本文來自微信公眾號“鏡象娛樂”,作者:鏡象娛樂
自ChatGPT在全球掀起狂潮至今,市場上關于AIGC未來的發展走勢和商業場景的探討愈演愈烈。人們一邊憂慮AI是否會替代人,在多個產業引發失業潮,一邊又將AIGC的發展視為一場不可逆的革命,憧憬著這一技術變革對千行百業打開的新的想象空間。?
聚焦到泛文娛產業來看,盡管影視、動漫、游戲、音樂等都是AIGC的潛在落地場景,但內容創作門檻相對更高。而貫穿這些內容傳播的路徑,以圖片、視頻為載體的內容營銷借助AIGC釋放的想象力,反而更快地顯現出來。?
前不久,鐘薛高推出新品系列“SaSaa”,該產品較以往最大的區別在于,AI參與了“SaSaa”起名、包裝、設計等多個環節;可口可樂也在同期發布一則疑似AI創作的創意廣告;更早一些,支付寶曾聯合Gurulab創始人、廣告導演、藝術家趙伯祚發布一則營銷短片……越來越多AI營銷內容進入大眾視野,甚至站上輿論高地,不只反映出人們對新營銷形式的關注,更意味著支持AI廣告落地的產品愈發成熟。?
Arbitrum bug導致網絡運行短暫延遲:金色財經報道,Arbitrum的排序器代碼中的一個bug導致網絡向以太坊鏈批量交易的能力出現短暫停頓。[2023/6/8 21:22:45]
AI創作的鐘薛高新品海報?
今年2月,Meta首席執行官馬克·扎克伯格宣布,公司組建了一個由頂尖人才組成的AI團隊,將專注于生成式AI的研發和應用。隨后,Meta首席技術官安德魯?博斯沃思在訪日期間公開表示:“在未來幾年內,生成式AI將成為廣告創意的主要驅動力。”?
反觀國內,AIGC的發展也呈現出相似的趨勢。4月,網信辦發布消息,正式就《生成式人工智能服務管理辦法》公開征求意見。阿里也很快發布“通義千問”AI大模型,在此之前,百度、華為、騰訊、昆侖萬維等科技巨頭在大模型方面也有布局動作。從巨頭入場到監管推進,生成式AI在國內的發展腳步不斷加快,這也將從更多層面驅動AI與廣告創意和內容營銷間的碰撞。?
從制造噱頭到營銷邏輯的轉變
毫無疑問,人工智能是2023年的第一個風口,似乎任何事物與AI扯上關系,都有可能成為下一個爆點。在二級市場,且不說科技板塊的漲幅,只在影視領域,上海電影、光線傳媒、華策影視等涉及AIGC相關布局的公司均迎來一輪瘋漲,其中,上海電影的股價漲幅一度接近220%。?
Binance.US相對于其他美國加密貨幣交易所的市場份額不穩定:金色財經報道,區塊鏈分析平臺Kaiko數據顯示,Binance.US相對于其他美國加密貨幣交易所的市場份額一直不穩定。4月份該交易所占據了 22% 的市場份額,而上周僅為 8%。[2023/6/6 21:17:57]
同樣,鐘薛高、可口可樂、支付寶等品牌的AI廣告能夠引起大面積的討論,也與當下的AI熱潮有關。至少從目前來說,AI廣告本身就是一個很大的噱頭,與此相關的內容產出也是品牌營銷的一種方式。?
但從更長遠來看,如果AI廣告進入常態化階段,內容營銷將迎來的可能是營銷邏輯上的轉變。一方面,AI介入內容營銷,最直接的變化大概率是更高的內容產出效率和更低的創作成本。?
幾天前,#飛豬AI廣告引發熱議#登上微博熱搜,話題累計閱讀量超1.5億,人們驚訝于飛豬在短時間內用AI做了1000張平面廣告,也在探討相較于幾萬塊一張的人工廣告海報,AI作品確實在保持精美度的同時,完成了遠超人力的工作量。甚至從創意層面來說,AI基于自身龐大的知識儲備量,也能圍繞人輸入的描述,做更多創意的延伸,以保證“1000張平面廣告”間的差異性。?
IMF:印度現已超過英國成為世界第五大經濟體:9月4日消息,據國際貨幣基金組織(IMF)的最新數據顯示,以美元計算,印度今年以3.53萬億美元的GD??P超過英國,成為世界第五大經濟體,現在僅落后于美國、中國、日本和德國。印度政府前首席經濟顧問Arvind Virmani博士預計,根據目前的數據,印度將在本十年內成為世界第三大經濟體。
據悉,摩根士丹利表示,印度可能在2022-23年成為亞洲最強勁的經濟體。這家全球投資銀行預計,印度2022-2023年的平均增長率為7%。(Bitcoin.com)[2022/9/4 13:07:40]
地鐵站的飛豬廣告,相關圖像由AI創作
另一方面,圍繞內容營銷的整個過程,隨著AI廣告愈發成熟,其影響可能進一步滲透到傳播過程和與人交互的過程中。比如面對不同的目標群體,廣告主可能要在大量的廣告素材中試錯篩選,然后投向市場。而AI的介入則將用戶需求前置,在更短的時間內完成篩選過程,并基于目標群體的喜好差異,以更貼近用戶喜愛的風格創作適合不同群體的內容,以提升內容營銷本身的轉化效率。?
從這個角度來說,AI廣告從創作到傳播將成為一個動態的過程,在未來市場中,這種轉變可能提供的是無限趨近于定制化營銷的解決方案。?
游戲開發公司Spire Animation Studios獲淡馬錫投資,將構建元宇宙體驗:8月18日消息,游戲開發公司Spire Animation Studios宣布從新加坡國家投資公司淡馬錫和Ericsenz處獲得一筆投資,旨在開發游戲引擎工具并創造元宇宙體驗,融資金額未對外披露,公司迄今融資總額已經超過4000萬美元,上輪融資由Epic Games領投。
Spire Animation Studios計劃打造一個專為互動平臺設計的沉浸式虛擬世界,同時還將利用Epic Games引擎制作具有元宇宙潛力的高質量動畫故事片,讓粉絲能夠親身參與。(Venture Beat)[2022/8/19 12:35:03]
創意與產品支撐
那么,如何創作一條AI廣告?或者從更大層面來說,AI廣告只是AI生成內容中的一種內容形式,指向的是AIGC在平面視覺和動態影像方面的想象力。?
在這之中,ChatGPT作為AIGC的代表,較以往AI的一個顯著區別在于“擁有因果邏輯思考能力”。正是基于這樣的轉變,受過相關馴化的AI在與人交互的過程中,能夠理解人的語言,并作出相應的反應。?
德國退稅公司Tax Free與Legoworld合作推出NFT退稅+旅游相關業務:5月25日消息,德國最大傳統退稅公司Tax Free Germany GmbH、旅游公司Eastsong Gernamy等與Legoworld合作布局元宇宙,進軍Web3.0領域。
據悉,Tax Free與區塊鏈沙盒游戲Legoworld聯合推出首個NFT退稅+旅游相關業務。將通過Gamefi+NFT為傳統用戶提供更便捷的衍生服務。Legoworld是一款以NFT+LEGO風格進行虛擬身份認證,繼承Sandbox的沙盒建造,模擬經營類鏈游,已經發布多個傳統地產,互聯網企業的入駐合作,波蘭運動員 LucjanBiaszozyk建立首個Legoworld運動系列NFT虛擬IP。(WDwire)[2022/5/25 3:41:17]
AIGC的探索過程?圖源:國泰君安證券研究?
很快,國內也在積極布局與ChatGPT類似的產品,并伴隨著對AIGC的持續探索,AI作畫、AI音頻等產品走向市場。直觀的表現是,國內前不久掀起AI作畫的熱潮,除了各大圖片處理APP接入該功能外,抖音上,#ai繪畫相關話題累計播放量超200億。很大程度上,這是AIGC工具類產品最大面積接近C端市場的一次嘗試。?
直到目前,不少AI作圖產品都已經能夠產出非常精美的圖片作品,而這些產品的落地成為AI廣告落地的關鍵一步。在此基礎上,相關的視頻創作進入探索期。?
最近,一些品牌的AI廣告都開始以視頻形式呈現,其中,可口可樂近期的一則創意廣告被大眾猜測出自AI之手,也是由于該片畫風中帶著StableDiffusion的殘留痕跡,后者是國外一款AI視頻生成產品。?
疑似由AI創作的可口可樂創意廣告?
眼下,相關的產品迭代速度非常快,產出的視頻也在豐富更多細節。比如谷歌發布的Phenaki,已經可以根據一系列提示生成2分鐘以上的長視頻;美國流行搖滾樂隊LinkinPark近期發布的新MV《Lost》,是通過AI視頻網站Kaiber創作完成。此外,曾參與構建第一版StableDiffusion的人工智能公司Runway,此前發布了一個新的視頻生成產品“Gen-1”,宣稱可以把視頻轉換成任意風格;后來發布的Gen-2模型則可用文字生成類似電影預告片的短片。?
圖源:Gen-1?
由此可以預見,AIGC未來在影視、動漫等視頻產業有望釋放出更大的想象力,而在此之前,有著相似載體的廣告產業可能會更早承接起這輪變革帶來的成果。據悉,Meta計劃在今年年底前將其專有的生成式人工智能商業化,用于生成廣告圖像,并在之后進一步應用于動態視頻。?
AI大模型背后是巨頭的游戲
國內圍繞AIGC的探索也比想象中更快。?
據沙利文咨詢統計,全球AI市場規模預計到2024年將超6000億美元,年復合增速27%。而在2016-2019年,中國AI市場規模從329.6億元增長至1372.4億元,年復合增長率約61%,遠高于全球整體增速水平,預計2020年到2024年,國內市場將以44%的年復合增長率繼續快速增長。?
不過需要注意的是,與人自我學習的過程不同,AI在理解人的思維,或者具備趨近于人的思考能力的過程中,需要大量的馴化作業,尤其是在視頻創作方面,目前產出的內容大多都有清晰度、內容表達等方面的瑕疵。而馴化的過程需要龐大的資金投入和算力支持,也是因此,國內在AIGC基礎性產品——AI大模型方面的布局者皆是巨頭企業。?
據了解,早在2019年,阿里便開始布局大模型研發,2022年9月,阿里達摩院發布“通義”大模型系列,經過持續探索,于今年3月,阿里在“魔搭”上線“文本到視頻生成擴散模型”,能夠實現視頻生成功能;并于4月推出阿里云的大型語言模型產品——“通義千問”大模型。?
而在前一天,商湯科技介紹了其以“大模型+大算力”推進AGI發展的戰略布局,并公布了在該戰略下的“日日新SenseNova”大模型體系,推出自然語言處理、內容生成、自動化數據標注、自定義模型訓練等多種大模型及能力。作為在AIGC方向長期布局的公司,商湯目前可實現的算力,已經能夠以最大4000卡規模集群進行單任務訓練,可以訓練參數量超5000億的稠密模型,并做到七天以上不間斷的穩定訓練,今年的目標是能夠在大裝置上訓練超過萬億參數的模型。?
同樣,百度在2022年發布文心大模型,并于今年年初推出中國第一個類ChatGPT產品“文心一言”;騰訊在去年年底推出混元AI大模型;華為則在2021年基于昇騰AI與鵬城實驗室聯合發布鵬程盤古大模型;昆侖萬維和奇點智源合作研發的、中國第一個真正實現智能涌現的國產大語言模型——“天工”也將于4月17日啟動邀請測試……此外,京東、網易、360、字節跳動等企業,也在持續向外界釋放自己在AI大模型方面的布局。?
未來,巨頭們在AI大模型上布局,將成為AIGC在影視、動漫、營銷等內容產業落地的支點。據國外商業咨詢機構AcumenResearchandConsulting預測,若考慮下一代互聯網對內容需求的迅速提升,2030年AIGC市場規模將達到1100億美元,彼時的中國市場,大概率將成為AIGC多點開花的爆發地之一。?
金色財經報道,金融科技公司Block(SQ)在周四的股東信中表示,第一季度其CashApp部門的比特幣收入為21.6億美元,比第四季度的18.3億美元增長18%,比2022年第一季度增長25%.
1900/1/1 0:00:005月6日下午,科大訊飛召開了名為“訊飛星火認知大模型”的成果發布會,同步發布了訊飛AI學習機、訊飛聽見、訊飛智能辦公本、訊飛智能座艙和訊飛開放平臺等5項應用成果.
1900/1/1 0:00:00原文作者:Jaleel、Leo,BlockBeats4月20日,Helium宣布已正式完成向Solana網絡的遷移,然而社區反應卻是一片唏噓.
1900/1/1 0:00:00原文作者:Shiro 原文編譯:Kxp,BlockBeatsPolygon?zkEVM是Polygon生態系統中的新創新。zk擴容將是繼OptimisticRollup之后的下一個大主題.
1900/1/1 0:00:00金色財經報道,灰度在其官網上發文談BTCOrdinals,文章稱,Ordinals有效地在比特幣網絡上創建了一個NFT,雖然有些人批評Ordinals,警告不要讓區塊鏈膨脹或損害可替代性.
1900/1/1 0:00:00很多人在質疑,AIGC難以對傳統的企業服務市場造成影響。但這兩個月的發展表明,這種判斷仍然為時過早。ERP、SaaS等傳統企服花了幾十年教育市場,至今,從業者們仍能回想起開拓客戶之不易.
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