字節「派對島」之外 這5款元宇宙新品同樣有趣_元宇宙

盡管關于元宇宙是否真的可以成為“下一代社交產品”的討論，始終未能得出統一結論，但這似乎并不影響大家探索元宇宙的熱情，不論大廠、還是中小企業。

除了我們此前曾在《建造、時尚、沉浸社交？2021年元宇宙概念App出海遠征》和《上線不足2個月、評分最低，卻沉浸感十足的元宇宙App》兩篇文章提到OASIS、BUD、StarIdol、Soul、Litmatch、Healer、Sweech、May和緩緩星球等9款元宇宙概念社交產品。

半年過去，隨著創業者的繼續探索，筆者近期又在國內和海外市場上發現了一些有趣的元宇宙嘗試，盡管多數依然處于相對早期甚至半成品狀態，但確實也為元宇宙進一步向前發展貢獻了自己的力量。

本期元宇宙新品合輯篩選了6款2020年以后上線的元宇宙概念社交App，3款主要面向國內用戶、余下面向海外用戶。這些App均在現有的模式基礎上做出一定升級或創新，希望能為大家向前探索帶來一些幫助。

由于篇幅原因，元宇宙新品將以雙期連載的方式為大家呈現，將在7月18日、7月25連續兩個周一為大家獻上產品分析。

「FateU」：“送人頭”式社交方法？

Dating、游戲與社交

背景介紹

「FateU」是坤元理想于2020年8月推出的一款面向國內用戶的元宇宙概念產品，「FateU」官方將產品定義為社交元宇宙。

字節AI實驗室正開展類似ChatGPT和AIGC相關研發:金色財經報道，字節跳動的人工智能實驗室(AI Lab)有開展類似ChatGPT和AIGC的相關研發，未來或為PICO提供技術支持。據知情人士透露，PICO目前的業務發展不及預期，為此字節AI Lab將在VR內容生成上開展更多探索。

據悉，字節AI Lab成立于2016年，研究領域主要涉及自然語言處理、數據挖掘、機器學習、語音與音頻等。（科創板日報）[2023/2/9 11:56:36]

與普通社交產品相比，「FateU」確實具備虛擬形象、沉浸體驗等元宇宙產品應該具備的基礎特點，但似乎又無法從傳統社交模式中完全剝離出來。

虛擬形象與社交互動

目前「FateU」有首頁、消息、發現以及個人主頁等4個一級Tab，創建Avatar、虛擬社交等幾乎所有的虛擬使用場景都集中在首頁。

「FateU」的虛擬形象風格與啫喱等產品類似，走Q萌風格。「FateU」的虛擬形象創建基本可以分成面部和服裝兩個類別。

在捏臉時，用戶可以自由選擇發型、臉型、眼型、鼻子、唇形、眉毛等6個部分，但官方尚未上傳眉毛素材；而服飾選擇，包括上衣、褲子、鞋、帽子和襪子，但后兩者同樣沒有提供任何素材。從短期來看，「FateU」提供的捏臉服務在同類競品中并沒有明顯競爭力，但這也并不意味著，「FateU」的Avatar毫無特色。

首先，與多數產品在“用戶完成性別選擇時就已經注定了Avatar的性別”有所不同，「FateU」支持用戶隨時更改Avatar的性別并進行捏臉改造，這一點對于希望在網絡世界開始完全不同人生的用戶很友好。

歐易OKX新任CMO Haider ：歐易將成為加密行業的“字節跳動”:據官方消息，歐易OKX公布了新上任的首席營銷官海德·拉菲克（Haider Rafique）。在今年年初從OKEx更名為OKX之后，其新的CMO正在改變此前較為低調的營銷方式，在廣告和體育方面投入巨資，通過進一步的合作伙伴關系和新的品牌活動來打造品牌。海德概述了他的營銷戰略，他希望OKX成為“加密行業的字節跳動”。

加盟OKX后，海德促成了歐易OKX與英超排名第一的英國足球俱樂部曼城達成價值數千萬美元的深度合作。OKX于3月成為曼城俱樂部的官方加密交易所合作伙伴，涵蓋曼城的男子、女子球隊，及電子競技業務。[2022/4/26 5:13:06]

其次，「FateU」鼓勵用戶“捏臉送人”。用戶完全可以像給自己捏臉一樣打造一個全新的Avatar形象，并贈送給好友，對方只需要掃Avatar圖片中的二維碼就可以直接完成一鍵換裝。除了是一種有趣的交互模式，也是一種不錯的增長營銷模式。

目前，「FateU」提供了“超級英雄”、“夏日派對島”以及“Club處CP”等3個虛擬場景。

超級英雄，引用了《魷魚游戲》中的游戲關卡，每局游戲10人一組，用戶需要在指定時間內，渡過重重關卡到達終點并獲得最終的勝利。許是因為用戶體量較小的原因，筆者在不同日期不同時間段多次嘗試，均未能成功匹配成功，永遠是1等9...

夏日派對島，采用了《女巫來了》、《CSGO》等游戲中的“躲貓貓”玩法，當用戶點擊變裝鍵后，會變成火烈鳥游泳圈、貝殼等物品，需要在隱藏在海灘的合適位置處，并盡量不讓其他用戶發現。當然用戶也可以成為那個發現其他用戶的角色。

字節跳動：通過區塊鏈確權存證構建版權保護體系:金色財經報道，字節跳動公司研發的音頻解決方案平臺“易頌Easy Ode”在第八屆中國國際版權博覽會上受到版權行業關注，據該平臺負責人透露，字節跳動通過建立智能電子簽約、區塊鏈確權存證等實踐，構建了版權保護體系，有效維護了創作者權益。[2021/10/25 20:55:55]

“Club處CP”，應用如其名，是一個交友場景。當用戶點擊進該場景后會自動進入一個房間大廳，房間內一定距離內的用戶都可以相互交流。可如果用戶想要實現更深入的1v1交流，則需要坐在酒桌上并等待另外一個用戶坐在對面，坐在同一個酒桌的用戶自動結成“對子”。用戶坐下之后，可以在標簽處標記本桌主題，如#蹲個搞笑女、#想要一個聲音好聽的小哥哥、#收留心碎小寶貝等，方便提高匹配到自己感興趣用戶的效率。

目前，該場景內共有10張桌子，可以同時容納20名用戶進行1v1匹配，「FateU」的場景模式有點像“相親酒吧”。

而「FateU」的發現版塊則又細分出“關注”、“興趣”、“朋友圈”和“研究所”等4個二級Tab，基本就是朋友圈、信息流和微博話題的模式。除此之外，用戶還可以在「FateU」內開啟語音直播。

如前文所言，「FateU」既有傳統社交的影子，又有新模式的探索，且兩者有強烈割裂感。

另外，「FateU」的會員訂閱中還含有“每日50次右滑擁有更多機會”等具有明顯Dating產品常出現的權益，似乎尚未做好新舊更迭的準備。但其將Dating、互動游戲同社交、虛擬進行結合的嘗試還是有趣的。

公告 | 吉宏股份：公司精準營銷業務與字節跳動緊密合作，涉及區塊鏈技術:吉宏股份（002803.SZ）昨日在互動易與投資者交流表示，公司的精準營銷業務與字節跳動有緊密的業務合作，字節跳動是公司互聯網業務的重要客戶，也是公司的前幾大客戶之一，旗下精準營銷團隊為其提供精準高效的移動端新增推廣服務。精準營銷業務目前主要包含：一物一碼業務，接入區塊鏈底層技術，為快消品客戶提供促銷營銷、防偽溯源、積分商城等集成等服務。（證券時報）[2020/1/10]

「派對島」：藏在活動里的虛擬社交+社群

背景介紹

「派對島」是字節跳動于2022年1月推出的線上虛擬社區App，也是字節跳動在元宇宙社交領域的首次嘗試，因而作為一款邀請制App，自產品上線以來在各大社交媒體以及產品討論社群中，不時就會出現大家接力“求「派對島」邀請碼”的景象。

但此前一直處于內測階段，直到6月初才開始公測、7月才開始大規模放出邀請碼。

鑒于其長達半年的內測期，常出現在游戲產品中，因而筆者原本以為「派對島」的游戲屬性可能會超出社交屬性，但字節跳動似乎反其道而行之，最為明顯的是「派對島」將“沒有人是一座孤島”作為Slogan。

虛擬形象與社交互動

與其他元宇宙概念社交產品類似，在完成性別選擇后，用戶需要先為自己創建一個Avatar形象。

與此前引起熱議的緩緩星球和啫喱一樣，「派對島」的虛擬形象也選擇走“Q版萌系風”。目前支持用戶自定義選擇膚色、發型、發色、眉毛/眼睛/嘴巴形狀以及上裝、下裝和鞋子，整體來看自定義空間相對有限，留給用戶的選擇并不是很多。鑒于字節以往的效率和研發能力，想來此前的半年「派對島」并沒有將研發重心放在Avatar搭建上。

動態 | 字節跳動與澎湃合資成立視聽科技公司 涉及區塊鏈業務:12月10日，字節跳動與澎湃新聞聯合投資成立了“澎湃視聽科技（濟南）有限公司”，注冊資本1000萬元人民幣，字節跳動和澎湃新聞各自持有49%和51%的股份。查詢發現，該公司工商登記的經營范圍為：“知識產權服務；軟件開發；區塊鏈技術相關軟件和服務；人工智能公共服務平臺；互聯網數據服務；人工智能應用軟件開發等。（IPO早知道）[2019/12/14]

「派對島」有“小島、活動、日歷和我的”4個一級Tab，目前活動版塊僅對限定用戶開放，單從表面來看，可能會覺得「派對島」有些普通，但實際卻在運營活動上暗藏玄機。

目前「派對島」支持抖音好友、微信好友、QQ好友、昵稱搜索、群添加好友等5種添加好友模式，用戶的所有好友和群聊都會顯示在“小島”版塊。

與普通社交產品在點擊用戶頭像便直接開啟會話有所不同，在「派對島」上，點擊好友或群頭像則會直接跳轉到“虛擬場景”，目前來看虛擬場景最少容納1人、最多容納200人。用戶可以虛擬場景下與其他用戶進行文字、語音、表情和動作上的互動，而在虛擬場景的選擇下，「派對島」同樣選擇了海邊場景，主觀上為用戶營造放松的氛圍。

以上，看下來都不會覺得「派對島」與其他同類產品，在設定和體驗上有什么明顯差別，但實際上「派對島」的“活動”給了用戶大有可為的空間。

首先，活動的使用門檻極低，每一個用戶都可以在自己的場景或群聊中預約或發起活動，在活動發起后，該場景下的每一個用戶都可以在活動時間內參與其中，比較常規的是聊天、影視作品和直播，影視作品多來自西瓜視頻，直播內容多來自抖音直播。豐富的版權資源，幫助字節跳動在早期充盈了「派對島」的可消費內容。

「派對島」搭建的便利版私人放映室獲得了不少用戶的喜愛，筆者隨機檢索用戶姓名，發現有不少用戶都在雙人群聊中參與過影視活動。筆者與一位異地好友，并肩坐在場景內的觀影大屏的木凳上看完了《海街日記》，我們上次一起看電影可能還是2017年。

但實際上目前「派對島」熱鬧的活動多來自官方，目前官方至少有“「派對島」公園”、“我們都愛看現場”、“「派對島」興趣市集”、“「派對島」放映室”等4個人群接近200或已經滿員的官方運營社群，社區內經常會組織音樂會、電影放映、新歌討論、街頭演出、交友派對等活動，甚至也有歌手選拔賽以及“123木頭人游戲”等趣味活動。

相較于此前社交產品官方社群多用于活動通知、功能介紹和問題解答，「派對島」官方運營的社群本身就是社交示范。另外，目前「派對島」也在努力招募活動組織者，希望從創作者側豐富活動內容，并且創建了派對活動組織者社群，并在群聊場景中滾動循環播放組織者招募MV。

但許是因為期待過高的原因，在測試期間，筆者并沒有覺得在「派對島」獲得很多創新體驗，整體來看，與緩緩星球和超級QQ秀的體驗差別不是很大但也要肯定的是「派對島」確實盡可能降低了使用門檻，讓不同需求不同能力的用戶都能在其中獲得好的使用體驗。

總之，我們將會持續保持對「派對島」的關注和追蹤。

「星殼Shake」：我在手機夜店里蹦迪

背景

「星殼Shake」是時域科技于2022年5月推出的元宇宙夜店App。

與其他產品大多選擇搭建一個大框架以便為未來發展留出空間有所不同，從App命名、到應用商店介紹、再到應用使用場景，「星殼Shake」意志堅定地將自己定義為元宇宙夜店App。

從某種程度上來講，中小型公司在預算有限的情況下與其“面面有、面面淺”，不如根據公司所長從一角切入。根據時域科技企查查登記信息介紹，公司在音頻賽道持續進行投入，因而選擇夜店切入也合乎情理，想來未來也有可能拓展到LiveHouse、音樂大廳等音樂相關場景。

虛擬形象與社交互動

目前「星殼Shake」在Avatar上提供的虛擬形象選擇并不多，但足夠差異化。

Avatar提供妝容、發型和服裝三個選項，4個妝面都符合傳統意義上的夜店妝，明顯的美容、形狀修飾、亮片；4種發色分別為紫色、黃色、綠色和橙色均屬亮眼彩色；2套服裝走甜酷路線。而且當用戶在進行Avatar創造時有追光燈打在全身，更是具備氛圍。

目前「星殼Shake」僅完成了“星河夜店”一個場景的打造，余下場景顯示為“施工中，敬請期待”。而且星河夜店的營業時間也與現實生活類似，僅在每天晚間19:30-00:20開放，來早、來晚都無法進入場景。

雖然僅有一個場景，但在「星殼Shake」中并不會覺得無聊。

當用戶在規定時間內點擊夜店將會直接進入舞池中央，Avatar會跟著音樂節奏自由搖擺，當然，用戶也可以通過長按功能鍵完成動作轉換。根據筆者有限的蹦迪經驗，已然覺得十分豐富，舉啞鈴式、招財貓式、司機倒車、Swagger等常規以及普通/進階動作均有覆蓋，而且客觀客觀來講Avatar比我跳得協調一萬點。也有用戶在場景內發起“開火車”邀約，但由于當時已經深夜、人數過少等原因，最終未能實現。

除了姿勢，場景內的舞曲也在不停變化，而且場景內的燈光背景也會隨之一起更換，說實話這舞美燈光一般的夜店甚至LiveHouse都很難達到，這可能和「星殼Shake」選擇了Unity引擎開發有關，總之整個過程的沉浸感蠻不錯，如果能趕上官方活動，一起體驗萬人野迪應該會更有趣，推薦大家親自下載體驗。

雖然以上三款產品都主要面向國內用戶，但顯然產品邏輯、落地場景都有明顯不同。這也是目前元宇宙賽道的一個魅力所在，沒有人能真正講清楚元宇宙到底是什么，這也就意味著元宇宙的未來形態完全可以由我們自己定義。

目前來看，「FateU」的元宇宙社交靠游戲和Dating驅動、「派對島」靠活動和運營驅動、「星殼Shake」靠DJ和蹦迪驅動，但不論哪種方式都離不開技術和運營，而具備才藝或組織能力的創作者也是目前國內元宇宙開發者們吸引和爭搶的主要對象，未來“組織者工會”說不定會是一個不錯的生意，盡管這聽起來不夠元宇宙。

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