音樂圈押注 Web3：一場游戲一場夢_NFT

講個笑話，上線14年后，Spotify仍然沒能實現盈利，在線音樂服務至今仍然沒有摸索出自己的盈利模式。為了增收，Spotify已經從音樂平臺轉型為音頻平臺，如今又開始入駐“元宇宙”，并試水NFT。

今年5月3日，Spotify宣布入駐主推“元宇宙”概念的游戲平臺Roblox，成為入駐該平臺的第一個音樂流媒體品牌，隨后，Spotify開始測試在音樂人頁面上提供NFT的展示版塊。

不過，在擁抱Web3這件事上，唱片公司和音樂人們表現得更加熱心。環球音樂組建了NFT樂隊，“狗爺”史諾普·道格拍攝了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞爾·威廉姆斯創辦了自己的NFT平臺，麥當娜發布了第一組NFT，而音樂圈的流量擔當威肯則宣布將舉辦“全球第一個加密巡演”。

觀察當下的音樂Web3項目，你會發行，它們通常都會提到一個共同的理由，“流媒體不掙錢”，為了超越流量經濟，音樂圈開始做起了一場名為Web3的美夢。

流量經濟到頭了？

如果說傳統唱片業的模式是“銷量經濟”，互聯網音樂的模式就是“流量經濟”。對于音樂平臺來說，流量是生命線，也是帶動消費轉化的基礎，而對于音樂人來說，流量直接決定收入高低。

華納音樂：不會對Web3和AI部門進行裁員:金色財經報道，唱片行業巨頭華納音樂集團此前宣布將裁員270名員工，約占其全球總員工數量的4%，但據該公司代表澄清，華納音樂不會解雇Web3和AI相關工作的員工，但目前還無法提供更詳細的信息。在過去的18個月里，華納音樂一直積極尋求與眾多Web3原生項目和公司建立合作伙伴關系，包括NFT市場OpenSea、基于Polygon區塊鏈的NFT音樂平LGND Music、數字時尚初創公司DressX和元宇宙平臺The Sandbox等。?[2023/3/30 13:34:41]

流量帶來的好處是顯而易見的。隨著唱片消費突破物理空間限制，以及隨之而來的傳播和消費一體化，音樂通過互聯網平臺連接到前所未有的龐大市場，并由此帶來了音樂產業的復蘇。

國際唱片業協會IFPI早前發布的2021年全球音樂報告顯示，在流媒體的帶動下，2021年全球錄音產業收入已經在數字上超過了1999年的巔峰期，而且，毫無疑問，這個數字仍然會持續增長。

然而，流量經濟的局限也已經顯現出來。單靠流量，流媒體平臺轉化不出去足夠高的付費用戶，于是只能靠多元化發展來擴大流量池，比如添加播客服務。而在中國，盡管騰訊音樂依靠社交服務實現了盈利，但從財報上看，TME的社交服務已經進入了穩定期，需要新的增長點。

8000份騰格爾《天堂》25周年紀念黑膠數字藏品在QQ音樂售罄:金色財經消息，TME數字藏品聯合騰格爾發行的《天堂》25周年紀念數字黑膠在QQ音樂正式開售，8000份限量數字黑膠迅速售罄。

據悉，該數字黑膠是為了紀念歌曲《天堂》誕生25周年而制作發行，每一張均含有平臺唯一序列號，并且在細節設計上極具民族特色。自3月23日在QQ音樂開啟預約抽簽以來，超12萬名網友參與了在線預約搶購。[2022/3/25 14:18:08]

短視頻扮演了一個“流量放大器”的角色，卻也在稀釋流量價值。

一方面，創作者的快速增長，讓流量競爭愈發激烈。Spotify早前發布的數據稱，該平臺一天上傳的歌曲數量超過6萬首，而騰訊音樂發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》則顯示，2021年，2021年華語新歌產量首次破百萬，每27秒誕生一首新歌。在如此激烈的流量競爭中，除非成為“流量擔當”，不然音樂人很難指望流媒體能帶來更多收入。

另一方面，流量的市場空間并不是無限的，流量來源取決于用戶量和用戶的時間分配。全球范圍看，音樂的流媒體收入之所以仍然在增長，只是因為各地的互聯網普及率的分布不均。在互聯網普及率低的市場，流媒體發展仍然有很大的潛力，但在一些普及率高的市場，流量實際上已經見頂。

現場丨太合音樂集團高級副總裁劉鑫：版權區塊鏈是音樂公播數據可信存證平臺:金色財經現場報道，10月10日，“2020北京音樂版權論壇”在北京召開。太合音樂集團高級副總裁劉鑫現場進行題為“大數據時代音樂產業的數據可信”演講指出，公播行業版權繳納比例低，超過95%的線下店鋪并未向權利人繳納經營用途的版權費，國內目前線下商家店鋪約為3000萬家，若按照每家店鋪每年3000元的版權費計算，每年公播版權行業損失高達近1千億元。版權區塊鏈是音樂公播數據可信存證平臺，LAVA是接入版權鏈的音樂公播平臺，LAVA后續會著重在公播領域進行相關的版權存證。版權的使用還處于初級的階段，區塊鏈技術發展為版權保護帶來了新的可能，但版權領域各方信息流轉復雜，相關存證與保護還有很長一段路要走。[2020/10/10]

近年來，不少音樂人呼吁音樂平臺提高單位流支出，然而，在流量競爭更加激烈且平臺營收舉步維艱的情況下，這種“呼吁”是不現實的——有限市場里的高度競爭，只會讓單位流的價值將會越來越低。

對于音樂人來說，更好的出路只能是想辦法超越流量經濟，于是有人選擇押注Web3。

押注Web3

6月2日，時下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“AfterHoursTilDawn全球巡演”將采用創新的Web3技術，“以新的創造性方式與您聯系，并合作開展慈善活動，為有需要的人提供食物。”

時裝品牌Saint Fame推出線上平臺 品牌和音樂人可以代幣形式投放產品:時裝品牌Saint Fame的營銷團隊推出一個線上平臺Zora，讓時尚單品和音樂人效仿其成功的t恤實驗，以代幣形式投放產品。Saint Fame是一個分散自治組織(DAO)，它創建了一個基于以太坊的時裝屋，靈感來自Unisocks，一個類似的項目，曾發行一雙限量版襪子的代幣。與Unisocks非常相似，FAME代幣使用一條綁定曲線來動態定價，這意味著每賣出一個代幣，產品價格就會增加。（Theblock）[2020/3/4]

到底是以什么樣的創造性技術，目前還沒有更多細節，不過，看到“慈善”二字，一些朋友或許會莞爾一笑。Web3世界里，很多項目都打著慈善的名義在進行，這無非就是為了降低外界對于Web3的“抵觸”。

Web3是什么？盡管這個詞已經被人津津樂道一年了，但說句實話，沒有人能解釋清楚。Web3的信徒們稱Web3是未來的互聯網，將會讓用戶擺脫平臺的控制，實現真正的數據自由，但越來越多的報道卻告訴大家，相比“以夢為馬”，Web3更接近于“割韭菜”。

音樂平臺Spotify或將引入XVG支付服務:據Coinsforest消息，繼Pornhub開始提供XVG支付服務之后，擁有超過7000萬用戶的音樂平臺Spotify或將成為下一個允許XVG支付的知名企業。Spotify近日在官網開啟了一個用戶反饋窗口，并表示將考慮采用呼聲最高的用戶提議，而在現有提議之中，支持率最高的便是“引入XVG支付服務”。Spotify官方尚未就此進行表態。[2018/5/9]

加密貨幣LUNA的史詩級崩盤，讓大量投資者血本無歸，而加密市場里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，連發出去的Offer都撤回了。而“2021年10月發表的一篇學術論文發現，前10%的交易者執行了85%的NFT交易，并且所有NFT資產的97%都被這些人至少交易過1次。”

Web3世界里有一句名言，“跑贏旁氏，在崩盤前離開”，每個人都覺得自己是“大聰明”，都甘當“大忽悠”，最后發現，“韭菜”居然是自己。比爾·蓋茨稱之為“博傻”：無論其價格如何，都可以賣得更高，因為“有人會比我支付更高的價格”。

但音樂圈管不了這么多了，為了超越流量經濟，為了趕上新技術革命的早班車，音樂公司和音樂人們開始押注Web3。

5月底，法瑞爾·威廉姆斯參與創辦的NFT平臺GODA宣布將于今年夏天上線，該平臺據稱將以“對他們的創作聲音感到有機和真實”的方式利用NFT。

NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音樂人們更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌說歌手“狗爺”史諾普·道格發布DeathRowSession:Vol.2的NFT，一天就掙了30萬美元。NFT發布之前，狗爺還發布了一支“元宇宙MV”《HouseIBuilt》，號稱是第一支在元宇宙里攝制的MV。

大唱片公司也不甘人后。5月19日，環球音樂宣布與LimeWire合作，幫助旗下藝人在LimeWire上發行NFT。去年，環球音樂旗下Web3廠牌10:22PM購買了一些“無聊猿”系列的NFT，組成了一支叫KINGSHIP的“NFT樂隊”。今年2月，10:22PM收購了另一枚無聊猿系列的NFT，取名為ManagerNo?tAll，讓它來帶隊，不久前，10:22PM又宣布將會為KINGSHIP打造一個虛擬世界。

KINGSHIP

看起來，在Web3里，音樂人和唱片公司都越玩越嗨了。

一場游戲一場夢

伴隨著Web3熱而來的，除了熱錢，還有質疑。Web3到底能解決什么問題？NFT真的有價值嗎？

實際上，從去年年初開始爆炒的NFT，已經出現了降溫的勢頭。今年5月14日，老天后麥當娜以慈善的名義發行自己的第一組NFT，取名為“創造之母”，總收入超過62萬美元。

創造之母NFT形象

對此，某NFT平臺的創始人尼克·羅斯分析說：“收入遠低于預期。”

在經歷了一系列的騙局和崩盤之后，Web3的市場似乎正在回歸“理性”。Chainalysis發布的數據顯示，2022年第二季度的NFT活躍玩家同比減少了50%。TheBlock的數據則顯示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·羅斯說，他所認識的大部分NFT玩家都已經不再交易了，包括他自己。

此前一位NFT買家把自己花290萬美元收購的推特創始人杰克·多西首條推文NFT拿出來拍賣，最高出價不到1.4萬美元。這已經不是“邊際效用遞減”了，這算“邊際效用跳水”。

而杰克·多西靠NFT賺了一大筆之后，自己跳出了這個游戲，不斷唱衰Web3的同時還開始轉向打造自己的互聯網新概念：Web5。

有業內人士分析稱，人們可能高估了NFT的收藏價值。NFT的價值是現實載體價值的映射，杰克·多西的首條推文是一個“歷史事件”，把一個“歷史事件”以NFT拍賣本身也是一個歷史事件，但轉賣就不是了。某人花290萬買的是一個歷史事件，而轉售的NFT只是某人買過歷史事件的憑據，所以價值必然跳水。

放在音樂市場里看，消費者從一位音樂人那里買了NFT，如果這位音樂人能夠不斷創造歷史，NFT就會越來越值錢，反之亦然。NFT就像是為音樂人提供了一個“金融杠桿”，至于這個杠桿能撬動什么，歸根到底還看音樂人本身的價值和做了什么。

以狗爺為例，一位NFT玩家分析說，狗爺的NFT之所以能賣出高價，并不只是因為他的名氣，而是他為此經營了一個高粘性的社群。

本文無意否定一種新技術的價值，Web3的“中心化的社區治理”和“自我認證”理念或許能夠推動目前被認為已經僵化的互聯網能夠煥發新的活力。而在“流量為王”的當下，個體創作者也需要新技術來為自己創造更多可靠的收入來源，跳出流量游戲的桎梏。

只是，目前看來，驅動Web3發展的與其說是為現實問題提供解決方案，不如說是一種快速致富的“淘金心態”——互聯網不但讓人人都有機會做創作者，讓人人都有機會做開發者，也讓人人都有有機會當投資者，以及，投機者。近年來的Web3熱實際上就是科技領域投資下沉的產物。結果是，過去在技術發展上通常由投資機構承擔的金融風險，被轉嫁給了大眾。

Web3的市場里當然也不缺少實干家和真正的理想主義者，但這場游戲，不是誰都玩得起的。對此，尼克·羅斯友情提示：“如果牌桌前的你不知道誰會是輸家，那就是你。”

但愿夢醒時分，你兜里的錢還在。

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