元宇宙熱潮的行業起因_元宇宙

一、Facebook改名Meta背后的考量

Facebook更名事件引爆“元宇宙”概念。2021年10月29日，Facebook宣布要進行戰略轉型，正式更名為“Meta”。所謂Meta，來自于元宇宙“Metaverse”的前綴。扎克伯格稱，“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。”這并非Facebook首次為元宇宙“搖旗吶喊”，其在元宇宙領域早有布局。

樂鑫科技：公司在研的5G Wi-Fi 6產品線可用于元宇宙場景:2月13日消息，樂鑫科技在互動平臺表示，公司致力于物聯網無線通信芯片的研發，已連續四年保持在物聯網 Wi-Fi MCU 通信芯片領域占據領先的市場地位。目前，公司在研的5G Wi-Fi 6產品線可用于元宇宙場景。（財聯社）[2022/2/13 9:48:31]

2021年7月，Facebook成立元宇宙產品團隊；9月，Facebook宣布將投資5000萬美元與相關機構合作建立“元宇宙”；10月，Facebook表示計劃未來五年將在歐盟創造1萬個工作崗位，以推動開發“元宇宙”。直到Facebook改名meta，引爆了A股市場上的元宇宙概念股，帶動了整個元宇宙的炒作風潮，其他科技公司也在紛紛跟進。有研究機構表示，Facebook改名Meta是元宇宙發展的里程碑事件。

中國傳媒大學啟動國內首個開放于元宇宙平臺的“虛擬大學”:1月14日消息，據中國傳媒大學官方公眾號報道，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院打造的虛擬中傳校園正式亮相百度希壤元宇宙平臺，面向公眾開放體驗。虛擬中傳校園是中國首個開放于元宇宙平臺的“虛擬大學”，用戶可以在 VR 設備中身臨其境地體驗虛擬中傳校園，體驗者也可以通過 VR、移動端或 PC 端自由接入希壤平臺，以虛擬化身開啟一場未來校園的漫游之旅。[2022/1/14 8:48:15]

森馬申請元宇宙商標:12月17日消息，據天眼查App顯示，近日，浙江森馬電子商務有限公司申請注冊多個元宇宙相關商標，包括“革陌元宇宙”“愛肯元宇宙”，國際分類為皮革皮具、服裝鞋帽，目前商標狀態均為申請中。值得一提的是，此前，海瀾之家品牌管理有限公司曾申請注冊“海瀾之家元宇宙”商標。（鞭牛士）[2021/12/17 7:45:48]

acebook近期負面新聞纏身，面臨巨大危機。2021年10月以來，Facebook有關反壟斷、青少年保護、數據安全和隱私問題等負面消息不斷，在反壟斷方面遭受多國巨額罰款。美聯邦法院、英國反壟斷相關機構、俄羅斯法院、愛爾蘭數據保護、聯邦貿易委員會等都因壟斷或隱私問題向Facebook開了罰單。這一系列的問題讓Facebook股價大跌、形象大毀。

元宇宙平臺Cryptovoxels現已支持Facebook賬戶登錄:10月19日消息，元宇宙平臺Cryptovoxels現已支持Facebook賬戶登錄，用戶使用Facebook賬戶登錄后，會通過Torus錢包自動生成新地址，即Facebook用戶可自動獲得一個全新的以太坊地址以登錄Cryptovoxels，私鑰可在Torus錢包中查找。[2021/10/19 20:41:04]

與此同時，Facebook還陷入了營收增長瓶頸。作為次于谷歌的全球第二大數字廣告平臺，Facebook受到蘋果隱私新政的巨大打擊。2021年9月，Facebook警告稱，蘋果隱私政策的變化導致其在iOS設備上的廣告投放成本增加、收入減少。相關財報顯示，2021年三季度Facebook營收遠不及預期，營收增長放緩的影響主要來自于廣告收入的下降。之所以選擇這個時間改名Meta進行重塑像極了當年的Google，Facebook迫不得已要從負面消息中轉嫁危機、轉移視線。

二、互聯網巨頭變換賽道的行業內因

藍海市場轉為紅海市場，行業內卷化嚴重。元宇宙概念突然火熱的背后有深刻的經濟社會原因。移動互聯網紅利已經到頂并開始消退，游戲等行業的藍海市場已轉為紅海市場，近些年互聯網領域的一些已有的技術概念面臨枯竭。同時，用戶期待新鮮事物，資本需要新的方向，互聯網大廠內卷態勢下亟需一個新概念重新點燃用戶和資本的熱情。

元宇宙就這樣適時而出。從粗放拓展市場向集約化經營轉變，提供個性化需求。如今的消費者已經進入到了“元宇宙時代”，對個性化虛擬產品有旺盛的需求。只有不斷基于多樣化、個性化、精細化的社會需求，與時俱進，進行體驗創新、功能創新、技術創新，甚至模式創新、營銷創新等。

提供定制化、差異化、稀缺化產品，告別粗放式經營模式，互聯網企業才能在激烈的競爭中贏得生存空間。從這個意義上說，“元宇宙”帶來了更多的應用場景和市場需求，為互聯網企業打開了新的經營拓展空間。不過，元宇宙資本市場尚不成熟，需要警惕資本對“元宇宙”過度包裝、炒作概念后圈錢跑路的風險。

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