間、地點限制,解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。
普洱茶NFT
據悉,NFTCHA是世界茶產業聯盟有限公司旗下的平臺,致力于用區塊鏈賦能實體經濟,用數字化助推茶業發展,實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。
茶飲類品牌的困境
茶飲類品牌增長迅速,競爭壓力也不斷增加,面臨的困境越來越多。
同質化嚴重和成本上升,是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。
例如,瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后,整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”,生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高,還導致部分椰子“脫銷”。
據茶飲投資人報道,2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU更新速度遠快于2018年之前,這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里,消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。
“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度,還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。
除此之外,茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。
各大品牌不斷擴張,門店越來越多,部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且,隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張,雙方正在向各自腹地進軍,這進一步提高了人力成本。
以北京和上海為例,茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。
但與此同時,挑戰意味著新的可能。
這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索,也為該行業提供了一種全新的路徑,帶來了新的發展思路,且影響力逐步擴大。
現如今,門店的獲新成本持續增高,虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶,這也意味著市場前景十分誘人。
況且,隱藏在NFT、元宇宙背后的,還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中,是品牌方急需厘清的問題。
什么是數字藏品? 近期,螞蟻集團和騰訊均收緊了對數字藏品的規定,騰訊微信在近期下架了多個數字藏品平臺,并關閉了多家數字藏品平臺公眾號。對于未關停的賬號,也發送了補齊資質的要求.
1900/1/1 0:00:00最近圈內出了一件大事。 這個事兒,可能很多老鐵沒怎么聽說,或者說聽說了也沒怎么關注,因為著實跟自己利益上沒什么關系.
1900/1/1 0:00:00元宇宙:幻想還是趨勢? 眼下,作為現象級詞匯的“元宇宙”正成為街談巷議的熱點,其在掀起熱潮的同時,也引發了一些爭議。一方面,一些業內人士對元宇宙發展持樂觀態度.
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1900/1/1 0:00:00在2月28日的國新辦發布會上,工信部總工程師、新聞發言人田玉龍透露,要積極培育數據要素市場,支持北京、上海建設數據交易所。京滬兩地的數據交易所已經在2021年相繼成立.
1900/1/1 0:00:00電氣與電子工程師協會阿聯酋區塊鏈小組啟動研討會于3月9日舉行,現場與遠程的與會者們介紹了一系列主題,其中重點是IPv6及其如何與BSV區塊鏈集成以創建更安全的互聯網.
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