百度“希壤”惡評如潮？但我看到了元宇宙商業的四大模式_元宇宙

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你負責推薦產品，我們來搞定體驗，聯系我們，讓更多人看到你。

圖:希壤官方宣傳圖

4月2日，時隔2個月，希壤APP迎來了它的最新版更新，感人。

希壤是百度旗下的元宇宙產品，2021年12月上線。彼時，在元宇宙的熱度下，希壤獲得了極高呼聲，喜提微博熱搜。

但項目正式上線后，評價直接跌到了陰溝里，罵聲一片。目前，它在蘋果商店的評分是2.2分。

看幾條評論：

“好像除了到處走，什么也干不了……這就是很火的元宇宙？”“說白點，90年代的游戲DEMO都比這個好。粗制濫造！”“能不能長點心？”“已卸載。但不夠解恨，所以來評論發泄一下。一定要給一星嗎？0星就不行？”

希壤到底是怎么回事？作為元宇宙資深玩家，我大概在這個APP前后玩了2個小時，去了大部分可以去的空間，大致搞明白了，它到底能做什么，它以后想做什么，以及，它可能有哪些需要改進的地方。

讓我們開始吧。

圖：登錄希壤后可以捏臉，打造自己的形象

希壤是什么呢？官方的說法是“一個跨越虛擬與現實、永遠存續的多人互動空間。”而進入希壤就會聽到一個背景聲音說：“歡迎來到這個沒有邊界的地方，開始另外一種生活，這里就是希壤。”

金典在百度希壤召開新品發布會，并與百度超級鏈聯合推出數字藏品:金色財經報道，金典在百度希壤召開新品發布會，作為乳制品行業首個元宇宙發布會，除發布碳中和新品牛奶、成立“低碳有機生活聯盟”外，還與百度超級鏈聯合推出限量數字藏品等。（鳳凰網）[2022/3/18 14:04:06]

一個虛擬世界，非要找一些對標項目，大概就是Decentraland、我的世界等。簡單講，就是可以瞎逛，不斷探索。

圖：希壤的地圖

希壤地圖不大，標注名稱的建筑不多。但如果繞著圖的四周走一圈，估計需要30分鐘。這意味著它的空間很大，建筑物之間的距離不近。另外，這圖有2層，可以通過一些電梯上下穿梭。

我們列舉一些標志性建筑，猜測是希壤的核心合作伙伴。

A、最大規模建筑：百度技術互動體驗區、百度技術中心站等。

B、品牌展示館：英偉達、英特爾、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數字展廳等。CreatorFamily是一個多品牌的展覽館，像美素佳兒、太太樂、悅鮮活、smart、樂事、王老吉。

C、知名IP類建筑：三星堆、少林寺、三體館。

D、藝術館：風語筑數字藝術館，未開放，未來可能是數字藏品的展覽館。

E、現實復刻：上海奉賢新城元宇宙成熟會客廳，這是一群大規模的數字化城市建筑。

F、特別建筑：藍宇宙，近期發了不少PR稿件，隸屬于藍色光標，自稱國內首個“元宇宙營銷空間”。

黃渤創立的二次元IP黃逗菌數字藏品上線百度超級鏈:金色財經報道，由黃渤創立的二次元IP黃逗菌數字藏品上線百度超級鏈，將在2月25日、2月28日、3月3日每天上午10:00推出，限量8888個。黃逗菌是黃渤創立的二次元IP，據悉本次百度超級鏈聯合黃逗菌推出數字藏品萌趣頭像均為免費領取。[2022/2/24 10:13:13]

圖：希壤人物行走狀態

體驗希壤后，結合個人經驗，我有幾個感受，這或許是元宇宙商業“革命”的四個機會和模式。

1、面向未來的“數字化的品牌營銷空間”

這一點藍宇宙這個建筑表現的最明顯。進入這個天藍色建筑后會發現，它其實是另一個“空間”，一個虛擬街區，這個街區很科技，甚至有點賽博朋克。

目前，這里面入住了5個品牌，分別是安踏、金茂酒店、東風標致、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

圖：藍宇宙建筑里的場景

按照藍色光標的說法，未來，用戶可以在這里瀏覽海內外的潮流尖貨，也可以體驗與不同品牌方獨特多元的互動，甚至是參與各類“薅羊毛”活動。

這非常有意思。我們假設，安踏如果在這里設立了一個數字門店，用戶完全可以在這里領取比如滿100減50的優惠券。當然，作為數字化的營銷空間，安踏應該設計更多有趣的互動玩法、游戲。比如，來一場虛擬的時裝秀，然后評比優勝獎，進而給予商品的優惠卷。

百度首次在“元宇宙”希壤開會 計劃5年內培養500萬AI人才:12月27日消息，2021百度Create大會(AI開發者大會)主論壇今日正式開啟，這是國內首次在元宇宙中舉辦大型科技峰會。據悉，百度將發布元宇宙產品“希壤”，并嘗試在“希壤”舉辦該會議。百度表示，未來5年，百度將圍繞包括自動駕駛、機器翻譯、生物計算、深度學習框架、數字城市運營、知識管理、AI芯片、個人智能助手在內的八大關鍵技術，為社會培養500萬AI人才。（上海證券報）[2021/12/27 8:06:23]

但目前，我在這個虛擬街區逛了很久，沒有發現這5個品牌有設計任何的互動，他們的品牌曝光也僅僅體現在建筑上空碩大的logo。比較無趣。

圖：抽獎提示

在體驗中，我進入了英偉達的建筑，還有一些交互。

首先，建筑里的墻上都是視頻介紹，站在前面可以自動播放。

其次，當我離開建筑時，跳出來一個抽獎頁面，這很讓人意外。

元宇宙營銷還能怎么玩？Decentraland或許是個標桿。3月24日至27日，Decentraland舉辦全球首屆元宇宙時裝周，有60多家時尚品牌參與，包括Dolce&Gabanna、Etro、TommyHilfiger、EsteeLauder等。

動態 | 百度指數：近7天比特幣搜索指數整體同比上升62%:據百度指數數據顯示，近7天比特幣搜索指數整體日均值為42097，整體同比上升62%，整體環比上升2%，移動同比上漲86%；近7天區塊鏈搜索指數整體日均值為7027，整體同比下降68%，整體環比上升49%，移動同比下降63%。[2019/6/9]

圖片：MartinShibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未來線上直播的“超級會場”

元宇宙直播和抖音直播、電視臺晚會直播一樣嗎？肯定有區別！

2021年12月，希壤承辦了百度Create2021大會，這被宣稱為國內首次元宇宙大型會議。

圖：官方宣傳圖

百度宣傳稱，希壤支持10萬人同時在線，并且可以讓人有一種沉浸式的體驗。看過這場直播的觀眾會知道，直播的畫面和觀看體驗和“常規直播”是非常不同的。

比如，每個觀眾都有一個位置，坐在位置上，可以聽到周圍人的說話聲，越近聲音越響，很有現場感。

最近希壤里沒有大型活動，所以沒有辦法體驗。但進入場館后可以看到會場和舞臺視頻效果。

圖：大會場館效果圖

2022年年初，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司WaveVR合作，向全球歌迷獻上了一場30分鐘的“元宇宙演唱會”可能。

動態 | 百度：沒有成立獨立公司運營“超級燃料” 將按照國家監管要求運營:據星球日報消息，此前有報道，百度內部員工稱，百度已成立專門負責區塊鏈業務的新公司。但該公司是否負責“燃料”的具體運營，暫未有確切消息。對此，百度官方回應稱，在近期媒體報道的度鏈公司之外，百度沒有成立一個獨立公司運營區塊鏈業務，百度會按照國家監管要求運營業務。關于超級燃料，它是區塊鏈領域的專業術語，就是云計算服務費。超級鏈是超級聯盟鏈，就是聯盟鏈網絡。[2018/9/29]

比伯唱起《Holy》，畫面切換到藍天白云之下的金色麥田，比伯周圍縈繞著金色粒子的動畫效果，草叢中飄然升起金色的螢火蟲。隨著比伯習慣性的抖腿，音樂的靈性與自由，歌曲舒緩的基調，以及極其近距離的觀看，混然天成，讓人激動不已。

圖：直播效果圖

B站視頻，體驗一下：

https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方還在于VR設備,這樣可以隨著鏡頭的"推拉搖移"來獲得遠超電視直播的身臨其境的體驗。我認為這會是元宇宙直播的殺手锏。

3、開放世界型的“社交平臺”

在希壤，行走的過程中一直有純音樂作為背景音樂，但是，如果在行走過程中走進某些特定場景就會觸發新的聲音。

比如，當走進這個三星堆主題的音樂現場時，背景音樂就變了。

圖：三星堆的建筑

而如果接近某個其他玩家，并且他在講話，那么就可以聽到他的說話聲。很可惜，希囊好像沒有多少人用，因而我體驗了兩次，遇到其他玩家的幾率極低，即便遇到了，對方也不說話……

但可以想象，加入有5個玩家同時進入某個場地，那么大家可以互相交流。這跟META的HorizonWorlds是相似的。

我想象了一個場景，當我們都走進某個數字藏品的展覽，那么，我們可以就某一幅數字藏品展開討論，一想到這個場景，非常激動。

4、找樂子，發現有趣的東西

在希壤逛了2個多小時，大部分時候，我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么，怎么玩。但我有一種感覺，它的魅力或許就在于此，瞎逛，然后發現新奇和有趣的事情。

圖：少林寺建筑

比如，少林寺這個建筑我就很喜歡。

少林寺的建筑規則非常小，只有一個院子。一個碩大的銀杏樹，地上散落著一些黃色樹葉。主道兩側有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

這個場景很唯美，特別具有中國傳統建筑和文化的意境。當靠近一張桌子時，竟然還觸發了一個反應，一個禪語跳了出來。

“凡事可愿不可求，緣來則應，去而不留，隨緣而度眾。”

再往里，上臺階就是一個大殿。里面有一個三寶和尚。這里也能觸發一個反應，三寶和尚開始打一套拳，雖然，只有區區幾秒。

特別有印象的還有領克樂園，類似于領克這個汽車品牌在希壤的虛擬展廳，里面的陳列的展車，點擊之后會進行360度展示，也能點擊切換外觀配色，這有點類似于汽車之家的3D看車。

圖：虛擬看車

據說，未來，領克會逐步在百度希壤解鎖線上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗。目前是沒有的。

整體來看，目前希壤里有趣的東西可并不多。

對于希壤，我看了蘋果商店的評論，很多批評評論主要集中在缺乏游戲性，多人在線登陸卡頓，建模粗糙等等問題。

很有代表性的一個差評是：最起碼要規劃像明日之后、荒野求生或者黎明覺醒類似的3D真實場景，說白點，目前的效果，90年代的游戲DEMO都比這個好看。

前段時間玩米哈游的開放世界手游《原神》，在《原神》里，不僅有腳步聲、喘息聲，還有風吹樹葉的沙沙聲，站在山巔，看著夕陽隨時間過去而落下，確實很有意思。

圖：游戲《原神》的畫面

對比希壤，希壤可太差勁了。但轉念一想，希壤這類元宇宙，其核心不是游戲。雖然,像Decentraland、TheSandbox等海外的元宇宙項目已經內置了一些小游戲。但我認為，元宇宙概念下的虛擬世界，核心還是和現實世界的互動。連麥互動，觀展看Show、會議Party，諸如此類。

希壤不好玩，Decentraland、Thesandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不說，希壤是我見到的符合我對元宇宙認知的最好的中國項目。

體驗官感受

1、?元宇宙的核心是內容和互動。希壤不好玩，很大程度上在于可體驗的內容不多。以Decentraland做對比，后者每天都有來自不同品牌的活動。年初，澳大利亞網球公開賽入住Decentraland，開賽期間，用戶可以在Decentraland里參與多個網球類小游戲，獲勝者能獲得來自官方的NFT，這激勵了一大波用戶參與活動。如果，完成領克公園里一些虛擬試駕小互動，可以獲得官方數字藏品，那會有意思很多。

2、?過于濃重的商業氣味。希壤絕大部分建筑是品牌的展館，實在太無趣，少林寺這類有趣的建筑太少。據悉，張家界、西湖都有意將這兩個IP做成虛擬世界，那未來，希壤能不能有更多的這類景點和博物館入住？

3、?難覓區塊鏈痕跡。官方透露，希壤世界里不會有虛擬貨幣，也不會做虛擬資產的交易，但希壤有引入區塊鏈技術。不過，從賬號申請到體驗，完全沒有感受到區塊鏈技術的加持。但數字藏品那么火爆，希壤里又有“風語筑數字藝術館”，相信這只是時間問題。

寫在最后

虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、游戲社交教育文旅醫療……你有什么元宇宙產品，我們來搞定體驗，讓更多人看到你。

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