圖片來源@視覺中國
文|鋅財經,作者|陳妍,編輯|大風
高端品牌們又開始“不務正業”了。
近日,保時捷在官網上架一款一體式中國菜刀,名為P22中國刀,售價240美元,約合人民幣1700元。官網顯示,菜刀整體設計簡約,唯一的裝飾是手柄前端的金屬塊以及“Type301”“純301鋼,由保時捷設計”的字樣刻印。目前這款菜刀在美國、英國、加拿大網站均已售罄。
保時捷官網
保時捷的銷售人員在回應菜刀性能的時候,還頗為內涵地說了一句:“可以拍蒜。”
保時捷剛賣起菜刀,法拉利又推銷起了衣服。今年雙十一前夕,法拉利的官方旗艦店推出一款灰色的女士中長款風衣外套,標價4.45萬元,基本與Gucci、LV等奢侈品牌的服飾價格持平。
法拉利旗艦店截圖
一把菜刀1700元,一件風衣4.45萬元,消費者望向自己的荷包,開始懷疑人生。這些車企好好的車不賣,怎么凈出些不著調的周邊?還有網友調侃道:“明明可以搶錢,保時捷竟然還給了我一把刀。”
事實上,高端品牌做奇葩周邊并非新鮮事,很多大牌都嘗試推出過各種各樣、腦洞大開的產品。比如,Tiffany的“富婆”毛線球、LV鑲滿logo的風箏、馬斯克賣“燒焦頭發味”的香水……
保時捷NFT項目宣布減少供應,將于1月25日19時停止鑄造:1月25日消息,保時捷NFT項目“PORSCHΞ911”官方在社交媒體上發文表示,鑒于持有者的意見,保時捷NFT將減少供應,停止鑄造,以繼續為專屬社區創造最佳體驗。鑄造目前仍然開放,并將于北京時間1月25日19時關閉。
此前報道,保時捷NFT項目“PORSCHΞ911”二級市場地板價已跌破其發行價0.911ETH,現報0.9ETH。[2023/1/25 11:29:22]
高端品牌推出周邊產品,是為了降低準入門檻,幫助潛在消費者更早進入品牌,建立對品牌的認同感。就像很多人都喜歡保時捷、法拉利,但不是所有人都能買得起它們的車,但它們的周邊還是可以考慮下的。消費者買的不僅是產品,還有愛與夢想。后續即便只有1%的用戶轉化率,對品牌來說也是可觀的收益。
從這一層面講,能推出越多周邊產品,這些產品受到越多議論,高端品牌們就越高興。
高端車企,一腳踏進時尚行業
正所謂,沒有時尚sense的高端車企,做不了能賣汽車的服飾公司。
開店賣服裝這件事,法拉利是認真的。2020年,法拉利成立了全新部門“法拉利品牌多元化”,特別專注于奢華成衣系列,甚至找來愛馬仕首席執行官AxelDumas加入董事會。
2021年6月,法拉利宣布推出首個高端服飾系列,正式進軍時尚行業,還舉辦了第一場時裝秀,地點選在法拉利自家工廠。今年2月、9月,法拉利先后現身米蘭時裝周、米蘭利里科劇院,發布2022-2023秋冬系列男女裝合秀、2023春夏男女時裝系列。
保時捷中國發布首款系列數字藏品:“911-夢想家”:1月14日消息,1月13日,保時捷在上海舉行“911-夢想家”首發數字藏品官方發布會,推出首款為中國用戶定制的系列數字藏品。通過此次發布會,保時捷分享了探索虛擬世界的夢想旅程,與藝術家及資深Web3.0從業者就虛擬世界的藝術展開深入探討,并宣布品牌向Web3.0時代邁出了重要一步。“911-夢想家”系列數字藏品將于1月23日公開限量發行,限量996枚。[2023/1/14 11:12:16]
法拉利2021年6月時裝秀
看這架勢,法拉利是想在車企里沖出一個“LV”,讓旗下的周邊產品成長為公司第二棵的“搖錢樹”。至于結果如何,還很難說,不如先預測一波今年雙十一法拉利4.45萬風衣的銷售情況。
奔馳也覬覦時尚品牌很久了,迫切想要透過時尚打開格局。
2022年10月,梅賽德斯發布了2023新款邁巴赫S級車系,其中一款是與Off-white主理人VirgilAbloh生前共同打造的S680聯名限量版車型,全球限量發售150臺,售價為524.10萬元,中國地區的配額僅有22臺。
邁巴赫和VirgilAbloh限量版車型
這輛車大概率超過多數人預算了,不過與該車同時亮相的還有由VirgilAbloh親自操刀設計的膠囊系列服裝,上面配有“邁巴赫logo”黑色噴繪與刺繡紋樣。短袖T恤售價約3500元,帽衫5400元,帽子2800元,手套5700元。
動態 | Neufund 將為散戶投資者提供投資渠道 第一個融資項目由保時捷領投:基于區塊鏈的融資平臺 Neufund 已獲得列支敦士登金融市場管理局的許可,可以提供資金募集業務,甚至散戶投資者僅需 10 歐元就可進行投資。在 Neufund 平臺中上線的第一個項目是 Greyp,這是一家制造電動自行車的公司,該公司由保時捷和來自中國的駱駝集團股份有限公司領投,T-Mobile 和 Slock.it 也是 Greyp 的合作伙伴。Neufund 認為資產代幣化將會帶來很多好處,比如自動化合規、減少成本、全天不限時交易、產權共享以及最重要的真正的金融包容性。[2019/9/23]
膠囊系列服裝
價格確實也不便宜,但聯名服飾大概是很多人距離邁巴赫最近的一次了。此系列一經上線就遭到瘋狂搶購,目前已經全部售罄。如果真想買,只能去二手市場淘貨,還得承擔額外的溢價。沒想到,買衣服也能買成理財產品。
去年,奔馳以“Originals”為主題,推出了奔馳2021秋冬爆款時尚系列單品“MercedesOriginals”。該系列共打造了7款單品,包括闊版圓領T恤、闊版帽衫、時尚肩背包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復古印花折扇、雙面遮陽傘。
Originals系列產品
再看模特的宣傳海報,完全不是品牌一向的穩重風格,而是妥妥的潮牌高街風。唯一的區別是,奔馳服飾的模特是坐在奔馳車上拍的照。奔馳還找了眾多時尚圈明星和網紅穿衣帶貨,說唱歌手侃爺穿的Donda聯名奔馳T恤在二級市場上甚至炒到500多美元一件。
保時捷將在汽車解鎖等6方面應用區塊鏈技術:據Futurism網站報道,今年2月份,保時捷成為首家成功在汽車上測試區塊鏈技術的汽車制造商。據悉,保時捷將把區塊鏈技術應用于車輛解鎖、支付汽車充電費和償還貸款、優化自動駕駛系統、確保材料符合道德要求、鼓勵環保駕駛和鼓勵車輛所有權共享六個方面。[2018/3/13]
奔馳聯名Donda的T恤
傳統車企熱衷時尚行業,新能源汽車也不甘示弱。
前不久,特斯拉創始人馬斯克突然表示,自己要當一名自豪的香水銷售員,旗下無聊公司發布了一款預售香水,名叫“燒焦的頭發”。在銷售頁面上,這款香水的香調、制作成分、重量都沒寫,只剩下一句“售價100美元”以及“2023年第一季度發貨”。
馬斯克推特截圖
這款香水是什么味道不好說,但馬斯克這位香水銷售員倒是盡職盡責,他在推特上激情推銷,“請買我的香水,這樣我能買下推特”“把世界改成你想要的樣子”“沒有比這更讓人熱血沸騰的了”“你還能用狗狗幣支付”。
幾個小時后,“燒焦的頭發”銷量突破2萬瓶,馬斯克小賺200萬美元。馬斯克對此很滿意,把推特簡介也改成“香水銷售員”,這盛世似乎真的如他所愿。
奢侈品牌打起天價日用品主意
高端車企賣的時尚單品姑且還算有實用性,而某些奢侈品牌推出的周邊產品可以說是一言難盡,甚至讓人感到迷惑。
保時捷將引入區塊鏈技術:保時捷宣布將在車輛中引入區塊鏈技術,目標是將其用于未來的自動駕駛。目前保時捷已與德國柏林的創業公司XAIN合作,開始在車輛上引入區塊鏈應用的測試。[2018/2/26]
愛馬仕曾推出一款黑色的蒼蠅拍,售價約3000元,不少網友都表示,買得起這個蒼蠅拍的人,用得著拍蒼蠅嗎?不過,這款蒼蠅拍貴也有貴的道理,它的拍面是用愛馬仕真皮制作的,外觀被設計成兔子和馬頭的造型,線條圓潤流暢。
愛馬仕的蒼蠅拍
這款蒼蠅拍是由愛馬仕Petith部門設計制作的,Petith總是重組愛馬仕其他部門的邊角料,再搭配上設計師的奇思妙想,創作出一些很有“想象力”的作品。
比如,Petith設計過一款雞毛撣子,用的是愛馬仕的taurillon皮和鴕鳥毛,頗具設計美感,平時不掃灰塵的時候還可以當裝飾品用,可謂是雞毛撣子中的貴族了。
愛馬仕的雞毛撣子
愛馬仕還賣過約7000元的磚頭。官方表示這不是一塊普通的磚,是四川農村建筑改造項目時拆下的老磚,配合愛馬仕的皮件重新打造的。它不僅可以用來當門檔,還可以壓紙、做筆筒、墊桌腳等等。
愛馬仕的磚頭
除了愛馬仕,Tiffany也是喜歡設計制作日用品的大戶,曾推出過日常物件系列,包括回形針、錫制罐頭、毛線球等產品。
看完該系列產品的售價,很難不說一句:貧窮限制了想象力。其中一款純銀衣夾售價4800元,一款18K金的回形針售價超過1萬元,一款外形酷似鋼絲球的純銀材質毛線球售價更是超過8萬元。很多網友戲稱該純銀毛線球為富婆“鋼絲球”,還表示,先收藏一下,等買得起了,要用它去刷碗,他們的目標是“讓每一個碗都享受到尊貴的體驗”。
可以看出,Tiffany致力于擺脫嚴謹、老派的高級珠寶牌子印象,在其他領域的涉獵過程中,也沾染了些詼諧氣質。
LouisVuitton也設計過很多不可思議的周邊。比如,它試圖為戶外旅行增添一點時尚與奢華,于是推出了售價約7萬元的印花風箏,5000元的跳繩,2萬元的啞鈴以及1.68萬元的乒乓球拍。
印花風箏的尺寸為1.56米×9米×1.2米,尼龍材質,通體布滿LV經典的“Monogram”印花。這款風箏還有專屬的帆布收納包,配有皮革材質的表扣和表帶,LV將其稱之為“給戶外運動愛好者的杰出禮物”。
LV的風箏
放風箏是項不錯的運動,而LV的風箏或許是天空中最靚的仔。只不過,這風箏線萬一斷了,7萬塊也就隨風飛走了。
在社交媒體時代,奢侈品牌做與原本格調不符的日用品,天然地就抓住了流量和互聯網注意力。
大牌跨界做餐飲
各界大牌們還把觸角伸到了餐飲行業,賣起了食物周邊。或許大牌們是想用餐食勾起消費欲望,不管是LV的巧克力還是Tiffany的蛋糕,精致的食品就和奢侈品一樣,總會成為“弄潮兒們”朋友圈里的爆款。
好萊塢影星奧黛麗·赫本出演過一部電影叫《蒂凡尼的早餐》。在電影中,赫本飾演的交際花霍莉有個習慣,喜歡在Tiffany店鋪的櫥窗前一邊徜徉,一邊享用咖啡和早餐。半個世紀后,電影成為影史經典,而“蒂凡尼的早餐”也成為現實。
《蒂凡尼的早餐》劇照
這幾年,Tiffany陸續在紐約、香港、上海等地開設TheBlueBoxCafe。在自家首席藝術總監ReedKrakoff設計下,整個咖啡廳被經典的蒂凡尼藍包圍,再點綴上些許白色,滿足消費者們對蒂凡尼的童話幻想。
TheBlueBoxCafe上海門店
咖啡廳夢幻優雅,店內消費相對于Tiffany的奢侈品也很“美麗”。以TheBlueBoxCafe的上海店為例,大眾點評網站上人均消費為460元,其中外形出圈的藍盒蛋糕售價588元,250毫升的礦泉水在50元左右,一款三道式魚子醬晚餐套餐不到900元。
大眾點評網站截圖
LouisVuitton也很會玩。去年,它在東京銀座開了一家咖啡店,同時還推出巧克力品牌LeChocolatV。
方形外觀的巧克力上印有LV經典的花紋,一盒四片的巧克力禮盒售價約55美元。在巧克力店里,連冰箱的造型都是LV經典旅行箱。
LV的冰箱
對于消費者而言,只要點上一杯咖啡和一塊巧克力,就可以坐在周圍全是LV家居的咖啡店里,享受奢侈品的視覺沖擊。連手里的咖啡拉花,都是LV經典的monogram圖案,儀式感瞬間拉滿。
LV咖啡
高端品牌們做周邊,販賣的或許早已不是商品本身,而是一種品牌希望傳達的生活態度和理念,這背后是品牌價值的延續。至于消費者能不能接受,則又是另一個故事了。
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來源:金融界 金融界8月2日消息金融界、東方金誠聯合推出《債市早報》欄目,為您提供最全最及時的債市信息.
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