如何利用代幣和 NFT 運營 Web3 社區_區塊鏈

撰文：DocTom

編譯：塵埃科技

Web3社區的核心理念和承諾是創造一個自我維持和自我加強的飛輪，成員通過參與來獲得社會地位、訪問效用和/或股份，這反過來為成員創造了激勵和網絡效應，使他們投資和貢獻更多。

互惠和能動性是創造有機動力和保持飛輪運轉的驅動力和有機燃料。互惠性確保成員在共生和互惠的基礎上認同共同的目標和價值觀，這反過來又是成員通過積極參與和切實地為社區做出貢獻來承諾能動性的先決條件。

Gate&Gain介紹

為了使社區蓬勃發展并建立吸引力，他們需要能夠控制和分層對社區活動和福利的訪問，并設計激勵措施，使成員表現出理想的行為并為社區的更大目標做出貢獻。Gate是指社區決定誰可以訪問社區的哪些部分。Gain是指提供給表現出理想的行為并對整個社區的福祉做出積極貢獻的成員的激勵。

有些社區可能會設置最低限度的門檻和分層，讓所有東西都對所有人開放。然而，我認為大多數社區會因某種程度的準入門檻和分層而受益。通過引入(分層的)成員「給予-獲得」，社區創造了一種「包容性排他」的感覺，通過滿足一定的最低標準來限制成員的體驗。

大咖零距離 | 如何通過消息面獲取市場暴利:2月19日16:00，金色盤面邀請數字貨幣正規軍TLAB Terry做客金色財經《大咖零距離》直播間，將分享《如何通過消息面獲取市場暴利》，敬請關注，欲進群觀看直播掃描海報二維碼報名即可！[2020/2/19]

web3中的每個社區都有Gate和Gain。門是社區的入口。你可以通過開放大門來重視數量，也可以通過關閉大門來重視質量。收益是成員加入你的社區的原因。除了產品的價值主張，你還可以利用兩種類型的激勵：社交和財務。

有門檻的社區

為了創造必要的凝聚力，社區應該在包容和排斥之間尋求最佳平衡。社區是隱式封閉的，因為它們為社交互動提供了特定和共享的環境。然而，添加明確的入門級門檻將確保新人對社區所代表的內容有充分的了解和認同。與城市發展背景下的例子不同，門控社區主要的目的不是為了將不受歡迎的客人拒之門外，而是為了優化社區內所有成員的體驗。

聲音 | 微軟李國平：應用區塊鏈技術應多思考如何賦能、少談顛覆:據經濟觀察網12月6日消息，微軟中國金融行業總監李國平表示，第一，今天應用區塊鏈技術，應該多思考如何賦能，少談顛覆。他認為其實在從傳統業態向數字生活，數字經濟邁進的過程中，有很多行業場景存在痛點和短板，在整個信息化進程中如何補足現有實體經濟中的這些問題，賦能現有業務，提高效率，降低成本，是區塊鏈應用最應該思考的問題；第二，科技向善。今天的區塊鏈技術、人工智能技術等，公眾是存在認知差的。出現了認知差，就存在炒作的空間，就可能有泡沫，還包括新技術濫用數據等問題。因此在應用新的技術時，要在態度上端正，敬畏監管，敬畏客戶，敬畏可持續發展，這樣才能走的更遠，更穩；第三，從網絡效應原理來看，網絡是越大價值越大。從最早的局域網到以太網到現在整個互聯的世界，網絡的效應是需要擴大的。因此今天談公有鏈，鏈與鏈之間有沒有標準？全球有沒有標準？中國有沒有標準？很多企業資產能不能鏈互鏈？思考和解決這些問題，有助于區塊鏈的應用范圍和價值的擴大。[2019/12/7]

準入門檻并不是為了排斥。相反，它是關于通過基于共同價值觀、共同目標和互惠互利來篩選成員，以確保最佳的包容性和歸屬感。雖然大多數初次入職應該是無縫的和漸進的，但一些摩擦有助于評估新成員是否符合社區的目標、范圍和價值觀。

動態 | 歐盟議會報告揭示銀行如何打敗比特幣:7月24日消息，歐洲議會政策部發布的一份報告中解釋了央行發行的加密貨幣如何勝過比特幣。ECON委員會在報告中稱，中央銀行發行的數字貨幣將對當前的加密貨幣市場產生重大影響，并將私人發行的數字貨幣（如比特幣）與中央銀行發行的數字貨幣區分開，將它們相互對立。報告還指出：中央銀行和商業銀行基本上可以通過阻止用戶訪問交易所或錢包或通過拒絕服務，來對比特幣7708.68以及其他加密貨幣進行定價。[2018/7/24]

門控也不需要是二元的。許多社區將是相當開放的，但隨著成員在社區旅程中的進展、貢獻、建立聲譽并承擔某些支持角色，這些社區將逐步釋放特定的內容、體驗和好處。他們給予的越多，得到的回報就越多…

訪問門控和分層的示例：

社區和/或特定社區「渠道」

優質內容和體驗

社區活動(IRL&URL)

韓國政府正在考慮如何兌現沒收得來的加密貨幣:韓國政府正在考慮如何兌現最近沒收所得來的加密貨幣。作為一起刑事案件罰款，政府沒收了網站運營商“安恩”(Ahn)的191.32333418個比特幣。韓國最高法院此前判定，加密貨幣是政府可以沒收的財產。最有可能的選擇是通過政府所有的拍賣平臺進行拍賣。[2018/6/10]

會員專用的效用和福利(例如獨家、折扣……)

社區治理和投票

社區國庫和會員獎勵

付費、證明或賺取

付費訪問無論是作為訂閱還是一次性投資，都是一種經過測試和證明的方法，可以提供僅供會員使用的價值。至少這是一種基于投資意愿和感知價值去劃分你的成員或粉絲社區的方法。對于社區和創作者來說，高級會員或贊助絕對是一種基于真愛粉模式實現盈利的方式。然而，雖然支付證明可以解鎖一系列額外的好處，但它并不能讓會員成為積極的參與者或增值貢獻者。

X證明和engage-to-earn機制可以更有效地確保成員的適合性和貢獻。X證明依賴于廣泛而靈活的協議來驗證成員資格和貢獻。可以采取準入或入職檢查的形式，以驗證最低會員資格標準或行動，或通過篩選機制來核實所需的證書或過去的貢獻。

巴曙松、喬若羽、 鄭嘉偉：區塊鏈技術如何滲透到不同金融場景？:區塊鏈技術在支付清算領域尤其是跨境支付、聯合貸款等領域的優勢格外突出，不少銀行已經在這個領域躍躍欲試，除此之外，抵押物核查與征信環節等也是區塊鏈應用場景。[2018/4/25]

但更普遍的是，X證明和engage-to-earn將需要一套聲譽和獎勵算法，以激勵成員積極而有意義地做出貢獻。成員貢獻的質量和價值很可能是由自動算法和其他社區成員手動「贊成/反對」決定的。

我們獲得聲譽和社會資本的方式，以及如何獲得認可和獎勵，往往在每個新社區都非常具體。為了融入并脫穎而出，社區定義了自己獨特的規范，并要求具體的歸屬、參與和貢獻證明。

每個社區都有自己特定的等級制度，規定了成員如何建立聲譽、積累社會資本、獲得社區認可和獎勵。為了幫助會員融入社區并有機會脫穎而出，社區通常會建立一套內部規范，并設置相關的「成員證明」和「參與證明」。在共識機制(X證明)下，成員可以通過展示「能力證明」、「活動證明」等來持續積累社會資本。「X證明」中的「X」可以是任何合規行為，或者對社區及其愿景的任何有價值的貢獻。

基于聲譽的門控

社會地位和社區聲譽通常是通過成員提供某種參與、貢獻和影響的證明來積累的：任何被視為規范的行為，任何對社區有價值的行為，以及它所代表的東西。

衡量一個社區的貢獻和聲譽很困難。重要的是，無論使用什么輸入和模型，聲譽模型都是透明、公平和公正的。它反映了社區的集體共識，即去中心化。最基本的方法是使用客觀、定量的輸入(即成員在社區內的存在和互動)。然而，為了鼓勵質量而不是數量，社區的聲譽模型需要包含定性信號(例如社區認知度、成員影響力和影響)。

聲譽門控的社區實際上增加了包容性、準入性和機會。成員可以「從零開始」，并通過積極參與社區和貢獻項目逐步建立自己的聲譽。作為回報，在達到一定的聲譽狀態的基礎上可以解鎖門控體驗和特權。

社區現在可以基于貢獻、熱情和參與來進行管理——而不僅僅是擁有代幣或基本的NFT……為了讓Web3生態系統演變成一個更有活力的生態系統，使個人活動、行動和貢獻具有意義和可移植性，聲譽門控社區可以而且必須存在。

代幣化Gate&Gain

在最基本的層面上，代幣是可編程的激勵機制，如果經過深思熟慮的建模，它可以驅動社區成員表現出理想的行為，并使集體追求和實現更大的目標。代幣既可以用作會員徽章和訪問通行證，也可以用作社區獎勵和聲譽信號。

有一種合理的擔憂是，通過將人與人之間的互動代幣化，參與和貢獻于社區的內在動機將被新的經濟激勵所壓倒，從根本上改變了驅動有機社區活力的行為動力。然而，代幣化社區的案例并不需要以金融或經濟邏輯開始或結束。

通過創建雙重代幣系統，聲譽「積分」可以與社區「幣」共存，社會資本可以映射為金融資本或股權。因此，社區可以發行「聲譽代幣」來認可成員的貢獻，并向更廣泛的社區發出一個人的社會地位的信號。通過分發「獎勵代幣或硬幣」，會員可以享受同質化的好處，可以將這些代幣或硬幣兌換成現金，也可以兌換商品或額外的特權。結合起來，它們為社區提供了一個認可和激勵成員高質量貢獻的機會。

為了弄清社區如何獎勵和傳達社區中最重要的成員，我們面臨著許多設計挑戰：

代幣作為經濟激勵的作用

代幣的社會資本作用

信譽可移植性

全球性的、可識別的徽章

為社區建設者創建一個工具包，為成員創建一個信號平臺

建立自我維持的高吸引力社區

高吸引力社區是指通過提供出色的成員體驗和增加成員之間的聯系來吸引和留住成員的社區。社區的引力取決于它不斷吸引成員接近核心的能力，包括讓新成員更多地參與進來，以及讓積極的貢獻者成為社區領導者。在最好的情況下，引力會成為一種自我維持的力量，推動社區的發展。

比起單一的排行榜或積分系統，玩家可以參與各種社區活動并獲得相關的「徽章」。這些徽章或標志是一種社會信號，是一種展現特定貢獻和成就的方式。它們可以與權限和特權相關聯，包括只向具有特定地位或聲譽的社區成員提供特定的效用和利益，以及向那些積極參與和貢獻的人授予特定的管理權利和角色。

總之，gate&gain的核心思想不是降低社區的包容性，而是引入基于實際貢獻價值劃分和認可成員的方法，并相應地通過增加訪問、權限、效用和所有權來獎勵他們。因此它能夠建立自我維持、不斷擴大影響力和參與度的社區，同時在追求更大愿景和使命的過程中創造長期價值。

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