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老羅在抖音首次直播就出現“翻車”,但羅永浩真的輸了嗎?_CEO

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被“吵翻天”的老羅抖音直播首秀終于揭開了神秘面紗,就像等待福爾摩斯懸案中的結局,無論是否是老羅的粉絲,喜歡他或不喜歡,聽過他或沒聽過他,都被“羅永浩熱”給卷進了羅永浩的抖音直播間。

抖音方面的數據顯示,羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元,累計觀看人數超4800萬人,打賞收入超過3600萬音浪,羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包。

這邊羅永浩剛唱罷,那邊已經算出羅永浩這場直播“賺了”多少錢。數目不少,3000多萬,但這只是按照正常的直播分成模式計算的,并未刨去其他工作人員的人力成本、稅等支出。

從數據來看,羅永浩首秀直播大獲成功,但也有網友發現,老羅在抖音首次直播就出現“翻車”情況。

羅永浩在推薦極米投影儀的過程中,竟然在對方CEO在直播間的情況下,直接將極米投影儀說成堅果投影儀。

推薦小米的過程中,羅永浩表示自己最喜歡的功能是小米10Pro可以逆向充電,掏出的卻是iPhoneXR。

李佳琦、薇婭等知名主播在直播過程中,也曾出現過“翻車”情況,但這次是羅永浩的首次直播,眾目睽睽之下,羅永浩的“翻車”難免被放大,因此,有觀點認為,羅永浩的直播之路要“涼涼”、“羅永浩輸了”、“羅永浩不適合做直播”、“品牌方虧大了”等等。

蘇富比:針對Yuga Labs投資者案指控毫無根據:金色財經報道,蘇富比成為Boredl Apes-MoonPay訴訟案中的被告。然而,蘇富比在給主流媒體CNN的一份聲明中表示,這些指控“毫無根據”。蘇富比還補充說,他們準備“大力捍衛”他們的公司。[2023/8/17 18:06:07]

羅永浩真的輸了嗎?

首播“槽點”滿滿

在羅永浩正式直播之前,“羅永浩做直播”的噱頭就被放出來,網傳羅永浩的簽約方先是淘寶直播,后是抖音,簽約價格從6000萬到8000萬,而聯想、小米等品牌贊助方也在羅永浩直播之前開始賣力宣傳。3月26日,抖音正式宣布羅永浩“來了”。

網友、媒體/自媒體、品牌方、平臺方以及羅永浩自己都在為這場直播進行全方位的造勢,因此,羅永浩首次直播就像攀爬到最高點的“過山車”,只待4月1日晚上8點開始“放閘”。

之前積蓄的“水量”中,就包括粉絲、路人網友、其他品牌方、其他平臺等,有人希望能看點“花樣”,自然也有人希望看到羅永浩首次直播“演砸”,在數千萬雙眼睛之下,羅永浩很難做到“萬無一失”,除了口誤意外,羅永浩的其他地方更是“槽點”滿滿。

1.全程就像“廣告復讀機”,只有輸出,沒有互動。受到羅永浩的“天價”簽約費噱頭刺激,羅永浩一度被拉到與李佳琦、薇婭、辛巴等直播行業的頭部播主看齊的地位。因此,羅永浩與他們的對比就在無形之中形成了,無論羅永浩與李佳琦、薇婭、辛巴方是否愿意被對比,外界并不會改變這種看法。

Michael Novogratz:BTC牛市即將到來:金色財經報道,Galaxy Digital首席執行官Michael Novogratz在最近的討論中表示,最清晰的交易將是繼續做多黃金、做多歐元、做多比特幣和做多以太坊。這些資產應該在美聯儲停止加息然后降息的情況下表現良好。在 2023 年的最后幾個月,比特幣的價格將達到約 4 萬美元,最終將為加密貨幣領域增加約 2000 億美元。[2023/5/23 15:19:55]

似乎為了與羅永浩暗暗較勁,“直播一姐”薇婭也在4月1日晚開啟了一場別開生面的直播——賣火箭,并且,成功賣出了。

羅永浩的這次直播,全程就像是“廣告復讀機”一樣,不斷地安利新產品,連續不斷,只有輸出,沒有跟網友之間的互動,比如,有新網友進入,有網友給羅永浩贈送音浪禮物,就連價值888.8元的“獨角獸”禮物,依然沒看到羅永浩有所表示。

對于主播來說,有網友送出價值貴重的虛擬禮物,主播一般都會有所表示,比如“感謝XX送的XX禮物”,而羅永浩并沒有這種表示。羅永浩的直播過于生硬,這跟其他網絡主播明顯不同,羅永浩的方式不討喜。

2.沒有體現播主與商品的關系。有觀點認為,“現在的網絡直播,不就是當年的電視購物嗎?”這種對網絡直播的曲解并不在少數。

網絡直播與電視購物之間不是等號關系。

ARK基金2022年12月7日至今累計減持936430份灰度GBTC:金色財經報道,ARK基金持倉數據顯示,2022年12月7日至今,ARK基金累計減持936430份灰度GBTC。按當前價計算,價值近1千萬美元。截止周五收盤,GBTC收盤報10.67美元。

值得注意的是,2022年12月7日至今,ARK基金沒有增持一股GBTC。[2023/2/12 12:01:25]

電視購物中,觀眾與主持人之間并沒有互動關系,觀眾與觀眾之間也沒有互動關系,電視購物的主持人與觀眾是被分開的。

網絡直播更像是一個巨大的虛擬聊天室,以主播為依托,而其他人既可以圍繞主播互動,也能彼此互動。

基于主播這個“核心”,其他觀眾的情緒更容易被帶動起來。因此,主播的觀眾越多,去直播間的“情緒”就會更高,也就導致頭部主播經常“秒光”,而中下層主播賣力吆喝也無人問津。1000個觀眾的直播間跟100萬個觀眾的直播間所累積的情緒差異不只是1:1000。

李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播,最主要的特點就是,它不只是賣貨,而在一邊售賣播主與商品的關系,一邊賣貨。不管他們是否真正有過使用該產品的經歷,在直播過程中,他們也會表現出人與商品的聯系,即“他們使用過這款商品”。

羅永浩在直播過程中并沒有明確體現出主播與商品的關系,沒有關系的賣貨,反倒是倒退成了電視購物的樣式。

百度智能云曦靈發布平臺級新品:9月26日消息,9月26日,百度智能云曦靈推出SaaS平臺“數字明星運營平臺1.0”及“數字人直播平臺2.0”。基于百度智能云核心技術,數字人直播平臺2.0已經實現純AI驅動數字人24小時不停播、內置多個行業模版,讓數字人帶貨“數字服裝”等功能;數字明星運營平臺SaaS版在百變妝容系統、虛擬偶像特效庫、虛擬偶像玩法庫以及主播工作臺進行了創新、豐富,完美適配各類虛擬偶像。(36氪)[2022/9/26 5:51:44]

3.沒有“亮點”。毫無疑問,眾人對羅永浩的首次直播充滿了非常高的期待,而這種高期待下,需要羅永浩表現出非同一般的水準。可惜的是,羅永浩這次準備并不充分。

羅永浩曾在錘子手機的發布會上屢出金句,他的“相聲式”發布會經常獲得滿堂彩。

羅永浩并沒有把他以往的特色帶到這次直播中來,整個過程“平平無奇”,沒有足夠吸引人的“亮點”。對于真正的“羅粉”來說,羅永浩的表現“還行”,但在4800萬觀眾中,并非所有人都是“羅粉”。

賣貨是要求“破圈”的,而不是僅限于在羅永浩的粉絲之間賣貨,羅永浩微博上的1600萬粉絲中,除去“假粉”、“死粉”之后并不多,而這么多粉絲中,要同時觀看羅永浩直播的用戶又會篩掉一批,再到賣貨又會篩掉一批。

因此,羅永浩如果真正想做賣貨主播,就需要“破圈”,不只是吸引羅永浩的粉絲。對于非“羅粉”來說,羅永浩的這次直播就稀松平常,并沒有太多吸引人的點。

零知識證明初創公司RISC Zero完成1200萬美元種子輪融資:8月9日消息,零知識證明初創公司 RISC Zero 宣布完成 1200 萬美元種子輪融資,Bain Capital Crypto 領投,Geometry 、D1 Ventures 和 Cota Capital 等參投。本輪所融資金將用于構建對開發人員友好的可擴展區塊鏈。今年 3 月,RISC Zero 推出了零知識證明虛擬機,該虛擬機使開發人員能夠構建零知識證明,并使用各種編程語言在任何計算機上執行。(The Block)[2022/8/9 12:13:26]

做主播要“低到塵埃里”,而羅永浩的這次直播還沒體現出這種接地氣的內容在,品牌方與羅永浩之間也沒有無縫連接起來。非羅粉對于羅永浩的表現自然就“槽點”滿滿。

主播的專業和認真,羅永浩沒有做到。

羅永浩真的輸了嗎?

硅谷有一條非常知名的創業文化是容忍失敗,即使失敗后,人們也不會對他說三道四。但是在中國商業的故事中,更傾向于追逐成功者的故事,至于失敗者,歷來沒有好名聲。

羅永浩的創業經歷并不順暢,牛博網、英語培訓學校、手機、子彈短信、電子煙等皆未成功。

一跌倒后爬起來再干,羅永浩并不服輸。他這種不服輸的性格明顯與受人追捧的成功者文化不符,因此更容易受到指責。

從4月1日起,羅永浩正式開啟電商直播之路。

首場表現出現眾多槽點和“翻車”,但羅永浩并沒輸。

1.能獲得抖音資源全力支持,本身就是一種成功。網絡直播在中國已成為一種不可阻擋的趨勢,其中,涉及到直播業務相關的上市公司就有映客、斗魚、歡聚時代、B站、虎牙,再加上上升勢頭迅猛的淘寶直播,直播行業形勢大好。

目前并沒有直接數據表明抖音與其他平臺的直播差距,但抖音是中國目前最大的短視頻平臺。20201年1月,抖音公布數據稱,平臺日活躍用戶達4億。如此大的平臺,全力支持一名主播,這在行業中并不多見。

據不完全統計,中國直播從業者數量超過百萬,如此眾多的播主中,又有幾個人能獲得某個平臺的全力支持呢?若再考慮抖音龐大的日活因素,能被捧到這個位置,可是數百萬主播們羨慕都羨慕不來的。

當然,考慮到抖音也需要羅永浩來打響抖音直播的名氣,羅永浩的這次直播成績要打上一些折扣,但能被一個4億日活的平臺力推,肯定談不上輸。

抖音力推之下,羅永浩首次直播1.1億元支付交易總額,4800萬觀眾的成績毫無意外。

2.羅永浩的個人名氣再上巔峰。前期聲勢積累+抖音全力支持+小米副總裁盧偉冰以及搜狗CEO王小川支持,羅永浩的個人名氣再次達到巔峰。

百度指數顯示,4月1日,“羅永浩”關鍵詞的指數超過16萬,微信指數中,“羅永浩”關鍵詞的指數超870萬。

羅永浩此次帶貨的商品共有22件,包括食物飲料;生活居家用品;科技產品。其中,比較熟悉的品牌有小米、聯想、網易嚴選。就品牌來看,并沒有特別特別強的,但要知道,這只是羅永浩的第一場直播,其他品牌商對于羅永浩更趨向于觀望態度,經此一役,后面的品牌商并不會少。

互聯網行業講究注意力經濟,羅永浩的人氣經過此次高峰后,并沒有打折,有注意力在生意自然不愁。

需要改變什么?

一系列“漂亮”的數據背后,羅永浩收到的不止是鮮花,也有“臭雞蛋”。總的來看,羅永浩這次表現并不算完美。那么,對于接下來的羅永浩來說,又需要改變什么呢?郭靜的互聯網圈認為:

首先,找到適合自己的品類。主播不是“萬能神藥”,賣什么火什么,賣什么成什么,李佳琦、薇婭、辛巴也不是什么都賣。每個主播背后都會被無形之中貼上標簽,“美妝主播”、“農產品主播”、“吃貨主播”、“游戲主播”。羅永浩也需要找到類似能夠被觀眾貼上的標簽。

與此同時,羅永浩也需要找到適合自己的品類,跨度過大,失敗的概率就高。

對于主播來說,選品能力,也是一種核心競爭力。

其次,表現出“真實”的老羅。老羅的“金主”是品牌方,但商品的買主卻是觀眾,只有觀眾們愿意買單,品牌方們才會大把撒錢。因此,實際上老羅是為觀眾服務的。

要想取悅觀眾,李佳琦、薇婭、辛巴等主播們能借鑒給羅永浩最寶貴的經驗就是展現羅永浩最“真實”的一面,于“羅粉”而言,他們希望看到的是熟悉的那個老羅;于“非羅粉”而言,他們希望看到的是嬉笑怒罵、真實的“人”,能給他們帶來歡樂和笑點,而不是一個“冰冷”的主播。

“圈內”和“圈外”都想看到一個真實的老羅,而不是一個拘謹的老羅,一個中年頭頂略有白發仍在費力賣貨的老羅。

最后,“圈粉”和“洗粉”。電商主播是羅永浩的新職業,這就要求他以全新的面目出現,而不是做錘子手機的老羅,也不是英語老師的老羅。

一門新職業,自然有新的職場技巧。羅永浩不是賣完一次就結束,而是把它長期當一門生存的手段。

4月1日的4800萬觀眾當中,有些是羅永浩的粉絲,有些純粹是圍觀。羅永浩就需要在這4800萬觀眾當中洗去完全沒用的粉絲,另外,在這4800萬粉絲中也要重新圈定,“電商主播羅永浩”的粉絲,只有他們才有可能成為羅永浩直播未來的購買力。

粉絲是主播的“地”,沒有“地”,哪來的收獲?

CNNIC的數據顯示,截至2019年6月,中國網絡直播網民規模達4.33億,同比增長9.2%,增速遠遠高于網絡視頻、網絡音樂等泛娛樂應用。

直播的用戶群很大,羅永浩需要知道屬于他的群體。

一場直播論不了輸贏,真正的挑戰在未來。

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