NFT 格局演變下 如何通過注意力經濟構建產品？_NFT

撰文：前DelphiDigital分析師AlexGedevani

編譯：DeFi之道

NFT的格局正在迅速演變，而其副產品是進一步的碎片化。這就提出了一個問題：產品應該如何定位以滿足用戶的需求，以及用戶如何在這些產品中分配他們的時間。

這一問題的答案可以歸結為注意力，即我們如何最好地確定典型NFT用戶的注意力在哪里？

我的心智模型很簡單。想想你在過去6個月中使用的每一個NFT相關產品。有可能它們中的大多數都屬于并服務于下面圖形中的四個注意力板塊中的至少一個。

ImmutableX 與鏈游 Illuvium 合作推出針對 Illuvium NFT 的 IMX 交易獎勵計劃:3月9日消息，以太坊二層擴容方案 ImmutableX 與鏈游 Illuvium 合作推出 IMX 交易獎勵計劃，用戶可通過交易可定制 NFT 系列 Illuvium NFT（Illuvium Land、Illuvitars、Illuvitar Accessories 和 D1SKS）獲取 IMX 獎勵。

此前報道，lluvium 與幣安、Immutable X 以及 Chainlink 合作推出可定制 NFT 系列 Illuvium: Beyond，該系列 NFT 可以作為用戶在 Illuvium 元宇宙內的游戲頭像，用戶可選擇頭像的圖片內容，此外幣安將向通過幣安參與的用戶提供少量 BUSD 空投。[2023/3/9 12:51:28]

在NFT領域，用戶的注意力主要分為4個板塊

NFT市場Blur發布Token代碼符號，或暗示將推出Token:金色財經報道，NFT市場Blur在社交媒體上發布“$BLUR”字樣動態，并附言提示用戶打開推文推送通知，或為暗示將推出Token。

此前報道，3月29日，專注于優化專業交易者體驗的NFT市場Blur宣布完成1100萬美元種子輪融資，Paradigm領投。[2022/10/19 17:31:35]

不管是出于財務還是非財務的意圖，我們都逃不過：a）消費信息或b）采取行動。

讓我們把這一“NFTGodmode”當做是北極星，在這一時間點上，所有用戶的需求都被服務于這四種注意力模式的產品充分滿足。不過，現在的我們還未到達。

那么我們離實現“NFTGodmode”還有多遠，今天的產品在這些注意力板塊中是如何定位的？以下，讓我們一起探討。

Instagram負責人：在Instagram上發布或共享NFT，用戶無需支付相關任何費用:5月11日消息，據 Instagram 負責人 Adam Mosseri 近期在社交媒體上披露，用戶無需支付“與在 Instagram 上發布或共享 NFT 相關的任何費用”。他進一步闡述了 Instagram 平臺集成 NFT 的工作原理，他表示用戶可以在自己的 Instagram 提要、故事和消息中分享他們創建或購買的 NFT，最初會讓一些極少數美國用戶使用這些功能。他建議未來可以將 NFT 作為一部分創作者提供謀生的方式，或表明用戶未來能直接在 Instagram 上交易 NFT。

Adam Mosseri 還指出了 NFT 等 Web 3 技術去中心化性質與區塊鏈之間的脫節問題，他表示 Instagram 是一個中心化平臺，但 Instagram 希望確保可以向社區學習，他補充說：盡管我們是一個中心化平臺，但我們希望確保能夠弄清楚如何接受分布式信任和去中心化原則。[2022/5/11 3:06:21]

分解行動層

AxieInfinity近30天二級市場NFT交易量突破1億美元:6月27日消息，據CryptoSlam的數據顯示，鏈游AxieInfinity近30天二級市場NFT交易量突破1億美元，排名第一。[2021/6/27 0:09:44]

被動

你是否在Gallery或OnCyber上對你的NFTs進行過策展？或者在像Storyverse這樣的社區中基于您的NFT創建UGC？在“被動”行動層下的產品通常在NFT收集過程后給用戶提供一些服務，并且主要是不具針對性的。

主動

主動行動是以財務意圖為中心的。這種注意力模式下的大多數產品側重于改善交易體驗或以富有成效的方式利用NFTs。

注意力到哪里，流動性就流向哪里。投機仍然是Crypto最大的使用案例，具有壓倒性優勢。這一象限在注意力、產生的收入和團隊數量方面占主導地位。看看Opensea，它的突破性成功已經導致了對NFT交易量的激烈競爭。即使在熊市中，Opensea過去一年的收入是3.91億美元，僅排在以太坊之后。

Blur是“行動”象限的另一個純粹代表

分解信息層

推動

“推動”層，或信息層往往在行動層之后發揮作用。在這里構建的產品往往集中在兩個關鍵支柱上：節省用戶的時間和金錢。

假設你已經購買了資產，但現在需要圍繞與你現有資產有關的信息進行一定程度的個性化。否則，你將在零散的信息中失去方向。我不是唯一一個在追蹤Twitter、discord、Telegram和newsletter信息方面遇到困難的人。人們正在忘記免費申領、白名單條目、提案和更多的東西。

一個迎合個性化的產品的偉大例子是Daylight。把Daylight想象成一個個人助理，其唯一的工作是告訴你可以對你的NFT采取哪些待定行動。

LuckyTrader則可以通過設置，為你提供與你錢包中的資產有關的個性化新聞和市場信息。它是你的背景層，可以讓你時刻了解情況。

拉動

今天的另一個大問題是在這個領域缺乏可發現性和策展。用戶們在以下方面經常遇到問題：a）尋找新的產品，b）發現其他人正在玩的東西，以及c）跟上趨勢。

像DappRadar和DappList這樣的網站正試圖解決應用發現這一問題。而像Context和Soho這樣的產品正專注于錢包追蹤，有利于查看到新的項目見解。該象限有進展，但也許一個Web3原生搜索平臺可以進一步推動事情的發展。在一個理想的世界里，我們將看到更多像OraLabs這樣的項目推動Web3數據的自然語言搜索，同時傾向于基于這些數據的應用發現。

與“Push”不同的是，這一層不是圍繞一個人可能使用的現有應用程序定制的新聞流，而是更傾向于將用戶推向下一組他們可以將自己拉入的產品或趨勢。目前還不存在一個全面的解決方案。如果你對這部分感興趣，你可以在我之前的筆記中讀到更多內容：你有了新錢包，現在怎么辦？

這是一種偉大的用戶體驗，各種模式相互促進，是吸引并保留下一個數百萬NFT用戶的鑰匙。

總結

試圖同時服務于所有四種模式的產品很可能在失敗中掙扎，因為專業的競爭對手提供了更多的價值。最好從一種模式開始，然后擴展

某些象限是協同的。像市場平臺這樣的“行動性”的產品可以慢慢整合信息層，以更快地擴大蛋糕。

如果用象限來描述NFTs中用戶旅程的時間，其結果如下1)拉動2)主動推動3)4)被動互換。

今天最不發達的象限可能屬于信息層。大多數產品都專注于行動而不是信息，這導致了該領域的分裂。

“Pull”模式，在很大程度上是一個未開發的機會，位于新用戶獲取漏斗的頂端。它是增長所有其他板塊的關鍵。

“行動”的貨幣化是相當容易的，因為它是基于經濟活動的獲取率的函數，而其他模式仍在梳理之中。

那么，哪個象限最讓你興奮？要不要在其中一個象限中建立什么有趣的東西？歡迎與我進行交談，私信開放。

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