只有星巴克的 NFT 是 Web2.5？恐怕在座的各位···_NFT

咖啡品牌星巴克剛剛公布的NFT計劃，據說是有史以來最大的NFT忠誠度計劃，將為會員帶來「革命性」的Web3體驗。

同一時間，加密幣大跌，英超聯賽宣布擱置NFT計劃。雖然已經落在德甲、西甲和意甲后頭，英超也不得不反復權衡價值超過4億英鎊的數字創新項目。

NFT的世界總是令人費解。

▲?AxieInfinity，是一款以區塊鏈技術為背景的、通過收集寵物進行戰斗的集換式卡牌游戲

有人大張旗鼓、高歌猛進，也有人首鼠兩端、遲疑不決。比特幣等同質化代幣與「金融投機」關系密切，名聲欠佳；而非同質化代幣NFT則屢屢登上大雅之堂，和收藏、創作「文藝圈」掛了鉤。

其實，NFT最大的「作用」，是將本來無法商品化的事物，統統納入商品邏輯之中：一切事物都能借此實現生產、再生產，消費、再消費，這也許是文化工業的一次巨大「勝利」，但對文化本身的意義，可能并沒有想象中那樣重大。

人人都愛NFT？

星巴克的熱情給NFT市場的熱鬧添了一把火。

早在今年5月，星巴克就暗示即將涉足Web3，時至9月中旬，NFT計劃落地。其新會員體系名為「StarbucksOdyssey」，客戶可以在內置的頁面，用信用卡購買NFT，無需注冊加密幣錢包。

調查：參與調查的人員中只有31%支持發行數字美元:金色財經報道，特許金融分析師協會(CFA Institute)調查了投資者對央行數字貨幣(CBDC)的看法，調查顯示，中國和印度是最受青睞的，全球投資者普遍不太支持CBDC。此外，人們對數字美元的工作結構的了解還很低。這與當前世界各國爭奪數字貨幣使用霸權的情況不同。此次調查共有4150名投資行業人士參與，只有42%的人同意CBDC存在的必要性。各國的支持率也存在很大差異，但以美國為例，只有31%的人支持發行數字美元。但中國和印度的支持率分別為70%和66%，遠超一半，顯示出壓倒性的支持。[2023/7/28 16:03:46]

每個NFT由星巴克的合作伙伴和外部藝術家合作創建。NFT相當于「數字郵票」，可以交易和轉讓，代表者相應的福利，如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加StarbucksReserveRoasteries的獨家活動，甚至前往哥斯達黎加的「StarbucksHaciendaAlsacia」咖啡農場等一系列會員權益。

星巴克用的是以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術。Polygon與以太坊生態兼容，相比以太坊主網的擁堵，Polygon交易速度更快，成本更低。

星巴克的NFT被不少Web3玩家嘲諷為Web2.5，還夠不到「3」。原因有二，一是不用加密幣錢包，有天生殘疾之嫌；一是用Polygon不用以太坊，而大多數NFT擁有者認為以太坊之外都是「垃圾」。

法庭文件顯示FTX欠客戶16億美元的比特幣，但目前只有100萬美元:金色財經報道，新的法庭文件顯示FTX欠客戶16億美元的比特幣，但目前只有100萬美元。只占他們應該擁有的0.06%。[2023/3/4 12:41:31]

而星巴克的算盤打得很精。它的NFT計劃能夠在三個方向進行服務增值。與公司和藝術家合作打造的「藝術品」，令NFT具有收藏性；激勵消費者更多購買咖啡，增強了盈利能力；提供獨特的、可以解鎖的咖啡體驗，能增加消費的粘性。

星巴克不是第一個玩NFT的品牌，也不會是最后一個。

第一個借NFT東風順勢而起的潮牌「無聊猿」，人稱「NFT之王」，擁有該NFT才能成為成員。憑借強大的運營能力，「無聊猿」風靡全球，持有其NFT的明星清單，有籃球明星庫里、奧尼爾，足球明星內馬爾，流行歌手賈斯汀·比伯、埃米納姆，以及華語歌手周杰倫。

體育運動品牌耐克旗下增長最快的新業務之一，就是NFT。根據DunnAnalytics的統計數據，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計銷售額為1.85億美元。美國時尚巨頭蒂芙尼進軍NFT首戰告捷，其NFT珠寶系列一個月的收入就高達1200多萬美元。

分析 | 只有突破這個箱體區間 才能再度迎來主升浪:分析師K神表示，通過10年盤面走勢，可以發現前兩輪產量減半周期都包含正式減半啟動后的前期緩漲后期快速拉升的大牛市區間，持續陰跌熊市探底箱體區間，底部整固吸籌箱體區間，突破前期周線平臺壓力，小牛快速拉升箱體區間，以及觸及階段頂回落的再次吸籌構筑中繼底階段，最后迎來減半前的第二波拉升行情。 今年初BTC在3000-4000美元區間反復震蕩構筑牢固底部吸足籌碼后，于4月初大陽線一天強漲1000美元拉升至5000美元上方，一路漲至19年目前頂點近14000美元，再回落步入3個多月的日線大三角區間震蕩走勢，最終三角末端出現向下變盤破位，最低觸及7300美元，接著在政策消息的刺激下，大幅拉升至10000美元上方，最后在回落至目前8500美元附近， 目前這位置主力再次大幅下殺強勢洗盤的可能性不大，并且技術走勢上看很可能處于像前兩輪減半正式啟動前的吸籌階段，當前的弱勢局面很可能與BTC多空持倉人數比有關，在目前基本還沒有顯著增量資金進場的情況下，多空比與行情呈負相關，當BTC價格下跌，多空持倉人數比依然增長，行情大概率還會延續之前的走勢，所以在目前市場做多人數依舊過多的格局下，主力大概率會通過寬幅區間震蕩的方式逐步吸籌，消磨持幣者的耐心，待籌碼換手充分后，將會再度迎來第二輪強漲行情。[2019/11/17]

在體育界，NBA靠NFT賺得盆滿缽滿。據Cryptoslam數據顯示，今年NBATopshotNFT銷售總額累計突破10億美元，交易量突破2000萬筆，成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。

聲音 | 彭博社編輯：區塊鏈效率低下，只有用于交易時才有價值:彭博社數字新聞執行編輯Joe Weisenthal今日在推特表示，如果沒有人愿意為比特幣支付法定貨幣，就不可能進行交易，因為區塊鏈本身就是效率低下、計算成本高的系統，只有在將其用于交易時才有價值。Weisenthal敦促監管機構和立法者考慮向該系統注入資金是否真的合理，并且還會使交易者更容易購買當局反對的東西。[2019/10/18]

英超也希望入局NFT，分得一杯羹。英超堪稱體育界商業創新的佼佼者——搞付費觀看，從此成為年入數十億美元的足球聯盟巨頭。如今，德甲、西甲和意甲均已創建了直接面向消費者的NFT交易平臺，但英超還在「觀望」。

畢竟，今年全球經濟態勢不佳，美聯儲接連加息，英鎊持續跌勢，英國經濟有可能陷入衰退，同時加密幣不斷下跌，市場信心大挫，英超選擇步步為營，來規避短期損失。

自「元年以來」

2021年是「NFT元年」。

2021年3月，Beeple的作品《每一天，前5000天》，拍出了6934.6萬美元，NFT交易立刻受到廣泛的社會關注。

▲?《每一天：前5000天》，NFT.jpg "/>），21069x21069像素，是耗費5000多天創作而成的巨型拼貼作品

聲音 | Blockstream CEO：只有在收購一些銀行后 比特幣公司方能維持穩定的銀行關系:此前幣安宣布其OTC平臺用戶和商家將接受國內兩大主流支付應用購買比特幣，Blockstream首席執行官Adam Back在推特上對此評論稱，經營比特幣相關業務的公司往往難以維持穩定的銀行關系。這是一個銀行業問題，與其需要向監管機構作出的風險應對姿態有關（否則可能會失去牌照）。顯然，人們通常不會多言，因為他們認為銀行和監管機構不希望受到批評。無論如何，只有當比特幣（公司）收購一些銀行時，這種情況才會改善。[2019/10/11]

在「萬物皆可NFT」的口號下，除了「無聊猿」，銷售額排在前列的NFT項目，分別是區塊鏈游戲AxieInfinity、虛擬形象收藏品CryptoPunk、和NBA球員卡收藏品NBATopShot——銷售額均在10~20億美元左右。

去年最火爆的NFT交易平臺分別為OpenSea、AxieInfinity和CryptoPunks。

今年的NFT玩法并沒有超越「元年」。

▲?價值59萬美元的NFT作品NyanCat

首先，NFT發揮了獨特的「標記」作用。正如經濟學家科斯強調的產權確定，NFT一開始就明確了產權的歸屬。NFT利用區塊鏈技術標記了某人對特定資產的所有權，同時，該特定資產成為公認的可交易性實體。而NFT的價格，也反映了市場對其映射的資產價值和稀缺性的認可。

其次，NFT具有真實性和唯一性。因為區塊鏈技術不可篡改、記錄可追溯，NFT標記的資產也是真實和唯一的，它主要在賽博空間發揮作用，對虛擬資產如數字收藏品、游戲內資產等意義更大。

第三，NFT既然是「非同質化代幣」，錨定的則是非同質化的資產，這也是它多和藝術創作「綁定」的緣故。同質化代幣，錨定的是同質化的資產，如黃金、美元，但非同質化代幣指向的是《蒙娜麗莎》等獨一無二的物品。

當下越來越多的消費品牌發力NFT，和星巴克的意圖類似，都是在NFT三大屬性的基礎上，利用「標記」「收藏」的特點，挖掘新的消費增長點，鞏固消費者的心智認知。

NFT產業鏈和Web3一樣，都分為基礎設施、協議層和應用層。

基礎設施包括底層公鏈，如Ethereum、Flow；側鏈/Layer2；開發工具，如Pixura、錢包等。協議層包括通過構筑協議來創造NFT資產，像交易、繁殖電子貓的Cryptokitties；收集、交易NBA明星球員卡牌的NBATopshot；藝術/收藏品平臺SuperRare；P2P游戲AxieInfinity；虛擬空間游戲Decentraland等。

應用層主要是基于NFT資產的運用，如交易NFT的泛二級市場OpenSea，也是P2P的NFT綜合交易平臺。

和其他加密幣同為「代幣」，NFT也有金融玩法——借貸、NFT基金，但玩家數量遠不及前者。

去年，中國數家互聯網巨頭都宣布入局NFT。但今年騰訊決定終止NFT交易平臺「幻核」，某種程度上意味著NFT交易和投機的「難產」。

相比之下，利用NFT營銷是安全的。

識別過度炒作

NFT目前最實用之處，也許是令人在眾人之中一眼就辨認出Web3玩家——看他們的虛擬頭像是不是像素風人物或動物即可。

「無聊猿」是21世紀的波普藝術，像安迪·沃霍爾最著名的《瑪麗蓮雙聯畫》一樣，「無聊猿」形象大體相同，但顏色、表情、服飾各不相同，每一幅都像是對前一幅的簡單調整。這些面目詭異的猿猴和金發紅唇的瑪麗蓮·夢露共同揭露了「流行」的本質：可以一再復制的世界明亮、歡快、完美、幸福。

在《機械復制時代的藝術》中，本雅明指出，藝術作品正在失去「真跡」和「復制品」的區別。數字時代尤其如此。《清明上河圖》有很多臨摹版本，后者被稱為「贗品」；但在今天，將原本掃描后制成圖片分發，每個人擁有的都是如假包換的「真跡」。

「真」與「假」，或者說智力和審美，不再是消費者需要的東西。

▲“無聊猿”的狗

比起只能觀賞女神的美貌，「無聊猿」的消費者甚至可以給自己的「無聊猿」配上一只寵物狗，而且狗的「制作」和「無聊猿」如出一轍。可以想象，當寵物狗的形象即將窮盡時，無數的新「附件」也將立刻問世。

人們最想要的，是一個具有社會聲望的品牌產品，最好還有「升值」的經濟效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍爾并不受學院派待見，因為他十分露骨地說「好生意就是好藝術」，把嚴肅的藝術品搞得和工廠里的流水線商品一模一樣，然而，距離波普藝術運動的萌發已經過去半個多世紀，事實證明大眾文化往往只有「大眾」沒有「文化」。

波普藝術媚俗，是故意的。該運動最早的代表作《我是一個有錢人的玩物》，出現在二戰結束后，是一幅剪報拼貼畫，上面有《私密告白》雜志的封面、指向封面女郎的一支手槍、橙汁品牌商標、二戰服役飛機的明信片、可口可樂廣告。

它擁有波普藝術的所有特征：時尚，年輕，流行文化，開放關系，科技，商業，和大眾媒體。這是開啟20世紀60年代的提前預告：高雅和低俗沒有本質的區別，而且「歷史或多或少是廢話……我們不要傳統，我們要活在當下」。

▲愛德華多·保羅齊，《我是一個有錢人的玩物》

直到今天，依然很難說NFT一定能給創作者和消費者帶來什么，因為同類的替代品很多。對于消費者而言，各家公司發布的「忠誠度」NFT都是「單機游戲」，很容易就變成手機里再也不打開的「角落」。對于創作者而言，同質化代幣可能還比NFT實用一些——至少在某個地方，能換成真金白銀的法幣。

但就此指責NFT「虛假」「沒用」，也大可不必。和波普藝術相似，這些基于Web3的發明，一方面將消費主義的瘋狂本質暴露無遺，一方面也放大了賽博世界的潛在吸引力。

作為「代幣」，NFT不過是一種幻覺，在某個地方，你有一個代碼寫成的、完全屬于自己的東西；同時它也履行了「承諾」，當你擁有、收藏甚至轉手賣掉它的那一刻，總是感到滿意。

作者：愛范兒

來源：知科技

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