元宇宙的創作者經濟：讓你最愛的社交媒體相形見絀_元宇宙

創作者經濟被定義為一種圍繞獨立內容創作者的經濟模式，市場規模逾1000億美元，它一直是現有社交平臺的支柱，為創作者本身、也為雇員及合作品牌創造了大量機會。

正如我們在之前的文章中所說，創造者經濟對元宇宙的運營至關重要，它與虛擬形象/頭像、虛擬經濟和游戲等其他組成元素息息相關，對于創業公司和成熟公司的產品開發都會產生影響。

本文中，我們將重點分析元宇宙能如何推動創造者經濟發展，以及元宇宙版本的創造者經濟與我們耳熟能詳的主流社交媒體的創作者經濟有何差別。

普華永道香港與元宇宙技術公司TerraZero達成合作，擬探索元宇宙產品和服務:10月1日消息，據報道，普華永道香港（PwC Hong Kong）宣布與元宇宙技術公司 TerraZero Technologies Inc. 簽署合作協議擬提供元宇宙產品和服務。

普華永道將探索 B2B、B2G 和 B2C 應用程序的公共元宇宙體驗，并且構建元宇宙私有托管服務，為品牌商提供企業級安全、隱私和安全功能，以便在元宇宙中基于信任方式與客戶互動和交易。（美通社）[2022/10/2 18:37:13]

當前社交媒體平臺的創作者經濟來源：DougSharpio

元宇宙版創造者經濟的關鍵元素

對于創作者而言，社交媒體等Web2.0平臺為他們提供了內容變現及社區互動渠道。對于品牌而言，創作者能幫助他們以傳統渠道難以比擬的深度和頻率，開展針對特定群體的營銷。而在元宇宙版本中，創作者-平臺-受眾三方的關系更加民主，也更加多變，參與者將獲得更多自主權，尤其是在“社區向”元宇宙項目中。在元宇宙應用中，受眾有更多與創作者的作品互動的空間，而隨著更多工具的推出，受眾自己也能成為創作者。例如，融資最多的元宇宙游戲之一《TheSandbox》提供了各種工具，幫助開發者構建游戲、3D資產及銷售NFT，創作者可獲得95%的銷售分成。

約會軟件Tinder宣布取消元宇宙約會和發行代幣的計劃:8月4日消息，約會軟件Tinder母公司Match Group宣布縮減 Tinder 的元宇宙約會計劃，并取消提供應用內 Tinder Coins 代幣的計劃。前Tinder 首席執行官 Renate Nyborg 已離職，據悉，Match Group 的本季度收益低于分析師的預期（7.95 億美元，而預期為 8.04 億美元），并且預計今年第三季度的收益幾乎沒有增長。（Theverge）[2022/8/4 2:58:23]

相比當前的社交媒體，一個有趣的差別在于，受眾有更多機會與創作者互動，甚至成為合作伙伴，共同追求團隊目標，例如一起玩游戲和推廣社交代幣/數字資產等。

食品巨頭Kraft Foods已提交元宇宙、NFT以及加密貨幣相關商標申請:6月13日消息，據美國律師Mike Kondoudis的推文，全球第二大食品公司卡夫（Kraft Foods）已為其KRAFT、JELL-O、KOOL-AID、VELVEETA、LUNCHABLES、OSCAR MEYER及PHILADELPHIA品牌提交元宇宙、NFT以及加密貨幣相關商標申請，范圍涵蓋NFT及NFT支持的媒體和數字貨幣、NFT市場、虛擬餐廳以及食品和飲料。[2022/6/13 4:21:49]

創作者如何通過元宇宙應用受益

更廣泛的內容類別

相比現有平臺，元宇宙應用帶來的主要不同之處在于，創作者可以在一個虛擬空間里構建自己的內容，不論是虛擬土地還是虛擬建筑物，這為3D藝術家創造了全新需求。正如我們在上一篇關于元宇宙文化的文章中所述，虛擬形象/頭像和數字服裝等虛擬資產可望孕育出新的創作者類別。其中，我們預計與音樂和游戲相關的基礎設施和內容將迎來更多需求，一些現有平臺已經展露出此類趨勢。

紅洞數藏將發布可編程數字藝術藏品《元宇宙煙花》:1月24日消息，明日Aily Gallery簽約算法藝術家“道龍”創作的可編程數字藏品藝術作品《元宇宙煙花》將在紅洞數藏推出。據悉，在《元宇宙煙花》中，用戶獲得每一份元宇宙煙花都是獨一無二的，借由智能合約的可編程性，用戶可以通過盲盒獲得元宇宙煙花，并將多個煙花進行合成，得到全新且更稀有的更高等級煙花。用戶可使用所購買的煙花視頻（包含視頻中的圖案）進行任何商業活動。該數字藏品將在1月25日-1月29日開放售賣。[2022/1/24 9:09:45]

來源：GWI

我們還預計，隨著硬件用戶體驗的改善，人們將在元宇宙中度過更多時間，這將進一步促進商務和教育等非娛樂類應用的發展。比如，MeshforTeams作為微軟的企業元宇宙，致力于將大部分線上會議轉移至3D環境。

Axie Infinity聯合創始人：Facebook的元宇宙游戲是一場\"互聯網未來之戰\":12月3日消息，Axie Infinity聯合創始人Jeff Zirlin在邁阿密的NFT BZL上談到了Facebook的元宇宙游戲時稱，像Facebook這樣的中心化公司正試圖 \"購買互聯網的靈魂\"。\"我認為我們正在進入一場關于互聯網未來的戰斗，\"Zirlin說。\"但我認為，我們有很多的趨勢在我們這邊。我們開始看到，草根互聯網社區在物理世界中也有難以置信的力量\"。（decrypt）[2021/12/3 12:47:42]

減少對品牌銷售的依賴

創作者高度依賴品牌獲取收入，主要原因在于：品牌談判條款更靈活、頭部明星占據優勢、多數平臺有嚴格的利潤分享限制。但藉由新的活動形式和虛擬參與方式，元宇宙應用有望改變這一高度依賴局面。例如，創作者可構建自己的元宇宙內經濟，并有更多機會向粉絲出售虛擬物品。

為創作者提供更高的回報投入比

據數字身份管理服務商Linktree今年4月的最新調查，全職創作者中僅12%年收入超過5萬美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允許創作者的直播觀眾購買和使用額外功能，但前提是創作者至少有1萬粉絲，而且蘋果AppStore還要抽成30%。在Youtube上，平臺收取45%的廣告分成后，每月觀看次數達2萬次的創作者月收入約500美元。

元宇宙版本的創作者經濟能為創作者帶來更多賺錢方式，包括可利用更豐富的數字資產以及去中心化元宇宙應用的優勢，通過可觀的代幣分享和NFT發售獲得回報。

來源：Linktree

啟示：Web3.0的去中心化元宇宙將為創作者解鎖更多機會

中心化社交媒體平臺之所以能收取如此高的費用，一大原因就是他們在全球市場上擁有海量受眾。盡管平臺分成高達30%-50%，但創作者沒有更好的選擇，平臺也缺少降價的競爭和動力。Web3有望改變這一格局，因為多數發行代幣的早期初創公司都會保留代幣發行量的20%-50%，專門用作生態系統增長基金，其中很大比例會分配給內容創作者和早期社區成員。

持有這些代幣的創作者就像新興平臺的股東，他們更有動力推廣相關服務和進行內容創作。例如，Rally等Web3平臺允許創作者免費設計自己的社交代幣經濟，由此，創作者的粉絲不僅能支持他們的創造力，還能通過持有代幣成為股東，分享社交代幣的收益。在元宇宙環境中，該機制還有望進一步深化，因為數字資產獎勵可從代幣擴展至虛擬土地、NFT藝術品等等。Decentraland等開放元宇宙擁有自己的土地經濟，創作者可購買土地，建造虛擬場所，然后出租或出售給他人。

在去中心化的元宇宙中，創作者之間的關系也會有所不同。主流社交平臺的注意力經濟往往是一種零和游戲，每位創作者多多少少都是受眾眼球的爭奪者，而在去中心化元宇宙平臺，創作者說到底都是新平臺的股東。因此，我們預計會出現更多跨界合作，進一步拓展去中心化元宇宙的內容多樣性。

雖然這些去中心化的元宇宙應用，包括游戲、社交空間和元宇宙平臺，談論與中心化平臺的競爭還為時過早，但長遠看，隨著更多選擇和收益的浮現，它們整體有望激勵創作者向其他平臺遷移。畢竟，每一場新的技術浪潮都會催生新的消費應用類別。

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作者|NGCVentures合伙人AndreaChang

編譯|PANews?

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