游戲大廠在探險，華為OPPO拉幫結派，AR市場超萬億了？_OPP

文|競核

獨行快，眾行遠

潮漲潮落，AR市場卷起的浪花頗為惹眼。

硬件側，Snap、Realmax紛紛推出新一代AR產品；游戲側，《PokémonGO》開發商Niantic宣布研發《變形金剛》IPAR手游；應用側，蘋果WWDC21推出ObjectCapture、ARMaps眾多應用。

回看國內AR市場，一眾玩家早已摩拳擦掌親自下場。比如OPPOAR系列開發者沙龍、小米AR技術專利。

這不前兩天，老大哥華為還發布《AR洞察及應用實踐白皮書》，為此專門舉辦共贏未來5G+AR全球峰會。

上述白皮書從終端、應用、網絡等多角度深度洞察了AR產業，涵蓋行業趨勢、AR設備、AR應用、AR平臺、AR網絡、AR生態等話題。

這也讓筆者對國內AR行業發展，有了些許認知。

AR市場規模達高達萬億人民幣

正如當下VR市場一樣，圈外人對AR市場的理解基本還處在概念層面。

其實從市場規模、硬件普適性角度來講，AR市場儼然超乎想象。

在BWS上，華為運營商BG首席營銷官蔡孟波表示：“根據華為公司和第三方的洞察數據來看，到2025年，AR市場空間將達到3000億美金。”這意味著什么呢？3000億美金，相當于2020年深圳市GDP總值。

游戲驛站盤前跌近7%，擬今年進軍NFT市場:金色財經報道，行情顯示，周五美股盤前，著名“MEME股”游戲驛站(NYSE:GME)跌近7%，報82美元。此前，該公司報告2021年第四季度錄得每股虧損1.86美元，高于市場預期。

金色財經此前報道，美國游戲零售商游戲驛站GameStop計劃在7月底前推出NFT市場。[2022/3/18 14:05:00]

需要指出的是，從當前市面上專用AR頭顯的銷量來看，還不足以撐起這一規模。

據StrategyAnalytics數據顯示，2020年專用AR頭顯市場全球出貨量不到11.5萬臺，總收入為1.66億美元，其中81%AR頭顯面向ToB用戶。

除實機體驗這一重要影響因素外，價格高昂和用戶基數小也是AR領域真實存在的難題。

首選是體驗上，市面上大多AR一體機都較為笨重，用戶最基礎的體驗就難以過關。例如微軟HoloLens2AR一體機就重達一斤多，續航時間為4小時，不支持長時間連續工作。

當然，也有廠商不斷嘗試將AR設備進一步瘦身，例如GoogleGlass。據此前相關報道稱，GoogleGlassEnterpriseEdition在性能、功能和成本方面都進行了改進，外形甚至媲美常規眼鏡。

“邊玩邊賺”游戲Axie Infinity發布RON假幣風險警示:金色財經報道，1月7日，據“邊玩邊賺”游戲Axie Infinity官方推特發布警示消息，一些欺詐者正在以太坊上向AXS持有者發送所謂的RON代幣，這些代幣并非真正的RON代幣。Axie Infinity提醒，官方RON代幣尚未解鎖，AXS持有人如果與Uniswap上一些“隨機池”交互時，必須特別小心。[2022/1/7 8:32:43]

相應所付出的代價是，產品續航時間大幅縮水，售價也遠未達到普適性價格，高達999美元。

對比當前市面上多數VR一體機價格，FacebookQuest2售價299美元起。

值得提出的是，Nreal通過將設備與智能手機綁定，降低部件成本，2020年款售價不到600美元。

StrategyAnalytics執行總監DavidMacQueen在BWS展示過一組數據，當下全球市場已有超15億臺設備具備AR能力，AR頭顯企市場業發展已有規模，消費市場也在起步。AR設備單價從3500美元下降到600美元，正逐漸成為普適產品。

根據《AR洞察及應用實踐白皮書》相關內容介紹，目前AR設備種類繁多，先進程度和應用場景不盡相同。主要分為以下六種：

動態 | 比特幣解密游戲中的310個比特幣并未轉出:經金色財經查詢確認，此前報道的被破解的比特幣解密游戲中的310個比特幣并未轉出。[2018/10/10]

雙目式——采用透明雙目顯示器，可顯示3D立體圖像，能應用于任何場景。HoloLens和MagicLeap、NrealLight等。

單目式——此類AR眼鏡通常不使用透明顯示器，適合簡單的應用場景，例如通知或簡單導航。此類設備通常為獨立設備，例如GoogleGlass和Solos。

插入式——這類AR眼鏡需要在設備中插入智能手機。

隱形眼鏡式——AR隱形眼鏡聽起來像是幻想中的未來技術，但其實已經真實存在。MojoVision開發了醫用AR隱形眼鏡，用于改善視障用戶的感知能力，目前正處于臨床試驗階段。多家科技企業也持有相關專利，但尚未推出此類產品。

靜態全息顯示器——全息顯示器能為某些特定應用場景提供部分AR功能。例如索尼靜態桌面顯示器和IKIN的智能手機屏幕附件。

車載AR——車內抬頭顯示器日益普及。

所謂市場上已有超過15億臺設備能夠支持AR，更多是在表達AR特性已成為操作系統的核心部分。像蘋果、谷歌、華為都已經推出AR功能，并將其引入至專屬設備操作系統上。

華為又來了，搞AR不手軟

GfK調查：日本2017年游戲機銷量逆風而上 或與挖礦有所關聯:日本GfK調查近日公布了2017年日本個人電腦銷量報告。2017年，日本個人電腦總銷量為2016年的98%，但其中游戲向個人電腦的銷量卻是去年數據的135%，結合PC端游戲市場正在被手游逐漸侵蝕的趨勢分析，這一數據與部分用戶開始選擇利用高性能的游戲機從事挖礦、設計創作等現象不無關系。[2018/5/9]

華為在AR設備上走得相對靠前。

早在2019年，市面上就傳出華為要做AR眼鏡，但一直未有產品現世。

去年7月，華為申請的AR智能眼鏡相關專利就獲中國國家知識產權局批準。專利主要涉及AR智能眼鏡機身、攝像頭組、伸縮組件，以及旋轉組件和控制系統設計。

從目前來看，老大哥華為更多是在軟實力上布局AR產業。

首先，移動場景能充分激發AR應用價值，比如AR導航、AR舞臺，甚至是AR手術等。鑒于此，高帶寬低延時5G網絡將在端邊云緊密結合的AR中發揮重要作用。

前不久“華為AR地圖”App上架AppStore，正是代表性應用。

它以華為自研河圖技術為核心，結合AREngine華為增強現實引擎等技術，輕松把虛擬數字世界穩定、高精度地與真實世界融合。

基于以太坊的數字小貓收藏游戲CryptoKitties發聲明稱其游戲費用下降約一半:據了解，CryptoKitties發布推特稱，其游戲費用由原先的0.015ETH下降至0.008ETH，而網絡擁堵交易也由原先的20000筆下降至14000筆左右。[2017/12/12]

相較于4G網絡，5G網速更快，還能實現網絡切片，這是保證AR服務質量一種經濟實惠的方式。

除卻全方位布局5G領域外，華為也在生產或助力生產AR內容。

去年3月份，華為與騰訊成立聯合創新實驗室，構建GameMatrix云游戲平臺。合作內容包括移動云游戲解決方案、游戲引擎聯合開發專項以及基于AI/VR/AR等前沿技術合作。

同年九月，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入華為AREngine能力，將人體骨骼跟蹤應用到游戲中的皮膚模型，從而實現星舞動功能。此外，雙方還在平面檢測、人體MasK等技術方面做了深度的溝通交流。

在BWS上，蔡孟波演示了使用AREngine“生產”AR的過程。通過華為AirPhoto，只需要拍一張照片，就能通過算法，將2D照片轉換成3D數字模型，讓AR3D人物建模更便捷。

華為AREngine是基于華為移動設備開發的一個應用平臺。基于AREngine，開發者只需要10幾行的代碼就可以實現AR的效果，讓AR應用開發效果更高。

在AR引擎側，華為正在加速跑。傳統游戲引擎又做了哪些適配跟進呢？

今年蘋果WWDC21上，Unity宣布旗下最新ARCompanion應用將支持蘋果全新的ObjectCapture功能，預計在今年下半年推出。

未來借助于此應用，AR和MR開發者能夠用手機掃描真實世界對象并迅速生成可編輯的3D模型。

據Unity官方透露，2019年有90%HoloLens內容是基于Unity引擎開發。

中國有句古語叫獨行快，眾行遠。AR發展不可能單靠一家企業，還需要全社會、全行業共同的努力，打造端到端的生態產業鏈。

潛行者還有誰？

著眼于國內市場，除華為外，在手機、游戲、互聯網等領域不乏“AR潛行者”。

OPPO無疑是軟硬通吃的典型代表。

早在2018年，OPPO就打造ARUnit開發平臺，推出“平臺支撐”“跨平臺”“合作伙伴”以及“行業應用”四大能力，旨在幫助開發者提高開發AR應用效率，提供更好的本地化服務。

緊接著OPPO于2019年底推出第一代AR眼鏡原型。去年11月，OPPO還正式發布第二代AR眼鏡概念產品OPPOARGlass2021。

其采用分體式設計，通過USB-C連接手機，將手機作為運算單元。在交互上，OPPOARGlass2021支持頭部6DoF交互以及手勢識別以及語音交互。

在5月28日落幕的OPPOAR「破界共生」系列開發者沙龍上，OPPOAR高級產品經理王瑋表示，OPPOAR不僅涵蓋軟硬件平臺，在SLAM算法、手勢追蹤、肢體追蹤和深度感知四項AR系統的核心能力上都采用了自主研發技術。

值得提出的是，目前在國內手機廠商中，OPPO是唯一一家已經向開發者批量提供AR眼鏡開發樣機的廠商。

小米作為同屬于手機四小龍的一方勢力，亦在發力AR智能終端。只是動作稍顯落后，興許是造車耽誤了精力。

前不久，小米獲得了“基于現實增強設備的信息顯示方法、裝置以及存儲介質”AR相關專利授權。

至于小米AR智能眼鏡，早在2020年國家知識產權局公示信息就首度曝光了。

目前尚不清楚小米作何打算，但考慮到蘋果、谷歌、三星、華為、OPPO等手機廠商都圍繞AR展開布局，小米跟隨大潮也能理解。

當然，AR行業成熟不僅僅在于核心技術及硬件，內容生態也是關鍵一環。

目前AR內容生態方面呈現的格局是：游戲大廠打頭陣；手機廠商尾隨造局建生態。

諸如騰訊、網易等游戲大廠，早已親自下場探索實踐。比如網易于2017年上線《破曉喚龍者:龍魂對決AR》，騰訊則是在2019年推出首款AR探索手游《一起來捉妖》。

至于手機廠商，華為、OPPO等已經開始拉幫結派，吸引AR游戲開發者。

在騰訊集團高級副總裁馬曉軼描繪的“超級數字場景”中，AR被視為一種變革性技術，也是這一未來場景的重要元素。

理性來看，無論是AR，還是超級數字場景，大概率會花費比人們預期更多的時間去實現。

筆者堅信，內容跟硬件廠商合力會加速這一天到來。

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