醫生科普朋友圈，打破了中老年人的最后一塊次元壁_CEO

“青春才幾年，疫情占三年”

這一句感慨在社交平臺的走紅，很大程度上反映了疫情改變了太多人的生活軌跡，也從側面反映出在互聯網語境之下中老年群體的失語。一方面，我們看到各地都在依賴互聯網的防疫手段上不斷提升人性化程度，大大降低了中老年群體的使用門檻；但理應為防疫打輔助的科普環節，卻依然在中老年群體中面對著力度不足的現實問題。

比如此前吉林疫情便出現過，老年人扎堆領免費雞蛋結果導致多人被感染的情況。而在今年3月15日，國家衛健委發布的相關統計數據更是顯示，新冠重癥患者當中大概有65%是60歲以上的老年人，在分型為重型的老年人當中，更是65%沒有接種疫苗。

諸如此類的案例與數據不勝枚舉，而這都實實在在地反映出，作為抗擊疾病重要一環的科普僅僅依靠機構、媒體、自媒體依然遠遠不夠，而是需要借助更多人的力量才能真正觸達社會的方方面面。

5月19日，由騰訊攜旗下騰訊醫典，與《NEJM醫學前沿》(《新英格蘭醫學雜志》獨家授權的中文數字媒體)共同舉辦的2022騰訊醫學ME大會正式線上揭幕。

在繼續解碼前沿醫學的同時，此次ME大會再度匯聚每個人的力量，讓知識成為對抗疾病的有力武器。而從此次的ME大會，我更看到了在數字技術的助力之下，醫學科普已經真正進入了“人找人”社交化傳播時代。

這一屆ME大會講了什么

和往屆一樣，2022的ME大會也請到了多位醫學專家進行權威、專業的醫學知識分享。關于為何持續聚焦于醫學前沿發展，以及數字技術與互聯網在提升公共健康方面的價值，騰訊集團高級執行副總裁、云與智慧產業事業群CEO湯道生表示：

Euler Finance公布用戶贖回方案:4月6日消息，DeFi 借貸協議Euler Finance公布用戶贖回方案，其中追回的資金共計 95,556.36059211764 枚 ETH 和 43,063,729.35 枚 DAI，未回收的資金包括攻擊者發送給 Tornado Cash 的共計 1100 枚 ETH 和發送到 Ronin 攻擊者地址的 100 枚 ETH，另外 100 枚 ETH 被攻擊者直接返還給用戶，用戶又將12枚ETH返還給Euler DAO金庫。DAO金庫地址還持有來自Sherlock協議的 3,396,964 枚 USDC 和 1,007,321 枚 DAI。

對于每個子賬戶，Euler Finance計劃在協議被禁用的區塊高度償還所有負債，此時智能合約中定義的鏈上預言機價格（Uniswap 或 Chainlink，取決于市場）用于確定資產和負債的 ETH 價值，并且賬戶的每個資產（包括非抵押資產）按比例用于償還負債。所有賬戶資產凈值將被相加以獲得總資產凈值，每個賬戶將能夠根據其在總資產凈值中的比例領取追回的 ETH、DAI 和 USDC。如果追回金額的價值超過總資產凈值，則超出部分將按比例分配給用戶。[2023/4/6 13:47:10]

“第一，以生物醫學工程為代表的創新研究，將成為推動醫學發展、提升健康水平的核心力量。第二，群體健康推動公共衛生的創新發展，醫學、衛生、健康三者融合將成為最有效的“處方”。第三，數字技術助力提升醫療質量和效率，成為醫學發展中，除了人才、藥物器械之外，不可或缺的生產力。”

《南華早報》：加密熊市是香港對虛擬資產施加監管的理想時機:11月15日消息，《南華早報》今日撰文《加密熊市是香港對虛擬資產施加監管的理想時機》（Cryptocurrency bear market is an ideal time for Hong Kong to put its regulatory stamp on virtual assets），文章指出香港財經事務及庫務局在金融科技周幾天后發布了有關虛擬資產的政策聲明，隨后FTX破產引發市場震蕩，一些批評人士認為政策聲明來得太晚，但如果香港想成為國際虛擬資產中心，相比于牛市，在混亂的熊市中展示自己的力量和發展監管會顯得更加強大，這場風暴是對香港監管機構開發結構的一次很好的壓力測試，在此基礎上可以建立一個可持續和有彈性的國際虛擬資產中心。[2022/11/15 13:06:54]

具體而言，此次騰訊ME大會受邀嘉賓的分享更多聚焦在最新醫學研究成果的實際應用進展。

比如，魏文勝教授分享了發表在學術期刊《細胞》(Cell)的一項研究——“針對SARS-CoV-2和新出現變異株的環狀RNA疫苗”。這一研究對其環狀RNA疫苗技術平臺進行了報道：該平臺可針對新冠病及其一系列變異株開發環狀RNA疫苗。據相關實驗數據，環狀RNA疫苗比線性mRNA疫苗穩定性更高，能在體內產生更高水平、更加持久的抗原，在諸多疾病有著廣泛應用前景。

美聯儲12月加息75個基點的概率為34.7%:金色財經報道，美國聯邦基金利率期貨顯示，市場定價美聯儲12月加息75個基點的概率為34.7%，明年2月加息50個基點的概率為66%，定價美聯儲將在明年6月達到5.14%的終端利率。[2022/11/4 12:15:34]

栗占國教授則分享了其團隊在風濕免疫科領域的多項原創研究成果，比如新型低劑量IL-2治療，已被證實能幫助系統性紅斑狼瘡患者恢復免疫穩態，打破了激素和免疫抑制劑為主方案的治療壟斷地位，已成為國際認可的主流治療選擇。

喬友林教授分享的是其帶領團隊首創，發表在《柳葉刀腫瘤學》(Lancetoncology)雜志上的careHPV快速篩查技術，其具備用時更短、經濟效益更高、設備簡單等優點，推動了宮頸癌篩查已經實現從細胞形態學向分子生物學變革。

霍勇教授的分享或許更多人有所了解，其和多個團隊協作，共同推動了全國胸痛中心體系建設。而這一項目，正是其與多個團隊結合急性心梗的發病特點，提出的基于打通院前運轉和院內急救綠色通道，有效縮短患者“總缺血時間”，為搶救提速的理論。

觀點：社交代幣可以成為下一個連接非加密貨幣用戶的橋梁:金色財經報道，Swarm副總裁Daniel Nagy在接受采訪時表示，社交代幣具有重大的顛覆性潛力。他說：“如果做得好，它們可以把社區帶到下一個層次，我們在這個領域看到更多的創新只是時間問題，很可能與DAO或GameFi有關，與所謂'靈魂綁定代幣'的想法相結合。”

Nagy認為，現在仍處于早期階段，實驗是關鍵，但隨著采用率的增加，社交代幣可以成為下一個連接非加密貨幣用戶的橋梁，并將區塊鏈進一步帶入主流，類似于NFT所做的。（Cointelegraph）[2022/10/10 12:51:27]

從2019年的探索人體微觀世界，到2020年探尋個體、醫學、社會的痛點和解決之道，再到今年提出“數字醫學科普是提升公眾健康素養的一劑“良方”，可以看出，騰訊ME大會在繼續保持對于前沿醫學高度關注的同時，正不斷加強對于提升公眾健康素養的探索。這一點，從此次ME大會上前臨床醫生、騰訊健康高級副總裁、騰訊醫典負責人吳文達在會上提出的觀點不難看出：

“但醫學科普也充滿挑戰，涉及到日常生活方方面面，見效周期長；而且與人本身基因里的偏好相悖，因而長久以來就像頑疾，難以解決。”

他站在大眾的角度，提出了數字化醫學科普的價值：“第一，個體遇到健康問題時，科普要成為“定心丸”；第二，在治療過程中，科普要成為醫生的長效“處方”；第三，面對公共衛生威脅，科普要成為社會的“防護網””

YGG Japan與KryptoGO和IVC合作開發并提供Web3游戲專用錢包:金色財經報道，區塊鏈游戲公會\"YGG Japan\"與ForN Co. 今天宣布，KryptoGO Co., Ltd和Infinity Ventures Crypto (IVC)將聯合開發一個專門針對GameFi用戶的錢包。在與YGGJ和IVC的合作中，KryptoGO的角色是優化鏈上游戲資產管理的體驗。（prnewswire）[2022/9/16 7:01:28]

在我們看來，其為劃定的三個定位，所解決的正是我們上文所提到的，推動醫學科普從“人找內容”進入到“人找人”的精確描述。

為什么醫學科普必須要“人找人”

正如前臨床醫生、騰訊健康高級副總裁、騰訊醫典負責人吳文達在此次大會上指出：

“技術的進步，推動著醫學的發展，使得急性傳染病、器質性疾病帶來的威脅大幅降低，慢性病已經占到總疾病負擔70%以上。因此，醫生的思路也在轉變，從治已病到治未病。”所謂“治未病”，出自中國最早的醫學典籍《黃帝內經》中的名句“上工治未病”，翻譯過來就是最好的醫生能在病癥發作之前便將病癥治愈——這也就是當今已成為主流的“健康管理”的觀念。

道理都明白，但為何醫學科普如此之難，吳文達指出了醫學科普面臨著內容、渠道和服務承接的三大難題：

簡單來說，內容方面此前的醫學科普不僅泥沙俱下，缺乏權威性，對于大眾而言還有較高的認知門檻；渠道方面，距離剛需場景太遠，且大多由于流量導向、算法推薦而偏離科普本質；服務承接上，往往未能打通公共健康服務，而成為了一座內容孤島。

所以說，傳統的“人找內容”型醫學科普已經相當乏力，甚至一度勉勵醫學科普洗稿做號泛濫，淪為流量工具的窘境。而之所以說我們看到了醫學科普進入“人找人”時代，正是在于騰訊醫典為三大難題都給出了針對性解決方案。

一方面，騰訊強調醫學科普的結構化和可交付化，為人與人之間的社交化傳播科普打下基礎。

從產品層面來看，騰訊醫典強調“典”，強調在體驗上的“可交付”，不同于其他平臺碎片化的內容，騰訊醫典的定位是權威醫學知識庫：一方面，沉淀下來一整套嚴格的內容生產流程，聚合權威醫學專家生產內容再由醫生和編輯多重審核，并根據最新醫學進展和用戶反饋不斷迭代。

據了解，騰訊醫典已與5000多名院士專家、臨床醫生合作，建立了涵蓋85%以上常見疾病和癥狀的權威知識庫，且這些專家本身就是人際傳播的關鍵節點；另一方面，在內容形態上進行諸多探索，比如將知識轉化為醫學插畫、3D視頻，以口訣、患者故事的方式幫助用戶理解。

這意味著騰訊醫典的醫學科普不僅對各類人群都更加友好，且能激活用戶主動通過自己的社交關系鏈傳播的意愿——更專業、更權威來源，為醫學科普賦予了“社交貨幣”的屬性。

另一方面，時代主題正在以“疾病”為中心向以“健康”為中心，人際傳播替代人找內容本就是時代需要。

簡單來說，在人類不斷攻克越來越多重大疾病，物質生活水平不斷提升的大背景下，平均壽命得以大大延長。所以更多時候科普的在于“管理”——比如慢性病如何控制以提升生活品質，比如某些疾病應該如何預防等。

正如吳文達指出，個體遇到健康問題時，科普要成為“定心丸”；在治療過程中，科普要成為醫生的長效“處方”。

作為“定心丸”，醫學科普能實現將分級診療的第一環延伸至患者：人們面對疾病能更加從容地進行判斷，在自行診療與前往醫院之間做出科學選擇，降低盲目進入醫院交叉感染的幾率，還能優化醫患關系，提升就診效率。

正如王辰院士在大會上指出，互聯網技術為公眾獲取信息提供了極大便利。公眾通過互聯網來獲取可靠的醫學知識，不僅能夠主動基于醫學原理，恢復、維護和增強健康；同時也能加強與醫學專業人士交流的能力，促進醫患形成一種新的人際關系。

而作為長效“處方”，解決的是醫療資源不足，老齡化加劇，醫生很難像提供私人醫生一般的管家式服務，進而無法解決患者因為缺乏對疾病的了解在治療用藥方面依從性差，一有效果即停藥，且不重視營養、護理等環節，導致治療效果不佳的情況

換言之，人際傳播是現實需求，將此前診療流程的上游與下游的部分環節，一部分“分攤”到患者乃至患者家人朋友，可以說是直接影響到當下公眾健康整體水平的關鍵一環。

當然，所謂人際傳播并意味著內容自己就會主動跑到潛在用戶屏幕上，其本質上需要解決的是一個運用公眾的利他心理，通過社交化傳播和觸達的問題。

算法推薦更精準，但往往意味著迎合人性對于“博眼球”內容的偏好，顯然并不適合必須嚴謹權威的醫學科普內容。而傳統的打造醫學媒體大V的邏輯則會面臨精準性不足，且難以真正覆蓋到醫療一線真正的患者。

騰訊醫典則打開了一種全新的傳播方式——打造醫生“醫生科普朋友圈”，通過提供實用工具與素材模板，醫生既是醫學科普內容的生產者；又能通過小程序、視頻號等社交化鏈接將醫學科普交付給患者，扮演醫學科普內容的傳播者。

還原到傳播理論的視角，醫生天生就是醫學科普傳播網絡的樞紐節點，既“曲高”，又不“和寡”。此外，長此以往更解決了醫生端的“醫囑復用”的痛點，以往面對病人往往是一段話反反復復盯住千萬遍，在通過醫典進行“產品化”之后只需要不斷的分發不斷復用，大大提升了醫生的診療效率。

當然，最核心的在于，對于本就不擅長缺乏權威醫學科普內容的中老年群體而言，看完醫生就能直接收到醫生分享過來的詳細、生動的科普內容，自然也就實現了人際傳播，成為了公共醫學科普網絡的中的又一個節點。

最后：醫學科普不應只是“百科全書”

實際上，由于醫學科普具備成為新用戶增量來源，與在線診療打配合，以及向更后端服務延伸的潛力，已經成為一眾互聯網大廠相繼入局的賽道，且基于各自的資源與能力呈現出各不相同的打法。至少，從提升公共健康素養的角度來看都做出了貢獻。

但需要指出的是，如果僅僅做一本能被查閱的“醫學常識百科”還是遠遠不夠的，其本質依然只是將《家庭健康自助全書》從紙張上搬到了互聯網，載體變了核心邏輯卻沒有發生變化，依然只是被動地傳播醫學知識，而很難真正推動公眾的健康管理意識。

在我看來，真正意義上的“互聯網醫學科普”必然需要發揮出數字技術手段的優勢，彌補“被動型科普”的不足。比如，維基百科式的協作共創生產流程、能調動用戶更多感官降低接受門檻的內容形態、更加有效的傳播方式等等。

以這一標準來衡量，騰訊醫典算是打出了一個很好的樣板。而可以預見的是，這也將會帶動更多互聯網公司加入進來，基于自身資源與能力，探索更多醫學科普的實現形式，為提升公共健康素養貢獻力量。

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