1367.2萬人，撐起的三大行業，真的是門“好”生意嗎？_CEO

“眼睛手術5次之后，一般的醫生看到我的眼睛不敢接了，我就再換整容機構和醫生。總會有醫生敢做的，因為他們想要賺錢。”

這是經歷過數次失敗的醫美之后的小雯告訴我們的。

為了變美這件事，當事人越來越瘋狂，而各種整容機構的亂象也更令人觸目驚心。

行業亂象的內核病因是行業缺少“是非感”。人們似乎知道什么是對的，但是不知道什么是錯的，甚至是假裝不知道。

我們聽到的醫美失敗的案例越來越多，原因有很多，但直接給消費者造成傷害的，除了價格的不規范營銷的違規之外，最重要的還是藥劑是否合法合規，醫生是否具備資格證書并擁有足夠的經驗。

眾所周知在醫美領域，一名真正的整形醫生，必須經過8年的學習，2年的規范培訓和1年的科室輪轉，最后才能修得資格。

但現在，由于醫美行業的空前火爆，導致醫美領域專業醫生發生極度緊缺，在此狀況下，行業門檻也開始逐步降低，從業人員的準入資質也越來越不嚴格，進而帶來的風險系數不斷增加。

另外，根據我國對整形藥劑的管控條例規定，除了正規的，具備相應手術資格的整形機構以外，其它任何機構和個人都不可以進行管制類藥物的購買和注射。但即便如此，在暴利的行業下，逐利的“黑醫美”根本不會錯過此次盈利的機會。

數據：加密貨幣總市值日內蒸發逾136億美元:金色財經報道，數據顯示，或受震蕩下跌行情影響，加密總市值日內蒸發約136.85億美元，現已跌至9880.432億美元。其中BTC市值為3887億美元，占比39.33%；ETH市值為1850億美元，占比18.72%。

注：數據僅供參考，不構成任何投資建議。[2022/10/28 11:52:08]

在醫美火爆的背后，隱藏的是更多上不了臺面的“黑醫美”亂象。

從上游假貨泛濫的“黑針劑”、“黑醫療設備”，到中游的非法違規的“黑機構”、“黑醫生”，甚至滲透到下游營銷的“黑渠道”，每一個環節都存在安全隱患。

那么，在下文中，我們將對醫美行業所存在的亂象進行深入探討。

一、容貌焦慮造就“黑醫美”的一本萬利

早在1998年，韋爾施就在《重構美學》中提出日常生活“審美化”，認為是經濟和美學聯姻的必然結果。

在《2021顏值經濟新消費趨勢報告》的數據顯示，國民消費力的穩步提升，也促成了顏值消費投入、顏值經濟相關產業持續發展。

打開微博，和“容貌焦慮”相關的數十條話題頻登熱搜，閱讀總量超過10億次；95后年輕人中近八成人表示容貌焦慮；根據知乎容貌焦慮報告顯示，在容貌焦慮結構上，女性占76.85%、男性占23.15%。

四川省已將全部5131座小水電站納入清理整改范圍，其中退出1360座:7月20日，四川省水利廳會同省長江經濟帶小水電清理整改工作組成員單位，召開四川省長江經濟帶小水電清理整改迎檢工作安排部署視頻會，通報近期工作重點和檢查中發現問題的整改情況，并對下一步工作提出了明確要求。據了解，2021年以來，在完成2020年長江經濟帶小水電清理整改工作成果的基礎上，四川省進一步持續深化整改工作。截至2021年6月30日，已將全部5131座小水電站納入清理整改范圍，按照國家要求，逐座整改。其中保留243座，已完成復核；整改3528座，已完成整改；退出1360座。2021年擬退出的137座，已退出81座，已退出電站總數為1093座(含2020年已退出1012座)，我省退出類小水電在原來1250座的基礎上，新增退出類小水電110座，退出類電站總數達1360座。（四川水利廳）[2021/7/22 1:09:43]

其次，從親密關系差異上看，63.43%的單身人士有容貌焦慮，然而根據公開數據顯示，2021年單身人數高達3億。由此可見，單身群體最容易產生容貌焦慮。

大哲學家亞里士多德就曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書”。

互聯網時代的海量信息，讓人們注意力越來越稀缺，越來越多人感受到“顏值”帶來的現實價值和利益，因此對“變美”趨之若鶩。有研究發現，同等情況下，一個公司的CEO顏值提高10%，公司的市值會相應提高1.17%。

BTC突破13600美元關口 日內漲幅為0.37%:火幣全球站數據顯示，BTC短線上漲，突破13600美元關口，現報13601.59美元，日內漲幅達到0.37%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/10/31 11:17:24]

到了互聯網時代的今天，有了各種網絡平臺的“支持”，人們可以通過近距離接觸到越來越多的帥哥美女，容貌焦慮度也隨著網絡的發展達到頂點。

南京新街口某醫美整形機構負責人告訴我們，“在如今萬物皆卷的時代，高考畢業生以及大四學生在醫美消費者比例中開始不斷攀升，目的旨在新的圈子里能夠展現更好的自己。”

據艾瑞咨詢統計，2019年，國內合法合規的醫美機構僅占行業的12%，合法醫師也只占行業28%，而非法醫美從業者要超十萬人；醫美消費者1367.2萬人，預測2023年消費者將達2548.3萬人。

依照以上數據可以直觀看到，在未來醫美市場所預測趨勢中，隨著不同年齡段的醫美消費者增多，“黑醫美”規模也只會有增無減。

數據來源：艾瑞咨詢，東吳證券研究所

為此之下，“黑醫美”也開始變本加厲。

根據艾瑞咨詢報告顯示，2019年中國合法醫美機構數量約為1.3萬，而不具備醫療美容資質的黑機構超過8萬家，占全部醫美機構數量的86%。另外還有約14%的正規醫美機構存在違規經營現象。

以太坊未確認交易13696筆:金色財經報道，據btc.com數據顯示，以太坊未確認交易13696筆。當前全網難度2263.67T，平均出塊時間為13.5S，每秒交易數約為9.58。截至目前以太坊全球均價為186.28美元，最近24小時漲幅為2.42%。[2020/4/24]

顯而易見，醫美行業喜憂參半的境況，很大一部分原因是這些“黑機構”導致的。

我國明文規定，個人或單位從事醫療美容應當取得《醫療機構執業許可證》，從這個角度說，絕大部分美容院不能提供創傷性或者侵入性的醫療服務。所以，水光針、瘦臉針、微針等等你可以想到的針劑類項目美容院都不能做，但是卻在絕大多數美容院存在。

更雪上加霜的是，廉價又缺乏安全性的“黑針劑”，在非正規機構的運營下越發如火如荼。據統計，非法針劑占比66.7%，非法針劑流通率50%+，非法醫美場所90%以上醫療美容設備都是假貨。

其中每三支針劑中，就有兩支為A貨或水貨。在監管觸碰不到的“角落”，又使得“黑醫美”可以肆無忌憚通過廉價的“黑針劑”攝取消費者的錢財。

二、廉價“黑針劑”直接坐實女性“茅臺”

據艾瑞咨詢報告顯示，我國輕醫美市場占整體醫美市場規模的比重，顯著高于手術類美容整形市場，約為65%至70%，其年復合增長率同樣高于醫美市場規模的整體增速。

行情 | 昨日ETH總交易量超136萬枚 大額轉出數量超43萬枚:Searchain.io數據顯示，昨日ETH全量新增地址為38763, 活躍地址數為240296, 總ETH交易數量為1367782.89, PPI變化率為-5.00%。昨日ETH流入交易所數量為367609.84, ETH流出交易所數量為252678.06, 流入流出交易所凈值為114931.78。交易所整體ETH余額數量約27840699.26個, 交易所范圍ETH換手率為26.78%。

昨日ETH大額轉賬轉賬數量在1,000到5,000ETH（包含5,000）之間的交易筆數占總交易筆數的94.18%；轉賬數量在5,000到1萬（包含1萬）ETH之間的交易筆數占總交易筆數的3.70%；并且有4筆大額轉賬的ETH數量超過1萬ETH，共計轉出70654.94個ETH。昨日大額轉出共計189筆，總數量為433709.92個ETH，其中有125270.09個ETH流入交易所，46868.03個ETH從交易所流出。[2018/10/1]

然而就是在這樣一個高比重的輕醫美背景下，市場上未經審批，成本幾十塊錢的玻尿酸、童顏針、少女針等成為了“黑醫美”主要的盈利項目。

國內注射類產品開始增多。據新氧統計，目前注射類項目中玻尿酸占比高達66.7%、肉素32.7%。我國肉素占比相比其他發達國家仍然較低，主要由于正規獲批上市的肉素產品只有3款產品。以美國和日本為例，肉素在注射類項目中的占比分別為57%/67%，玻尿酸占比分別為40%/31%。

誠然，這看上去就是一個暴利并且未被充分挖掘的醫美項目。

數據來源：新氧，中信證券研究部

南京新街口某微整形機構負責人告訴我們，“目前，玻尿酸一針普遍在1000塊以上，大部分消費者都可以接受，打完一般都可以維持三到六個月。”

實際上，同樣價格的背后是生產商對原材料成本的壓縮，同時“黑醫美”機構對消費者抬高價格來謀取巨大的差額利潤。

據更美發布的《2017中國醫美行業黑皮書》，無正規銷售代理的假藥出廠價平均2元，經過一級代理會加價為50元，再經朋友圈二級代理就成了200元，最后用戶看到的價格會變為漲到500倍的1000元，產品溢價300倍以上，利潤極大。

顯而易見，對于“黑醫美”來說只要有了更低的價格，加上層層包裝過的話術，就會有更多的消費者愿意去選擇低價的整形。其次，在求美心切以及正規醫美高額的整形費用面前，即使明白會有更大的風險，也愿意冒險一試。

而且，目前醫美市場，消費群體越來越低齡化，根據公開信息統計，有75%的準醫美用戶，月收入不足一萬元，甚至許多00后尚未就業。為此，醫美套路貸開始“盯上”了這一些低收入消費者以及在校大學生。

三、低齡化背后是肆意生長的“醫美貸”

大量違規醫美機構的盛行，助長了醫美貸的各種亂象。以“即分期”為例，在黑貓平臺的投訴多達460件，其中大部分均與誘導貸款、協商退款有關。

再例如，5月11日，有網友在黑貓平臺投訴即分期串通醫美機構，違規貸款給學生，醫美機構宣稱免費醫美，直接操作學生的手機貸款。

從相關報告顯示，從2014年始醫療美容的分期市場規模在480億元，隨后一直保持著20%以上的高速增長。

如今，全球醫美市場已經進入一個相對穩定增長的階段，根據國際調研機構數據顯示，2017年全球醫療美容服務市場規模為1258億美元，預計2018-2022年復合增速為7.2%，到2022年將進一步增長至1.2萬億元左右。為此，在巨大的行業前景前，“黑醫美分期”開始誕生。

那么，問題來了，普通的醫美分期利率是多少呢？

據消金行業內部人士表示，一般的醫美分期的IRR在30%左右，可以理解為利率就是30%。

對于償還能力偏弱的年輕人而言，30%的利率已經是純粹的“高利貸”了，比最高法規定的民間最高借貸利率15.4%還高了14.6%。除此之外，一旦借款人觸及逾期，還會面臨高額的手續費用，這往往對90、00后是最致命的。

另一方面，我們還從黑貓投訴上了解到，不少大學生通過各類金融機構進行貸款，其中90%的投訴都屬于高利息，最低15%，最高達到50%以上！

圖片來源：黑貓投訴截圖

除了產品上良莠不齊、價格上的看人定價、資質上的不合規以及套路化的醫美貸，現在醫美的營銷渠道也常常被詬病。

移動互聯網改變了醫美營銷渠道的生態，傳統的直客醫美和渠道醫美慢慢淪為補充的獲客方式。

因為渠道醫美的傭金實在太高了，中間商幾乎拿掉50%以上，利潤空間被壓縮。即便如此惡性競爭依然嚴重，大半成本都花在營銷上，整形醫療服務能有多好，可想而知。

另一方面，百度、抖音等搜索平臺也是必爭之地，競價排名是一種徹底的劣幣驅逐良幣的機制，只要關鍵詞排名靠前，任何一家機構都可以捕捉到精準用戶，哪怕資質不健全。

在某知名信息流公司做競價的小張透露，每個月有大量的醫美機構來做競價，一個月最少投放100萬，而能至少帶來500萬的業績，ROI最高能做到5以上，妥妥的暴利行業。

社交媒體和消費文化互相催化，當越來越多人使用美顏軟件之后，下一步就是嘗試醫美。

有業內人士表示，現今國內醫美市場約為3000億元，國內醫美市場還有5至6倍的增長空間，也就是說，未來將會超萬億。那么相對而言，醫美貸的市場仍然存在甚至更加野蠻生長。

變美這件事無可厚非，但是亂象雜生的醫美機構，是不是也需要整一整呢？

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