數藏這一年：千團大戰落幕 “國家隊”入場探索流轉_區塊鏈

作者：楊鄭君

9家央媒旗下平臺入局，30家平臺完成超2億元融資。

2022年，是國內數字藏品行業潮起潮落的一年。在不到一年的時間里，數藏行業走過了從起步到火爆，再到寒冬的進程。

在行業最火爆的5月、6月，國內數藏平臺數量超過1000家，排名前50的平臺月銷售量高達500萬份，數藏一級市場的月銷售額曾超過2億元，甚至部分開放二級市場的平臺日流水過億元。

2022年7月以后，數藏行業迅速下滑，銷售量和銷售額均大幅縮水，部分平臺滯銷停擺，部分平臺跑路或清退。與此同時，部分平臺在艱難中尋找出路，或賦能實體經濟、數字版權，或進軍元宇宙。

在無序炒作退潮之后，流轉市場的出路也逐漸清晰，“國家隊”的入場探索或意味著數藏合規流轉的新動向。

“國家隊”探路數藏流轉

2023年1月1日，由中國技術交易所、中國文物交流中心、華版數字版權服務中心股份有限公司共建的“中國數字資產交易平臺”正式發布，并開放機構合作申請。

據公開資料顯示，中國技術交易所為科技部、國家知識產權局、中國科學院和北京市政府共建。

華版數字版權服務中心總裁尹濤接受記者采訪時表示，平臺交易標的物是相關的數字藏品、數字版權，具體交易商品和交易規則還在研究中，將通過制定規范的交易流程、標準來規避二級市場的過度炒作。

TG數藏平臺與CashCow達成戰略合作:據官方消息，由知名區塊鏈團隊斥巨資打造的TG數藏平臺與知名Defi項目CashCow達成戰略合作。TG數藏將于2023年1月1日正式開放注冊。[2022/12/31 22:18:06]

同一天，廣西文化產業集團旗下廣文數字文化資產交易平臺也宣布即將上線，將有版權保護、素材交易、數字藏品三大核心業務板塊。

對于數字藏品的合規流轉，“國家隊”的探索早已開始。

2022年11月3日，湖南日報報業集團旗下聯合利國數字版權交易中心上線，其核心業務包括為國內知名數字商品、非遺等數字版權提供合規、便捷的發行和流通渠道。

目前，聯合數交已與數藏中國、INFVERSE數字藏品平臺合作，并支持平臺發行數藏的流轉和拍賣。

另外，新華網與上海文化產權交易所等聯合發起的國版鏈，也正在探索數字藏品的合規流轉，央企中國文化傳媒集團旗下數藏平臺中傳新文創于11月開放寄售功能。

在數藏寒冬中，“國家隊”對數藏流轉的探索正在為行業發展帶來一線希望。

山東電商主題系列數字藏品即將在“海豹數藏”平臺發行:金色財經報道，山東省商務廳將聯合大眾報業集團旗下山東首個國有數字藏品交易平臺“海豹數藏”在“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動期間，限量發行首款山東電商主題系列數字藏品。

該系列數字藏品以電商淘達人形象標簽為元素，設計“黑榜避雷推薦官”“薅羊毛大戶”“時尚玩家”3款主題藏品，分別于11月1日、5日、8日11時11分3個時間段發行，分別免費限量投放1111份（其中11份為活動使用，1100份用于公開發行）；于11月11日11時11分，對集齊以上3款數字藏品的用戶，贈送“超級買手”主題藏品。[2022/10/30 11:57:06]

數藏平臺“千團大戰”

“流轉”是數藏行業火爆的關鍵，然而，由于缺乏明確的監管政策，流轉也成為行業爭論的焦點。

數字藏品緣起于國外的NFT，天生帶著金融屬性，而改名“數字藏品”本身就包含規避監管的痕跡。是否可流轉、如何流轉，成為上千家數藏平臺必須要面臨的抉擇，甚至決定平臺發展的路徑和成敗。

2022年春節是數字藏品火爆的起點，央視網、新華社、中央廣播電視總臺等央媒，騰訊音樂、天貓、支付寶等大廠平臺推出春節、元宵主題數字藏品，推動處于萌芽期的數字藏品開始出圈。

央媒入局數藏領域：發行藏品超40萬份，銷售額超600萬元:金色財經消息，據不完全統計，目前已有6家央媒發行過數字藏品，分別為人民日報（人民網）、中央廣播電視總臺（央視網）、新華社（新華網）、光明網、中國青年報（中國青年網）、科技日報，共發行了數字藏品超40萬份，銷售金額超過600萬元。據報道，央媒旗下的數字藏品、數字版權平臺已有時藏、新華數藏、靈境·人民藝術館等4家。[2022/6/8 4:10:22]

春節后，數字藏品平臺大量涌現。2月初國內數藏平臺不到100家，而7月初則增長至超過1000家，其中，超過20家有上市公司背景，15家具有國資背景，央媒旗下數藏平臺達6家。

據《鏈新》統計，在2022年5月、6月，騰訊、幻核等大廠平臺月銷售金額最高超過2000萬元，而排名前50的平臺一級市場月銷售總量超過500萬份，月銷售總額高達2億元。

隨著市場的火爆，炒作和賺錢成為用戶大量涌入和購買數藏的主要原因，在開放二級市場的平臺上，用戶搶到藏品轉手可賺上百倍，炒幣、炒鞋的資本和大學生等群體被卷入。

四川推出全國首個專注巴蜀文化的數藏平臺:金色財經報道，四川推出全國首個專注巴蜀文化的數藏平臺“靈獸宇宙”，該平臺致力于推動巴蜀文化的數字化，為文化機構、藝術家和愛好者提供數字藝術作品的發布、收藏、展示、研究和體驗的多維度服務。相關負責人介紹，平臺后續還將通過VR、AR技術打造線上展覽、體驗場館，實現數字藝術的深度沉浸式體驗。（四川新聞網）[2022/4/19 14:33:03]

然而，監管就像一把隨時可能出鞘的劍懸在各平臺頭上，平臺方要么選擇藏品自由流轉，同時將面臨較大的法律風險，要么選擇穩妥的策略，禁止藏品的流轉或者只允許有限制的流轉。

有平臺在上線初期即支持自由流轉，開放二級市場，如iBox、幻藏等。由于有賺錢效應，此類平臺在短期內獲得大量用戶和銷售流水。據報道，iBox在火爆時日流水超過億元人民幣，按手續費5%計算，其日凈利潤超過500萬元。

大廠旗下的平臺往往選擇穩妥策略，阿里旗下的鯨探支持有限制的流轉功能，持有藏品半年后方可轉贈，而騰訊旗下的幻核則完全禁止流轉。

在“賺錢效應”的吸引下，用戶大量流向開放二級市場的平臺。

從2022年5月開始，自帶流量的幻核出現滯銷，鯨探也不再“秒光”，而在此前的3月、4月，用戶定鬧鐘也難以搶到鯨探和幻核的藏品。

《水墨熊貓》迎新春民俗系列數字藏品牽手中鈔數藏今日正式發布:1月31日消息，《水墨熊貓》迎新春民俗系列數字藏品牽手中鈔數藏將于除夕中午12:08正式發布，由中國當代禪畫開拓者、2022冬奧會特邀大師張大華聯手中鈔融權區塊鏈實驗室NFE共同打造。《水墨熊貓》迎新春系列兼備藝術創意、民俗文化內涵，凸顯出傳統民俗的魅力，表達了對文化傳承的意愿和對美好生活的追求。該系列共計10福作品，其中9個常規款，1個驚喜福利隱藏款。1月31日12:08至24:00，可享首發福利9.9元一枚，共計9999枚。1月31日-2月6日20:08期間集齊9福《水墨熊貓》迎新春系列數字藏品即可獲贈一枚驚喜福利隱藏款。[2022/1/31 9:24:08]

然而，對于開放二級市場的平臺而言，“賺錢效應”也不過是曇花一現，炒作的用戶在平臺之間快速流動，以尋找掙錢機遇，來得快去得也快。平臺方往往在“割一波韭菜”后，隨即面臨價格暴跌、用戶維權等困境。?

9家央媒平臺入局

2022年6月成為數藏行業的拐點。

隨著數藏平臺的增多，市場供需逐漸出現逆轉，賣方市場轉為買方市場，而國外NFT市場的下滑引起的悲觀情緒也傳導至國內。

2022年7月，數藏行業的火爆退去。開放二級市場的平臺藏品價格出現大跌，不少平臺在短期內價格暴跌80%以上，部分平臺曝出跑路傳言，而大廠平臺滯銷成為常態。

2022年8月16日，幻核發布公告進行清退，也意味著數藏行業正式邁入寒冬期。

事實上，上半年的數字藏品幾乎都處于“純圖片模式”，并沒有實際應用場景，大廠平臺靠自帶流量支撐，中小平臺則靠“賺錢效應”吸引用戶，這注定是不可持續的，而數藏行業的無序炒作也被認為不會被監管部門容許。

2022年4月13日，中國證券業協會、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會聯合發布關于防范NFT相關金融風險的倡議，提出堅決遏制NFT金融化證券化傾向，不在NFT底層商品中變相發行交易金融產品等。

行業進入低谷時，數字藏品的價值卻逐漸得到認可。

三協會在上述倡議中指出，NFT作為一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值。

2022年7月12日，上海發布《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》，支持探索NFT交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。

數字藏品在賦能傳統文化，發揚和傳承非遺精神等方面的價值也開始凸顯。

一方面，各地文博單位與數藏平臺合作發行數字藏品，另一方面，文博單位和央媒等則建設自有的數藏平臺。

2022年7月18日，工信部工業文化發展中心上線數藏平臺天工數藏。2022年8月5日，上海博物館自建的數藏平臺“海上博物”正式上線。截至目前，央媒旗下的數藏平臺已達9家。

同時，數藏行業的融資異常活躍，據《鏈新》統計，2022年數藏平臺完成了超過30起融資，融資金額超過2億元，而6月至10月，數藏行業完成融資25起，融資總金額達1.7億元。

清退潮中尋找出路

2022年10月以來，主動清退成為數藏行業的常態。

2022年10月25日，河南商丘市局公布了國內第一起數藏平臺涉刑案，推動數藏平臺清退達到高潮。

據《鏈新》統計，2022年10月和11月，主動發布清退公告的數藏平臺超過60家，約80%按首發價的5%-30%進行退款，其中，11月上半月主動清退的平臺超過25家。

在數藏寒冬期，平臺虧本經營已成為常態，在清退之前，平臺幾乎都存在用戶維權和被大量投訴的情況。

大量平臺清退的同時，數藏行業正在進行大洗牌，行業共識的發展方向是數字版權、賦能實體經濟和元宇宙等。

靈境藏品從元宇宙和大品牌營銷合作方向突圍，光箋收藏家提出了產業化數藏和元宇宙的發展方向，而數藏中國則看好元宇宙、版權品、實體賦能三大方向。

經過一年多的發展，數藏行業已逐步走向成熟，趨于合規化、標準化。

雖仍未有明確的監管政策和全國統一的行業標準，但行業已發布多個行業自律倡議和供參考的應用規范。

2022年4月，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會聯合發布《關于規范數字藏品產業健康發展的自律要求》；6月，百度、騰訊、螞蟻、京東等近30家機構聯合發起《數字藏品行業自律發展倡議》。

2022年7月，國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心、《鏈新》等聯合發布《數字藏品應用參考》。

數藏行業的產業鏈也逐步完善，底層區塊鏈平臺、底層技術提供方、數藏發行平臺、數藏流轉平臺、數藏運營方等均已形成一定的積累。

在底層區塊鏈平臺方面，形成了星火·鏈網、BSN鏈等官方機構背書的聯盟鏈，至信鏈、螞蟻鏈、百度超級鏈等互聯網大廠旗下聯盟鏈和趣鏈、光箋鏈、樹圖鏈等數藏平臺底層區塊鏈矩陣。

在數藏平臺方面，除了央媒、大廠旗下平臺外，數藏中國、靈境藏品、光箋收藏家、嗨藝購等平臺也通過長期運營、聚焦垂直領域等方式在行業獲得了一定的市場份額。

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