周董也帶不動NFT？明星紛紛入局NFT，究竟誰在為他們買單？_NFT

如今，沒有入局NFT，似乎便是潮流的棄兒，何況大明星——一向對藝術收藏頗有心得的周杰倫，順勢進入NFT，發起了PhantaBear項目。

PhantaBear

然而在華語樂壇呼風喚雨的周董，似乎有點玩不轉NFT了。紅星新聞記者在全球最大的NFT交易平臺OpenSea上看到，雖然PhantaBear的銷售總排名為第6名，但近7天的銷售總排名卻在第37位，最近24小時的總排名則為第43位。當初每枚PhantaBearNFT的售價是0.26ETH，最高價格達到了7.87ETH，現在平均價格只有2.05ETH，縮水一大半。有粉絲評論：“韭菜割得太快，就像龍卷風。”

NFT全球市場規模2020年僅1億美元，但在2021年達到220億美元。對于越來越多明星紛紛進入NFT項目，NFT加密藝術交易平臺負責人、NFT買家等提出了他們的建議和忠告，坦言NFT是一項風險資產，在未來幾年內會有所降溫。“任何加密市場都需要數年時間，才能逐漸像傳統市場那樣，較為穩定地運轉。”一位數據分析師這樣表述道。

PhantaBear

曾因流量激增導致系統宕機

但也比想象中“過氣”得快

NFT被稱為元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同，NFT是數字資產真實性與所有權的可靠證明。這相當于在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上，通過加密憑證的方式，給每枚代幣綁定上某個物品，比如圖片、視頻、知識產權……購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。

數據：近3億枚DOGE從一未知地址轉入幣安，約合2173萬美元:5月9日消息，據Whale Alert監測，近3億枚DOGE從一未知地址轉入幣安，約合2173萬美元。[2023/5/9 14:52:02]

NFT技術能清楚地顯示所有交易記錄和產權歸屬，所有權和流通過程被永久刻在區塊鏈上，透明度高，無法造假，大大提升了交易的便捷性與安全性。另外，NFT沒有中心化的服務器，一旦發行就永遠存在，與發行NFT的平臺存在與否無關。

PhantaBear官網售價截圖

國際領先的NFT交易平臺OpenSea，當前擁有8千萬件數字藏品，2021年累計交易額已突破100億美元。新技術與新概念的融合，讓NFT具有價值成倍增長的潛力，不斷產生新的財富故事。正是在OpenSea上，出現了周杰倫“高調”帶貨的PhantaBear，周董自己也在社交平臺打出“PhantaBear，東熊西猿，愛在西猿前”的口號。1月1日，10000枚PhantaBearNFT正式開賣，40分鐘就被搶購一空，按每枚小熊0.26ETH的單價計算，最終總成交金額共1000萬美元。1月9日，PhantaBear交易量最高的那天，OpenSea更是經歷API流量激增導致的系統宕機。

但是，PhantaBear也比想象中“過氣”得快。即便發行方Ezek宣布在周董生日當天發布空投，憑借NFT可在線下店免費領取T恤，并在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發布了一段53秒的視頻，也無法阻止其熱度的衰退。1月18日，在OpenSea的單日排名上，PhantaBear位居第28位。前一日，PhantaBear的成交量只有高點的不到1/10，為332.837ETH。相較高點，PhantaBear的平均價已縮水近一半。

美聯儲：美國一年期通脹預期下降至2021年以來新低:12月13日消息，美國紐約聯儲稱，最新調查結果顯示，美國11月一年期通脹預期下降0.7個百分點，至5.20%，至2021年8月份以來新低。11月三年期通脹預期下降0.1個百分點，至3.00%。（金十）[2022/12/13 21:41:05]

PhantaBear最近24小時銷售名列43位

截至紅星新聞記者發稿時，PhantaBear最近24小時的總排名已跌到第43位，甚至不如新加坡女網紅IreneZhao發起的IreneDAONFT高。平均價也一直下跌，只有2.05ETH。

NFT不是周董本人推出

但與他并非毫無關聯

從某種角度來看，隨著時代的進步和科技的日益更新，周杰倫入局NFT是個人的選擇，也是順應時代的發展。

對于PhantaBear，雖然周杰倫所屬公司杰威爾音樂曾發表聲明稱，NFT不是周杰倫本人推出，也強調他未取得任何收益。但不可否認的是，很多人都是沖著對周杰倫的喜愛而購入的。更有真愛粉用三個專屬周杰倫的日子標價，表達對他的支持。而在周杰倫宣傳之后，林俊杰、五月天阿信、修凱杰、陳冠希、林書煒紛紛將自己的社交媒體頭像換成了PhantaBear。

周董社交媒體截圖

據Ezek平臺官方資料顯示，PhantaBearNFT是由周杰倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平臺Ezek共同發起的。Ezek的母公司StarvisionEntertainmentLtd.是周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦的。PhantaBear是10000個隨機生成的數字收藏品，同時可兼作EzekClub的會員卡。每只PhantaBear都是獨特的，都會解鎖不同的等級和相對應的EzekClub會員權益。

StarkNet發布性能路線圖，Mainnet alpha已升級到 v0.10.2:11月29日消息，以太坊擴容方案 StarkNet 宣布其 Mainnet alpha 已升級到 v0.10.2，并發布性能路線圖，StarkNet 稱路線圖中一些步驟已經在 StarkNet Alpha 0.10.2 中實現。未來的性能路線圖中包括定序器并行化、Cairo-VM 的新 Rust 實現、Rust 中的定序器重新實現，該路線圖旨在為改進 TPS 做好準備。[2022/11/29 21:10:23]

據Ezek平臺顯示：“在2013年拍攝周杰倫自編自導電影《天臺》的時候就在想，是否可以有一個虛擬的空間，使觀眾不僅可以觀賞電影，還可以進入電影美學的浪漫場景里沉浸式享受，想要通過建立PhantaBearNFT將我們的時尚愿景與嶄新的區塊鏈時代結合起來。”

紅星新聞記者發現，PHANTACi在全球共有6家門店，都集中在亞洲，但官方社交媒體上的粉絲不到千位，而且內容已經很久沒有更新。“繞了一圈產品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷。”1月3日，在大眾點評網上，一位自稱周杰倫鐵粉的用戶在逛完PHANTACi上海店后點評道。而Ezek官方社交媒體的粉絲接近10萬，大多數都是沖著周杰倫而來。

PhantaBear對應周董的潮牌

PhantaBear

為什么周董帶不動NFT？

相關專家剖析背后原因

為什么周董也帶不動NFT？對此，國內首家NFT加密藝術交易平臺Umx.art聯合創始人、首席技術官張犁告訴紅星新聞記者，“NFT項目本身在國內，如果不談幣圈的話，其他人比較難進入這個圈子。周杰倫的粉絲大部分在國內，想要進入到NFT這個世界，去買這個東西的話，更多的是從前對區塊鏈有了解，比如他玩過虛擬貨幣，這類人進入NFT市場會比較多一點。”

數據：交易所BTC存款數量達2年低點:金色財經消息，據Glassnode數據顯示，交易所BTC存款數量達到2年低點，七日均值為1,965.435。[2022/8/22 12:39:45]

在張犁看來，NFT在中國的市場是需要培育的。“如果前期炒作得太多的話，會在后期導致它行情不好，這和股票一樣。”所以，粉絲群體對NFT項目的不了解，還有涉嫌過度炒作，是周董也帶不動NFT的兩個主要原因。

南京大學公關顧問、MBA兼職導師陳閩之，是一位資深NFT收藏者。他也關注到了周杰倫參與的NFT項目，“周董的NFT項目是在境外發售，但是他的大量歌迷都來自國內，從技術層面上就會受到制約。國外的IP是可以轉讓的，有相當一部分的購買者其實就是黃牛，他買這個東西并不是為了收藏，只是為了炒作和倒賣。而在國內，目前NFT只能收藏，沒有辦法轉讓。”

陳閩之告訴紅星新聞記者，周董公司關于NFT不是周杰倫本人推出，強調他未取得任何收益的聲明，也是造成PhantaBear項目持續走低的原因。“這個辟謠出來，某種意義上覺得周董和PhantaBear的關聯度不是特別強，所以說一下子大家覺得炒作這個NFT項目的價值降低了。”

同時，陳閩之分析，從長遠考慮，不能排除PhantaBear的升值潛力。“這和國內一樣，NFT一開始也是大量發行的。因為我們手上有數據，發行出去以后，其實銷量也并不好。但是隔了一段時間，突然發現銷量一下就起來了。周董的這個PhantaBearNFT項目，也可能會出現這樣的情況。”

OpenSea最熱銷第二名BoredApeYachtClub

NFT已成文體明星新寵

但普通人玩卻有天然劣勢

印度儲備銀行：加密資產對金融穩定的風險目前似乎有限:金色財經報道，印度儲備銀行（RBI）發布了第 25 期金融穩定報告（FSR）。印度儲備銀行行長 Shaktikanta Das寫道：加密貨幣是一個明顯的危險，基于虛構的價值，沒有任何基礎，只是在復雜的名稱下進行投機。印度儲備銀行負責人進一步認為：雖然技術支持了金融部門的影響力，并且必須充分利用其優勢，但必須防范其破壞金融穩定的潛力。

印度中央銀行的報告探討了加密資產帶來的金融穩定風險，并引用了各種研究，包括金融穩定委員會 (FSB) 的工作。報告指出：由于整體規模較小（占全球金融資產的 0.4%），加密資產對金融穩定的風險目前似乎有限。此外，它指出加密貨幣“與傳統金融系統的聯系受到限制”。

該報告還討論了穩定幣和中央銀行數字貨幣（CBDC）。印度儲備銀行指出：聲稱相對于現有法定貨幣保持穩定價值的穩定幣的風險尤其需要密切監控。[2022/7/4 1:50:01]

在周杰倫之前，已有大量文體明星“入坑”NFT。2021年9月，籃球明星庫里花了約18萬美元買了一只藍色的無聊猿頭像。BoredApeYachtClub是NFT中異軍突起的新秀，一萬只猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格，受到火熱追捧。2021年11月，無聊猿還登上了美國音樂雜志《滾石》的封面，成為首個數字封面NFT。目前無聊猿在NFT的銷售額已經超過10億美元。艾姆、林俊杰、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛成為粉絲，換上了無聊猿頭像。

余文樂目前已經收藏了79個NFT作品，佳士得拍賣行于去年9月進行了余文樂珍藏線上拍賣，拍賣品里不僅有實體藝術品，還有NFT作品，如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。在OpenSea上迄今為止最熱銷的前十名中，創作于2017年的CryptoPunks高居榜首。當時佳士得問余文樂對NFT的看法，他認為NFT是未來的大趨勢，代表了一個時代的模式。在此之前，余文樂就已把自己的頭像改為CryptoPunks。余文樂的社交媒體和OpenSea頭像，購買時花了120個ETH，另外他還有8個CryptoPunks，目前總價值也超過千萬美元。

OpenSea最熱銷第一名CryptoPunks

徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛好者，她收藏的NFT高達700多個，不僅包括大熱的無聊猿系列，也有小眾特色的小熊NFT系列。鹿晗也花費4450美元將社交媒體頭像更換為NFT項目KaijuKingz，它由3333個像素畫組成。

紅星新聞記者發現，早在PhantaBear之前，方文山與索卡藝術合作，推出了方文山×周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》收藏品公仔，并且附有NFT防偽認證。2021年5月，歌手阿朵發行國內首支NFT數字音樂作品《WATERKNOW》，采用NFT加密技術，并將封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元。

“對于大部分普通人，玩NFT是天然劣勢，一旦過了炒作期就很難出手，而對于那些有影響力的KOL，這就是穩賺不賠的游戲。”一位NFT投資者告訴紅星新聞記者，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。的確，NFT并不適合普通散戶參與。《自然》雜志一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要么掌握操盤資金或信息差，要么是“擼白名單的科學家”，散戶很難幸存。

OpenSea最熱銷第三名MutantApeYachtClub

明星NFT光環下的隱憂

不要以炒作或賺錢為目的\t

毫無疑問，NFT已經成為社交身份和財富地位的象征，NFT頭像更像是網絡社交的一張通行證。名人使用這類NFT不僅激發了大眾對頭像的興趣，也使持有者產生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。NFT也是名人注意力和影響力變現的重要途徑，對粉絲而言，購買明星背書的NFT是對自己粉絲身份的官方認證，也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上，明星NFT是粉絲經濟的延伸。傳統的商業變現路徑，明星有創立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數千萬的收入。

“文體明星入局NFT最主要的原因就是他們天然帶粉絲，天然帶流量。所以他運營和營銷的目的，就是針對他的粉絲群體進行的。你不是他們的粉絲，就很難去買他的NFT項目。”在陳閩之看來，明星入局NFT，走的還是流量經濟這一套。“因為NFT藝術是一個收藏品的概念，更多的是一個長期的、潛在的收藏價值，有內在的藝術價值在。但是明星的這些NFT項目，相對來說藝術價值并不高。”

PhantaBear

對此，張犁持不同意見，覺得明星的NFT項目對粉絲而言就是有收藏價值的。“明星的NFT項目，千萬不要發行得又多且爛，就像炒球鞋一樣，要有經典款。經典款就有很大的收藏價值，它的唯一性、長期性，就像是經典永流傳。”因為NFT在國內和國外發行是完全不同的區域，所以明星選擇開發的NFT內容也很關鍵。“在國外發行，明星沒有辦法增值，很普通的NFT項目；在國內發行，如果沒有稀缺性、唯一性，就很有可能被輿論說你純粹是圈錢。所以他們也很謹慎，拿出一些東西在試水。”

所以明星自帶的流量，在NFT里面，是一個比較短期的行為。“對于他們開發的NFT項目而言，并不是一個多么有價值的產品。需要明星對自己的NFT項目不斷賦能，才能保持它長久的價值。”張犁告訴紅星新聞記者，理論上周杰倫的NFT銷量應該很高，因為他走紅了十多二十年，粉絲基數大，“但是中國的市場還需要培育，就是說NFT本身很多人還并不完全了解到底這個價值在哪個地方。”

對于明星入局NFT，陳閩之坦言還是“宜早不宜遲”，建議每位明星都應該有自己的一款NFT項目。“不用發太多，但你首先得有。最重要的是，一定要選好平臺，有些小平臺我不建議去發行，沒有任何意義。”張犁也建議明星藝人應該積極參與進來。“藝人參與其中，去收藏一些NFT的藝術品，能夠促進行業的發展。比如明星在社交媒體展示了他的一些NFT收藏品，他的觀眾就會知道這么一個東西，更多人可能會認識到它的價值。”

但是，張犁告誡無論是明星還是普通消費者，在國內玩NFT一定要注意合不合規。“在國內不能用虛擬貨幣去交易的，你要玩NFT，首先要看你是不是喜歡，不能是為了炒作去買賣。如果從這一點出發的話，不管這個NFT將來的價值是高了還是低了，至少你買到你喜歡的東西了。所以說我覺得大家不要從炒作或者是賺錢的目的去買NFT，而是要說我就是喜歡它，我喜歡我的明星，我支持我的明星，我就買他的，這就很正常了。”

紅星新聞記者任宏偉實習生余雪嬌

編輯李潔

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