下個牛市的元宇宙賽道展望（中篇）：UGC 的突圍_UGC

上一篇重點把元宇宙賽道中的VR流派做了個梳理。如果上一篇分析的是元宇宙里的硬框架，這一篇就是元宇宙里的軟實力：與內容生成和場景搭建相關的UGC，PGC和AIGC。

別暈，這些都不是什么太專業的詞匯，至少比ZK什么的好理解多了。UGC就是英文UserGeneratedContent的縮寫，也就是用戶生成內容，WEB2游戲中很早就有了UGC，比如《英雄無敵3》中的地圖編輯器可以編出很優秀也很虐的地圖，這個就是UGC產品。2021年上市的Roblox就是這幾年UGC游戲的代表作。

PGC是Professionally-generatedContent的縮寫，意思是專業機構或人士生產內容，比如游戲團隊自己出的副本模塊，或者花錢請了專業團隊做了游戲中的場景。我一直感覺號稱做UGC的WEB3產品Sandbox應該被歸入PGC的序列，因為…Sandbox其實對于普通用戶構造內容太不友好了，我自己嘗試過兩次，每次都是誠心而入然后敗興而歸。不敢亂噴Sandbox產品做的不行，只能說自己水平和認知不夠，人家明明是PGC，你一個小白用戶進去湊什么熱鬧？哈哈哈

最后一個就是AIGC了，就是由最近最紅火的人工智能AI來生成內容。文字策劃可以不需要了，圖片設計可以不需要了，視頻制作也可以不需要了，后面統統交給AI吧。AIGC主要是從量變到質變地去提升游戲團隊的工作效率，而且是革命性的變革。最近我們和一個大廠在做交流，討論AI對于游戲行業的影響，大廠說的很直接：這是十年來最革命性的升級，公司內部從工作流程，到組織架構，到人員編隊，都要調整。如果調整完畢，估計50%的現有員工是不需要的了。AI這個主題瓜田實驗室已經研究了一段時間了，四月會出新的研究長文，專門講講AI+鏈游的。所以在本篇中我們就AIGC這個主題就不展開討論了。

我們先把本篇的第一個主題給點出來：對于越來越年輕化的游戲玩家來說，UGC的體驗是要爽于PGC的，就是那三個字“參與感”。但是最難的就是平衡其中的度，如果參與的難度太大門檻太高，玩家會很沮喪，罵罵咧咧的棄游；如果參與的難度太低，出現不了好的作品，嘴角一撇“不好玩”也棄游。對的，我們游戲玩家就是這么難伺候的。

在UGC游戲中有除了Roblox以外成功的案例嗎？當然有，拿一個最近最火的WEB2游戲《蛋仔派對》來說說，網易爆款，3月的日活3000萬，學生群體中玩家最多，幾乎是整班整班的淪陷，我自己也在玩，真的有被小蛋仔們Cute到了，一搖一擺的走路姿勢，嗲嗲的配音。但這不是重點，他家的各種關卡大部分是用戶自己做的！這點太牛了！采用的是現在比較流行的樂高拼接模式，創作者不要專業技能就能拼出一個個好玩而有創意的關卡。游戲方采用的也不是和創作者分成的模式，而是直接給優秀創作者獎勵，簡明直接。

ESMA：下個重大任務是確保加密巨頭不會忽視MiCA法規:金色財經報道，歐洲證券和市場管理局（ESMA）的官員表示，他們正在努力確保具有里程碑意義的加密貨幣法在27國集團中得到統一實施。Binance的公司結構對歐洲的傳統監管程序構成了挑戰。ESMA正專注于確保FTX案件中凸顯的利益沖突在2024年MiCA上線后不會發生。現在，歐盟監管機構正面臨著下一個重大任務，確保像Binance這樣的巨頭不會忽視MiCA法規。ESMA數字金融和創新團隊高級政策官員Benjamin Burlat表示，“當涉及到像Binance這樣的大公司時，我們關注的一個方面是確保MiCA規則在各成員國以一致的方式實施。”[2023/7/17 11:00:03]

WEB3的項目用戶本來就比WEB2的少很多，更要盡力地把用戶們都轉化成創作者，增加用戶對項目的黏性，建立Hold住NFT或token不賣的共識，所以WEB3的項目更要偏向UGC的模式。

這里說下本篇文章的第二個觀點：WEB3的區塊鏈特性“不可篡改的確權性”幾乎是給UGC的創作者定制的。還是拿上面的《蛋仔派對》游戲給UGC創作者獎勵的模式來舉例，為什么項目方只能中心化地給與創作者獎勵，而不用共建分成的方式？因為在WEB2里沒法通過某種共識去確定你創作的UGC是屬于你的數字資產，而且沒有辦法去根據合約自動分潤。但是這點在WEB3里早就走通了，NFT就是最好的案例。創作者的UGC作品在WEB3游戲就是數字資產，有版權，可分潤，只要作品好，就不怕賺不到錢。

因此我認為UGC本應該在WEB3領域內發展的更好，而且UGC的創作者們應該更有動力進入WEB3的領域內發展才對。但可惜的是目前沒有一個案例是成功的：前年牛市里的元宇宙香餑餑Sandbox算是最能打的，現在日活也就幾百，還是地址數量；Decentraland更慘，基本都沒什么日活；去年11月底公布a16z投資的Createra，NFT地板價從2023年1月的1.6E跌倒了現在的0.3E，之前的創作活動也被詬病，因為難度太高。

什么原因？這些項目最大的問題就是：這些項目打著UGC的旗號，但是用戶創作的過程太不絲滑了，門檻太高了。用戶要么設計了一半就不想繼續了，擺爛了；要么咬著牙設計出一堆垃圾，沒人玩，挫敗感強過高啟強。結果UGC的項目其實變成了PGC項目了。PGC項目要成功的重點就是做出來的要好玩，底層使用用戶基數要大，忠誠度要高，以上的這幾個項目都沒有這樣的特性，那就先涼涼吧，等待牛市起來炒作就行。

Cardano EMURGO BUILD 2023黑客松將于下個月進行:金色財經報道，Cardano開發團隊EMURGO宣布，將于下個月舉辦Cardano EMURGO BUILD 2023黑客松活動，向新一代的去中心化解決方案提供七位數的獎金池。[2023/4/15 14:05:14]

PGC也有可能成功的，就是天生自帶私域流量的，一群基于某塊興趣的領域聚集在一起的用戶，為了興趣愿意去學去肝的，而且互相之間有交流的意愿。我們一會兒也會舉一個案例Riverman，就是以“中國古建筑”這個獨特的視角發展起來的項目。

回到UGC模式的探討，既然大家都意識到了Sandbox等的問題，那就出解決方案去解決它吧。從去年到今年，我們接觸了一些元宇宙項目方都在做這方面的嘗試，總結起來有幾個細分方向：

1.先建立適合于本項目的創作者學習系統，不只是工具箱，而是小白入門教學，一定是容易上手的；

2.創作過程中，樂高拼接模式被用戶廣泛認可，既有創作性又簡單容易；

3.基于作品的社交體系和成就體系，加強創作者和用戶的黏性；

4.如果能引入幾個成熟的帶有私域流量的社區或團體，就能有穩定的基本盤。

我們還是按照本系列的老習慣，說完了理論和痛點，舉幾個案例來說明：

Riverman

Riverman河里人是基于《清明上河圖》為創作題材的元宇宙，致力于打造一款有趣且富有東方特色的元宇宙平臺，描繪出一幅屬于Web3時代的立體版《清明上河圖》。

Rivermen背景不錯，母公司Ponlaii完成了450萬美元天使輪融資，由MiranaVentures領投、SuperChainCapital、HashKey等參投。

這個項目最有特色的是項目團隊是從“國家建筑師”團隊孵化出來的，在B站上有熱度，制作了很多的體素風格的中國古建建筑藝術。雖然這類的UGC門檻高，但確實有一批對中國古建筑癡迷的粉絲，尤其是前幾年中國古建筑大師梁思成和林徽因的故事火遍了網絡，帶了一些新人進入該領域，開始有了私域流量。河里人項目的UGC與其他項目UGC最大的不同也正在于此，存在以興趣愛好為基礎的私域流量用戶。

韓國金融服務委員會下個月將決定是否提出針對加密行業的“豁免標準”:韓國金融服務委員會相關負責人27日表示，“我們正在考慮聽取銀行意見（制定豁免標準）”，“最終形式為不作為聲明，下個月內定稿。” 據報道，銀行聯合會已向FSC發表意見，如果銀行在實名驗證存取款賬戶審查過程中沒有故意或重大過失，即使存在虛擬貨幣交易所的洗錢問題。（韓聯社）[2021/6/27 0:09:08]

同時在AMA的時候，項目方也明確提到未來會開放一些UGC的功能，而且是簡單的即插即拔的形式，有別于我們現實生活中的“不動產”，即房地產中房屋和地有著綁定關系；在河里江山中，未來會實現“可動產”，也正是因為河里宅與河里地是兩個不同的NFT，用Web3的資產確權完成了現實生活中的難題。

在目前能夠直接參與的游戲方面，玩家可以在游戲中擁有三種不同的資產：河里人、河里宅、河里地。河里人是游戲中的角色，河里宅是房屋類NFT資產，河里地是土地類NFT資產。

河里人有自己的稀有度和職業，可以在河里世界中進行生產，承擔產出資源的角色。河里宅是玩家可以自行打造的房屋，可以開設商店和建造工廠。河里地是稀缺資源，分為內城、外城、城郊，河里地上有各種資源點，每個資源點都有一個庫存上限，產出的資源將被作為稅費收取。

玩家需要在河里世界中進行開采，步驟為：安置-派遣-作業-歸家-休息。資源的開采速度受到河里地、河里宅、河里人的因素影響。每當結束一輪開采周期，用戶可以將開采到的資源與官方進行兌換為河里銅錢，兌換比例根據市場狀況實時浮動。

玩家需要根據自己所擁有的資產，如河里宅和河里地的屬性，來安置自己的河里人，從而獲得更高的開采效率。玩家還可以對河里宅進行內部裝修和建造工廠，以獲得更多的資源。三種游戲資源可以單獨創造價值，也可以進行組合。

但項目方的經濟模型一直沒有公布，我們無法得知從經濟模型上對玩家和UGC創作者具體的激勵措施是什么，所以對于更加著急賺錢的Web3玩家來說似乎這個項目熱度并不算高，私域流量的影響力目前還只能在WEB3中緩慢而持續地發酵。

聲音 | 三星高管：三星或在下個手機產品中繼續運用區塊鏈技術:據Zdnet消息，5月13日，三星電子無線事業部商品戰略組組長表示：Galaxy S10系列是激活區塊鏈生態系統的第一步，繼Galaxy S10之后，將逐步擴大支持區塊鏈功能的智能手機。此外， 繼韓國，美國，加拿大之后，也將繼續擴大服務對象國，并將與通信企業合作激活區塊鏈身份證和地區貨幣等相關技術。據悉，Galaxy S10系列配備”Blockchain Key Store”，可安全管理個人Key。即使沒有專門的硬件錢包，也可以在多個區塊鏈應用程序中使用結算、匯款等功能。[2019/5/13]

同時，雖然我認為體素風格本身無可厚非，但現實情況是大眾對體素的接受程度確實并沒有太高，我們很多小伙伴都覺得類似Sandbox、Minecraft這種體素風格不是他們的菜，在這一點上會損失掉一部分客戶。

GigaSpace

早在去年九月，有一條消息被爆出，StepN和GigaSpace之間產生了緊密合作，計劃建造一個虛擬的StepNCity，還揭示了該城市的開發進度和目標。StepN肯定大家非常熟悉了，作為一個Web3全民級別的產品，我就問一句，瓜友們還有鞋子沒賣的嗎？反正我還留著幾雙作紀念哈哈。

我們就來簡單介紹下GigaSpace主導的StepNCity。該城市將是一個以運動為主題的空間，包括體育場館、購物中心和社區空間等建筑設施，玩家可以購買StepN商品，發起社區活動，并以可以相互交流。目前，StepN城市正在開發中，并將在GigaSpacealpha版本發布后分階段推出。Giga的目標是提供一個虛擬空間，讓世界各地的粉絲可以輕松聚集，不受地理障礙的限制。

下圖是StepNCity的城市設計概念方案鳥瞰圖：

而StepN的NFT平臺MOOAR第一次Launchpad中，Giga獲得了第三名的成績，在成績出來后也立即給到NFT持有者發出了第一次空投。后來Giga也宣布與MOOAR正式合作，開發一個MOOARWonderland，這是建立在12x12的SPACELAND上的虛擬空間，為MOOAR創作者提供元宇宙實用工具，旨在通過提供虛擬空間，讓MOOAR創作者展示他們的NFT收藏品，展現他們的創造力，從而創建一個更大更強大的社區。

達拉斯小牛隊將在下個賽季接受虛擬貨幣支付:美國籃球隊達拉斯小牛隊（Dallas Mavericks）的所有者及投資者馬克·庫班（Mark Cuban）表示，球隊將在下個賽季接受加密貨幣支付。他們將接會受比特幣和以太幣，其他一些虛擬貨幣還有待確定。[2018/1/17]

MOOARWonderland分為三個主要場景，包括MOOAR名人堂、MOOAR藝術畫廊和MOOAR社區空間。MOOAR名人堂是一個地標和神圣的廟宇，表彰所有MOOARLaunchpad獲勝者，將他們固定在排行榜上，并為他們提供永久的專用空間，以及自由地利用他們的創造力為NFT收藏品建立場景。MOOAR藝術畫廊提供了一個虛擬空間，供MOOARLaunchpad參與者展示他們的NFT收藏品，每個季度刷新。MOOAR社區空間是一個開放的區域，供MOOAR社區成員聚集、聊天、互動和舉辦活動。

除了這三個主要場景之外，MOOARWonderland還將推出不同的挑戰游戲，供用戶完成并贏取獎勵。如果持有GIGI特別版NFT，則有可能獲得更大的獎勵。

在StepNCity和MOOARWonderland推出之后，真的有可能完成StepN之前想做卻沒做成的：社交。這估計也是StepN為何一直給Giga站臺的原因。

GigaSpace元宇宙中SPACELAND的不同大小如下：包括標準、大型、超大型、巨型和Giga。

盡管不同的層級給出了可比較的尺寸，但了解每個SPACELAND的實際大小對于有效地建造至關重要。尺寸分別是從最小的20mx20m到最大572mx572m不等。

地塊尺寸相對于其他元宇宙項目來說要小了不少，這在一定程度上降低了創作者的難度，但也要注意一些復雜的PGC的內容可能會占用更多的土地。

第一輪土地銷售已結束很久，而土地的價格目前仍維持在0.1E的發售價格，在元宇宙集體預冷的情況下穩住地板價也給予了holder們一些信心。根據項目方在AMA中透露，土地銷售計劃將會根據建設情況來安排，盡量避免土地太多空置而導致的資產價格下跌。只是目前的市場環境確實不好，估計下一輪土地銷售需要等不少時間了，而隨著越來越多的項目開售自己的土地，元宇宙土地的稀缺性也在受到質疑。

在官方的LitePaper中展示Giga已經有了100+的合作伙伴，Giga將會為他們提供PGC元宇宙空間建設，可以看到既有Web3公司，也有一些Web2公司，可能承載著一些公司進入元宇宙的重任～

除了這些合作伙伴需要PGC的打造，Giga也在持續布局自己的UGC創作者生態，并且希望兩者相輔相成，互相形成飛輪效應，這是Giga元宇宙最大的特點。

比如可以用PGC給UGC的創作者帶來一些案例和模板，同時PGC創作的一些資產也可以給到UGC的創作者進行復用，愿景是能夠達到創作者能在模板文件中找到非常多的可使用模板，用來創作自己的GigaSpace，而不是再需要自己去一個個的創作資產。

PGC+UGC的模式是我們比較認可的一種模式，創作上可能確實需要專業人士帶來一些非常精細化、復雜度高的內容，但每個人都有著自己的想象力，也有能力做出一些優質的UGC內容，希望Giga真的能夠實現這種模式，讓每一位有想象力的人可以從“想法”到“元宇宙空間”，實現真正的落地。

而同時我們要知道，這樣做的弊端則是用戶自主程度受限，肯定不如完全自制的元宇宙空間可以更加肆意的發揮每個人的想象力。但在初期階段，帶著走一段路再自己跑起來，會更貼近實際一些。

另外還有一點和其他項目體素風格不一樣的是，Giga用的是基于Unity制作的元宇宙空間。我們可以從下邊這張項目方Twitter發的圖看出，這種風格應該更加容易被普通用戶和玩家接受。

我認為Giga項目的優勢在于兩點，第一是有著不錯的流量，不僅能夠從StepN這個Web3國民級別應用導流，而且已經有了很多WEB2和合作伙伴，都可以給項目帶來持續的流量；第二，PGC+UGC的模式是被認為比較合理的方式，在有效降低UGC難度的同時也保證玩家創作的質量。

但我們也要注意到，元宇宙項目的開發時間都會比較長，Sandbox都這么久了仍然還在v0.8版本，還沒有到第一個正式版。而目前還未看到Giga項目方的公開Roadmap放出，期待會是一個穿越牛熊的切實落地計劃。

Digi

Digi是一個很有意思的項目，更確切的說，他們正在打造一個更簡單的工具+內容的UGCMetaverse，把元宇宙創作按照樂高的方式拼出來，最大限度的降低創作者的上手難度，并且會提供大量的教學視頻幫助創作者成長。

根據白皮書的介紹，Digi有五種編輯器，分別是AvatarEditor、LandEditor、UnitEditor、TriggerEditor、SoundEditor，針對元宇宙中不同的資產形式，單獨開發不同的編輯器，這樣做的好處是能夠將每一種編輯器都做的相對精細化和專業化，當然根據項目方的“樂高”思想，操作性上也會相對更容易一些。只是目前編輯器也沒上線，暫時不知道5個編輯器是否會對剛上手的創作者來說需要更多的學習成本。

Digi開放的第一個地圖是PGC的企鵝島，目前正在開放預約測試，而且因為和NFT項目Penguin關系頗深，項目方也為每一個Penguin的holder定制了3D的Avatar形象，可以直接在企鵝島中進行游戲～這肯定對于Penguin的holder是有著非常大吸引力的。這種形式在Sandbox也有嘗試過，只不過在Sandbox中都是將Avatar做成了體素的形式，從表現形式上來說，Digi的風格可能會被更多人接受。

以上只是對于產品的介紹，同時在AMA的過程中能夠發現，項目方對于這種UGC元宇宙的經濟模型研究比較透徹，結合了Token、NFT、SBT的形式，有望打造成一個真正的長期項目，限于篇幅我們就不在本次文章中詳述了。

同時項目也再2022年11月官宣了他們拿到240萬美元融資的信息，部分投資機構如下圖。其他的比如自己開發的DigiChain、DigiSwap功能等都足以表示項目的野心。

需要注意的是，Digi并不是一個新項目，去年上線游戲后社區還是很活躍的，只是最近的開發進度拖得時間有些長，社區內活躍度也在下降，也存在一些fud的聲音。社區在Web3的重要性不言而喻，還是希望項目方能夠好好維護，畢竟企鵝島馬上開放了，開放后如果日活數據不理想會再次打擊玩家的信心。

本篇總結：

本篇文章是我們近期對WEB3元宇宙賽道集中梳理的第二篇文章，探討了”UGC”板塊的現狀和問題，并分析了UGC元宇宙的三個典型項目：Riverman、GigaSpace以及Digi。

從表現形式上看，Riverman的中國古建筑體素門檻高，普通用戶接受度有點困難，反而GigaSpace和Digi是通過Unity引擎打造，更容易被接受。

從UGC難度上看，Riverman更為專業化，使用了很多專業的建筑師，打造一個“東方元宇宙”，用私域流量圈起了一波更為忠實的粉絲；GigaSpace則用PGC+UGC的方式，一邊提高品質一邊降低UGC難度，屬于帶著走一段路，然后你自己再跑起來的方式；Digi則會開發出一套“工具+樂高”式的UGC形式，讓每一個玩家都能夠進行創作。可以說三個項目各有千秋。

從項目進度上看，這里既有老項目，也有新項目，但無一例外的是開發時間都不短，而且UGC的實際功能并沒有完全上線。我們知道元宇宙項目確實需要一個較長的開發時間，但希望項目方能夠把握好運營節奏，持久運營。

未完待續，敬請期待！

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