瑞幸咖啡：目前尚未有赴港上市的計劃；微信上線朋友圈出框式廣告｜Morketing日報_WIN

整理|TobyLu

"Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

瑞幸咖啡：目前尚未有赴港上市的計劃

針對“瑞幸咖啡考慮在香港上市”的消息，瑞幸咖啡發布聲明回應，瑞幸咖啡管理層專注于貫徹公司業務戰略，為客戶提供卓越的產品和服務。我們同時持續致力于美國資本市場，并努力提高股東的長期價值。公司將繼續觀察資本市場的發展，并評估所有為各利益相關方帶來價值的途徑，但目前尚未有赴港上市的計劃。

adidas第一季度大中華區銷售額大跌35%

德國運動服飾集團adidas周五發布第一季度業績報告，銷售額同比減少3%至53億歐元，主要受大中華區銷售額大跌35%影響，營業利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元。鑒于全球依然充滿不確定性，adidas預計全年收入增幅將在11%至13%之間，毛利率和營業利潤率則與上年同期持平。

數據：本周比特幣全網算力30日MA創歷史新高:金色財經報道，據Hashrate Index數據顯示，比特幣全網算力30天移動平均線（MA）的指標顯示出明顯的上升軌跡，在本周內峰值達到397EH/s，創歷史新高，此后該數字略有下降至395EH/s。

韓國數據分析公司CryptoQuant表示，比特幣全網算力的提升表明礦工需繼續投資于更復雜的礦機硬件。

二級場外交易市場Secondlane的聯合創始人Nick Cote表示，在減半之前，人們正在從當前的礦機中機“榨取一切”。在這樣的規模上，機器的每一次優化都會對潛在的利潤產生更大影響。[2023/9/8 13:27:34]

杰尼亞集團第一季度收入大漲逾25%

意大利奢侈品公司ErmenegildoZegna杰尼亞集團第一季度銷售額同比大漲25.4%至3.77億歐元，其中Zegna品牌銷售額大漲27.1%至2.835億歐元，ThomBrowne銷售額大漲22.3%至9812.8萬歐元。值得關注的是，ThomBrowne女裝的增長已超過了男裝。

社區冷鹵品牌“麻爪爪”完成近億元人民幣A+輪融資

社區冷鹵品牌“麻爪爪”已完成規模近1億元人民幣的A+輪融資，本輪由番茄資本領投，金鼎資本、佳沃創投跟投。新一輪融資所得資金將主要用于上游工廠建設、市場開拓、團隊建設以及信息化建設。

加密貨幣對沖基金經理：比特幣可能會達到36000美元:金色財經報道，加密貨幣對沖基金經理Thomas Kralow表示，自提高債務上限以來，我們看到聯邦債務在短短五周內激增了1萬億美元。債務的快速增加對市場產生了重大影響。隨著更多資金注入系統，法定貨幣的購買力可能會削弱。這可能會促使投資者轉向包括比特幣在內的加密貨幣等替代資產，以對沖通脹。

今天的CPI（消費者價格指數）報告具有重要意義。最近CPI從5%下降到4%是令人鼓舞的，如果能下降到3.1%，將表明美聯儲可能已接近緊縮周期的結束。這可能表明通脹環境更加受控，并支持加密貨幣市場的積極情緒。較低的通脹率可能會增強人們對加密貨幣作為價值儲存手段和對沖傳統法定貨幣的信心。盡管短期預測具有挑戰性，但仍有可能向上突破，特別是只要保持29,830美元（或3萬美元）左右的支撐位即可。突破目標約為33,000美元，此次走勢的最高水平約為36,500美元。[2023/7/14 10:55:10]

精品咖啡供應鏈公司“樂飲創新”獲近5000萬元A輪融資

咖啡供應鏈服務商“樂飲創新”已完成近5000萬元A輪融資，由盛景嘉成領投，老股東寬窄創投二期基金繼續跟投，由遠識資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于提升產品創新研發能力以及精品速溶咖啡相關產品生產線產能擴充。

Coinbase：平臺上的數字資產不屬于SEC的管轄范圍:金色財經報道，Coinbase在針對監管機構訴訟的首次法律回應中聲稱，其平臺上列出的數字資產不屬于美國證券交易委員會(SEC)的管轄范圍。Coinbase在周四早些時候提交的答復中聲稱，這些加密貨幣不是投資合約，因此不是證券。

文件稱，由于Coinbase二級市場交易所的交易不承擔此類義務，并且Coinbase購買者通過這些交易獲得的價值屬于所購買和交易的物品，而不是產生這些物品的業務，因此這些交易不是證券交易。[2023/6/29 22:07:52]

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互聯網平臺

微信上線朋友圈出框式廣告

近日，微信廣告助手官方發文稱，為助力品牌在新品上市、節日營銷等場景快速搶占用戶注意力，微信朋友圈上線出框式廣告功能。微信廣告全新推出朋友圈出框式廣告的總互動點擊率高出大盤均值1倍還多，出框式廣告使原本只能限定于視頻框中播放的產品逐漸擴展到了邊框之外，但似乎仍有最大界限。

熱門中概股美股盤前多數下跌，拼多多、B站跌超4%

截至發稿，熱門中概股美股盤前多數下跌，知乎、拼多多、B站、愛奇藝跌超4%，阿里巴巴跌超3%，京東、百度跌超2%，微博跌超1%；造車新勢力集體下跌，小鵬汽車、理想汽車、蔚來跌超4%。

DX25 Labs在MultiversX上推出公共測試網:金色財經報道，去中心化交易平臺DX25最近披露已在今年三月完成75萬美元種子輪融資，現在可擴展區塊鏈MultiversX上正式推出公共測試網。DX25 Labs首席產品官James Davies表示，DX25計劃在2023年內實現全面交易功能，公共測試網將讓用戶了解該平臺計劃，包括為MultiversX生態系統構建一個強大的交易平臺。在推出公共測試網的同時，DX25還宣布推出一項總價值100,000美元的獎勵計劃，旨在激勵公共測試網的早期用戶。（financemagnates）[2023/5/9 14:53:04]

淘寶：“五五劃算節”期間淘寶直播成交七成來自商家店播

淘寶方面數據顯示，在聚劃算“五五劃算節”期間，淘寶天貓多個行業實現較強增長，登山露營和露營野炊同比增長均接近200%；滑板同比增長155%；飛盤暴漲近6倍；食品、生鮮、家居百貨行業實現兩位數增長。此外，“五五劃算節”期間淘寶直播成交七成來自商家店播。

京東App增設新入口“京東新百貨”，將入局線下店

近日京東已完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”。目前，京東APP上“新百貨”頻道已經正式上線。京東新百貨將在重點城市布局不同“主題模式”的新百貨精選集合店，定位年輕態人群，目前規劃的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家門店大概率將在今年6·18前開出。截至發稿，京東對此并未回應。

Avalanche主網集成Chainlink Keepers和Chainlink VRF:6月10日消息，據官方公告，Chainlink去中心化交易自動化服務Chainlink Keepers以及Chainlink VRF現已上線Avalanche主網。

據悉，Chainlink Keepers是一種去中心化服務，用于基于預定義條件（如時間推移和市場事件）自動執行智能合約任務。Chainlink VRF是可驗證隨機函數，通過密碼證明的生成和鏈上驗證來保證隨機數的完整性。[2022/6/10 23:05:58]

高曉松、宋柯退出北京阿里音樂股東行列

天眼查App顯示，近日，北京阿里巴巴音樂科技有限公司發生工商變更，高曉松、宋柯退出股東行列。值得一提的是，2021年3月，高曉松曾退出該公司董事職位。此次退出股東后，高曉松在該公司已無任職。

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品牌案例

名創優品×世界微笑日勇敢發聲，世界和平才有美好生活

為全球帶去美好生活的名創優品，這一次為他們勇敢發聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINKFORPEACE”，這一次將視野放在全球美好生活上，傳遞“世界和平才有美好生活”的品牌主張和愿景。

顧家家居40周年以初心致敬初心，《年輕的巨人》5.4節上映

40年來，國民家居品牌“顧家家居”一直秉持匠心品質，提供全場景家居產品和服務。為每一種生活方式提供靈感，探索現代家庭美好生活種種可能。這一次我們不去標榜成就，而是去禮贊那些勇敢堅持的時代前行者。因為，那些堅持匠心不將就、較真到底的人們；那些懷揣初心在黑暗中尋求意義和真理的人們，是這個時代的回響。

04

營銷趨勢

Fandom：2022年流媒體報告

流媒體服務必須依靠流派優勢和增值來留住粉絲，平均每個用戶訂閱五項流媒體服務，78%的消費者會考慮取消他們不積極使用的訂閱服務。

如果有感興趣的內容，45%的消費者愿意訂閱多種流媒體服務。但是70%的消費者對需要多少訂閱才能觀看自己喜歡的娛樂節目感到沮喪。如果流媒體服務提供獨家訪問和幕后內容等娛樂內容以及商品和收藏品，73%的消費者認為服務費用是合理的。

YouGov：美國頂級品牌報告

根據客戶推薦CPG品牌的傾向對它們進行排名，特別針對去年18歲及以上但出生于2000年或之后的少數Z世代消費者，數據顯示奧利奧是少數領先者，50.8%的Z世代客戶愿意將其推薦給朋友或同事。緊隨奧利奧之后的是M&M’s和多芬。

其他排在前5位的是品客和好時。其他至少獲得4/10選票的品牌是佳得樂、本杰瑞、多力多滋和奇多，表明Z世代非常喜歡他們的零食。

05

海外營銷

優化第一方數據的三種方法

“Ourdigitalfuturewashappeningwellbeforeaglobalpandemic;itjustsimplyacceleratedit,”saidMarkBornstein,VPofcontentmarketingatON24,inhispresentationatTheMarTechConference.“Butthewayinwhichweengagehaschanged,andourabilitytolearnaboutpeopleischangingaswell.”

Industryexpertshavebeenwellawareofthedigital-firstenvironmentforyearsnow.Infact,Gartnersaidthatby2025almost80%ofB2Binteractionsbetweensuppliersandbuyerswouldhappenthroughdigitalchannels—andthatwasbeforethe2020pandemicaccelerateddigitalevenfurther.

創業公司和小公司如何建立自己的營銷平臺？

Asastartupfounderinthemartechindustry,I’mroutinelyaskedbyotherfounderswhatshouldbeintheirmarketingstack.Itwasalsoatopicofdiscussionduringabirds-of-a-feathersessionattheMarTechConference.Itwouldbenicetorespondwith“acquirethesetenproducts,andthenyou’llbeallset,”butunfortunately,that’snothowmarketingworks.Manyfactorsimpactproductselection:marketingobjectives,budget,compositionandskillsofthemarketingteam,andthemarketandcompetitiveenvironment.

數字廣告欺詐成本的統計圖

Thankstotechnologywenolongerhavetoworrywhichhalfofouradbudgetiswasted.Nowwecanknowhowmuchofitisbeingstolen.Advertisingfraudisawidelyknown,widelyignoredandveryexpensivefact.

Howexpensive?Let’slookatthenumbers.

$68billion:Expectedworldwideadspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)

$23billion:ExpectedU.S.adspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)

$100million:AmountperdayU.S.companiesareexpectedtobelosingtoadvertisingfraudin2024,anincreaseof125%since2018.(TrafficGuard)

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