創始人1.25億買豪宅，得物如何在巨頭忽視的領地野蠻生長_GMV

圖片來源：圖蟲創意

7月初，一則上海灘豪宅買賣消息從房地產圈震蕩到了互聯網商業圈層。據京東拍賣網數據顯示，上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅，以1.58億元的價格成交，較起拍價1.25億元溢價26.4%，算下來單價34.4萬元/平方米，刷新了綠城黃浦灣的成交紀錄。

多個證據顯示此豪宅的購買者為潮流電商得物創始人兼CEO楊冰。過去四五年時間里，得物從球鞋分享社區一路野蠻發展為多品類的電商平臺，網傳其估值一度越過了百億美金，在電商巨頭林立的中國互聯網市場，得物走出了一條明顯差異化的發展道路，但假貨品、鑒定難也一直伴隨其成長，備受爭議。

對于年僅38歲的成功企業家楊冰而言，得物已經走在了臨近上市的發展節奏中，如何拓展護城河抵御競爭對手的攻擊，如何讓GMV繼續增長在潮流電商領域繼續一騎絕塵，以及如何從根源上消除假貨問題，成為其持續面對的一個考題。

灰度創始人：目前最感興趣的是ZEN，上行空間很大:今日有網友在推特表示，隱私幣的表現比今天的平均水平要好，ZEN在對比特幣的價格上仍創新高。灰度創始人Barry Silbert則回復稱：“這是我現在最感興趣的代幣。是的，我們有相當多的持倉。”隨后又有網友問Barry Silbert：“是什么讓ZEN比ZEC更具優勢，是側鏈的代幣經濟學和靈活性嗎？”Barry Silbert則回復稱：“兩者都喜歡（我們也有很大一部分ZEC），因為ZEN還沒有在許多主要交易所上市，我認為現在的上行空間要大得多。”[2021/5/30 22:55:49]

估值曾達100億美金，楊冰個人財富究竟幾何

2003年楊冰以籃球愛好者的身份創建了虎撲，但多年過去虎撲依然是一個小眾圈子產品，2015年又開啟了二次創業，創建了分享潮流球鞋文化的社區“”，并踩上了球鞋交易的風口，隨之演變為了潮流電商“得物”。

Cardano創始人：Cardano在各方面都優于以太坊2.0:Cardano創始人Charles Hoskinson表示，Cardano在各方面都優于其最大的競爭對手以太坊2.0。以太坊2.0最大的問題是缺乏鏈上治理。（Crypto News Flash）[2021/2/6 19:04:36]

2018年至2019年得物累計獲得3輪融資。其中，虎撲、動域資本參投天使輪，普思資本、高榕資本、紅杉中國參投Pre-A輪，拿到俄羅斯基金DSTPartnersA+輪融資時，得物估值達到了10億美元，成為了未上市獨角獸企業行列。

而關于得物最新估值信息要回溯到一年前。彼時字節跳動正在考慮出售得物少數股權，按照字節占有虎撲30%股權，而虎撲擁有得物15%股權計算，字節或擁有得物4.5%的股權，媒體消息稱此交易或給得物估值為100億美金。

這也意味著從2019年至2022年三年時間，得物的估值上漲了10倍左右。也是在這個估值迅速上漲的過程中，得物從潮鞋擴展到了服飾、數碼、車品、美妝等多種品類，據悉2021年全年銷售GMV也達到了1000億。

動態 | BitMEX聯合創始人承諾將其大部分財富用于慈善事業:據cryptoglobe消息，在去年成為英國第一位（也是最年輕的）加密億萬富翁后，比特幣交易所BitMEX的英國聯合創始人Ben Delo，簽署了The Giving Pledge，這意味著他愿意捐出他的大部分財富用于慈善事業。The Giving Pledge是2010年由沃倫·巴菲特，比爾·蓋茨和梅琳達·蓋茨提起的一項倡議，旨在鼓勵世界上最富有的個人，夫婦和家庭公開聲明將自己大部分財富用于慈善事業。Delo是簽署The Giving Pledge的第二位加密億萬富翁。Coinbase聯合創始人兼首席執行官Brian Armstrong在去年十二月簽署了這項協議。[2019/5/28]

做一個對比，GMV從0到1000億，阿里走過了5年，京東花了10年時間，得物差不多也就四年時間，盡管大家不在同一個時間起跑線，但足以說明得物的潮流單品價格更高，用戶規模小眾但消費天花板足夠高，然而處于單一賽道的得物也確實不可能成長為阿里京東們。

“影響力營銷中心”創始人沃納?蓋瑟：區塊鏈為品牌營銷提供了安全保障:從新興技術中獲益最多的領域之一是廣告和營銷，尤其是影響營銷的形式。“影響力營銷中心”創始人沃納?蓋瑟表示，影響力營銷為品牌提供了一個巨大的機會向更廣泛的受眾傳遞他們的信息。區塊鏈技術反過來為品牌和影響者之間的交易提供了非常必要的監管，確保了透明度，并最終為所有參與者提供了安全保障。[2018/4/24]

目前，實控人楊冰對得物持股比例高達65%，按照100億美金估值算，其個人財富比例有65億美金。同時其擁有虎撲1.92%股份，按照2019年字節跳動Pre-IPO輪融資時虎撲估值也達到了78.7億人民幣，楊冰在虎撲擁有價值1.5億人民幣財富。加起來，楊冰或擁有65億美金財富。

也有另外的角度對楊冰個人財富進行了估值。2023年4月《2023胡潤全球白手起家U40富豪榜》發布，其中38歲的楊冰以100億元財富首次上榜，位列全球U40企業家第32位。同入圍的，還有米哈游蔡浩宇領銜的幾位創始人，泡泡瑪特創始人王寧，還有莉莉絲的王信芳，這幾位均為近幾年互聯網新經濟的明星企業家們。

引力區創始人：EOS超級節點競選6月才是開始，做公鏈是長跑:昨晚，引力區創始人廖洋陽做客某微信群，為大家分享關于他所認知的超級節點。當被問到“6月EOS主網上線臨近，許多人卻表示看空。這些觀點之所以這樣認為是因為根據歷史來看，BM的項目有個奇特的地方：落地就成空氣。您如何看那些看空的觀點？”廖洋陽是這樣回答的：“我覺得，這次EOS項目，不缺錢，不缺人，不缺技術，不缺社群，失敗概率已經大大降低了。落地成空氣，這個有點唯心了吧。從概率上來說，失敗是必然的，成功都是偶然的。之前有朋友提到，EOS目前最大問題是預期太一致，所以反脆弱性不夠。6月是起點，公鏈是長跑。”[2018/3/31]

當裁判也是選手，第三方鑒定機構非第三方

2017年得物上線了“先鑒別，后發貨”的全新交易模式，憑借這一“保真”的模式迅速積累了一批擁躉用戶，隨后這一機制也被應用到了品類之中，在占據年輕潮流消費者心智的同時，得物交易份額水漲。

在得物鑒定機制開創行業之先的同時，其本身無法形成客觀標準與流程，讓其備受爭議。社交網絡上充斥著“得物假貨”的申訴，也有關于從得物購買的商品再次流通時被得物認定為假貨的情形出現。

假貨問題可能在所難免。一位得物前球鞋鑒定師在社交媒體表示，“貨量多的時候一天看個兩千來雙，難免會有出錯，但是一旦被發現失誤很嚴重，輕則罰款下線學習，重則開除”。得物對因自身問題售出的假貨政策是，召回并賠償買家三倍價格。

2020年7月，得物App宣布將在上海建設全球供應鏈中心，打造亞洲乃至全球最大人工智能鑒別場景，同時也將借助智能化延伸第三方檢測。不過，近期的一則股權交易公告，揭示了得物的第三方檢測并不“第三方”。

今年5月份，港股上市公司瀚華金控發布公告顯示，該公司向睹煜信息出售了附屬公司四川瀚華小貸100%股權，交易總價為8億元，此項交易用以得物發展平臺小貸業務。據悉，睹煜信息為得物App的第三方鑒定機構，同時承擔得物App的供應鏈業務，為得物提供線上商品鑒定和倉儲物流服務。

睹煜信息服務有限公司成立于2019年，法人代表張志鵬，同時得物APP鑒別業務負責人，同樣也為張志鵬。睹煜信息由DeJiaWu(HONGKONG)Limited持有全部股權，天眼查顯示DeJiaWu(HONGKONG)負責人和唯一董事為BINGYANG，與楊冰同名。

種種跡象表明，睹煜信息即是由得物創始人楊冰控制的一家公司，對外宣稱為第三方的檢測機構，并非真正的第三方。李鬼即李逵，得物的角色即是裁判員也是運動員。

盡管可以看到，得物在假貨鑒別領域已走在行業前端，但樹大招風的得物仍需要做出調整讓自身更被信服。

再走社區建設道路，是抵御競爭的強力武器

過去三年得物仍在高速發展之中，據多個數據顯示，2019年得物GMV為60-70億元，2020年達到500億元，2021年已為1000億左右。一個數據對比為2022年抖音電商GMV達到1.41萬億-1.5萬億，2022年唯品會的GMV為1752億元，得物或正在追趕唯品會的進程中，但離快手、抖音還有十數倍以上的差距。

一個差異化是，得物幾乎擁有全中國最有消費意愿的年輕人群體，并且運營發展早已“輕舟已過萬重山”。近幾年想要布局潮流電商的巨頭并沒有給得物造成困擾，拼多多旗下的多潮，阿里的態棒以及抖音旗下的抖音盒子等等，都沒有野蠻發育，而nice、識貨等平臺用戶數與之差距較大，在垂直潮流電商領域，得物舉目四望并沒有看到敵手。

但市場多會將小紅書和得物一起進行比較。

雙方有著不少相同點，兩者都從內容社區出發進而切入潮流電商賽道，擁有著一批年輕且有消費意愿的年輕人，從此前估值來看，雙方都為百億美元級別估值，但小紅書的用戶體量和豐富的應用場景也決定了其是得物的估值數倍級別。兩者也都進入到了要上市的發展節奏中。

一個更大的背景在于，在拼多多的競爭壓力下以及宏觀環境，自今年開始，無論京東亦或淘天都將競爭態勢放在了低價商品上，重新押注消費降級。而以得物和小紅書為代表的潮流電商，則是在巨頭故意丟失的區域，快速生長。

在上線電商功能之后得物的社交氛圍受到嚴重沖擊，從過去一年的發展節奏看，得物正在重補社區文化，如引入MCN機構來打造更專業的內容，當下得物的首個Tab欄為“得物”，其中即為直播、視頻等各品類種草專區，對于得物而言重修社區氛圍，就是再度拓寬自身發展護城河。

上市就在得物發展的不遠處，這位38歲的年輕人楊冰在實現個人財富的歷史進程中，下一步就是如何繼續穩住自身在潮流電商領域的占位，同時解決假貨、鑒定難等伴隨問題，帶領公司實現更好的發展。

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