SocialFi的未來：數據所有權、更公平的價值分配和行為數據的價值化_WEB

撰文：Morty，深潮TechFlow

SocialFi是當下最為熱門的Web3敘事之一。

不過，需要注意，目前SocialFi的使用者大多的參與動力是空投預期。與其說他們是SocialFi的參與者，不如說他們是加密空投的「投機者」。

此種現象出現的一個重要原因是，Web2所塑造的用戶體驗和用戶習慣已經深入人心。而在參與Web3社交應用時，用戶們不僅需要創造一個加密錢包，他們還需要多次在鏈上進行簽名操作。相較于Web2獨角獸們所構造的「手機+郵箱+密碼」的易用賬號體系，Web3社交應用是高門檻和低體驗的。

就像Binance最近宣布的IEO項目HookedProtocol。它旨在通過游戲化學習和X-2-Earn的方式，降低Web3的準入門檻，以達到吸引更多人參與Web3的目的。這在側面也映射出Web3用戶的稀缺。正如上文所提到的，SocialFi的先行參與者大多是空投獵人，真正的社交圖譜和聯系稀薄，無法組成一個巨大且蘊含價值的社交網絡。

因此，可以預見，未來的Web3將以流量為王。能夠將Web2流量導流向Web3世界，以及能夠處理如此龐大流量的Web3應用將在未來取得亮眼的表現。

于是，我們也有足夠的理由期待，未來Web3社交應用將會像最初Facebook為大學生們構建社交圖譜那樣，幫助那些涌入Web3的流量用戶們建立廣泛的聯系，最終形成規模效應。

Web2社交網絡的缺陷

目前，我們也需要正視Web2社交網絡存在的數據操控、價值分配不公等問題。

Cobo通過SOC 2 Type II認證:5月9日消息，數字資產托管解決方案提供商 Cobo 宣布已通過數據安全和隱私標準 SOC 2 Type II 認證。該認證由第三方審計機構德勤對 Cobo 的安全策略、程序和控制進行了為期數月的廣泛審計后授予。SOC 2 Type II 報告提供了確保 Cobo 的安全措施可靠有效的保證，證明了 Cobo 有能力保護客戶數據免受未經授權的訪問，維護系統可用性、流程的完整性和保密性，進一步鞏固了 Cobo 作為安全可靠的加密貨幣托管技術和解決方案提供商的領先地位。[2023/5/9 14:52:15]

這些問題同樣讓我們有理由期待Web3社交網絡的到來。

在傳統Web2互聯網中，像Meta、Google這類頂尖公司掌握了大量的用戶畫像和行為數據。這些數據累積在為這些公司捕獲巨量價值的同時，也會為Web2互聯網用戶構建一個巨大的中心化黑箱。一旦黑箱被攻破，不論是數據泄露還是私下售賣數據，用戶最終會成為受傷主體。

此事已有前車之鑒。

同時，根據用戶畫像和行為數據，Web2互聯網公司會通過算法為用戶構建一個注意力囚籠。就像奶頭樂理論所泛指的，那類能讓人著迷、又低成本、能夠使人滿足的低俗娛樂內容，將通過算法源源不斷地輸送給用戶，以吸引用戶在自身應用程序中的停留時間，完成用戶留存。

在互聯網急速發展的過程中，互聯網公司們靠著為用戶提供便捷服務，獲得了巨大的流量。又通過收集用戶畫像和行為數據，互聯網公司們從社交用戶的注意力經濟中攫取了超額的價值，并一躍而起，成為如今的龐然大物。

但在這過程中最重要的互聯網生態貢獻者，也就是互聯網服務的用戶們，卻只獲得了狂轟濫炸的廣告和算法構建的注意力囚籠。

馬斯克：特朗普創建的Truth Social之所以存在是因為推特審查自由言論:4月28日消息，特斯拉(TSLA.O)CEO馬斯克：特朗普創建的社交媒體公司Truth Social之所以存在是因為推特審查自由言論。 （金十）[2022/4/28 2:35:36]

在傳統的互聯網中，收益分配模型就像一個巨大的金字塔，站在塔尖的平臺獲得大部分利潤，然后再一層層地向下分配利潤。最頂尖的影響力社交用戶獲得最多的利潤，內容高產出且優質的社交用戶會因為影響力不夠而無法獲得與其付出相匹配的收益。而最底層的社交用戶甚至在無法獲得價值的同時，還要被迫在非主觀意愿的情況下，觀看一些商業廣告和參與一些付出收獲不平等的活動。

本質而言，在傳統Web2互聯網中，大部分價值由中心化實體掌握。而Web3致力于將價值歸還到用戶群體，價值同時會在各個群體中公平地流動。

Web3如何賦能社交應用？

針對以上問題，Web3社交應用將有機會且有能力解決這些問題。

Web3世界主流的觀點認為，SocialFi是要將「以平臺為中心」的Web2社交，改善成「以用戶為中心」的Web3社交系統。

從數據隱私和數據所有權的角度來看，用戶的數據將會被留存在區塊鏈上，平臺失去了處置用戶數據的權力。就像下圖所展現的，未來用戶可以需要通過錢包來訪問所有的Web3應用，數據屬于錢包本身，而非平臺。

從社交用戶的角度來講，Web2社交網絡的主旋律是「中心化實體在為社交用戶提供服務的同時，也致力于從用戶的行為和數據中攫取價值」，而Web3通過新的技術將這部分價值返還給了用戶。

Blockchain.com 收購阿根廷加密貨幣公司 SeSocio:金色財經報道，Blockchain.com加密貨幣平臺已從阿根廷收購了?SeSocio，?SeSocio是拉丁美洲最多產的加密貨幣之一，這也是Blockchain.com 是迄今為止最大的一筆收購，加速其在拉丁美洲的快速增長。（prnewswire）[2021/12/1 12:43:18]

Web3給予社交用戶最直觀的感受就是，在社交網絡中的一切行為和數據及其產生的影響力都可以輕松價值化，而且此類價值的有效變現將會直接分配給對應用戶。

這意味著，社交用戶可以便捷地進行注意力變現。

舉個例子，Web3社交網絡用戶可以通過觀看廣告來獲得收益，也可以憑自愿選擇廣告類型，或者不觀看廣告。

自主權取決于用戶，而非平臺。

Web3平臺也可以根據用戶在平臺中產生的行為數據，來推算用戶可能會感興趣的廣告類型，并向其發送廣告offer。若用戶接受，即可將自身注意力變現，獲得有效的代幣獎勵。若用戶不接受，平臺將不會向用戶推送廣告。

如果我們從一個更宏觀的角度來看，Web2的出現是為了解決Web1的遺留問題。但Web2并非十全十美，它又引發了新的難題，比如平臺的中心化和壟斷。用發展的眼光來看，Web3的到來是必然的。它能夠解決Web2在急速增長中產生的新問題，同時還將為我們帶來「以用戶為中心的價值分配」而非以「平臺為中心的價值分配」的互聯網使用體驗。

第一代SocialFi項目眾籌寫作平臺Mirror?**創立的初衷正是希望能夠解決此類問題。

內容創作者們可以通過在Mirror上發布內容，并允許粉絲們通過向內容創作者支付ETH的方式，將內容鑄造為NFT，來進行收藏。大部分價值都分配給了付出勞動的內容創作者。而內容創作者所產出的內容都將會以去中心化的方式被鑄造為NFT。這在區塊鏈的層面上明確了內容創作者的數字版權。

Socios.com與美國職業橄欖球聯盟及足球大聯盟達成首次合作:11月13日消息，據官方消息，體育娛樂區塊鏈服務提供商Socios.com宣布與新英格蘭愛國者隊和新英格蘭革命隊達成合作，這也是該公司與美國國家橄欖球聯盟（NFL）和美國職業足球大聯盟（MLS）首次達成合作。Socios將成為愛國者隊室內訓練場的官方贊助商及革命隊訓練中心的官方贊助商，兩只球隊也將通過Socios移動應用程序與球迷互動。此前Socios.com已經與76人、凱爾特人、公牛等多支NBA球隊建立了合作。其合作伙伴還包括巴塞羅那、巴黎圣日耳曼、尤文圖斯、AC 米蘭、馬德里競技、瓦倫西亞、曼城、國際米蘭、阿森納等多家足球豪門，以及 F1、電子競技和板球領域的多支隊伍。[2021/11/13 21:48:44]

不過，Mirror也經常因為文本編輯器的用戶體驗不夠好而被詬病。

而第二代SocialFi項目的產品構思就顯得更加野心勃勃。

比如，一個致力于重新解構注意力經濟的Web3社交平臺Seer。

在產品初體驗時，Seer會給人一種Web3Discord的感覺。

在現階段，Discord已然通過諸如可定制化程度高、可擴展性強等產品優勢，吸引了大多數Web3協議/項目/DAO將社區建立在其上。

Discord是一個成功的Web2應用，它做了非常多Web2的擴展，比如機器人兼容、網頁展示、Webhook等等兼容功能。

從使用體驗出發，Discord是一個非常“好用”的應用程序，不論是對社區成員還是社區組織者，它為這些人提供了相當完善的基礎功能。而且，我們也可以將Discord看作是一個中間件，它是社區與其他互聯網應用的橋梁，社區成員可以在Discord中輕松享受到其他互聯網應用的服務。

火幣公告稱火幣全球專業站將于5月11日18:00上線SOC/USDT交易:因All Sports Blockchain (SOC)符合了火幣全球專業站USDT交易區的上線標準，因此火幣全球專業站將于5月11日18:00上線SOC/USDT交易。[2018/5/11]

但是，適配Web2的Discord對Web3是陌生的。

因此，Seer希望通過更貼合Web3用戶習慣的「可定制化」、「可擴展性」和「可組合性」來創建一個專屬于Web3用戶的去中心化社交應用，以取代Discord在Web3協議/項目/DAO心中的地位。

這意味著，通過Seer，社交用戶們能夠以非常“Web3”的方式，比如DAO、TokenSwap、NFT鑄造等形式，來進行社區建設和交流。

在此基礎上，Seer正在通過產品架構重新解構注意力經濟，正在通過Web3新技術解決Web2互聯網在發展過程中產生的遺留問題。也就是我們在上文中提到的那些問題。

接下來，我們來看看Seer在產品層面的架構：

SEER-Space：Space基于E2E加密的分布式社交技術開發運行，為用戶打造了多元的Web3應用場景，例如DAO、社區角色、金庫、門控和第三方插件等場景。團隊將會持續跟進Web3發展，推出更多貼合Web3生態的適配功能。

SEER-DID：Seer去中心化身份層。用戶可以像品牌一樣，靈活地在各個Seer社區中構建自己的去中心化身份。

SEER-AOE、ADS：AOE可以幫助項目方進行社區活動，為活動吸引更多流量。ADS則針對Web3廣告的商業化應用場景，基于鏈上群體分層和鏈上標簽識別，幫助廣告商針對精準群體營銷。本質上，AOE/ADS的最終目的是幫助項目方/廣告商進行流量策展和精準輸出，而用戶也可以通過自身行為獲得相應的代幣獎勵。

SEER-DSN：DSN是Seer的數據分布式數據存儲節點，可以獲得Seer生態的多方權益和流量收益。12月初，Seer將開放DSNNFT銷售。DSN總數為1000，首期將銷售量為300。DSNNFT是社交數據分布式存儲節點權益容器。通過采用動態NFT技術，鏈下服務器數據將通過預言機實時傳輸到智能合約前端，也就是DSN前端。DSN持有者將獲得Seer生態發展所帶來的巨額紅利。

SEER-Notify：Notify是一個自動化通知系統。用戶可以基于Notify創建即時警報，每當像DeFi黑客攻擊這樣的重要事件發生時，Notify將自動通知用戶，為用戶決策提供支持。

SEER-Plug-In：正如其名，Plug-In支持其他Web3項目通過Seer所提供的插件SDK來接入Seer社區。用戶可以在Seer上管理各類Web3dAPP。

總而言之，Seer是一款不能被下定義的協議集。我們不能只從去中心化Discord的角度定義Seer，它是Web3社交生態的基礎服務設施，它也是Web3社區與用戶相互間發生各種化學反應的容器。

基于其豐富的產品架構，我們可以清晰看到?Seer產品背后的脈絡：除了最基礎的Discord所擁有的社區功能外，Seer正在利用其強大的技術實力幫助用戶實現影響力和注意力的價值化。

Seer通過定義每一個用戶的去中心化身份和基于行為賦予其身份標簽，幫助用戶和項目方都找到心儀的“TA”，實現雙贏。

這是對注意力經濟的一次重新解構，也是對社交網絡用戶注意力的一次解放。注意力的所有權將重回社交網絡用戶手中。更令人興奮的是，社交用戶還可以將其快速變現。

用一個更簡單的例子解釋就是：一個經常使用GMX、GNS等真實收入協議的重度DeFi用戶在訪問Seer之后，Seer會根據鏈上行為為用戶賦予對應標簽——真實收入DeFi協議用戶。之后，如果有類似的真實收入DeFi協議需要尋找用戶建立社區，Seer便可以為相應用戶推送這個協議的廣告，完成精準的廣告推流。而用戶也可以獲得與其支出的注意力相對應的收益。

除了Seer以外，由AAVE推出的LensProtocol同樣是一個野心勃勃的Web3社交應用。

Lens是一個基于Polygon鏈的可組合的去中心化社交圖譜。與我們現有的微博、推特等社交媒體一樣，具有關注、編輯資料、發布、評論和轉發帖子等功能。用戶在LensProtocol輸出的內容都將以NFT的形式保存在區塊鏈上。并且，LensProtocol從產品構建之初就注重可組合性，即模塊化，它允許其他開發者為添加其新功能和修復BUG。

從本質來看，Seer和LensProtocol在產品架構上都在傾向于將用戶/內容創作者的行為數據價值化、產品的可組合和模塊化，以及在用戶與用戶之間構建聯系。

用更簡單粗暴的話來講就是，Seer和LensProtocol這類Web3社交平臺出讓了權力，由此價值分配也開始向用戶群體傾斜，用戶自身數據和注意力話語權都將由用戶自己掌控。Web3社交平臺允許用戶使用或者出售這些數據來獲得相應的收益。

在Web3社交應用的框架下，價值會在項目方、內容創作者、社區平臺和用戶之間公平地流動。

SocialFi本質上是對Web2中心化社交平臺的一次價值解構。就像前文所提到的，在數據層，用戶掌握了自身數據的所有權，是否需要隱私取決于用戶的需求。在價值捕獲層，Web3社交網絡可以幫助Web3價值用戶進行快速的注意力變現，且不被剝削。

在Web3社交網絡中，所有參與者可以享受到更公平的價值分配，即每個人都可以獲得與其付出相匹配的價值。而以上種種優勢都將激發社交網絡所有參與者的熱情，將參與者的注意力和鏈上價值對等，以用戶為中心進行分配，產生全新的應用場景，最終推動Web3社交網絡生態的長遠發展。

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