熱潮退去，元宇宙營銷是否還能幸存？_元宇宙

圖片來源：由無界AI工具生成

來源：VR陀螺

作者：ZJ

一場突如其來的風暴讓一些行業觀察家開始懷疑，曾經在營銷界最受歡迎的元宇宙，是否還能維持生命。像ChatGPT這樣的生成型AI已經占據了技術炒作周期，吸引了人們的全部目光。此外，關鍵平臺對元宇宙的參與度微乎其微，并且正在努力解決有關隱私和品牌安全的棘手問題。經濟波動也在促使品牌優先考慮營銷的基本要素，而不是進行瘋狂的投注。

GSD&M的首席媒體官DaveKersey在談到客戶對元宇宙的興趣時說道：“圍繞它的談話已經變少，在很大程度上，人們已經踩下了剎車。”

OKEx徐坤：DeFi熱潮下最受益的依舊是ETH:8月31日午間，OKEx首席戰略官徐坤發微博稱，DeFi熱潮下，最受益的依舊是ETH。她稱，首先，ETH是流動性池子中最主要的基礎資產。以Uniswap為例，目前總共15.6億美金的流動性，其中ETH達到7.6億美金，占據了一半的體量，而且ETH流通量大，在二級市場更容易獲取，也是大部分CeFi用戶進入DeFi的首選；其次，DeFi的活躍促使ETH作為Gas費的需求不斷提升，今日建議Gas費已經超過370Gwei，24小時全網交易筆數超過120萬，接近18年的歷史高點；第三，DeFi的流動性挖礦吸引到更多資產鎖定在以太坊生態，此外還有諸多DeFi熱度項目基于以太坊發行自己的通證，承載更多樣化的資產也更加鞏固了ETH的價值基礎。[2020/9/1]

盡管在數據隱私等領域存在較高的風險，但全面退出元宇宙可能為時過早。人們不需要看得太遠，就可以發現許多類別的品牌都還在繼續部署元宇宙戰略，以連接年輕消費者，培育社區并支持混合體驗。與其說是謝幕，不如說目前的元宇宙發展階段更像是進入了一個休眠期。炒作熱潮過后出現的可能是一個具有更清晰定義的元宇宙，且范圍更加有限。

觀點：引入多抵押品降低ETH需求或是DeFi熱潮與ETH價格不同步的原因:7月3日消息，近期DeFi熱潮導致DeFi相關代幣價格上漲，但似乎和投資者的預期相反，DeFi的增長并沒有推動以太坊價格上漲。對此，推特上有網友SpartanBlack分析稱，DeFi相關代幣和以太坊價格并未同步的原因主要有三個：1.當今投資者更喜歡DeFi風險投資。2.引入系USDT、USD、sBTC等代幣作為抵押品，部分降低了以太坊作為抵押品的需求。3.目前尚不清楚以太坊2.0過渡將如何具體影響DeFi發展。（Coin Choice ）[2020/7/3]

“我相信它的范圍會更窄，”Kersey說道，“元宇宙的定義可能會發生變化。營銷人員將回到推動銷售和行之有效的策略上。”

更深入的營銷措施?

就像在經濟低迷時期，營銷部門往往最先迎來裁員一樣，許多專門的元宇宙團隊最近也卷入了裁員的浪潮中。這導致了一些人對元宇宙這個渠道前景的擔憂，因為這個渠道是建立在將現實世界與虛擬世界連接起來并實現創新商業形式的承諾之上的，這顯然是一個昂貴的前景。同樣，在持續的通貨膨脹中，消費者一直在密切關注他們的錢包，這為VR等與元宇宙相關的昂貴硬件制造了更多障礙。

動態 | 加密貨幣礦業熱潮褪去 英偉達庫存堆積股價跌17%:據TechWeb消息，芯片廠商英偉達日前預計，假日季度銷售令人失望，原因在于加密貨幣礦業繁榮之勢蒸發，導致分銷商和零售商未售出的芯片堆積。英偉達總部位于加州圣克拉拉，該公司公布的第三季度銷售低于預期，股票在尾盤跌近17%。英偉達CEO黃仁勛稱，隨著加密貨幣的熱潮消退，游戲卡的價格降了下來。[2018/11/16]

據《華爾街日報》消息，作為更廣泛的裁員行動的一部分，迪斯尼最近取消了其元宇宙部門，而微軟則在社交VR等領域有所收斂。即使是Meta，這家FAANG公司中最大的元宇宙信徒，也更加重視起人工智能，與其他公司一起將重點轉移到自動化技術上。營銷人員也在迅速接受ChatGPT等生成性人工智能解決方案。

“AI更實用、更具交易性，”Kersey說道。

然而，元宇宙仍在吸引大量的品牌。根據德勤2023年全球營銷趨勢報告，只有10%的營銷領導人認為元宇宙與他們的行業不相關。

動態 | 加拿大P2P比特幣交易熱潮消退:據Bitcoin.com援引Coin.dance數據，加拿大P2P市場的交易量似乎已經正常化，連續四周交易規模在70比特幣至80比特幣之間（約60萬至70萬加元，或45萬至53萬美元）。

報道稱，加拿大的P2P比特幣交易市場異常強勁的交易活動持續了幾個月后，近期明顯穩定了下來。此前從3月中旬到5月底，加拿大P2P市場的交易價格在400萬加元（約305萬美元或900比特幣）到1200萬加元（約915萬美元或1265比特幣）之間。[2018/7/17]

PapaJohn's不久前與游戲元宇宙公司OneRare合作進行了NFT投放。作為科切拉音樂節的官方贊助商，Absolut正在將元宇宙視作其今年春季音樂節工作的一部分，并正在著手改造2022年的Absolut.Land體驗。百事可樂在3月份宣布了14年來的初次重大品牌重塑，并將元宇宙和Web3納入改革的一部分。

比特幣價格一度跌至15000美元以下 競爭幣投資熱潮不減:根據bitfinex數據顯示，美國時間8日早間比特幣價格由15845美元開始下跌，午后最低跌至13755美元，之后價格開始逐步回溫，9日凌晨開始大幅上漲，截止至9日凌晨6點比特幣價格收于15139美元。比特幣價格仍然處于大幅度的波動之中，過去24h價格最低跌破14000美元線，比特幣的表現讓整個市場都大為失望，相較于其他競爭幣而言，比特幣總體上處在緩慢下跌的過程之中，其中的原因之一也是由于比特幣價格相對于其他虛擬貨幣而言處在較高的位置，其收益報酬率不及其他競爭幣，加之其他虛擬貨幣價格上漲強勁，導致了比特幣的不漲反跌現象。但同時，比特幣相對于其他虛擬貨幣而言風險較小，就算價格有一定程度的下跌也不會引起恐慌性拋售。[2018/1/9]

圖源：Absolut

百事可樂CMOToddKaplan在最近表示：“在接下來的10到15年里，我們正處于爆炸式增長的邊緣。”

還有像《堡壘之夜》和Roblox這樣的游戲平臺上的元宇宙活動，吸引了數以千萬計的玩家，其中有很大一部分是Z世代和Alpha世代的玩家。

“如果你想與受眾建立聯系，這可能是一個值得長期投資的好空間。”Kersey說道，“Roblox有超過2億的月活躍用戶。品牌仍然有機會創建體驗，但我認為經濟因素起著更大的作用。”

那些仍然對進入元宇宙感興趣的營銷人員最終需要提出更有力的商業理由，而不是追逐潮流。一些專家表示，目前元宇宙的參與者越來越少，但那些已經加入的參與者正在爭奪深度，而不僅只是教育或一次性的實驗。

陽獅集團負責Web3投資的高級副總裁JeremyCohen指出：“客戶在圍繞元宇宙進行投資或制定戰略時，并不看重‘熱鬧’這一KPI。現在的問題更多地轉向了業務轉型對話”。

腳踏實地?

即使有持續的品牌支持和來自蘋果等公司的重大新聞，元宇宙行業也需要為潛在的痛苦收縮做好準備。在該領域熱門時期里涌現的大量初創企業，現在正面臨著一個被硅谷銀行倒閉等事件放大的熊市。

“這不是品牌方面的需求不足，問題實際上更多的是在供應方面，”Cohen說道。“現在的元宇宙是一個高度分散的生態系統，它已經被大量的低成本資本資助了一段時間。許多為這個生態系統提供支持的公司將不會成功。”

在元宇宙中工作的機制也比以前更復雜，也更容易受到抵制。消費者權益保護者已經對那些利用元宇宙平臺隱蔽地向兒童推銷的公司進行了追究。這也是許多營銷人員在元宇宙的目標人群，他們希望能在其中接觸Z世代和Alpha世代等在其他地方難以企及的年輕群體，而這與日益嚴格的隱私規定之間具有根本矛盾。

在這方面，沃爾瑪的營銷活動已經被包括TruthInAdvertising.org在內的團體叫停了。3月下旬，這家零售商關閉了Roblox上與同名玩具相關的UniverseofPlay體驗，但該公司聲稱這只是一個計劃中的發展，而不是對監督機構施壓的反應。該零售商采取了一些措施來確保其營銷活動合規，例如在2022年底加入了美國兒童廣告審查部門的COPPA安全港計劃。

圖源：Walmart

“我們一直在尋求為我們的客戶創造有吸引力的體驗。我們在Roblox平臺推出活動的意圖是不斷進行創新。”沃爾瑪在之前的一份聲明中說道，“關停一些體驗來開發新的體驗是這種創新的一部分。UniverseofPlay已經按計劃結束，我們期待著很快為客戶推出新內容。”

Roblox在3月早些時候修訂了其廣告政策，禁止針對13歲以下用戶的廣告信息。這些變化也阻止了通過URL或QR碼等手段跳轉站外鏈接。

對于這項改變，家裝零售商TheHomeDepot表示正在審查新的Roblox條款和條件，并將對其體驗進行必要的更新。

“毫無疑問，人們對它的關注度更高，”Cohen在談到隱私問題時說道，“品牌，尤其是大品牌在沒有監管確定性的情況下總是保守的。”

專家們一致認為，圍繞著有利于元宇宙的服務所醞釀的爭議應該提醒營銷人員將合規性和消費者安全保護放在首位，特別是由于該渠道相對不成熟，在受眾細分方面沒有那么多可用的工具。在共享敏感數據時，更多實質性的隱私保護可能會避開相關部門更嚴密的監控。

“在方面發生了很多事情，”Kersey在談到合規性問題時說道，“作為一個營銷人員，無論是品牌的代理機構還是營銷人員自己，擁有的保障措施越多，你的境況就會越好。”

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