NFT市場行為報告：消費者希望從NFT中獲得什么？_NFT

談起NFT，持有它的人在期望獲得什么？擁抱一種新技術以跟隨時代潮流？還是看好它的發展前景或作為一種投機資產？

回看2022年的NFT市場，Web3CN發現它正在經歷改變，且未來可能依舊朝著這樣的方向：與常規的認識不同，持有者不把NFT看作是投機交易的資產，而是希望從NFT中獲得真正的實用價值和效益。

之所以形成這樣的觀點，在于如

果說最為人熟知的“加密朋克”和“無聊猿”一直被主流市場看作是NFT的典型代表，那么經過NFT市場的發展，它對大多數人來說不再僅僅是投機交易、身份象征或藝術收藏，而是被消費者重視它所帶來的附加利益、和附加利益相等的價值及交易便利性。即消費者正逐漸看重NFT的實用價值。

2023年會是NFT的實用之年嗎？

如果把眼光拉長至NFT的發展軌跡，就會發現有兩條路線在推進NFT變得實用。

維京游輪提交包括NFT在內的多項元宇宙商標申請:金色財經報道，據商標律師Mike Kondoudis在社交媒體上透露，Viking Cruises（維京游輪）已提交 16 項商標申請，計劃包括：NFT、虛擬食品+飲料+旅行+旅游、數字商品市場以及創建、銷售、購買和交易NFT的軟件+數字媒體+數字商品等。[2022/10/25 16:38:36]

一是web3和區塊鏈行業在持續構建更好的安全保障基礎設施，二是企業在持續開發更強大的B2B技術。這兩項發展是NFT變得實用的原因。

為了進一步推動這一發展，耐克、星巴克和沃爾瑪等主要品牌都已經邁出了第一步：制定自己的策略，將現有的用戶和新用戶共同引入Web3。

這種轉變揭示了一些非常明顯又重要的東西，意味著對消費者需求、偏好和行為的深刻理解。即用戶為什么需要NFT？他們想從Web3中得到什么？他們認為NFT在他們的生活中具有什么意義？

通過分析2022年的NFT市場，我們發現一方面市場活動變得更加獨立，另一方面實用價值在慢慢凸顯，體現在銷售額方面。

Bankless邀請YouTube CEO參加其播客節目，討論Web3和NFT話題:5月 9日消息，Bankless在其社交網站發文感謝YouTube官方對其賬號解禁。此外，Bankless還對YouTube CEO Susan Wojcicki發出邀請，希望其做客 Bankless 的播客節目，一起討論有關Web3和 NFT的話題。截止發稿，Susan Wojcicki暫未對此作出回應。

此前報道，5月8日，Bankless官方YouTube賬號遭平臺封禁，隨后YouTube官方恢復了該賬號并表示道歉。[2022/5/9 2:59:58]

2022年，NFT銷售額增長了67%，達到1.07億。然而其中3865萬次交易是通過新渠道進行而不是通過現有市場進行的。

這些交易由Reddit等新玩家直接通過品牌平臺，錢包到錢包的方式完成，其中一些交易通過法定貨幣支付代替了僅限加密貨幣的選項。這表明獲取NFT的多樣化方式，導致對越來越多的市場替代品的需求顯著增加。

Alsomine的研究發現，為消費者提供真正效用和好處的NFT是當前NFT市場增長的最大驅動力。也就是說當前NFT有必要讓老用戶和新用戶都更容易獲得福利。

女性主題NFT項目World Of Women市值突破1億美元:3月10日消息，據NFTGO.io數據顯示，女性主題NFT項目Worldof Women（WoW）市值已突破1億美元，本文撰寫時為1.0479億美元，交易總額達到1.7297億美元，地板價為7.2ETH。

World Of Women是加密行業第一個面向女性的收藏品項目，10,000名隨機生成的女性頭像都有自己獨特的特征，如膚色、耳環、發型、衣服、面部特征等。該系列交易額最高的為Woman#6025，由The Sandbox以200ETH購入。[2022/3/10 13:49:52]

該研究確定了消費者在NFT市場中的兩個主要差距：信息差距和訪問差距。即消費者需要了解、驗證和信任每個NFT產品，但他們對花費大量時間學習和調整其習慣不感興趣。

新一波NFT用戶需要輕松、無隔閡地了解NFT，包括無需被迫單獨打開錢包或使用加密貨幣即可購買NFT的方式。在考慮NFT的更廣泛用途時，單個NFT的價格點必須與Web3領域之外的類似價值報價相匹配。

元宇宙、NFT概念股開盤走強:行情顯示，元宇宙、NFT概念股開盤走強，弘業股份、博瑞傳播、羅曼股份漲停，川網傳媒、華媒控股、大富科技等大幅沖高。[2021/12/24 8:00:49]

除PFP和數字藝術之外，消費者還想要什么？

要問消費者還想要什么的同時，可以觀察Web2公司在做什么？

對Web2公司來說，轉向NFT的趨勢很重要，因為他們尋求利用NFT作為為用戶提供獨特而有價值的體驗的一種方式。比如蒂芙尼公司的NFT系列就是web2與web3結合的一個很好的例子。它賦予加密朋克NFT持有者將他們的NFT轉換為包含精美寶石和鉆石的定制吊墜的權利，顯然這種方式符合消費者對類似NFT產品的期望。

2022年6月，泰國舉行了首次虛擬房產銷售，允許用戶在曼谷市中心購買實際房產，成為元宇宙生態系統中的虛擬土地所有者。

這種把線上虛擬資產和現實生活中的實際資產結合在一起的方式，凸顯了NFT被用于現實世界資產的增長趨勢，以及它們如何越來越多地被視為一種合法的投資形式。

NFT碎片化工具NIFTEX被收購，收購方未披露:10月8日消息，NFT 碎片化工具 NIFTEX 宣布已被收購，但表示無法披露收購方身份。NIFTEX 表示，當前的 .org 和 .com 域名后續將不再使用，改為通過 IPFS 繼續提供服務。此外，NIFTEX 表示協議的智能合約不受影響，用戶可正常使用，且項目不會發行代幣。[2021/10/8 20:12:40]

另一例子來自最受歡迎的去中心化虛擬世界Sandbox。玩家除了可以購買和擁有虛擬土地，并以獨特而創造性的方式開發它之外，還可以提前訪問Alpha季節，獲得質押的獨家APR收益率等。

具備實用價值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是純粹的收藏品。這種價值存在于NFT之外。與通常本身就是藝術品或PFP的傳統NFT不同，這些NFT可用于多種目的，例如授予對內容或活動的訪問權限、代表所有權或會員資格、解鎖游戲內福利或功能、提供投票權、啟用活動票務等。

如上圖所示，實際上，大多數NFT消費者沒有聽說過具有實用價值的NFT，只有10%的少數人兌換了具有效益NFT的福利，絕大多數受訪者認為能提供各種類型的福利和效用的NFT具有優勢。

當談到NFT能提供明確的效益時，web3新用戶和老用戶都對NFT持樂觀態度并保有興趣。當被問及他們在下個季度與NFT互動或購買NFT的意圖時，57%的受訪者表示他們會打算出售或贖回NFT。

在最活躍和最有經驗的Nfteers中，意圖增長到80%，明確強調NFT背后創作者能夠提供的福利和津貼的透明度。

就具有實用的NFT最重要的方面而言，研究發現人們現在更多地尋求切實的好處。

總之，不論是其持有的NFT帶來的隱形福利，還是更多實際功能等，這都表明，NFT正在超越僅僅好看。可以說這都代表了消費者的意愿。

結論

根據DappRadar?和?Alsomine?的NFT市場行為研究報告，除了NFT本身的價值屬性在逐漸改變、用戶的意愿和期待也在改變之外，報告也得出了和其息息相關的觀點：NFT自身價格若和它們帶來的福利相對應，會更容易為公眾所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均價格為61美元，Flow為19美元，都通過UtilitityNFT取得了多項成功，這是因為前者被Reddit采用、Flow則和NBA、NFL、西甲等主要體育聯盟之間具有合作伙伴關系有很大關聯。這表明，對這些NFT的需求可能更多地由其實用價值驅動，而不是短期的金錢激勵，所以其價格更容易為公眾接受。

2022年的NFT市場總體趨勢在增長并保有韌性，新個人交易者的數量指數級增加了19.75%，總數達到6萬，也發出了著行業的未來是一個非常好的信號。

2022年，NFT市場行為的變化，帶給企業/品牌的啟發是：消費者使用NFT與使用任何其它產品或服務一樣，都能獲得其實用效益。

例如，星巴克推出的基于區塊鏈的忠誠度計劃和以咖啡為主題、可轉化為現實世界體驗的NFT社區“Odysee”，都是一大例證。

NFT所帶來的實在效益還因不同的消費者群體而異，并且不能用鏈上數據代替。公司還必須根據消費者的web3“成熟度”來考慮產品，對NFT的理解、經驗等因素都會吸引不同的受眾。

反之，當“初代NFT”不再被其創建者和買家視為交易資產，而實用NFT與產品或服務價值掛鉤后，則現實世界中相對應的定價會受其影響。這樣意味著一個深度和市場融合的“NFT市場”在逐漸興起，這背后體現的是用戶的期待和意愿。

并且，NFT正逐漸證明它在徹底改變企業與消費者之間的商業關系方面的潛力，且這新一波的數字化轉型已經影響了多個行業。商業NFT——代表有形、可衡量價值、商業利益或效用的智能合約——是消費者真正想要的。

隨著具備實用價值的NFT用例的不斷擴大，我們可以期待看到越來越多的案例，它可能會在該領域帶來更多的投資和創新，并為創作者、開發商、企業家和老牌企業帶來新的商業模式和收入來源。

于用戶/消費者而言，也許NFT不過是回到了它原本應該去往的方向，那就是從代表身份、財富、價值的象征，回到商業世界的土壤再重新煥發新的生機，畢竟后者才是生生不息的源泉，也是和眾多用戶產生連接的地方。

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