經濟觀察報：為什么運動品牌紛紛進入元宇宙_元宇宙

元宇宙賽道就像早期的互聯網，一開始大家看不懂，但等到能看懂的時候已經估值太高無法參與，目前來看，元宇宙是幾億美金的賽道，但是這個市場變化非常快，隨著越來越多的玩家和消費者入局，“未來是一個沒有天花板的市場”。

運動品牌們的元宇宙熱情，正在轉化為一個又一個的數字藏品。

3月22日，阿迪達斯方面向記者介紹，其國內首個數字藏品作品“玩樂土特產”系列上線即售罄，支付金額較日常增長32倍，支付轉化率較日常增長22倍。3月20日，特步發布了其首款數字藏品“160X-Metaverse”。本月，斯凱奇也宣布與Decentraland時尚街區簽訂租約，正式進入元宇宙。

投身元宇宙的運動品企業并不只這些。在過去幾個月，耐克、李寧、安踏都紛紛涉足元宇宙。

NFT成為一場席卷品牌方的旋風，不僅是品牌方、消費者卷入其中，更有創業者和投資人熱情參與。為什么運動品牌紛紛進入元宇宙并發布數字藏品？他們的目的是什么？

3月25日，梅花創投創始合伙人吳世春對記者表示，元宇宙賽道就像早期的互聯網，一開始大家看不懂，但等到能看懂的時候已經估值太高無法參與，目前來看，元宇宙是幾億美金的賽道，但是這個市場變化非常快，隨著越來越多的玩家和消費者入局，“未來是一個沒有天花板的市場”。

北京經開區發布數字經濟10+示范應用場景：支持企業打造數字資產流通平臺:金色財經報道，據北京亦莊公眾號，北京經開區征集并發布數字經濟領域的10＋特色示范性應用場景，聚焦數字資產、數字金融等重點領域，支持企業打造數字資產流通平臺等多個應用場景，推動數據生成—匯聚—共享—開放—交易—應用全鏈條開放發展。[2022/12/12 21:39:30]

運動品牌的數字藏品

特步首款數字藏品“160X-Metaverse”發布于特步321跑步節，特步連續七年舉辦跑步節，想要通過跑步節來傳播健康生活的理念，所以在發行數量上，160X-Metaverse總共發售321份，并且160X-Metaverse的發行渠道是在“特跑族”微信號，從“跑步節尖貨”菜單中進入數字藏品商城平臺，這使得不少消費者涌入到特步私域的流量池中。

特步介紹，160X-Metaverse是為321位特步元宇宙的“元住民”而創作，每一款數字藏品都有獨一無二的號碼，并享有特權，在特步元宇宙通行無阻，一切活動都有優先發言權和參與權。特步還透露，未來“元住民”將獲得更多隱藏福利。

特步跑步事業部總經理吳聯銀表示，160X-Metaverse是特步第一個數字產品，也是特步第一次嘗試進入虛擬領域。

今年3月，斯凱奇宣布與Decentraland時尚街區簽訂租約，正式進入元宇宙。

歷史上的今天丨河北把區塊鏈納入省數字經濟“十四五”發展規劃:2019年11月1日，河北省長許勤主持召開省政府常務會議，會議指出，省政府班子成員和各部門領導干部要切實把思想和行動統一到習近平總書記重要講話精神上來，深刻理解和準確把握發展區塊鏈的重大意義、主攻方向、重點任務，加強學習研究，提升能力素質，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。要強化規劃和政策引領，把區塊鏈納入我省數字經濟“十四五”發展規劃，加快制定專項行動計劃。要提升原始創新能力，謀劃實施一批重大科技專項，鼓勵引導企業、科研院所在基礎研究和核心技術攻關上取得突破。要構建產業生態，加快區塊鏈和人工智能、大數據、物聯網等前沿信息技術深度融合。要推進區塊鏈技術在政務服務、智慧醫療、農產品安全追溯等領域的應用，為群眾提供更加智能、便捷、優質的公共服務。[2020/11/1 11:23:21]

斯凱奇計劃在Decentraland打造一家體驗商店，通過創意的方式向顧客及觀眾傳遞全新的斯凱奇品牌體驗。斯凱奇也是首個在Decentraland時尚街區簽訂租約的運動休閑品牌。

除此之外，斯凱奇也在通過其他方式布局元宇宙，為未來的新增長機會做積極籌備。斯凱奇近期在世界各地提交了商標申請，用于未來銷售鞋類和服裝等虛擬商品。

斯凱奇全球總裁MichaelGreenberg曾表示，“與Decentraland的合作是對于未來趨勢的投資，我們非常期待進入這個虛擬時代，并不斷探索用創造性的方式讓品牌與消費者互動”。

直播 | 海南自貿港數字經濟和區塊鏈國際合作論壇今日在海口舉行:12月5日，由海南省工業和信息化廳主辦，海南生態軟件園及火幣中國承辦的“海南自貿港數字經濟和區塊鏈國際合作論壇”在中國海南省海口市舉行。十余個“一帶一路”國家及地區14位部長，400余位金融業領袖、國際權威學者、頭部科技企業代表出席本次論壇，共同討論“數字化浪潮重構全球金融新秩序”、“區塊鏈技術賦能全球產業生態”等主題。掃碼查看論壇直播。[2019/12/5]

不僅如此，2022年1月，安踏發布虛擬數字空間——安踏冰雪靈境，并打造首套中國冰雪國家隊數字藏品；2020年GUCCI發布了品牌首款數字虛擬運動鞋GucciVirtual25，用戶可在線以虛擬試穿，拍照或錄制小視頻，并分享給好友。2022年3月，GUCCI宣布與科技公司Wanna合作推出首款虛擬鞋履，用戶可以在GUCCIApp花費11.99美元購得虛擬鞋款。

消費者的瘋狂

運動品牌們發布的數字藏品，在消費者群體中得到了熱情的回應。特步數字藏品160X-Metaverse的定價是1603元，發布后70分鐘，160X-Metaverse全部售罄。

2021年，球星庫里把他在登頂NBA歷史三分王的那場比賽中所穿的球鞋發布了NFT版本，每雙售價333美元，接近3000雙，一經發售便被一搶而空。

聲音 | 中國科學院院士：推動數字經濟大發展要結合區塊鏈等新技術:金色財經報道，世界5G大會“2019未來信息通信技術國際研討會”昨日舉行。研討會上，中國科學院院士、通信網絡領域專家尹浩表示，推動數字經濟大發展，不能僅靠5G單打獨斗，還要以云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術結合，才能顛覆一些傳統產業，實現產業升級變革，并孵化新的應用，催生新的業態。[2019/11/21]

2021年9月，李寧首幅NFT藝術品于在保利拍賣行展以1127000元的價格成功拍出。這是國產運動品牌首次以非同質化代幣形式拍賣的球鞋藝術品，作者為李寧韋德鞋產品首席設計師周世杰。據悉，該幅作品名為“WizardShopinESSENCE”，帶有美國NBA球員德維恩·韋德的電子簽名。

買數字藏品值不值？一位消費者向記者表示：“如果你認為它只是一段數字或者一雙鞋就狹隘了，它已經成為了一種社交貨幣，甚至是社交奢侈品，是一個圈子身份的象征”。

消費者的積極回應也堅定了品牌方的信心，也打開了市場空間。摩根士丹利在一份報告中表示，到2030年，元宇宙游戲和NFT將為奢侈品市場帶來560億美元收入，并稱NFT和社交游戲為奢侈品牌提供了兩大機會，一是使奢侈品牌能夠將其IP貨幣化，二是消費者對NFT收藏品的需求也能同時促進消費者對于奢侈品的需求。

聲音 | Luno首席執行：加密貨幣或改變目前的經濟體系:據newsbtc報道，加密貨幣交易所Luno的首席執行官Marcus Swanepoel最近在接受采訪時表示，加密貨幣可能會改變目前的經濟體系。他對比特幣和加密貨幣未來的影響表示了極大的信心，同時也指出他不確定加密貨幣將會在多就之后取代實物法定貨幣。Swanepoel表示，銀行系統是為非數字時代而建立的。現有的金融體系沒有任何問題，但對于今天人們生活的世界來說可能效率很低。隨著越來越多的投資者進入市場，同時全球法規開始形成，加密貨幣的廣泛采用很可能將迅速展開，從而將市場推向新的高點。[2018/10/25]

摩根士丹利指出，各大奢侈品公司正與游戲及元宇宙平臺探索合作模式，并達成收入分成協議，這將使奢侈品行業潛在市場總額增加100億至200億美元。但該報告也承認虛擬世界需要多年才能發展完善，也正因為如此，提前布局對奢侈品行業的長遠發展來說具有戰略意義。

貼近Z世代

一位服裝行業人士表示，數字經濟的逐漸成熟，催生了品牌運營方式的變革，直接面向消費者營銷成為諸多品牌的重心。對于互聯網原住民和逐步成為消費市場主力軍的Z世代來說，他們的需求也朝著體驗式、創造性、互動性方向發展，呈現出多樣化態勢。在這樣的情況下，企業如何創新營銷方式，深度觸達Z世代，已成為每家公司的“必答題”。

阿迪達斯希望通過創造新型社交話題，能與Z世代群體產生更多良性的互動，這個互動包括adidasneo能聽到消費者的聲音，建立一種品牌與消費者之間的雙向聯動。在此背景下，2021年12月，adidasneo發行了首個數字藏品作品“玩樂土特產”系列，同期，adidasneo還在上海、深圳舉辦了多場線下快閃活動。

2021年12月，耐克公司宣布收購虛擬運動鞋品牌rtfkt，耐克公司總裁兼首席執行官約翰?多納霍曾表示，此次收購是耐克加速數字化轉型的又一步，能夠服務那些處在體育、創意、游戲和文化交匯中的運動員和創作者。

耐克方面表示，零售的未來在于建立并加深與消費者的聯系，“我們深知，當消費者來到耐克店內，他們不僅想要最新款的鞋子和服飾，也在尋求與耐克建立連接。從應用程序、商店、電子商務到整個市場，我們將消費者置于耐克生態系統的中心”，耐克認為市場是一體化的，他們正在加大投入，通過零售創新、戰略合作伙伴關系等多種方式來實現市場一體化，以準確地在消費者想要的時間和地點提供他們想要的產品、服務和體驗。

從購買人群上看，這些品牌觸達到了他們的想要的用戶。

數字商品發行流通平臺樂享藝術J-ART創始人兼CEO郭旭表示，目前購買數字潮鞋的用戶中男性用戶占60.81%，女性用戶占39.19%，購買者主要為18-22歲的Z世代人群。這些愛收藏數字潮流商品的年輕消費者，本身也是游戲玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音樂愛好者等等。

擁有數字藏品的消費者會對品牌有更深認知嗎？郭旭認為，這個答案是無疑的，擁有數字藏品的用戶畫像很具象化，他們是誰、多大年齡、在哪，甚至他們關注什么都在后臺能看到，如果品牌方想要和這些用戶互動，可以采取更加精準的方式，例如將一款新品推送到他們的微信上，或者把產品的變化以空投的形式給持有數字藏品的用戶，并且品牌方可以決定和哪些用戶互動，就這解決了“廣告總有一半處于浪費”的定論，他們接觸的用戶都是對他們感興趣，他們的投放都是有效的。

NFT資本熱

2021年1月，虛擬數字研發商世悅星承在獲得網易領投的千萬元投資后，又在一個月內完成了梅花創投的融資。

世悅星承成立于2021年3月，是一家專注于時尚潮流細分賽道的元宇宙公司，至今已陸續推出Reddi、Vila、Vince、E次元Mr.Meta、Nami五位虛擬人IP矩陣，合作方包括Gucci、嬌韻詩、MaxMara、森海塞爾、AirJordan、SKP-S、中國李寧、Vivo手機等，該公司推出了中國第一個元宇宙潮流數字運動品牌MetaStreetMarket。

吳世春認為，世悅星承的創始人對行業認識比較深刻，并且有組織能力、心理強大、格局寬廣，世悅星承是元宇宙虛擬人賽道上極少數擁有全流程自主CG技術與時尚潮流內容一體化運營的專業公司，并在短時間內實現了元宇宙產業大聯盟的戰略以及公司全球化發展的布局，并且吳世春認為未來虛擬數字人可以往很多方向發展，可以成為很多品牌推廣、元宇宙生活服務的基礎設施，變成任何NFT+X模式，想象空間很大。

但吳世春也提出，目前行業只是內部價值的交換，還沒有構成大的商業價值，等到NFT藏品對周邊經濟有影響的時候，越來越多外界進入元宇宙時，更大的價值才會創造出來。

MetaStreetMarket曾先后在樂享藝術上推出過XNOR-100、虎步-TigerStep、NOR-Blossom-「花」生萬物系列的球鞋，一個想法如何變成一個NFT商品？

郭旭介紹，數字商品的核心價值依然在于商品本身，對于內容來說從創意到生產每個環節都在進行價值創造。MetaStreetMarket有頂級的策劃和內容生產團隊，完成內容生產以后在樂享藝術平臺完成上鏈、發行和流通。“我們作為平臺方的價值就是持續尋找優質的內容，通過平臺的價值網絡進行分發，讓每個消費者都可以獲得自己喜愛的且真正有價值的數字商品”。

越來越多的品牌方想把實物搬到元宇宙，他們需要技術方和平臺方，而面對找過來的項目方，郭旭認為，現在優質的內容供給者相對稀缺，在當下的熱潮中，大部分消費者不具備對內容質量的甄別判斷能力，所以平臺的職責也是要建立一套標準并傳遞給內容生產者和消費者雙方。

郭旭表示其于去年年底完成天使輪融資，目前增長迅猛，也在規劃下一輪融資。“這個行業發展的速度非常快，主動找我們的資本也比較多，但我們還是希望找到契合的投資人一起推動行業向前走”。

郭旭也表示，數字商品經濟還處于發展早期，隨著參與者和消費者涌入，行業正在快速生長，不可避免有些泡沫，他也希望通過平臺的價值選擇和傳遞，和內容創作者們一起促進行業進步，滿足消費者的需求。

吳世春表示，在這樣一個快速發展的行業，他在尋找能創新、踏實做事的團隊，他認為市場應該交給創新者。投資人不應該被繁榮的泡沫所欺騙，要識別哪些人在做事，哪些人是撈一票就走，好的市場是良幣驅除劣幣。他同時認為，最好的元宇宙應用暫時還沒有誕生，元宇宙的“騰訊”、“字節跳動”還沒有被創造出來，這個時候只能不斷學習，不斷融入創業者。

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