提營收、破圈層、擴社群 2022年國漫IP扎根數字藏品_ADM

2022年即將過去4個月，人們還在苦等第一個國漫爆款。然而，國漫領域的頭部IP們，已經把他們的觸手伸向了新的領域——數字藏品。

上周，若森數字、眾策文化、兩點十分和七創社等一批中國頭部的動畫公司聯合發布了他們的數字藏品計劃，計劃從4月20日開始在順網的數字藏品平臺瞬元數藏分批進行售賣。每部國漫作品推出四款數字藏品，每款限量5000份。

幾乎是同一時間，騰訊動漫對外發布了十年限定數字藏品，其中覆蓋了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《大王饒命》等知名國漫IP。騰訊動漫App直接成為了此次數字藏品售賣的平臺，邁出了他們數字藏品的第一步。這4800份數字藏品，上線當天就被搶購一空，甚至一度引發了騰訊動漫App服務器宕機。

如果把眼光放的更遠一點我們不難發現，支付寶、騰訊和B站這樣的平臺方早就已經布局數字藏品領域，并推動了諸多國漫IP加入這一市場中。鯨探這樣的數字藏品平臺，一年的成交量已經逼近2億。而到了今年，更多的動畫制作公司也投入到數字藏品的大潮中，進一步實現他們的布局。

數字藏品對于這些國漫IP而言，只是一種增加營收的方式么？

一些動畫制作公司數字藏品業務負責人告訴預言家游報，數字藏品已經逐漸開始變成IP營銷的重要工具。許多數字藏品的主要目標群體可能過去并不會看動畫，而動畫公司顯然可以借此機會使得自家的動漫IP實現破圈。另外，數字藏品的強用戶粘性，也能夠幫助動畫廠商構建并擴展屬于自己的社群。

0xScope：從11月7日至今，孫宇晨疑似已套現超11億美元:12月28日消息，0xScope監測數據顯示，從11月7日至今，孫宇晨疑似已套現6.26億枚USDC以及5.01億枚BUSD。套現的路徑多為將Tron上穩定幣轉入幣安，然后再提出至以太坊并轉入Paxos和Circle。[2022/12/28 22:12:24]

動畫公司熱衷于哪些數字藏品？他們會選擇什么IP來吸引更多圈外人士？市場和平臺是如何看待受人矚目的數字藏品？預言家游報走訪了多家動畫制作公司以及數字藏品的平臺方，希望能夠洞察到國漫IP與數字藏品所帶來的新可能。

國漫IP發力數字藏品，變現成為主要動力

過去一年時間里，數字藏品的熱度不可謂不高。

根據算力智庫本月發布的《2022數字藏品研究報告》顯示，2021年國內共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億。數字藏品所覆蓋的范圍也非常之廣，包括了文創、體育和票務類數字藏品。這其中，文創領域毫無疑問是最為重要的組成部分。另外，數字藏品能夠與數字教育、數字社交以及元宇宙等時下熱門領域實現聯動。

數字藏品市場增長趨勢明顯，但讓動漫廠商們下定決心進入這塊市場的，還是先行者們已經看到了普通用戶對于數字藏品的熱衷程度。

持有超過100枚以上ETH的地址數量創20個月新高:金色財經報道，據Glssnode數據顯示，持有超過100枚以上ETH的地址數量剛剛達到47,131個，創20個月新高。[2022/11/20 22:08:36]

七創社相關業務負責人nono告訴預言家：“目前國內的動畫公司，變現是擺在所有人面前的一個難題。數字藏品這一類新鮮事物出現之后，大家還都愿意去嘗試。畢竟數字藏品對于IP版權方而言，成本不高，但收益還是非常可觀的。”

眾所周知，數字藏品具備一定的稀缺性，加之動漫IP的特質加強了數字藏品的文化價值，因此很多數字藏品的售賣價格和二級市場價格都非常可觀。比如《伍六七》和不二馬大叔的猛虎下山，他們都推出了專門的支付寶付款碼皮膚。

這些支付寶付款碼皮膚價格都不貴，10元到20元不等，一般上線瞬間就會銷售一空，無論上架了多少個。當這些支付寶付款碼到了可以流通的時間，二手交易價格普遍上漲至60元左右價值直接翻了五六倍。

而像騰訊動漫App推出十周年紀念的數字藏品，不僅有相關動漫IP的插畫，還配上了IP相關的定制音頻。如此具有紀念意義的數字藏品，價格上漲100倍也并非天方夜譚。

特斯拉第三季度沒有出售或購買任何比特幣:金色財經報道，電動汽車制造商特斯拉周三在最新的財報中稱，第三季度沒有出售其持有的任何比特幣，也沒有購買任何額外的比特幣。其數字資產的價值保持在2.18億美元，與第二季度末相同。特斯拉報告稱，其持有的比特幣價值沒有減值損失，因為加密貨幣的價格在第二和第三季度末幾乎保持在略低于20,000美元的水平。（CoinDesk）[2022/10/20 16:30:45]

相比數字插畫和付款碼皮膚，虛擬手辦的制作工期要更長一些，但為動漫廠商帶來的收益也更高。去年9月，奧飛娛樂推出了3款《鎮魂街》IP的限量版虛擬手辦，其中一款銷量達到了4萬份。按照25.9元的售價來計算，單單這一款虛擬手辦就為奧飛帶來了百萬銷售額。

除了插畫和虛擬手辦之外，一些動漫廠商還在數字藏品中植入了AR技術，讓粉絲們可以與購買的虛擬資產進行互動，帶給他們不一樣的視覺體驗。

去年11月，藝畫開天聯合GSVDigitalArts等合作方，推出了《靈籠》AR系列數字盲盒。通過實物化的藝術風格與AR技術相結合。

粉絲購買成功之后，首先會看到一段精致的開盒動畫，然后就是角色的虛擬手辦與相關的生態動畫片段。數字藏品與AR技術相融合，背后凸顯的是藝畫開天試圖給粉絲們還原一個他們想象中的靈籠世界。

Helium團隊在網絡中斷4小時后解決共識錯誤:7月12日消息，7月11日，由于軟件更新導致驗證器中斷，物聯網區塊鏈Helium宕機約4小時，導致交易完成延遲。在中斷期間，通過網絡傳輸數據的設備沒有受到影響，但礦工獎勵和代幣轉移被擱置。團隊通過將區塊鏈向前跳過一個區塊并恢復正常功能來解決這個問題。根據最新狀態，美國東部時間上午10:20，ConsensusGroup停止在Helium區塊鏈區塊高度1435692處生產區塊。缺乏網絡共識，代幣轉移無法完成，新區塊無法產生。在事后分析中，Helium的工程師們指出了驗證器停止在網絡上建立共識的兩個原因。首先，7月8日針對驗證器的軟件更新導致了這個問題。v1.12.3更新旨在提供對5GMobile子網及其MOBILE代幣的支持。此外，“本地網絡中斷”也是原因之一。在該項目的Discord頻道中，Helium的Moderator“Digerati”解釋說，在宕機時，被隨機選為ConsensusGroup的大量驗證器在同一個亞馬遜網絡服務（AWS）網絡上運行，而AWS遇到了技術上的困難。（Cointelegraph）[2022/7/12 2:07:55]

值得一提的是，《靈籠》AR數字盲盒上線之后就立即售罄，并在永樂拍賣數字藏品專場創造了12萬人民幣的拍賣紀錄。

電子音樂制作人deadmau5與金融科技公司Zytara達成合作:6月15日消息，電子音樂制作人deadmau5與金融科技公司Zytara達成品牌合作。Zytara將使deadmau5粉絲能夠獲得deadmau5定制設計的實物借記卡和虛擬借記卡，可以在全球4500多萬商家使用。此外，通過deadmau5品牌的金融科技應用程序，粉絲可以訪問deadmau5的在線商店，購買其商品、音樂會門票以及游戲內商品。（Beincrypto）[2022/6/15 4:28:23]

從上述諸多案例不難看出，動漫IP相關已經成為數字藏品領域的一個重要品類。無論是插畫、虛擬手辦，還是AR盲盒，都能給IP版權方帶來一筆可觀的收入。

數字藏品帶動國漫IP破圈，成為營銷起點

數字藏品帶給IP版權方的收入是人所共知的，但這并不是國漫IP入局數字藏品的全部意義。隨著數字藏品市場的急劇擴張，人們可以很明顯地看出，數字藏品的投資者和動畫IP粉絲兩個群體之間并不完全重合。而隨著銷售的不斷進行，數字藏品勢必可以幫助國漫IP實現破圈。

破圈難一直是近幾年圍繞在中國動畫人身上的一個重要問題。受眾群體較為固定，IP自身的人設和文化價值雖然擁有破圈的條件，但跨界的能力還是制約了許多國漫IP更進一步。

如何通過與其他IP或者品牌的聯動觸達更廣闊的用戶群體，一直都是中國動畫人所頭疼的事情。這也是為什么，許多國漫IP授權方把數字藏品看作IP破圈營銷的第一步。

nono向預言家透露，七創社在數字藏品領域制定了一個清晰的規劃，那就是希望借助數字藏品實現手中IP的進一步破圈。

七創社選定IP作為數字藏品的標準很簡單，就是要讓購買的用戶出于興趣因素，愿意長期持有而非直接轉賣。《凹凸世界》恰恰就是他們比較有粉絲基礎且用戶粘性較高的一個動漫IP。粉絲們對于作品中的角色有著非常高的喜愛度和認可度，愿意為之付費。另外，《凹凸世界》IP本身就是誕生于虛擬網絡，這樣的屬性有著天然和數字藏品結合的契機。

事實上，七創社希望自己能夠打造一個連接線上與線下，動畫、游戲、實體周邊、虛擬產品為一體的元宇宙IP作品，數字藏品算是在IP拓展方面所做的一次新嘗試。nono甚至直言，數字藏品目前市場還在不斷發展，但未來主流的動漫IP都將會把數字藏品作為IP開發的起手式。

與七創社持有類似IP開發策略的還有《一人之下》。作為最早一批發力跨界合作的動漫IP，《一人之下》幾乎嘗試了市面上幾乎所有主流的合作聯動形式。從最簡單的食品和日用品的跨界合作，到把江西龍虎山打造成為首個動漫圣地，《一人之下》積累了充分的跨界合作的經驗，并把他們的IP擴展到盡可能多的人群中。

但事實卻是，《一人之下》IP仍然擁有較大的市場挖掘潛力，用戶圈層的擴展也遠遠沒有達到天花板的程度，這也是為什么他們愿意去嘗試推出數字藏品。

經營一個成功的國漫IP從來不是一件簡單的事情，但對于后來者而言，數字藏品已經成為他們實現破圈的一大利器。

新社群+新產品形態，兩大驚喜等待國漫IP

營收和破圈，對于國漫IP無疑有著極大的吸引力，但數字藏品的可能性顯然不止于此。新的社群塑造和新的產品模式，數字藏品的未來仍然有許多驚喜等待著動漫行業，而身處其中的從業者們，對于這些新鮮事物同樣非常期待。

OBS超星原力創始人兼CEO廖懷南認為，從傳統品牌營銷角度來看，任何產品如果想要實現銷量的突破社群的維護都是必不可少的，基于社群的宣傳相比普通的宣傳手段也會更加有效率。與此同時，社群也會跟著IP一同成長，因此這會是一個長線的生意，而非短線經營。

目前，獲得主流觀眾認可的國漫IP，都會構建屬于自己的社群體系。QQ群、微信群、微博群，這些社群中動畫公司可以尋找到優質的粉絲，以便進行下一步的營銷。不過，對于一些小公司和新IP而言，構建屬于自己的社群仍然是非常困難的。

有意思的是，數字藏品領域天生就帶有社群屬性。無論是后續的交易，還是購買之后自發形成的，數字藏品的購買者的用戶粘性遠超其他用戶。廖懷南表示，當國漫IP推出了數字藏品之后，為了更好的助推銷售，廠商自己就會開始注重社群的維護。

無論是沖著數字藏品來的新用戶，還是原本動漫IP的粉絲，只要廠商能夠找準維系社群的方法，就能最大化實現社群內部的良性循環，從而最終獲得一個較為優質的社群。廖懷南也提到，他們在發行《眷思量》IP數字藏品的時候，就觀察到相關數字藏品在《眷思量》粉絲社群中取得了不錯的反響，也帶動了一些新粉的加入。

值得一提的是，隨著行業的發展，數字藏品已經開始衍生出新的形態，這些新形態甚至能夠催生出新的產業。

比如近期有消息顯示，抖音即將推出名為“沸寂”的新業務，主要涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面。“沸寂”是一個全新的時尚社區，將科技人文融入時尚，為時尚產業構建一個新的市場。

事實上在廖懷南看來，虛擬服裝與數字藏品兩者本質上沒有什么區別，這種從數字藏品中衍生出的新形式，也極易實現與國漫IP的聯動。廖懷南向預言家透露，目前已經有一些知名頂流國漫IP開始籌備與虛擬服裝的聯動，等到適當的時機就會向外界正式宣布。

最近半年以來，數字藏品被進一步監管的聲音其實一直都沒有停止。然而，整體市場的不斷壯大還是給了更多從業者以信心。國漫IP的持續加入，讓外界看到了數字藏品的營銷價值。顯然，隨著更多的資金和新技術的助推，數字藏品的未來仍有無限的想象空間。

作者｜雪夜楓鱗

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