著手社區建設：你不得不掌握的兩個概念_BER

作者強調了社區對企業日益增長的重要性，將自己多年的社區建設經驗化繁為簡，歸納出兩個關鍵概念，1）社區象限，2）社區漏斗，并結合多個真實案例予以詳解。作者著重突出了產品用戶群中”布道者“群體的特點和重要性，并介紹了如何一步步識別、吸引、培養、轉化更多忠實粉絲。行文生動簡練，對任何階段的社區建設者均有脾益。

漸漸地，一個成功的初創公司不僅要做出令人欲罷不能的產品，還需要圍繞產品建立一個高參與度，高忠誠度的社區。如今，絕大多數創始人都敏銳地意識到了社區的價值。據CMX的《社區研究報告2021》顯示，86%的受訪者認為社區對公司的使命來說至關重要；超過三分之二的受訪者表示公司正計劃在下一年度增加社區建設方面的預算。

然而，盡管許多創始人渴望加大社區投入，卻常常不具備建設社區的正確認知。我曾創立并經營Zyper，也曾負責discord社區增長戰略；此間為企業、品牌和創作者組建過數百個成功社區。在完全投入并開始雇用專業社區建設團隊之前，我認識到創始人必須掌握兩個關鍵概念。1）社區象限，了解社區與產品用戶群的區別；2）社區漏斗，了解社區吸引潛在成員的原因。

三星副董事長：正著手打造三星自己的元宇宙項目:5月11日消息，三星集團副董事長兼設備體驗部門負責人 Han Jong Hee 在工作會議上發言表示，機器人技術和虛擬世界是三星電子的新增長動力。目前，三星電子正在加緊研發其元宇宙相關技術，很快就會擁有三星自己的元宇宙。Han Jong Hee 同時表示，由三星自研發的一款元宇宙設備目前也正順利進行中。（EconoTimes）[2022/5/11 3:06:14]

為便于理解，我寫了一份指南來解釋這兩個概念。該指南并未涵蓋你所需要了解的全部內容。相反，它的目的是教給早期創業者足夠的知識以便合理分配資源。

?社區究竟是什么？

我發現，一個常見誤解就是將＂社區成員＂等同于＂消費者＂。兩者并非同義詞，理解它們的不同至關重要。現在讓我們來一起看看。

產品用戶群可大致分為如下四類：

消費者/用戶：購買和使用產品的人

粉絲：出于發自內心的喜愛，ta們購買和使用你的產品并廣而告之

社區：社區成員覺得你的產品很好用，并從中找到歸屬感

Kyber Network正在著手進行Kyber 3.0升級 預計將生成新代幣:Kyber Network于1月21日表示，將進行Kyber 3.0升級，通過升級把Kyber從一個單一協議升級為流動性協議樞紐，滿足不同的DeFi用例。預計在今年第三季度末之前完成。Kyber表示將推出一個全新的流動性協議，Kyber DMMーDeFi的第一個自動動態做市商（Dynamic Market Maker）。

為了支持新的體系結構和提高網絡的總體價值，會提出一項將KyberDAO和KNC升級為新代幣的提案并進行投票，目的是提高KNC代幣的治理能力，創造多用途的資金流，并支持新的流動性創新。[2021/1/26 13:32:26]

推廣大使：這些人有償宣傳你的產品

和其他群體不同，社區成員有一種信徒般的熱情：ta們不僅僅使用、點贊，或為產品撰寫熱情洋溢的點評，更會花時間和其他同好建立聯結紐帶。

聲音 | Dunamu CEO：韓國加密貨幣交易所正著手實施FATF的指導方針:9月4日，韓國加密貨幣交易所Upbit運營商Dunamu首席執行官Lee Sir-goo在Upbit開發者大會上表示，韓國的加密貨幣交易所正著手實施金融行動特別工作組（FATF）6月份的指導方針，以遏制其數字資產的犯罪使用。“（韓國的加密貨幣交易所）正處于討論的初期階段，在實施要求時，我們應該考慮當地的參與者，但指導方針也要在全球范圍內有效。” 他表示，這樣做的計劃將通過總部設在首爾的交易所倡導團體韓國區塊鏈協會來實現，他兼任該團體的董事。自2018年1月以來，他一直擔任Dumanu首席執行官，并于2011年至2015年間擔任韓國移動軟件巨頭Kakao的前任總裁。 他認為FATF的決定對韓國加密貨幣交易所有利。根據韓國當局的命令，韓國加密貨幣交易所必須擁有實名銀行賬戶，并每六個月與一家商業銀行續簽合同，才能在其交易所接受韓元交易。“當FATF的建議在這里生效時，為加密貨幣交易所創建賬戶的銀行的負擔可能會減輕。”他同時呼吁立法者關注這個問題。[2019/9/4]

有序象限

有三個群體往往以固定順序出現：先是用戶/消費者，接著是粉絲，最后是社區。

微軟著手組建印度風投公司 專注區塊鏈等新技術領域初創公司:微軟公司正在著手準備在印度組建一個全新的風險投資公司，專注于投資自動駕駛汽車、物聯網（IoT）和區塊鏈等新興技術領域里的初創公司。微軟公司業務發展副總裁Peggy Johnson說：微軟公司會繼續圍繞其核心業務，包括云基礎設施、人工智能、機器學習等。同時微軟公司也正在加大其云基礎設施在區塊鏈領域里的應用。此前，英國某公司就利用微軟云服務平臺推出了首個區塊鏈投資工具。另外，為了給企業提供更好地支持，微軟還首次發布了Ethereum on Azure產品升級，以支持適合企業應用場景的“準投產”聯盟區塊鏈網絡。[2018/3/30]

以上排序并不適用于推廣大使，所以你需要決定ta們和其他組別的關系。大使的代言活動不是有機的，但仍然有助于在新的人群和市場中拓展產品認知度。推廣大使可以是從中小網紅到名人各色人等，ta們自成一家，有自己那套排名和玩法。總的來說，我建議單獨建立推廣大使計劃，與其他三個組別分開運作。關于這點，本文只介紹基礎知識，要了解更多可參閱文章如何從零開始品牌推廣大使計劃。

何時啟動社區并無定式，但是你需要等到真正粉絲的出現──這就是信號。如果沒人自報家門，你可以給早期用戶發送郵件，問問ta們是否喜歡你的產品。那些熱情回復的人就是第一批粉絲，邀請ta們加入你的社區。粉絲并不會自動變成社區成員，但這是最明顯的切入點，因為你知道這些人喜歡你的產品并且熱衷于談論它。

東京商品交易所將上市電力期貨 著手研究比特幣發展:東京商品交易所（TOCOM）董事小野里光博近日在上海稱，TOCOM計劃將于今年9月上市電力期貨，并將重點關注電力期貨與比特幣價格之間的關系。他表示，近年，比特幣在世界很多國家交易非常活躍，價格也隨著人氣的上升迅速上漲。現在的價格已經遠遠高于其生產成本，使其價格和成本的關系并不明顯。在他看來，虛擬貨幣現在面臨的一個最大問題是，它不是由特定國家發行，所以其價格不受任何國家和組織的保證，也因為這個關系，虛擬貨幣的價格波動非常大，并不具備儲藏特性。從比特幣的價格走勢來看，其短期內的價格波動非常大，他認為，如果可以解決這個問題，虛擬貨幣還是具有很大發展前景。[2018/1/22]

接下來，與社區初始成員在私密的環境中展開溝通──可以是Discord服務器，Slack頻道，Telegram群組，甚至也可以在instagram上群發私信。以Geneva為例，這是一款私密群聊應用，在以女性顧客為主的業務中頗受歡迎。

你不應該自己搭建社區底層設施，這是對工程資源的浪費。在這個階段，第三方社區平臺能夠滿足你所有技術方面的需求。另外，社區的目標成員可能已經在使用這些平臺了，去這些地方找ta們準沒錯。

早期社區建設應當類似用戶調研。你不是在培養受眾或維持用戶粘性。相反，你需要不停嘗試來找出粉絲到底想要什么。音頻？AMA？線下聚會？直接問ta們吧，你不僅可以了解ta們看重什么，也可以培養歸屬感。

粉絲的興趣偏好因社區而異。以Discord中的ScreamMovies服務器為例，成員能獲得參加導演AMA的獨家特權，如果你是《驚聲尖叫》的死忠粉，這機會非同小可。

但AMA不是在每個社區中都能奏效。以Discord上的SBUXHub服務器為例，這是一個為咖啡師和粉絲開設的非官方星巴克社區，其會員特權包括幕后秘聞和隱藏菜單。在這兒，提前數月知道新一季星冰樂的口味比參加HowardSchultz的AMA更令人興奮。

一旦你搞懂了社區象限，第二個要掌握的概念就是社區漏斗。

社區漏斗：從加入到投入

基于如下兩個原因，社區對業務至關重要

你可以在社區內部實時收集用戶反饋，這對于打造用戶真正想要的產品至關重要。

基于對產品的喜愛，社區促進了成員間的友誼和聯結，這將帶來全周期價值和口碑傳播。

談到社區建設，你的任務是播下火種，但是僅憑你自己卻無法讓烈火燎原。社區蓬勃發展的關鍵是那些足夠在乎社區并能帶頭行動的人：他們提出有深度的發問，引入值得探索的話題，甚至有時會策劃線上線下的活動，來幫助人們建立聯結。這些投入讓ta們足以承擔一些引導社區發展壯大的責任。在早期，你需要思考如何找出那些能承擔更多責任的伙伴.

但是新社區成員不會平白無故地變成虔誠的信眾。你需要為這種轉變搭好舞臺：讓早期成員在社區塑造和發展中發揮作用，并創造一個引人入勝的氛圍來吸引人們加入。社區漏斗描繪了一個人從收到邀請，到成為積極投入的社區成員的路徑。仔細思考你如何在轉化成員方面起到作用至關重要。

優先完善和打磨社區介紹：成員和社區的最初幾次互動能左右ta們的去留。讓我們從新成員的角度來思考社區初體驗。

首次邀請是否令人心動？它能不能吊起胃口，或者讓潛在成員覺得是一種殊榮？通常很難獲得Geneva的邀請，但這反倒讓四處尋找名額成了個樂趣，也能讓新成員迅速建立紐帶。

社區空間能不能讓初來乍到的新人輕輕松松就能摸清門道，愿意在其中消磨時間？給頻道簡單地編個號，直觀地列出新成員該先做哪幾步，是引導ta們上手的便捷方式。漂亮的版面設計能也為你贏得加分。cryptocollectiveOrangeDAO的discord服務器設計十分友好，對新人很有吸引力。

只有一條歡迎信息的Telegram聊天群組，采用了極簡布局，讓社區成員的上手難度大大降低。當新成員加入Poolsuite’schat時會看到如下的畫面：

新成員到來時是否由真人迎接，并且引導ta們加入對話？Discord上的Stripe’sdevelopercommunity為我們展示了二者的巧妙結合：他們同時運用機器人和開發者公關團隊來迎新。

加入后，社區成員是否能有足夠的興致加入對話？參與其中，能讓人們變成朋友，感覺到自己與社區之間有了更牢固的紐帶，并且更有動力去定期貢獻。大多數加入社區的人將會成為你的產品的粉絲。當ta們抵達社區漏斗的最后一層，也會成為社區的布道者。

理解了這兩個社區建設基本概念后，就是時候著手構建你的社區戰略了。首先，要清楚地闡明建立社區的原因，和社區中價值交換的內容。換句話說，人們加入并參與社區活動能獲得些什么？以及，社區成員將本可另做它用的資源投入到社區之中，對你的業務有何幫助？

社區的價值常常難以從經濟角度量化，但它的益處卻超出單純的經濟考量。如果你掌握了基本的知識，深思熟慮地開展社區建設，你的公司將能不斷促成緊密的聯結，并與之一起成長。

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