2019年全球音樂數據一覽：涌現不容忽視的新興力量_TME

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作者|馬兒

對音樂產業而言，自從實體音樂向數字流媒體服務轉變開始，穩固的實體銷售模式受到沖擊，音樂產業收入從繁盛走入混沌。2015年全球音樂在流媒體收入的提升下開始呈現持續增長態勢，在2018年付費音樂用戶達到了2.55億，全球錄制音樂產業實現了4年的增長，但全球音樂行業的收入仍不及在2001年那個實體CD繁盛的時代。而2019年全球音樂產業將延續更高的增長，在未來幾年數字音樂將帶領音樂產業重新超越2001年的音樂產業收入高峰。

《2019全球音樂產業報告》(IFPI)2019年全球音樂產業

2019年，數據分析平臺MidiaResearch發布的數據顯示，2019年全球錄制音樂產業實現連續第五年增長，共增長11.4％，達到215億美元，與2018年相比增長22億美元。

美團創始人王興曾在2011年展示過美團在硅谷銀行上的賬戶余額有6192萬美元:金色財經報道，據Tech星球發文表示，美團創始人王興曾在2011年展示過美團在硅谷銀行上的賬戶余額，有6192萬美元。[2023/3/11 12:57:00]

其中呈現兩點趨勢：

1.獨立音樂人的自主發行增多，未簽約唱片公司的獨立音樂人，通過直接授權平臺或直接授權發行機構等模式，在2019年獨立藝人發行收入達到8.73億美元，同比增長32.1％。

2.流媒體成全球音樂產業的主要增長動力，在2019年流媒體收入達到119億美元，同比增長24％，占總收入的56％。

2019年國家音樂產業

在2018年全球十大音樂產業城市排名中，中國從2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成為增速最快的國家，而2019年隨著騰訊音樂上市，中國的音樂產業收入排名有望再度提升。

人民幣兌美元中間價升值至2019年6月21日以來最高，USDT溢價率為0.44%:人民幣兌美元中間價較上日調升107點至6.8498, 中間價升值至2019年6月21日以來最高。USDT在火幣場外報價6.88元，溢價率為0.44%。[2020/9/1]

以下是在2018年全球音樂產業市場第一名的美國，第二名的日本，第四名的德國，第五名的法國在2019的音樂產業表現。

因各國的產業統計機構不同，口徑會存在差異，建議更多從本國縱向數據分析，減少橫向國家間的絕對數據比較。從整體數據來看，有幾個要點：

1.數據訂閱用戶的增長：目前美國已經有6000萬人開始訂閱服務；法國有940萬人通過付費流媒體收聽音樂，首次超過法國人口的10%。

歷史上的今天 | 2018年12月26日重要事件一覽:1： 網信辦：金融信息服務提供者不得散布虛假金融信息；

2： 超15%美洲人使用加密貨幣進行跨境匯款；

3： 印度政府或通過有力的監管使加密貨幣合法化；

4：《體育文化導刊》收錄《區塊鏈技術驅動體育產業創新發展研究》。[2019/12/26]

2.流媒體成為各國重要增長動力：各國流媒體業務的收入增長率，遠超過各國的音樂產業總收入增長率，成為各國當前音樂產業的重要增長動力。

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占據了日本音樂市場近3/4的份額，收入13.7億美元，比18年下降3%；德國CD產業收入占29%，銷售減少近一半。

2019年三大唱片公司表現

“三大”作為最大的版權音樂機構，數據分析平臺MidiaResearch稱在2019年整個錄制音樂市場中，三大唱片公司收入占67.5％的份額。

動態 | 幣安Trust Wallet2019年新計劃：將很快添加ZCash、Monero等匿名幣:據cryptoglobe消息，幣安Trust Wallet開發團隊發布了2019年的計劃，主要內容有：錢包致力于支持前20種加密貨幣，例如Tezos，Zilliqa和EOS，優先考慮匿名幣，如ZCoin，ZCash和Monero，甚至即將發行的Grin和Beam；另外，錢包正與多家制造商密切合作，不僅要將硬件錢包與信任結合起來，還要制定行業標準，使未來增加硬件錢包更加容易。[2019/1/27]

流媒體收入快速增長：2019年第四季度，環球音樂通過流媒體產生了10.2億美元，索尼音樂創收6.69億美元，華納音樂創收5.89億美元。這意味著，三大唱片公司在第四季度的流媒體收入總計達22.6億美元，相當于每天2480萬美元，每1小時103萬美元。

環球音樂集團是三大唱片公司中的最大贏家：環球音樂不僅在收入總額還包括增長速度快于其他兩家唱片公司。

Universa首席執行官：2018年各國發行的加密貨幣可能挑戰比特幣等加密貨幣的地位:區塊鏈創業公司Universa首席執行官日前表示，2018年各國發行的加密貨幣可能將挑戰比特幣和其他流行虛擬貨幣的重要性。[2018/2/3]

第二名的激烈競爭，華納收入或將超越索尼：2015年華納音樂的收入僅占索尼音樂公司的收入的67％，到2019年底，華納音樂的收入已達到索尼音樂的93％。按照華納音樂的增長速度，到2022年底，華納音樂的收入或將與索尼持平。

2019年數字音樂平臺

Spotify

目前擁有5千萬首歌曲，服務79個國家和市場，在四季度月活2.71億，同比增長31%，訂閱用戶1.24億，同比增長29％，每用戶UP為4.65歐元，在2019年總營收為67.64億歐元(76.62億美元），其中營收成本為50.42億歐元，毛利潤為17.22億歐元。

值得注意的是，Spotify在2019年通過投資并購等大量投入播客業務，在19年MAU總數中有超過16％與播客業務有關，并且第四季度的消費時間同比增長了近200％，目前平臺有70多萬個播客節目。

騰訊音樂娛樂集團

2019年總收入同比增長34.0％至254.3億元人民幣，營業利潤同比增長126.7％至46.2億元人民幣，歸屬于公司股東的凈利潤同比增長117.2％至人民幣39.8億元。

值得關注的是2019年，TME開始大力推廣視頻化和長格式音頻內容，并持續增強社交娛樂服務的社交屬性和用戶粘性。其中包括酷狗音樂UI和算法升級，QQ音樂的個性化推薦卡片升級，以及K歌房的發展。

根據以上數據，我們發現有以下幾點趨勢：

1.付費訂閱將持續走高：整個流媒體訂閱收入規模在2019年出現大幅的增長，其中Spotify訂閱用戶數同比增長29%，TME的在線音樂訂閱用戶同比增長47.8%。在國內，TME在2019年推出的在線音樂視聽收費得到較高的數據回報，但TME在線音樂付費用戶占比僅為6.2%，與Spotify的訂閱用戶占比45.7%相比，仍有很大的提升空間，后續隨著試聽收費的內容范圍擴大，在內容需求驅動下TME用戶的付費規模將持續增長。

2.數字音樂將持續探索新賽道：2019年Spotify宣稱5億美元投資播客，相繼并購多家播客公司，在財報中表示年度月活中有16%與播客業務相關。雖然在線音樂收入持續走高，但面對高昂的版權成本，僅僅依靠數據訂閱業務難以獲利，探索新業務及付費模式仍然迫在眉睫，正如中國以TME、網易云音樂為代表拓展的社交娛樂的直播付費，除此之外TME還在2019年擴大了長音頻、短視頻的內容方向的拓展。

3.傳統的業務削弱和演變：隨著音樂流媒體的發展，音樂下載的行為和收入將越來越低，2019年美國的下載付費收入減少18%。與此同時傳統業務也在發生著演變，日本、德國、法國的CD業務收入也在持續減少，不過可喜的是，黑膠業務正逐漸在小眾領域回歸。

4.獨立音樂人的自主力量增強：根據數據研究機構Midia與數字發行平臺Amuse的聯合報告顯示，2019年，第三方服務平臺的音樂人自主發行的收入錯過8億美元，整個收入份額相當于三大唱片之外的第四大唱片公司。獨立音樂人除了第三方的發行機構外，音樂平臺中無論是Spotify、AppleMusic、TME等都在服務獨立音樂人的平臺發行，拋開傳統機構發行模式的獨立音樂人力量將越來越強大。

5.中國力量和新興市場：在2018年騰訊音樂上市，2019年騰訊音樂收入36.5億美元，無疑將推高中國在全球音樂產業的市場地位。伴隨華納、字節跳動等多家公司開拓印度、非洲等新興產業市場，全球音樂市場的人口紅利將得到進一步開發。

-全文完-

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