金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_WEB

金色財經區塊鏈11月12日訊?最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官JohnDonahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。??

金色晨訊 | 10月29日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：柬埔寨、加拿大央行、MakerDAO

1.柬埔寨國家銀行正式推出基于DLT技術的支付系統。

2.加拿大央行行長：目前還不需要數字貨幣。

3.CME比特幣期貨10月合約收跌3.7%。

4.美股大跌 區塊鏈概念股普遍收跌。

5.MakerDAO就利用閃電貸操縱治理投票發出警告。

6.廣州反詐高能預警：小心以“比特幣”等為名的虛擬貨幣騙局。

7.tZERO將與TyntonCapital共同發行3億美元的代幣化基金。

8.比特幣夜間反彈上漲，日內最低報13011.27美元，最高報13279.38美元。[2020/10/29]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKTCloneXNFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色午報 | 2月10日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：雄安集團、BCH、USDT、日本金融廳

1. 雄安集團上線區塊鏈慈善捐贈管理溯源平臺，已捐贈74578萬元。

2. 全球超4300個商家支持BCH支付。

3. 比特幣微信指數日環比上升62.46%。

4. USDT溢價率小幅攀升至1.39%。

5. 基于以太坊的去中心化交易所近24小時交易量突破1000萬美元。

6. 波卡生態項目Edgeware發布主網節點客戶端1.0版本 本周將重啟主網。

7. 日本金融廳：加密貨幣交易所交易基金必須符合《投資信托和投資公司法》中的投資信托條款。

8. 趣鏈科技開發的慈善捐贈溯源平臺善蹤正式上線。[2020/2/10]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

金色相對論 | 蔡維德：英國央行推行數字法幣，其實就是要把第三方支付的監管權拿回來:在今日舉行的金色相對論中，關于“英國央行行長提出的“新經濟需要有不同的央行”該如何理解的問題，國家特聘教授，北航博導，英國倫敦大學學院區塊鏈研究中心科學顧問蔡維德表示：他們說到英國央行希望有一個大央行主義，就是央行直接與銀行或者是客戶這種大型的公司甚至與個人來往。所以這種這個主意叫做大央行主義，就是不只是商業銀行，央行也能夠跟這些大的客戶以及個人做這個金融的交易。他們認為英國央行保證所有的錢不會流失，所以英國老百姓會選擇央行，跟央行做生意。這很明顯的就是英國央行決定在市場上跟第三方支付作戰，因為在第三方支付上面，大部分第三方支付在英國是不受英國央行監管。所以，英國央行所以要推行數字法幣，其實就是要把監管權拿回來。[2019/8/15]

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯，以及古馳、杜嘉班納和蒂芙尼這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色財經現場報道 菩提創始人林嚇洪：區塊鏈不是科學、不絕對安全，也不是萬能的:金色財經現場報道，在GMIC全球區塊鏈峰會，菩提創始人林嚇洪表示，互聯網只能共享實體經濟，但不能共享虛擬經濟。而在區塊鏈時代，比如你擁有數據，就可以通過統一的代幣共享數據這樣的虛擬資產。區塊鏈是什么我不知道，很多人的觀點都有道理，但我可以告訴大家區塊鏈不是什么，塊鏈不是科學，不是絕對安全的，也不是萬能的。當前區塊鏈技術的瓶頸，一是用戶使用數字代幣的門檻非常高，二是缺少完善的區塊鏈開發工具，最后區塊鏈本身的性能非常差。[2018/4/27]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC，他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊CryptoTwitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官ReedHastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。”ReedHastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、UnderArmour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司YugaLabs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZeClan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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