探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_IDA

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Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

香港正在探索推出穩定幣HKDG:金色財經報道，香港正在探索推出穩定幣HKDG，以與USDT和USDC等成熟穩定幣競爭。通過用外匯儲備支持HKDG，政府尋求促進金融創新并維護其在區塊鏈領域的領導地位。通過發行與港元掛鉤的穩定幣（HKDG），政府旨在提高交易效率、降低成本并改善現有支付系統。此舉預計將增強香港的金融科技能力，并提高其金融體系的效率和包容性。然而，政府目前的計劃允許私人機構發行港元穩定幣，這可能會限制其市場份額和整體影響。[2023/7/5 22:18:02]

浙數文化：公司目前正在探索區塊鏈、大數據等技術在藝術品交易、文旅影像方面的具體應用:12月13日消息，浙數文化（600633.SH）在投資者互動平臺表示，公司目前正在探索區塊鏈、大數據等技術在藝術品交易、文旅影像方面的具體應用，嘗試通過區塊鏈、大數據技術解決數字文化產品的身份確權等痛點問題，為相關交易提供技術支持，為擴大數字內容產業規模探索路徑。但是由于相關研究尚處于前期階段，公司目前尚未形成成熟產品和盈利模式，尚存在較大不確定性，對公司目前業績不能構成影響。[2021/12/13 7:35:28]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

中國信通院續合元：區塊鏈不是萬能技術，需與其他技術結合探索:中國信息通信研究院副總工程師續合元表示，區塊鏈不是一種萬能的技術，它只是解決其中一部分問題的能力，所以一定要和其他信息通信技術融合起來。不同機構、不同行業獨立建設的區塊鏈很可能形成新的“數據孤島”，而互操作技術能夠打通割裂的區塊鏈系統，形成更大范圍的價值互聯，讓區塊鏈發揮更大作用。目前已有超過半數的企業在區塊鏈互聯互通領域有所布局，互操作技術正逐漸成為企業研究的重點。而與隱私計算的整合應用，將更好地消除企業對于數據上鏈后的隱私問題顧慮，有利于行業應用深入發展。此外，續合元認為，近期區塊鏈產業發展主要依靠政府政策和項目支持，但隨著部分領域商業模式逐步明確，產業發展將由政府驅動切換至商業驅動。（每日經濟新聞）[2020/10/30]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。