淺談區塊鏈如何解決社媒的真痛點：分布式+隱私計算+獎勵機制_LYG

越來越忙碌的工作，隨處可見的996，早出晚歸的每一日，年復一年。結果黃金年齡過了，沒得到不可或缺的職位，進入對人生不抱希望的狀態。有的人選擇繼續：長期簡單地自我重復。如同推磨的驢子，我們被蒙住它的眼睛，它一圈圈地拉，以為自己一直在往前走，但事實上，它一直在原地打轉。時間久了，他們都會選擇第二條路。

第二條路：娛樂至死

有的人選擇另一條路：娛樂至死。社會發展到一定程度，上癮娛樂成了剛性需求，這種上癮是不自知的。因為上癮者把注意力放在“娛樂至上”，催生了“娛樂至死”產業。常見的情況是：在工作時間，刷抖音小紅書。

可以說，簡單勞動中自我重復的人，以及在“娛樂至死”中不能自拔者，為這些社交媒體App提供了大量“注意力”。在這個時代，注意力成了最搶手的價值物。

化妝品巨頭美寶蓮推出首個數字Avatar“May”:金色財經報道，化妝品巨頭美寶蓮紐約（Maybelline New York）宣布推出首個數字Avatar“May”，該數字化身將會被用于美寶蓮融合現實世界和虛擬世界的宣傳活動，未來還將在虛擬產品和服務的發布、虛擬世界相關的激活以及標志性的高性能化妝品特許經營活動中發揮作用。（beautypackaging）[2023/3/1 12:35:26]

搶奪“注意力”

在使用小紅書時，有太多的內容可以鎖住人的注意力：沒想過的事“3天減20斤體重”，這樣的話術顛覆認知，面對這樣夸張的內容，人的注意力最容易被抓住。想到卻不去做的事當看到有人做到了自己能做，卻沒有做到的事，他們可能會酸溜溜地留言：我早就想過這么做了。想到卻做不到的事面對一樣內容，第三種人能想到卻沒能力做，但他們不甘心，所以會留言假裝自己也能做到。借助算法的設計，平臺們，給每個人量身訂造內容，推送給他們，讓他們在app上停留的時間越來越長。

Robinhood宣布成立子公司Sherwood Media:金色財經報道，美股經紀商Robinhood宣布成立子公司Sherwood Media。[2023/1/17 11:17:16]

玩弄“注意力”

站在讀者這邊，平臺白嫖了讀者的時間。讀者，把內容創作者和廣告主吸引到平臺。平臺收益不分配給用戶，是對用戶的注意力的玩弄。這樣的經濟模式必須要改變。之所要改變，是因為在數字經濟時代，讀者數據是生產資料，因為被平臺商用了。站在隱私保護的角度，讀者信息屬于隱私數據，采集了隱私數據，平臺應該付費。

注意力經濟模型

白嫖隱私數據是不高明的。所以，開始有平臺獎勵讀者，每日登錄或者轉發，能得到虛擬代幣，這是好的開始。但，這種分配不合理。首先，平臺的廣告收入應按勞分配，讀者因內容點閱，廣告主因讀者投放廣告，當讀者瀏覽廣告，應獲得廣告收入的一部分。所以，廣告收入應重新分配，給讀者合理所得。站在廣告主立場，他們希望廣告精準投放，但他們一般無從得知。試想這樣的情景：

mfer #8718以500.22 ETH價格在Blur平臺成交，刷新幣本位交易記錄:金色財經報道，繼mfer #1374昨日以250 ETH價格成交后，mfer #8718今日以500.22 ETH價格在Blur平臺成交，約合59.79萬美元，刷新該NFT系列迄今為止幣本位最高記錄。當前NFT項目mfers地板價達到1.37 ETH，過去24小時上漲10.48%，市值升至5258萬美元。[2022/12/29 22:14:15]

你通過瀏覽器看優酷視頻，順便看了一些廣告。根據你看的時長，作為獎勵你付出了注意力，你獲得平臺贈送的有價積分，另外，視頻作者也獲得廣告商的廣告費用。

這樣的設計提高廣告投放效率，改善廣告收益的分配機制。

Polygon上線Layer2 Rollup解決方案Nightfall主網Beta版:金色財經消息，Polygon宣布上線Layer2 Rollup解決方案Polygon Nightfall主網Beta版，并表示，將在主網正式啟動前消除網絡限制，之后還計劃將Nightfall轉換為Polygon DAO，以實現最大程度的去中心化。Polygon Nightfall結合了Optimistic Rollup和零知識（ZK）密碼學的概念，可為希望采用以太坊的公司提供可訪問性和隱私性。（polygon.technology）[2022/5/17 3:23:04]

Brave瀏覽器就是這樣設計的，它是一個基于區塊鏈的注意力瀏覽器。它踐行回饋用戶的商業邏輯：讀者瀏覽內容和廣告，讀者和作者都得到獎勵。作為回饋，用戶看廣告能獲得BasicAttentionToken。BAT代幣，也能被用來支付Brave平臺內的優質內容和服務。

當然，讀者更廣泛的行為也應當被獎勵，比如點贊和轉發。所以，有了立足用戶利益的社交平臺，比如Mithril，它是一個基于區塊鏈的社交媒體，相當于是區塊鏈版的臉書。從市場份額看，臉書和谷歌占了73%的廣告市場，但是不向用戶分配廣告收益。Mithril想要改變，它的初衷是給用戶分配收益。它設計了重新考慮用戶利益的獎勵協議，從內容創作到評論點贊，獎勵用戶的所有動作。

有償使用的隱私信息

站在用戶角度，個人信息是虛擬財產，如果平臺要使用，要么得到授權，要么付費使用。精準投放的廣告，貴在投對用戶，例如對的性別，對的喜好，還有對的付費能力。這些特征組成了有價的隱私信息。但是有的信息太隱私，如果要公開，即便有償也不妥。在區塊鏈領域，已經有方案完美解決這個棘手難題。

試想，假如張大勇有狐臭，他在京東看了很多外用藥和內用藥。在京東和搜索引擎不知道他的狐臭問題的前提下。除狐臭產品的廣告主動推送他。

背后的原理是隱私計算：匹配用戶特征和哪類廣告主最吻合的過程。這個過程，用戶數據是匿名的，用戶信息留在本地，計算在遠端設備實現，不僅看不到數據、拿不走數據，甚至數據的計算過程也是保密的。從技術層面，業內做得最成熟的就是矩陣元和OasisLabs。兩個方案都部署在分布式技術上，在隱私計算基礎上，還加入了區塊鏈的特征：計算過程的不可篡改。不可篡改背后的邏輯是，數據確認的前提是多方達成共識，所以，數據要修改需要多方確認。

小結

“娛樂至死”背后的風險是貧富差距的加劇，那些降低普通人思考力的因素是關鍵。普通人失去了思考力，很難有逆襲富人的可能。

要降低這個風險，用戶的意識抬頭、經濟協議和技術融合缺一不可。

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