元宇宙賽道上：Meta激進 字節保守_元宇宙

近日，字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面，據Tech星球報道，繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面，有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。

可以與字節的產品動作對照解讀的，是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺HorizonWorlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家，它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的HorizonWorlds，”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎？

Meta的元宇宙為何”空蕩蕩“？

今年以來，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容，媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42％的Meta員工不理解其元宇宙愿景“，稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后，《華爾街日報》”再補一刀“。

西班牙將提供800萬歐元用于元宇宙體驗和視頻游戲:金色財經報道，西班牙文化和體育部決定投資800萬歐元(850萬美元)用于電子游戲和元宇宙體驗的開發。該計劃是西班牙“復蘇、轉型和恢復力計劃”的一部分，將在2023年為這些領域的孵化項目提供贈款。

該計劃目前正處于第二波，與第一波相比，該計劃的資金增加了700%，當時只有100多萬歐元用于幫助該行業的公司。這些資金將由歐盟提供，作為“復蘇、轉型和彈性計劃”的一部分，將以每年或多年撥款的形式向該部門的公司提供，該計劃旨在實現西班牙經濟各個方面的數字化和現代化。（news.bitcoin）[2022/12/22 21:59:44]

《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺HorizonWorlds遠未達到最初的預期，不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠，而且自春季以來還在持續下降。在HorizonWorlds的1萬個獨立世界中，只有9%的世界曾被約50人訪問過，大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界，是多么悲傷的世界。“

元宇宙數字地圖公司Spinview完成550萬英鎊Pre-A輪融資，Alchemmy領投:7月13日消息，總部位于英國倫敦的元宇宙數字地圖公司Spinview宣布完成550萬英鎊Pre-A輪融資，管理咨詢公司Alchemmy領投，英國政府創新基金Future Fund和一批天使投資人參投。作為元宇宙的一部分，Spinview結合了來自各種來源的數據并將其可視化，使客戶能夠理解和觀察他們的數據，其工具可以將實物資產映射到數字平臺，并使用這些數據遠程分析其效率、狀況和狀態，或衡量利益相關者對虛擬環境的反應方式，目前這家元宇宙公司的主要業務覆蓋事建筑、公路和鐵路基礎設施等。[2022/7/13 2:10:22]

為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬？為何Horizon?Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的SecondLife？在我們看來，面對來勢洶洶的短視頻沖擊，扎克伯格深陷轉型焦慮之中，以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。

中青寶董事長李逸倫：已通過《釀酒大師》和寶德未來城布局元宇宙:5月30日消息，中青寶董事長李逸倫在今日舉辦的2022元宇宙共識大會上表示，中青寶不斷探索元宇宙6大底層技術框架，建立了元宇宙數字場景架構的基礎，目前已布局的元宇宙產品包括與實體產業結合的《釀酒大師》和與智慧城市結合的寶德未來城。[2022/5/30 3:49:47]

目前，無論是技術水平還是交互方式，VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說，顯得遙不可及。不同于SecondLife之類角色扮演的開放游戲，在沒有任務指引的情況下，用戶需要在HorizonWorlds中獨自探索世界、結識同道，在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下，冷啟動的門檻過高。

不僅如此，Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來，無論是游戲、社交，還是健身、工作。在MetaConnect2022上，Meta宣布與微軟合作,將Office軟件集成到最新頭顯MetaQuestPro中。

e家快服將通過業務轉型進軍元宇宙領域:金色財經報道，e家快服宣布，公司計劃通過數字化業務轉型進軍元宇宙領域。該公司表示，計劃通過創建元宇宙品牌大使來開展未來的在線營銷活動，并提供全天候的客戶服務以及家庭服務人員培訓。

另外，e家快服將成立一個人工智能技術部門，并與各種人工智能技術合作伙伴建立戰略合作，開發連接數字和物理世界的平臺，以滿足新數字化時代客戶的需求。（智通財經）[2022/2/17 9:56:52]

然而，這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心，卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽：HorizonWorlds像是Zoom和SecondLife的雜交產物，卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議，你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交，其他平臺有更炫酷的頭像可用，還附帶有更有趣的游戲。

字節跳動將推出元宇宙社交App“派對島”:1月27日消息，字節跳動密集布局多個新業務，將推出元宇宙社交App“派對島”，上線新搜索產品“悟空搜索”，打造游戲社區產品“靈選”，此外還正在測試短距離配送機器人。（Tech星球）[2022/1/27 9:16:01]

字節為何放棄”派對島“，開始做”抖音小窩“？

雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”，似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而，只要打開最新發布的Pico4的產品頁面，就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進，它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。

字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺，在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點，而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系，?一鍵分享你的?VR?視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂，而非進入元宇宙的入口。

”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用，”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”，卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已，所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已，對于用戶幾乎不具備吸引力。

如同飛聊一樣，”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題，當時用戶對于飛聊的質疑，也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’，硬做了個興趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄，字節才決定”去其名而求其實“，放棄”派對島“，做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”，抖音小窩并非憑空而起，也不存在冷啟動難題，而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”，裝扮自己的小窩，拜訪并點贊朋友的小窩。

字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“，而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。

抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感，然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上，是一種半公開的社交互動方式，用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力，不過時為了在群體中展現個性，增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下，抖音社交關系有著更強的私密性，并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。

”元宇宙第一股“也難逃關系鏈”詛咒“

實際上，抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中，”QQ小窩“是重磅彩蛋之一，用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩，還能以虛擬身份走出”小窩“，進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中，與其他用戶互動。

對于資深QQ用戶來說，”QQ小窩“并不陌生，不過是以往空間、家園的升級重生。然而，無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“，目前都只能用于加固原有的用戶關系，即便加入了400M的虛幻引擎，也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗，因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。

如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用，會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題，創業者面對從零開始的”不可能任務“，巨頭則受限于自身優勢，難逃”創新者的窘境“。

就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox，也沒能擺脫上述定律。在美國，Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園，大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的，形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。

然而，為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態，也成為它打入成人世界的最大障礙。目前，未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數，僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑，今年以來股價已經下跌了超過70%。

HorizonWorlds及Roblox的困境，或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散，如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前SecondLife就被形容為一座荒涼寂靜，與世隔絕的孤島，然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。

因此，我們更期待隨著VR設備的普及，元宇宙基礎設施的成熟，有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現，也希望HorizonWorlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。

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