數字藏品+非遺文化+潮宏基=N重可能性_元宇宙

隨著元宇宙、Web3.0概念的興起以及區塊鏈等技術的發展，全球數字經濟進入新的階梯，這其中數字藏品無疑是最具代表性的產物。

從短期來看，數字藏品與品牌、IP、潮流藝術等內容結合，對文創市場起到了巨大的推動。從長期來看，數字藏品具備收藏、社交等價值屬性，將成為元宇宙時代下的公司不可或缺的數字資產。

近兩年來國內數字藏品獲得市場的關注，據頭豹研究院預計到2026年，國內數字藏品的市場規模將達300億元。當前參與方不僅包括有互聯網巨頭阿里、騰訊、百度等，也包括眾多品牌方、平臺等。

但擺在眼前的事實是，國內數字藏品發展仍處于試水階段，雖然涌現不少品牌對此感興趣，但對于如何圍繞自身優勢、結合產品、打造場景等仍在探索之中，甚至對數字藏品的認知還存在偏差。

近日，國內新銳珠寶品牌潮宏基發布了首款非遺數字藏品「花絲風雨橋」，開售即秒罄。作為非遺文化的再創，為何有如此魅力？今天又該如何理解、運用數字藏品帶來的價值？我們借著潮宏基發布的數字藏品之際，試圖來撥開背后的層層云霧。

數字藏品市場崛起，各路玩家涌入賽道

任何時候提起數字藏品，都繞不開NFT。

同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品，明日15:00于金色數藏平臺開售:據官方消息，金色數藏平臺將于7月8日15:00，公開發售同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品。本系列基于同道大叔最具商業價值的十二星座IP創作，發行其中典藏版金牛座500份，其他11款數字藏品各2000份，詳情查看原文鏈接。金色數藏是由金色財經孵化，依托騰訊至信鏈為底層技術的元宇宙數字藝術文化收藏平臺。[2022/7/7 1:57:55]

NFT是指具有不可分割、不可替代等特性的非同質化代幣。NFT本質上就是一串儲存在區塊鏈上的數據，具有可驗證性、不可篡改性等特征。

而數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

據廣發證券研報指出，?中國數字藏品市場和海外NFT市場已演變為兩種行業生態，NFT強調非同質化代幣的金融價值，而數字藏品強調數字資產的內容價值。雖然二者并不能劃上等號，不過在國內，NFT這個稱號更多情況下被數字藏品替代。

2021年6月，阿里巴巴和敦煌美術研究所合作，發布了敦煌飛天和九色鹿兩款NFT皮膚，開啟了中國數字藏品的發展。隨后各路玩家緊跟時代潮流，紛紛布局數字藏品市場。

中國廣告協會征集“數字藏品”營銷案例:金色財經報道，據中廣協數字元宇宙工作委員會官方公眾號，中國廣告協會數字元宇宙工作委員會正式向全國范圍內啟動征集數字藏品營銷案例并邀請數字藏品服務平臺進入“數藏黃頁”，中廣協數字元宇宙工作委員會計劃在7月10號的“第一屆中國數字藏品大會”上公布首批數字藏品賦能營銷行業的案例評選結果以及公布首批“數藏黃頁”中的專業數字藏品服務機構的名單。[2022/6/24 1:28:34]

在中華網《2021年中國數字藏品市場分析總結》顯示，2021年中國各發售平臺數字藏品發售數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元。另外據媒體報道，國內數字藏品發行平臺數量已經突破600家。

由于自帶流量和話題的特性，數字藏品的邊界在不斷拓展，這股熱潮也延伸到其他的行業。比如文旅、傳媒、體育、網文、音樂、動漫等，各個行業相繼發布數字藏品，進行數字化轉型的新嘗試。

當前萬物皆可“數藏”，數字藏品與視頻、游戲、圖片等內容形式擦出了火花，然而這一次又和非遺文化碰撞了。

元宇宙發布會之后，潮宏基再成先行者

細數國內珠寶品牌，如果說哪一家敢于探索創新，潮宏基則毫無疑問地榜上有名。

數字藏品國內周指數上周又創新高至502.5點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2022年5月30日-6月5日）國際周指數小幅下跌4.0點至35.1點，國內周指數較上周上漲46.43點，連續四周強勢攀升至502.5點，數字藏品綜合價值周指數則上升16.1點至222點。

備注：數字藏品綜合價值指數是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。該指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發。[2022/6/6 4:06:34]

從數字化轉型、私域流量、短視頻、直播帶貨等，潮宏基一直走在前列。在今年5月，潮宏基更是直接開啟了一場元宇宙新品發布會，成為第一個“吃螃蟹”的品牌。

在這場發布會上，潮宏基則把門店整體搬進線上，重塑了一個可步入式的數字空間基座，給用戶帶來沉浸式體驗。另外數字虛擬人Shine與主持人搭檔直播，更是成為關注的焦點。

當珠寶行業對元宇宙還是一頭霧水之時，潮宏基提供一個全新的案例標桿。不過兩個月時間，潮宏基又成為業內的先行者，而這一次是非遺數字藏品。

西安銀行官方發布數字藏品:5月13日消息，據西安銀行官方公眾號，于西安銀行成立 25 周年之際，西安銀行發行 25 周年定制數字藏品，免費發行共計 25000 份。西安銀行數字藏品在大唐鏈進行版權存證，相關存證內容已同步大唐鏈上公信力節點，僅供訪問、學習、研究、欣賞、展示和分享等非商業目的使用。[2022/5/13 3:13:36]

7月23日，潮宏基正式推出了全球限量999份的「非遺花絲風雨橋數字藏品」，并登錄阿里拍賣對外發售。「花絲風雨橋」吸引了上萬人圍觀，開售即“秒告罄”，足以見得大家對這款數字藏品的喜愛。

這款非遺數字藏品原型是，潮宏基臻寶首飾博物館的鎮館之寶「花絲風雨橋」，也是目前世界上存體量最大的花絲工藝作品。

在潮宏基花絲工作室和多位文化學者、專家及工藝大師的共同努力下，歷時四年多復原侗族獨有的建筑“風雨廊橋”，在國家非物質文化遺產花絲鑲嵌工藝技法的復原下煥新重現。可以說這座「花絲風雨橋」，具有不可替代的技術和藝術參考價值。

2月數字藏品綜合價值指數為93.9:金色財經報道，據同伴客數據顯示，2022年2月數字藏品綜合價值指數為，較1月累計下跌9.72。

備注：數字藏品綜合價值指數是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的指數反映。該指數以2021年11月作為初始計算時間，起始值為100。[2022/3/1 13:29:35]

當前數字藏品逐漸滲透進我們的日常生活，潮宏基則選擇將非遺花絲的舉世臻品，聯合設計師將整個建筑體再創設計，還原非遺花絲技藝，傳遞花絲流轉光影至美。

這也是繼元宇宙發布會、數字虛擬人之后，潮宏基在數字化時代下，藝術、文化與新興科技交織下的又一次深入探索。

單從數字藏品自身出發，一個優質的數字藏品離不開這三個關鍵因素——視覺、技術、內涵。而潮宏基的「花絲風雨橋」無疑兼顧了三者。

在視覺上，「花絲風雨橋」數字藏品采用黑金水墨風格，富有古典雅韻與雋永的歷史年代感，傳遞東方美學的“留白”觀念。另外選擇了達芬奇動效視覺插件，讓用戶擁有虛擬線上的現實空間感，打造跟隨追光效果。

在技術上，該次數字藏品創作還專門使用AI技術，通過訓練AI生成黑金水墨背景，使其富有歷史年代感，并通過AI算法將原本靜態的照片變成有運動視差的3D照片，還原非遺花絲技藝。

在內涵上，花絲鑲嵌工藝是“燕京八絕”之首，也是國家級的非物質文化遺產。「花絲風雨橋」可謂是凝聚了藝術、文化、工藝于一體，是中國傳統文化傳承的體現，也是經過歷史沉淀的產物，擁有極高的價值內涵。

在國內珠寶行業發布非遺數字藏品中，潮宏基算是頭一家。敢于嘗試的背后，是潮宏基產品力的體現，也是對“新技術+文化”路線的篤定。

非遺文化碰撞數字藏品，背后的N重可能性

2021年被公認為國內數字藏品元年，數字藏品市場隨之崛起，一個屬于中國數字藏品的時代正在拉開帷幕。

早前國內博物館是數字藏品的主要參與方之一，博物館里珍貴文物正通過數字化的形式，被社會大眾所了解和收藏。

而隨著數字藏品的發展，邊界被打破，越來越多其它品牌方也加入其中，但如何理解并發揮背后的價值，也成為了品牌們的難題。

可以肯定的是，數字藏品絕不只是一種新型文創產品。潮宏基作為首家發布非遺數字藏品的珠寶品牌，從中我們可以看到數字藏品背后的N重價值：

賦予品牌價值內涵

珠寶消費不同于其它產業，要想成為用戶的首選，企業的品牌力是關鍵，而數字藏品可以賦予珠寶更多的品牌價值內涵。

潮宏基將「花絲風雨橋」打造出非遺數字藏品，可以進一步增強品牌和用戶在數字化領域的互動和聯系。借助數字藏品，可以進一步加深品牌在用戶的心智。

事實上，像國外不少奢侈品制作了數字藏品，Burberry、MaxMara、Coach、LaPerla、Bogner均發行了相關產品，形式涵蓋圖片、視頻、商品等。

作為新技術催生下新的產品形式，數字藏品能夠在不傷害品牌力的情況下，成為一種傳遞品牌DNA的新方式，賦予品牌全新的價值內涵。

沉淀品牌數字資產

在以前，品牌數字資產是很難計量的。包括用戶的口碑、品牌聲量等，這些都難以沉淀為有效的數據資產。

作為一種基于區塊鏈技術的產品，數字藏品不同于其他虛擬的品牌，而是看得見、甚至摸得著的品牌數字資產。同時數字藏品自帶的IP和社交屬性，可以幫助品牌建立粉絲群體，有利于維護品牌和消費者之間的長期聯系。

潮宏基打造的非遺數字藏品，以數字化的形式吸引到用戶，可以更好地積累用戶數據，從而可以和用戶建立更長遠、更深度的溝通。

打造品牌年輕化

數字藏品通常都是限量發售的，這就使得它具備了稀缺性。無論是收藏還是送人，滿足了年輕人追求體驗感和個性化的心理。

如今年輕人在消費中更喜歡追求潮流，可以明顯觀察到，數字藏品的主要玩家年輕人居多，尤其是00后等Z世代人群。

數字藏品如今成為一種時尚與潮流。當品牌打造數字藏品時，一方面可以增強與年輕消費群體的情感鏈接，另一個面幫助品牌實現年輕化，讓品牌更容易被年輕人接受。

雖然珠寶作為一個古老的產業，但潮宏基借助元宇宙、數字藏品等概念，通過全新的數字化體驗、酷炫的形式，為品牌帶來活力，并與年輕人建立連接。

保護傳承文化

河南博物院的文創數字藏品“婦好鸮尊”，湖北省博物館的“越王勾踐劍”的數字藏品，金沙遺址博物館首款數字文創產品等，數字藏品進一步拉近了公眾與文化藝術欣賞的距離。

如今潮宏基通過數字藏品形式，把花絲風雨橋留存下來，將幾近失傳的傳統工藝推進到一個新的世界，讓更多的人看到非遺傳統在當下語境更多可能，給予非遺新生的希望，保護文化的傳承。

不要讓劣幣驅除良幣

新事物的出現，往往都是伴隨著爭議，數字藏品也不例外。

如今數字藏品仍在不斷演變和進化，不同行業的參與者，還在拓寬和豐富其含義。但數字藏品從“試驗武器”變成“常規武器”，還有很長的路需要走。

從目前的技術和市場環境來看，數字藏品還在初期階段，價值的創造更多體現在消費和文娛的產業。未來還需要品牌方共同挖掘增量，擴大應用場景。

當下各式各樣的數字藏品不斷涌現，但在市場走向成熟之前，任何參與方都要時刻牢記，不要讓劣幣驅除良幣。

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