國內數字藏品窮途末路 百度轉向海外布局NFT_NFT

文：蘇子華

在海外，中國互聯網大廠收起了自己在國內主推的聯盟鏈。

11月15日，百度基于以太坊發售了一項名為“DuDu”的NFT項目。此項目圖片總數為10000張，圖案各不相同，發售后，NFT持有者亦可在OpenSea、OKX等NFT交易所進行二次交易。

DuDuNFT的主體形象是百度第一大IP形象小度熊。從此，百度成為第一家在公鏈上將官方形象鑄造為NFT、同時也是第一家在海外運營和發售NFT的中國互聯網大廠。

DuDu形象｜來源：DuDuNFT官網

在國內數字藏品領域，從2017年變開始研究區塊鏈的百度并沒什么存在感，一些數字藏品開發者甚至表示沒有聽說過百度有數字藏品業務，雖然其曾先后推出過3個數字藏品平臺。

Cortex Labs參與執行策劃國內首次以疫情為主題的加密藝術展，3萬5千元善款已全部捐贈:Cortex Labs參與執行策劃國內首次基于疫情主題的加密藝術展覽《疫·人間·網》已經閉幕。《芳草蘇生》、《切勿一次次地打開潘多拉的盒子》 、《防護服生產車間》、《Hope》 、《一個人正在你眼前死去》 等加密藝術品成功拍賣，總金額達到9.6ETH（約合人民幣35960元）。本次展覽拍賣所得善款，已全部捐贈給武漢慈善總會，用于《陪伴空間站助童計劃項目》專項基金，幫助和支持疫情中失去父母的孩子們。[2020/12/10 14:48:43]

在國內，數字藏品領域的“后發者”百度只能借鑒同行們的失敗，然后跟著踏入同一條河流；而在海外，百度還有NFT領域的頂級IP的無聊猿、CryptoPunks的故事可以參考，重拾野心，甚至擁有了“欲打造Web3的迪士尼”的夢想。

認清現實，不再扮演“平臺”

聲音 | 程華：國內主要有推出央行數字貨幣等三種聲音應對Libra的挑戰:據新民網報道，由上海市法學會金融法研究會互聯網金融法律實務研究中心主辦的“金融科技的創新、監管與法治研討會”在上海舉行，中國人民大學經濟學院副教授程華表示，如何應對Libra帶來的挑戰，在國內主要有三種聲音：第一種是能否由阿里、騰訊等國內多一些的大型企業加入Libra的100家成員體系；第二種聲音是要加快央行數字貨幣的推出；第三種聲音是中國國內的大型互聯網企業要聯合建立聯盟鏈。[2019/7/17]

百度曾先后基于旗下聯盟鏈“百度超級鏈”推出3個數字藏品平臺，但無一能擠進行業第一梯隊：

2022年1月，百度上線首個數字藏品平臺“百度超級鏈數字藏品”，內嵌于百度App中；2022年6月，原“百度超級鏈”錢包更名為星際口袋，配有獨立app。現此app已經下線；2022年9月，百度網盤推出朝云數字藏品平臺，內置于百度網盤app中。

聲音 | 李東榮：依托區塊鏈研究工作組等 就國內外金融科技熱點重點問題開展深入研究:據人民網報道，中國互聯網金融協會會長李東榮做客人民網視頻訪談表示，從四方面加強金融科技發展，其中提到： 第一，依托移動金融專委會、網絡與信息安全專委會、金融科技發展與研究工作組、區塊鏈研究工作組等，牽頭組織行業研究力量，就國內外金融科技熱點重點問題開展深入研究，主要包括英美及部分新興市場國家金融科技監管最新進展，網絡借貸、股權眾籌等金融科技業態國際比較，監管科技、監管沙箱發展情況，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術在金融領域的應用情況等。其次是持續加強金融科技標準化建設，提升行業標準化規范化水平。三是履行社會組織對外交往職能，不斷加強金融科技國際交流合作。 第四，協會綜合運用自身掌握數據，以及司法系統、科技公司等第三方合作數據，針對互聯網資管、網絡借貸、ICO、互聯網非法外匯交易、涉嫌違法違規宣傳活動等重點領域持續開展監測。[2018/12/27]

三個平臺發售的數字藏品各不相同，但基本以卡通形象、館藏文物、3D圖像、博物館藝術品等題材為主。界面相似、藏品發布頻率不高，很難說清楚出三者定位有何區別。

國內已有9省份發布區塊鏈指導意見:日前工信部發布公告稱，正在就籌建全國區塊鏈和分布式記賬技術標準化技術委員會事宜開展專題研究，旨在盡快推動完備的區塊鏈標準體系。截至目前，國內共有浙江、江蘇、貴州、福建、廣東等9個省份就區塊鏈發布指導意見，多個省份甚至將區塊鏈列入了本省“十三五”戰略發展規劃。[2018/3/15]

一位數字藏品創業者表示，由于國內的數字藏品發行于聯盟鏈上，而聯盟鏈就相當于傳統的數據庫，本質上依舊屬于Web2的產品，產權并沒有完全歸屬于持有者，且數字藏品不能交易，一直被行業人詬病為“偽需求”。

幾個月之間，百度的數字藏品項目也從“風口”項目迅速滑落為了旗下App里的一個功能按鈕。

希望在海外。國內與國外，百度試圖分別扮演兩種角色。

在國內，數字藏品是賣方市場，用戶能買到怎樣的數字藏品，主動權在發行方：數字藏品平臺決定了要發什么樣式的項目，以及每周上新的次數。

澳大利亞推出其國內首個在線付費區塊鏈課程:澳大利亞皇家墨爾本理工大學（RMIT）正在啟動該國首個區塊鏈技術的在線短期付費課程，這個為期8周的項目名為“區塊鏈發展戰略”，將于3月19日上線，由RMIT區塊鏈創新中心和來自亞洲金融科技中心Stone & Chalk以及服務巨頭埃森哲的有關專家共同設計課程。入門級課程學費為1500澳元，對所有訪問者開放。[2018/2/20]

中國的數字藏品平臺很難稱得上是“平臺”，上面并沒有“商家”，每周上新次數、樣式都由平臺方自己決定——叫作單一銷售渠道更加合理。

在國內，百度也不參與數字作品的創造，主要負責銷售。但在海外，百度成為創作方，將“平臺”的角色交還給OpenSea等開放市場。

據悉，DuDuNFT的運營方DuDuLab是由百度孵化的NFT項目團隊，DuDuLab團隊核心成員以cryptonative背景為主，團隊30余人，并不隸屬于百度某一事業群組。

DuDuLab官方Twitter于今年8月開通，目前已迅速積累近17萬粉絲。

實際上，這是百度第二次在海外發售NFT。今年8月，百度國際化事業部旗下的海外輸入法Simeji與日本游戲開發商ITI共同發售名為CryptoSimeji的NFT。CryptoSimeji是以Simeji的小蘑菇logo為IP圖像基礎，打造的像素風NFT項目。據悉，百度與ITI的合作不限于NFT運營，還包括由NFT衍生的游戲。

CryptoSimeji的OpenSea界面

與CryptoSimejiNFT不同的是，DuDuNFT的項目設計、開發、運營計劃等并不是交由外包的合作伙伴來完成，而是完全由百度團隊獨立構想完成。

成為“web3迪士尼”的夢想，不止百度有

今年6月，百度集團品牌負責人曹語馨曾在百度的開放日活動上展望了百度暢想中的Web3.0：數字人是參與Web3.0交互的虛擬化身，NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎設施分別對應了現實世界中的“人貨場”。

DuDuNFT項目核心成員meepo在一次社區活動中表示，NFT具備天然的營銷屬性、自傳播能力，而且相對輕量級，因此先從單項NFT入手，逐步完善其“Web3迪士尼”的構想。

根據官網介紹，DuDuLab為DuDu的人生經歷構建了一部長篇小說，它融合了世界不同種族、國家和階層的文化。描述了處于社會底層的DuDu在親人去世后所經歷的五個階段：叛逆熊、工程熊、孤獨熊、探險家熊、熊博士，最終逐漸蛻變為敢于擔當、抗爭的DuDu。

這是一部可以持續共創的小說。據稱，DuDuLab將招募小說的合著者，共同構建小說故事。合著者在完成DuDu背景故事的延續后，可以將DuDuNFT用于商業包裝，例如快消品零售設計、品牌聯名店等等。

DuDuNFT將為持有者帶來的好處包括DuDuAIGC第二代NFTs空投、圍繞DuDu官方實體的文創產品、全球DuDu持有者線下派對、百度AI平臺免費體驗、品牌合作資源、合作白名單空投項目等等。例如，后續將舉辦電競比賽、元宇宙演唱會、元宇宙展覽等線上活動，讓持有者參與到社區的治理和運營中，并給予激勵。

meepo在社區中介紹，團隊未來會在DuDuNFT中植入一個NFT成長系統，NFT可以根據持有者的持有天數等因素，進行升級進化。進而將養成系游戲融合進了NFT當中。meepo希望能夠將DuDuLab打造成NFT的IP聚合平臺，構建擁有眾多IP和故事線的生態系統——相似的，更早前，另一個想成為“Web3迪士尼”的團隊叫作YugaLabs。YugaLabs成為“web3迪士尼”的路徑里即包括以NFT為基礎打造區塊鏈游戲、做元宇宙項目等。

今年3月，YugaLabs完成了4.5億美元融資，估值40億美元，創下行業融資紀錄。著名的無聊猿BAYC是YugaLabs于2021年4月3日發售的第一款NFT。后來YugaLabs陸續收購了業內幾大著名IP，比如行業內第一款NFT項目CryptoPunks。

雖然成立僅一年多，但40人團隊的YugaLabs賺錢能力驚人。此前YugaLabs披露，其2021年收入1.38億美元，凈利潤1.27億美元，凈利率高達92.4%。相比之下，迪士尼第三季度營收為201.5億美元，凈利潤為2.54億美元；百度二季度營收296億元，Non-GAAP凈利55億元。

從金錢上看，在“成為Web3迪士尼”是個性感的夢想。DuDuNFT此次發售10000枚NFT，初始價格為0.02個以太幣。相比擁有眾多頭部NFTIP的YugaLabs，“后來者”百度還有太長的路要走。但短期看，NFT這條路還是比其國內的數字藏品可能靠譜些。

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