元宇宙式新時尚：買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣_元宇宙

后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期，品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式，與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝，顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性，使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚，即可滿足對時尚前衛的探索，又可節約能源，減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者，他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺，也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來，元宇宙式的新時尚又能持續多久呢？

杭州支持元宇宙、區塊鏈等新技術在動漫游戲和電競領域的集成應用:11月25日消息，據浙江政務服務網，杭州市委辦公廳、市政府辦公廳于近日聯合印發《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，堅持融合發展。立足“動漫+”“游戲+”“電競+”“元宇宙+”融合創新，促進杭州市動漫游戲和電競產業與數字經濟、科技、文旅、體育、現代制造、金融等產業融合發展。《意見》還指出，支持新技術應用。支持元宇宙、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術在動漫游戲和電競產業領域的集成應用和創新，并給予扶持。[2022/11/25 20:45:33]

時尚品牌對元宇宙的押注

元宇宙概念雖然是在去年爆火，但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年，路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

Nick Tomaino：Facebook在元宇宙上花費了超過5000倍的資金:金色財經報道，1confirmation創始人Nick Tomaino發推稱，到目前為止，Webaverse已經花費了大約2億美元來推動開放元宇宙的發展。在過去的一年里，Facebook在元宇宙上花費了超過5000倍的資金，但卻沒有為開放宇宙做任何事情。[2022/8/19 12:36:01]

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長，保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

為了抓住這一風口，各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略，巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門，古馳、博柏利推出了虛擬服裝，耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高，虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會，從而使時尚行業更具包容性。

元宇宙相關加密資產總市值為104億美元:金色財經報道，據最新數據顯示，元宇宙相關加密資產總市值回升至104億美元，24小時下跌6.44%，24小時交易額21.3億美元。當前市值排名前五的NFT通證分別是：Decentraland（14.9億美元）、ApeCoin（12.4億美元）、Theta Network（12.3億美元）、Axie Infinity（11.4億美元）、TheSandbox（11.0億美元）。[2022/6/22 1:24:07]

去年9月，建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，銷售額高達570萬美元，一點也不亞于線下時裝秀的效果。

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周，包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝，并為他們的在線化身購買服裝。

元宇宙價值指數今日為1092.83點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，12月03日元宇宙價值指數為1092.86點，較前日上漲3.11點，漲幅為0.28%。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并產生第一個收盤價，故選取3/11日為本指數首次推出的基準日，初始值為100。[2021/12/3 12:48:17]

如今，很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式，企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」，配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片，將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈，影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大，變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

完美的OOTD才是虛擬服裝的最終歸宿？

長期以來，時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里，人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言，他們喜歡沉浸式體驗，欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度，摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會，滿足了他們獵奇心理，降低了實現潮流的時尚成本，獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言，也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱，到2030年，元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上，帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板，降低了設計成本。另外，虛擬服裝也更加環保，相比于生產真材實料的衣服，制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水，品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之，數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

皇帝的新衣VS光明的未來

150多年前，漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中，首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝，現代社會中，對于精通技術的消費者而言，“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟，由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce，產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗，融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內，使用虛擬試穿技術，時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合，為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗，提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言，很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺：一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣，還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分，保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道，從這個角度來看，虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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